ONLY网络市场调查报告

ONLY网络市场调查报告2

目录1、调研目的2、调研背景3、调研的主要内容(1)品牌分析(2)产品分析(3)竞争对手分析(4)消费者分析4.SWOT分析5、调研方法6、调研结果调研目的了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道，提高ONLY品牌影响力，促进销售额。调研背景当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。5调研内容品牌市场品牌定位品牌概述市场现状一、市场现状1、中国女装业产量不低品种、花色、款式也很多生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高可以承接国际上任何名牌女装的加工制作可是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领能走出”国门”的品牌极少。2、在女装产品中内衣(主要指文胸)生产的集中度较高且有一批品牌具有较高的市场占有率而时装方面深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色但生产的集中度一直较男装产品低且品牌稳定性较差、生命周期较短。

3、女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强但部分企业工艺技术及设备还较落后面辅料的配套跟不上服装业发展生产高档产品的面料还较多依赖进口与国际先进水平相比在设计理念与品牌文化层面上还有差距设计力量还相对薄弱。4、企业间的产品质量水平参差不齐部分企业的质量仍不稳定。5、相比于欧洲著名品牌的文化积淀中国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。7二、品牌概述ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。设计风格ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格品牌定位ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。8三、品牌定位设计理念品牌风格产品分析竞争对手分析目标消费群体9(1)设计理念结合最新流行趋势:当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计10(2填)品牌径风格与众鸦不同社的、荒富有汤激情广并充辽满生珍机，们这种标独特再的风美格体盟现在筒贴身妙合体编的造客型，品特别谋合身群的裁北减体辫现了滩着装扫人的凯个性姻，让惕时尚案女性蚕的风闪采尽落现。年轻经，活免力，税充满卧动感俘和浓碍厚的容时代曾气息11(3把)产品猎分析产品顷定位杆：用宴时尚守的风叹格，葬表现州出年宣轻女总孩独拌特的帮魅力产品音类型红：休课闲，龟时尚产品龙风格炸：ON虏LY的设餐计带摘有鲜突明的偏个人闸色彩没，是倾来自烟欧洲练时尚两最前椅沿焦的设象计产品斧价位馅：30趣0~齿20图00元不毒等产品他款式果：女虑士服恋装（志流行凳）产品肠色彩苦：缤浅纷多族彩。宾上衣邮多以斗流行澡元素撤为主匀，裤抓子多只以牛与仔裤作（深夕色）产品戚情况捷：重①面衫料强驾化功歉能性色、易帝打理像、舒蛛适性②款持式多藏变凸情显时锁尚性③手严编棉漠质蕾储丝，姥印第旅安螺彻旋花厉纹，客真丝挺雪纺逆，英式匆绣花藏，性少感的V领都吧是ON掌LY设计尘的当旁家元社素。产品换系列祖：LU脚X系列丛（lu挂xu果ry奢华)保CT系列扑(c言it斜y与tr卫en寻d都市)毙凝SW系列谣（st平re掀et湖w蹈ea巧r街头蛙）(4杰)竞争肠对手主分析艾格Et姿am定位耀于针德对15细-2呀5岁的盲年轻莫女性贫的休蔬闲服慕装，Et盯am强调建服装显的随望意舒劝适、畅时尚乖大方忍以及率在休扫闲时骑候的爷可穿怜性及贱个性垮化体翼现.Et裕am提供钢不同吩风格感的产桥品系铃列、雁主要邪有三霜大主丸题的祖表现蝇：清苏新校挪园的漠、甜广美时帆尚的丝式和轻弦松休繁闲的润。钟其设应计大叮方、新颖违、时爷尚、少强忽调搭饱配猫。Ho挺ne辱ys日本衡女装城品牌月，走斤的也念是Fa钥st释F蕉as师hi刺on路线果。同熄样的坚，Ho交ne浆ys也分远了几胁个部疫分，栋但都乔定位阳于15恢~2赚9岁的吃女性烧。Ho膝ne询ys面料准精良屡，做向工精祖致，匙时尚狗动感垂，具近有显堤著个县性，攻而且叠将价顺格定诞位于廊较低知水平丹。阿依姓莲中国获的一掀个代兽表时验尚品境味的普女装纤品牌新，以16岁至25岁的存年轻撒一代据为主对要消必费对核象，晚以其罩独特枕的设漂计风穗格、香简洁仓流畅字的线仔条，柿亮丽搂素雅自的色衡彩，肃配以怪精致扒的剪逃裁，普演泽姑现代卫都市哄时尚房诚、典望雅与败自信冈。13(5照)目标疮消费链群体消费查对象余：15－35的都漏市女晴性价格跪定位杠：购买雾者：盯有稳喘定且闲较高闷收入亲的女防性季节一般价格（元）高昂价格（元）春夏装300－600800以上秋冬装400－8001000以上14四、雹品牌包市场19血97年，绘在挪押威成皂立了枯第一砍个On蝴ly品牌访专卖摘店；袋今天涌，ON险LY在全蹈球15个国曾家和激地区芒开设叔有共盗计54历3个专础卖店侨。中国杀市场姑的主钟设计淹师是岔丹麦污中国丽市场述的主江设计管师是旁丹麦脊资深叨的设迎计师盈，她拘赋予电服装愿最新轨，最瓶大胆来的理备念。我国惊的十白大女斯装品娱牌之欠一。SW励OT分析贵：优势舞：●独特屑的品洋牌风健格ON包LY是一脚个市鱼场化扒品牌诱其菠消费格者对起象是15岁至35岁之剖间的看都市摘女性鲜她啊们在露生活刑中独目立、还自由富、领认导流费行盛对时盼尚和狐品质均敏感窃。ON根LY选用侍欧洲娘和日荡本的次高级蚂面料促设宋计师胸采用态了丰散富多罚变、刺节奏保感很糕强的骆颜色兔结贝合最葱新流盲行趋搬势幸设计挥出许勇多穿杂着舒缴适并垂代表沿世界棚流行陆时尚丑的款呈式。●快众速的喝新款荣上市对于担那些盈钟爱ON法LY的粉便丝们花来说渗在ON它LY店每眯周都益能看攀到意卷想不传到的寺新款促上市端无虑论是突在款威式、慕风格傅以及斜色彩闸上总高会带探给消济费者菌很多朽收获果。既舱顺应嗽了爱耳美女赛性逛熊街的岂习惯素又政能满撞足购宾物的采欲望码。而歪对于千现在爪追求巴个性甩的年丙轻人胸来说贪ON讲LY的款宽式新荒颖造你不挖会在拒大街潮上看煎到雷迷同的沫服装非这批就是ON贪LY的承炒诺。ON洋LY的设落计理达念、征品牌限定位底符合粉了消唱费的偶需求舍我替们真送正做棍到了且随着饼时尚裤变化透而变纹化释达到冤了快轨速更猛新款幼式溪永远殃能做卵到每掏周都宝是在称变化规的绕对于泪我们储来说移这仅愤仅是哭基础误而泽最主秤要的翻是ON妨LY品牌环的系俘列化树。如闷外套叮、夹跑克、库套衫斥、紧急身针摸织上斑装、T恤衫盒、衬融衣和戴其它匙饰品旱如说背包亩、帽挺子、插手套皮等迹这忆些系陵列化赖的服远饰也逆都是俭快速摊地新山款上驴市。●专料业的晃优质啊服务现在咳服装捉品牌疫的竞湾争越遗来越少细分丝式化、府专业致化、提差异蚀化磁这要旋求一夺个品承牌更冠要有匙自己长的特洋点磨包括耻在服犬务上贫。ON冶LY的这幼种店均员服些务也桂是很泉具专阔业化缘瑞的。"劣势宅：一方交面最演为普悬遍的些弱点蔑是卖生场的尖管理院如证员工狸心态脊、导肥购技凉巧、封货品致结构影陈列顿、卖金场热太卖点俗评估犹、模塌特出攻样、晒码比乘分析裹、搭楼配分肤析、剧补单沸分析蚁、卖笔场物律流、调人流慨时间涉段分苦析、危形象愿维护来等管赛理环预节薄捷弱上导致眉单店絮卖场利销售懂额低若。另炭一方秋面的暂弱点伸是品挪牌经驼营者拉对时悉尚需训求了率解不戴够壳这些屠人对罪国内锦服装竹时尚元的需锯求的颠了解虑不够嫩清晰爱。机遇：消费董者消伏费能觉力的决不断碧提高幅、生少活质呢量的丝式追求加、时敬尚个宴性化丧、张笛扬化罢趋势里的形浓成使腾服装号市场微品位梦需求恨开始餐多元浸化风悦格的编形成材而尿女装错是最喜多时神尚变宇化的烦领域咐成校熟、乱白领射职业系、高偷雅文毁化、带时尚添、富笼贵、条个性央、前贵卫、戒休闲捡、淑斑女等违等多宣元化蔑的时值尚细颂分时欧代已坚经来米临。威胁棉：由于偷大众宜生活批水平吉的快另速提槽高稠大众吸从富港裕到俯小康魄由逗小康驾到小衫资呀由小放资到BO申BO停S族„.劳消费擦层次征逐年决提高消消唤费者和个性境消费颜趋势立更加她鲜明遗国围际知营名品挂牌不竟断的禾进入做国内殊市场驴使榴消费喂者时拾尚品我牌鉴域赏能膝力的示快速体提高思导颈致服伴饰时称尚观刮念已强不再肉局限乐于国奇内经藏济发刻达城角市。殖从欧驶洲到像美国础从告亚洲完发达专城市惑到中堤国的选各个圣地区胜时开尚同歉一性医、时惊代性宫的