战略管理谷恬宜

1宁波大学答题纸〔2021—2021学年第2学期〕课号：012M06Y02课程名称：企业战略管理改卷教师：学号：096010553姓名：谷恬宜得分：智能行业五力分析模型——基于苹果公司一．公司简介苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。浩苹果大成立洋于液19软76凯年4肠月1愤日怖，它患的A驴pp恶le臂I倒I于僵19挤70些年代皂助长别了个言人电裳脑革无命，龄其后董的M虚ac虑in吹to芽sh栽接力勇于1孤98亚0年蹦代持奉续发尊展。瓣最知竟名的顶产品列是其康出品御的A疼pp哭le约I受I、胞Ma耳ci疮nt唯os工h电多脑、旁iP奶od赖音乐柱播放咳器、露iT删un扔es贴商店冬、i仪Ma趴c一已体机慕、梳iP代ho矛ne成陶和i挪Pa类d平叠板电凯脑等贞。客年营做业额莫：茅1峰,锁08总2含.咳49驻值亿美扮元〔鞠20睬11吓年〕答总部泥地点拆：坏加利互福尼完亚的劈库比睬提诺响时成立瞎时间吵：简19影76馅年4早月1笼日动主要渣行业佩：啄电脑斯硬件砖、电非脑软思件、广痕、互凶联网希效劳炎和掌欺上娱和乐终碑端篇苹果恭，一视个2毅00恼7年烟才加袖入到根庆市场躬竞争叠行列奇中来赚的品闭牌，毅却在槽短短纵四年伯内凭冠借四匆代嫩iP醉ho貌ne韵产品躁改变次了手援机行丈业的严竞争敌格局纷，颠画覆了礼用户高和业蓬界对禁险的认亩知，两并一馋跃成坝为移划动互蜜联网扶领域鸦的领帖跑者缘，占冷据着爸逆行业雀近一哄半的鬼利润伞。并歪且从禽未来政趋势薪看，旷苹果欺依旧趴气势锣昂扬脚。份二．份行业幻五力馋分析胜1.欣行业灵进入们壁垒兄由于甲智能魔膏的材匆料选柜择以巨及制肺造工仁艺的涨要求涨十分哑高，猎规模尿经济发在生灿产上教的表牌现是露较为耕明显垂的，诱规模昏扩大宇有利刺于生杯产的磨进行财。陪配生产酒所需抛资本处投入斧较大少，一台般估糠计手软机生畏产线匹固定离资本托加流杰动资剖金最驼低限掘度是驶2亿绵元崭。因绣此新大规蚊模投毅入可默以分冶摊丝自主阳研发辫智能弃捉所需购的资恳金。辛根据彼国外碰报道别，2控01鸦1年厘底，纱苹果安公司泡也凭否借部iP护ho沈ne既强劲瓣的销绞售业舰绩一涉举超痒越中亏兴和眼LG朗，成悔为全匹球第北三大谎暂制造岗商园，其妻制造句规模棵与生柏产技寸术的附先进蕉程度婆由此路可见滤。输虽然缴苹果料公司炼的艳iP厕ho裳ne咸明使用守的I斯OS侨系统肃是由蚕其自徒行开境发的功操作经系统投，对辽于硬劳件的煎要求毕也十蛛分高板。但谷由于涌an尾dr唇oi岂d系顺统的习开放抓性以奇及低刷门槛判，使辈得许葬多国昏产品沃牌甚披至是凳山寨斗漂都有鹊了参至与智束能手移机生谜产的瞒时机米，这别使得男肯同质旦化的良趋势妥明显挂，国妨产手瞒机同胶国际员品牌炉的手泼机差芒异化皱也有奖所减涨小。势提储同时缺，随言着智眼能手淡机不防断趋狗同化第，手盐机本故身所脉具有兆的特退点不止再明理显，翼而雕智能复厅本身伟引以朱为傲锈的系匙统和玩硬件往设备过更新掌换代驱速度里也极遍快蝇，塘中国宽消费蛾者的患品牌瞎忠诚扒度较贡低，梨出于伍理智喊购置引黑的立毅场，心消费药者会帜产生少的转谎移成严本也百较低廊。搭如果他生产责智能赏极的企小业比探如苹推果公亡司起港步时贫期辫制作令电脑午硬件陷，与采此相轿近的榴迷行业龟在主点要的轰电子牲元件抬生产难商也饮有相卡近的辰技术均和人西才储资备，谨那么在耀与规身模无淋关的卡本钱李劣势步方面挤面临擦的难宋度并程不大亡。亡20键05币年之节后，屋我国染政府丝对于短外国疯千品牌众的引啦进已单由牌缘照限瓶制制烂度改查为市乡场准雨入，袜因此港在政项府政尖策方茎面好智能皆首行业扒并没惕有受筐到太都多限安制。王总体队来说勒，智耐能手吃机行常业由诵于技祥术要刺求高顷、资三金投撕入大粥、同绩质化滋现象驰日趋搬严重前等原似因，犁造成梯行业库进入晋壁垒盲高。蹦2.聪供给谱商的穷议价蚕能力捡苹果漏公司伪的供缠应商厌遍布举全球毕，分拍布在设中国铺台湾绝地区盒、美遣国、姜韩国飘、德铅国等贝地，践在中亦国大百陆主悠要是沫台资敌企业宅的生香产基览地，友最后枕主要铺由富厕士康况组装位成机蚕。疮苹果核公司点很注野重供沟应商想的供挨货能扭力，录产量过要稳估定、帝充足累。此诵外，康零部枕件的音生产锦工艺寻要求插非常短高，都通常价苹果泡公司雹选中阵的供瓣应商丝都是凯这个添领域抵内的玉龙头央企业驻，具降备一伸定的宋生产再实力遭。问从猪iP防ho什ne意的嘴复杂努的制狼造工粒艺、贡严格喝的制材造要股求和挺高销锈量可刻以看怜出饺iP居ho扑ne浸的原扒料供毕应要风求是倚非常战高的伏。并克且从胜已被遗公布街的大醋型供解应商贷诸如锦富士谊康、腹三星案等企羡业的屑生产五规模株技术枪看来缸，苹阴果对哪于产回品规眨格的盛要求裕十分资高，予由于亭硬件匆设施岗需要未不断育更新仙与突匙破，鸽供给粉商的英技术贡工艺归如果眼不能露相应笛提升恒就会模有被胆替换呈的风忆险。巴从目啊前可刚知的宵如三记星、持LG想、夏选普、串东芝武移动听显示嘱等企僚业就肝有拥软有自因己的碍智能捷环行业览，前茅向一窝体化旱表现耗相当纤明显谜。肤虽然漫供给诉商的沈前向议一体权化表神现明柏显，森但苹脊果的怖资源穿配置粉能力淋相当碑强势晚，此辈外从荷iP鸽ho顷ne睁利润省分配碑分析消中也图可看悬出，机苹果枪从中击抽取捉的高删达5鹊8.想5%溪利润愁证明沸其供魂应商壶的议捆价能米力并蜘不强跨。难3.化购置狐者的印议价厅能力买IP概ho展ne荣共根本势以零种售方侵式销智售，师客户折群体锅不集纵中，痕各自街购置毁的行法业产趣出份欺额都搜非常县小，变所能肉造成鬼的对对总体谅销量慰的影汽响也迅非常滥小。慕而且吵苹果时公司驻在全事球各冷地都孕有忠恰实的茄品牌别拥护绣者，叫即使魄在品国牌忠业诚度柴不高霸的中辈国，钱也建雄立了高相当指有影押响力我的品贞牌文冠化，早因此惑购置镰者如树果转换移消肌费目哥标是商需要保付出评一定炕的转驳移成叛本的限。拳同时赏，由菊于手们机生裁产牙技术贯的限老制，钱经销树商与芳个体百消费朋者几畏乎不障可能窗表现活出后纤向一逝体化品的趋苦势。艇因此抽购置较者的鹿议价烂能力可是非广常弱略的。沟4.尊替代容品的突威胁妨由于码苹果榴公司渐独特集鲜明厨的企争业文类化和粱品牌羞形象随的建仁立，壶消费校者对柴其产炎品的挡信赖拐和支着持程嫂度不样断提家高，迎因此漂购置站者如招果选糖择其境他品俗牌的宋谈将要宗付出眯一定隐的转染移成讲本。助在2壶01仔1年乱中国缘智能巴套市场哄不同臂操作撞系统浸产品眉关注讽比例慧分布永中，伏可以雹看到竿an撑dr柄oi影d衫OS胡系统劈占据尝了全嚷国手妄机市辫场关觉注度瓦的5运0.鸣4%海，而度苹果导公司鹿独有义的崇Io剑s萝4垮/M锯ac峡O内SX停仅占超了8绢.4稠%的等份额选，似眠乎从增数据影上看蹈安卓退系统封与塞奉班系讨统更颜加受昌到消惭费者切的关昌注。畏但需避要注迫意的押是，督苹果善的I蜻OS涛系统临是独拴立开粱发适括用的很，而塘除了趋诺基占亚、封黑莓旺和i裹Ph开on慈e以胖外的访其他族品牌醒大部服分都艺在使悄用安读卓系决统，蕉因此殊面对矮大量肥的竞枣争者赌，苹景果依弄然能比依靠筝IO滑S系周统脱必颖而师出足营可见稻其操漆作系厚统的薪优异揪表现因。腹由上杠图可啦以看蹦出，橡10丽00性-2寒00环0元缺以及祖20蜘01钓-3殿00我0元怨这两吴个价汪位段麦的产陆品受屠到消齿费者执的关锹注度争相当跪高，蜂而攻iP吊ho巩ne府在中功国官仇方网你站上睁标示闪的价垃格〔吹49航88搬元起窗售〕久属于渠40避01僚-5扑00恶0元惧的价识位段捧，其雀高昂脾的价槽格让蚕许多望消费顿者望茄而止牙步。却尽管喜iP资ho岩ne泄荷以其瓜高性念能与廉卓越戴的硬敌件著逗称，照但随样着手裳机行渗业发窃展，互在宴iP日ho争ne辩标榜案高价勤位高拘性能敬的同冷时，栏诺基腹亚、抢三星闯、摩锹托罗站拉、幅HT忍C等短逼厂商音纷纷丝进军粮智能践隔市场税，他千们均或都推烤出高恒性能针的智饱能手蒙机，土并且腾以低眯端价睛位瓜目分中洞低价恭智能姑矮市场养份额趴。婚并且拘在这错些中铸低端煌价位谋酱中不折乏硬稼件设例备可聋与制iP食ho势ne阴一争驴高低方的佼僚佼者售，消催费者气在选衡择购另买手求机时绿也有剧更多焰的选奇择，咱因此抱替代婚品对醒iP遮ho懂ne棍略的威朝胁相劳当大冻。久此外透，虽恐然智文能手尚机在牛通讯晴与事佣务处绑理方闯面的殖表现程日益礼精进源，但伸不可孝否认绳电脑尚办公墨应用搂与家旧庭娱茧乐的近强大罗功能肢是现条有智素能手砖机所树无法狭超越鸦的，壮因此到电脑须作为键智能蚊贪最有拐可能欧的替其代品铲也给书智能效过行业皂的发对展造积成一繁定阻敬碍。雨综上似所述柔，智覆能手和机行演业由擦于功兴能相概近或溜价格猎竞争丧等因录素逐表渐出灵现替策代品性威胁翁大的诵表现串。阴5.槽现有判竞争胀者之恒间的废竞争避强度犹在刚泼刚过重去的岸20课11摆年，言全球委拣市场傻继续叮保持超较好贵的增熊长势磁头，撤四个寨季度茂的出报货量阔与2挠01递0年棕相比茄均有磁明显总增长调。渴伴随亦着越冶来越仿多的兽产品娃涌入抗中国姿智能鄙后市场愁，消驳费者脆可选至择的寺范围息越来头越广援，市掏场局轮面也桐发生补了变街化：叫上半程年，仗诺基走亚和衡三星怜的出质货量侦齐齐愉走低柔，下蒙半年策在诺嗽基亚荷N9膛、三侮星I柄91胳00剑G放AL围AX氧Y乌SI升I等梨产品乔的发深力下址，诺圣基亚府、三诞星和酱苹果烤的出包货量想明显机反弹旱，且久涨势缘迅猛不。音据瑞ZD歉C统顺计数美据显盟示，惧20灵11皂年中界国手妻机市英场上置，智牌能、初3G鹿背为用殊户关庆注的险绝对巨主流蓝，其袖中智殊能手梳机用旅户关掌注度侍超八部成，棉成为停用户破关注蚊度最慌集中建的机项型。苗据国测外媒恩体报秧道，蜓IT份行业的分析拦公司改In弓-S棋ta慢t继监续看堤好智盖能手鸣机未节来的球开展站前景嫩，预完计智谷能手巨机在芝20钟15费年的咸全球凉销售帽量将烘达8顷.5宴亿部弹。痰拓墣很预计进，2瞒01困2年材中国弱有望喂成为踏全球献第二脚大智搜能手序机市蜻场汇。陕由此养可见步，中鞋国智侮能手亦机市直场仍滋然有断很大勇的增蒸长空切间。杀而在液最新傍的中疼国手亡机市断场产剥品关世注排氧名中怨，可瞒以看袭到苹星果芽iP松ho答ne涌4阴S以刑将近酸3%倦的关奔注度疤排列助第一旷，第岔三名蝴以后啊的产光品关毙注度未甚至个在2奏%以困内，协相对迹较低悦。由距此可坦见苹夹果团iP劫ho场ne暴的竞疲争力虹是非业常大赔的。归20柔11轻年，祥三星舍、苹话果和礼HT抹C的搭市场啊份额品均有刑不同壮幅度握的增承长，贿而诺秃基亚折、R遮IM平那么相霜反。孩虽然忆目前庸功能裁性手塞机〔充非智谦能操风作系寺统〕叉的需花求仍罢然不棒小，经但不庙可否杏认智锋能手强机给歌整体距市场画带来织的影弯响非持常大侵。猾苹果兴公司悲发布脑的端20忆11璃第二姐财季糠财报搜显示坡：公住司当喜季实点现营免收2额46句.7菊亿美带元，疤同比铅增长兴83存%；竿净利无润达孙到5泪9.躺9亿奏美元徐，同粘比增幅长9丽5%搬。另恢外，努从苹桶果财雕报公壳布的衫几大根移动富终端孕销量惯来看经，冒iP篇ho筹ne光依然散是增周长势境头最违为迅带猛的女苹果帜产品复，第卸二财特季苹休果共哄售出俩18妥65穴万部阁iP绳ho竟ne麻，同具比增宝长1淡13贱%，峰产品家和服薯务营拿收为孩12脆2.擦98留亿美旺元，错较去树年同匙期增猪长1伴26艳%，餐占据逗苹果解公司假近一拴半的砍营收童。惨另外侮根据酬经济膝之声证?天妇下财现经?奴报道巧，苹刮果每铁卖出紫一台疼iP竞ho塘ne皂，就抚独占稍54盐.5答%的四利润仿。拿申走归iP熊ho冬ne陡第二勺大块蝇利润绩的，棉是塑统胶、弱金属束等原办物料很供给场国，共占2茅2%协。韩纤国享裹有的连利润业排名谜第三朱，不未过只惜有4沫.7失%。裤而负孙责对玉iP朱ho肥ne程的零下组件臂和组白装的翁台湾苹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