我国网络游戏产业现状与发展策略研究分析 工商管理专业

我国网络游戏产业现状与发展策略研究摘要近年来,电子网络游戏产业与网络营销相结合，促进了电子网络游戏产业的快速发展。电子网络游戏产业市场逐渐受到了更多的电子网络游戏产业玩家和电商的关注，逐渐成为具有投资潜力的巨大市场。本文通过了解电子网络游戏产业发展现状，综述分析电子网络产业现有的问题。针对私服、外观等问题，提出相关规避措施，分别从人才培养、市场拓宽等多个角度提出解决办法，净化我国网游市场。本文依据作者的实践体验和检索文献资料，结合网络大数据让文章分析有理有据，对于以后该方向研究具有重要意义，希望本文对于网络游戏产业研究能够给我国相关网络企业提供有效帮助。关键词：网络游戏产业；发展；策略研究ABSTRACTInrecentyears,thecombinationofelectronicnetworkgameindustryandnetworkmarketinghaspromotedtherapiddevelopmentoftheelectronicgameindustry.Electronicnetworkgameindustrymarkethasgraduallybeenmoreelectronicnetworkgameindustryplayersandtheattentionoftheelectricitysuppliers,andgraduallybecomeahugemarketwithinvestmentpotential.Throughtheunderstandingofthedevelopmentstatusoftheelectronicnetworkgameindustry,thispaperanalyzestheexistingproblemsoftheelectronicnetworkindustry.Privateservers,appearanceandotherissues,therelevantmeasurestoavoid,respectively,fromthetalenttraining,marketbroadenandotheraspectsoftheproposedsolution,purificationofChina'sonlinegamesmarket.Accordingtotheauthor'spracticeexperienceandliteratureretrieval,combinedwithnetworkdatatothereasonedanalysisandforfutureresearchinthisdirectionhasimportantsignificance.Hopethispapercanprovideeffectivehelptoourcountryenterprisenetworkforthenetworkgameindustryresearch.Keywords：Onlinegameindustry;development;StrategyResearch目录摘要 IABSTRACT II目录 III绪论 1一、我国网络游戏发展现状 3（一）概述 3（二）我国网络游戏发展的历程 3（三）现阶段我国的网络游戏产业 3二、网络游戏在我国发展过程中所面临的问题 5（一）网络管理监督不够完善 5（二）网络游戏产品同质化严重，经营单一 6（三）存在侵权等违规行为影响网络市场 6（四）缺乏专业人才，自主开发能力欠缺 6（五）游戏环境，内容良莠不齐 7（六）社会大众对网络游戏认识有失偏颇 7三、促进我国网络游戏产业发展的政策建议 8（一）建立专门的统一监管理机构 8（二）开拓游戏周边产品以及市场服务价值 8（三）加强立法，保护网络游戏知识产权，净化市场 8（四）重视人才培养，支持自主研发 9（五）研发精品民族特色游戏，抵制低俗文化传播 10（六）发扬网游正能量，改变网游不良印象 10结论 11参考文献 12致谢 13绪论我国在20世纪末，随着互联网在我国的普及程度越来越高，我国已经开始步入信息化的时代。伴随的网络应运而生的游戏产业正处于一个朝气蓬勃发展时期。2015年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到1407.0亿元人民币，同比增长22.9%。其中我国的网络游戏的市场的生产总值已经达到了600亿人民币，相比较去年增幅达到了百分之二十以上。网络游戏文化已经成为我国一种崭新的文化艺术形态。网络游戏作为高新的第三产业，其中内在蕴含了利润非常可观的数字，对我国的国民经济发展做出了巨大的贡献。可以说，网络游戏是我国现阶段第三产业中一个非常重要的产业，它的发展与我们的生活息息相关。可见，中国网络游戏产业凭借其迅速发展的势头和巨大的产业规模在当今人们的休闲生活中扮演着重要的角色，以各种方式潜移默化的影响着我们的生产生活，现在中国的网络游戏这个产业已经成为我国创意文化产业中不可或缺的重要组成部分之一。我国现阶段处于经济结构改革的重要阶段，国家是大力倡导发展高能的第三产业来推动我们国民经济的健康发展。网络游戏作为现阶段新兴的第三产业中产值较高的一个行业，受到了人们的广泛关注。中国网络有限的核心技术以及相关的知识产权的方面中还存在着一些问题，再加之，我国的网络游戏中还存在游戏产品质量不高、游戏的外挂、私服等问题，这些问题一直困扰着我国的网络游戏的良好发展问题。所以，本文作者在论文中，简单的对我国的网络游戏产业现阶段的现状予以阐述，并在此基础上，从个人的观点出发，浅谈几点关于我国网络游戏发展的建议，希望各位专家可以展开讨论和研究。网络游戏作为一门新生的艺术，不仅具有独立的美学范式和艺术结构，同时也存在独特的虚拟社会。网络游戏大都以计算机模拟环境为基础，以虚拟的人物化身为载体，用户在其中生活、交流的网络世界。在虚拟世界的用户大都被称为玩家，玩家与玩家之间的相互交流促使游戏的发展与进步。游戏世界道具产物的发展越来越高端化，许多游戏的玩家为了达到更高游戏水平，会通过消费金钱的方式购买到更好的装备，由此形成一种恶性的攀比循环的心里，这严重违背了网络游戏轻松娱乐的初衷。同时，某些玩家为了谋取更多的利益，通过游戏的源代码及漏洞，运用计算机技术编写相关的游戏外挂打破网络游戏原有的平衡，更有甚者导致游戏生命提前结束。所以基于游戏本身的角度进行相关课题的学术研究就显得尤为重要。网络游戏的存在固然有它存在的原因，所谓存在即为合理，网络游戏带给人们一种轻松娱乐的心情的功能是不容忽视的。在我们看到我国的网络游戏高速发展的同时，我们还应该正视到网络游戏所面临的困境和存在的诸多问题。本文旨在通过对网络游戏进行改进修正工作，希望网络游戏发挥起积极的作用，丰富人们的精神世界，提高人类的生活素质。研究方法：本文以网络大数据为基础，结合现有研究理论，通过对网游产业链以及网游消费行为等特点研究，归纳演绎我国网络游戏的发展趋势。研究内容：本篇论文将会以中国的网络游戏作为论文的中心主体，通过分析我国网络游戏的现阶段中存在的问题，并在此基础上进行分析，理解。本文大体上分为四个部分。其中以第三部分作为本文的重点研究内容，第四部分则作为本文的现实意义提出。论文第一部分，主要详细写明论文的绪论部分，绪论部分的意义旨在于概括整篇论文的中心问题，其中包括中国网络游戏的这个课题的背景，包括研究的方法、意义、依据等方面。论文第二部分，本文会简单的阐述网络游戏在我国的发展过程，从现阶段我国网络游戏的现状为起点。分析我国的网络游戏产业中所面临的种种问题。论文第三部分，作为本文阐述的重点，通过对游戏的全面分析，获知目前网游市场出现的问题。深入探讨各种问题对于游戏发展以及社会稳定所带来的危害。论文第四部分，主要写出这篇论文研究课题的意义，通过对中国网络游戏发展的分析，提出相关的建议。

一、我国网络游戏发展现状（一）概述网络游戏，即我们称之为“网游”的在线游戏。它是以互联网为载体，由游戏运营商运营游戏服务器并与客户端即用户计算机相联，进行一系列数据处理和信息传输，游戏客户端软件以窗口形式呈现，可实现多种功能，包括休闲娱乐、交流。网络游戏与传统游戏而言，有一个非常优秀的创新点，就是网络游戏支持众多客户玩家同时在线，这样可以使游戏玩家之间有交流，有竞争，从而拥有更好的游戏体验。（二）我国网络游戏发展的历程我国的网络游戏的发展历程还是非常复杂的，从上个世纪开始逐渐萌芽，到九十年代后期的大规模发展起来，事实上，我国的网游孕育期始于零四年左右，这时一般是国内的公司从国外引进游戏资源，初步尝试代理运营网游。然后大约经过一年多的发展进入起步期。在这过程中，国产游戏品牌公司也是丛出不穷。从简单的游戏代理，到后来尝试游戏的研发、运营，我国许多互联网公司为此做了不小的努力，逐渐占据了国内游戏行业的一席之地，同时随着游戏行业的日益繁盛。游戏公司做大做强的同时逐步建立了自己的品牌。于是也造就了游戏行业你追我赶的竞争局面，日益激烈。到2010年后，我国网络游戏企业不仅站稳了国内的脚步，还逐渐向国外市场推进，并占据了一部分国际市场份额。这一阶段是我国网游的开始发展时期，这一时期我国自主研发的游戏计费模式采用按时收费。伴随客户端式的网络游戏的发展，网页游戏和手机游戏也进入了发展的黄金阶段，不仅如此，网游公司也逐渐调整了收费模式，尝试道具收费等多种收费模式。此后，我国的游戏行业进入稳定发展时期，网游不断发展，页游、手游进一步发展，游戏模式、题材也日益多样化。（三）现阶段我国的网络游戏产业近几年，我国游戏行业迅猛发展，至2015年网游规模已达千亿以上，并伴随这每年两成的高增长率，预计2-3年内游戏行业将趋于稳定。据统计，在2015年电脑端网游仍占比较大的市场份额，约为40%，同时移动端游戏增速创历史新高，在16年可能会有赶超电脑端网游的趋势。

图SEQ图表\*ARABIC1中国网络游戏实际收入规模（单位：亿元）我国网络游戏市场分析表明，客户端游戏及相关产业目前处于成熟期，在2015年上半年客户端游戏市场实际销售额为260亿元，增速稳定保持在5%以下。在用户数量的增长速度上，客户端网游市场增速也保持在较低层次，可见增速已然放缓。但就客户端用户总体而言，客户及消费相对稳定，而且精品的客户端游戏依然能吸引较多客户源，和资金收益率。可见客户端游戏在市场中仍占有重要地位。图SEQ图表\*ARABIC22010-2014年中国客户端网络游戏实际收入规模（单位：亿元）随着智能手机的普及，为网络游戏的发展提供了更好的途径，智能手机全面普及仅仅几年的时间，网络游戏的移动客户端便有了飞速的发展。仅2015年一年，我国移动游戏销售额就达到500多亿元，为2014年销售额的近两倍。与客户端游戏和页游相比，由于移动端的便利、简单有趣等特性，用户往往培养出在移动端游戏的习惯，而且大多数人习惯于用手游打发闲暇时间，所以移动端用户一直持续高速增长。手游市场的高热度吸引了众多厂商加入，使得手游市场的游戏资源趋于饱和，手游厂商要想在众多游戏中吸引大众注意力，就必须使自己作品更新颖有趣。对此，许多厂商尝试改编电视剧、网络小说、电影等作为新游戏题材，可以短时间内获得比较多的用户数量，此法屡试不爽。在2015年最受大众喜爱app榜单中，手游占据近一半的比重，其利润也足可以吸引眼球。图SEQ图表\*ARABIC32010-2014年中国移动网络游戏市场实际销售收入规模（单位：亿元）全世界范围内，目前主流的游戏类别当属电视游戏。近年来，虽然电脑游戏和移动端游戏迅猛发展，但对于电视游戏设备的销售额影响幅度较小，在游戏行业的霸主地位仍无法被撼动。我国的电视游戏起步相对较晚，目前仍处于初始阶段，近年来我国的电视游戏市场获得政策的许可，逐步有进一步发展的迹象。国际上先进的电视游戏设备厂商陆续关注中国市场，以微软、索尼为代表企业的电视游戏设备进驻中国市场，国内的硬件设备厂家如小米、华为、中兴也如火如荼的展开新一轮硬件设施的PK，电视游戏行业或许成为游戏发展的新思路。我国拥有电视游戏巨大的市场潜力，吸引众多厂商为此不懈努力，但同时也要看清未来发展的压力，包括市场、商业模式的探索、市场格局的构造和资源的供应等。在去年上半年，全国仅有二十余款主机游戏通过审核，电视游戏市场销售额也仅为2.2亿元。可见未来电视游戏具有相当大的发展空间。二、网络游戏在我国发展过程中所面临的问题（一）网络管理监督不够完善我国目前对于上网服务场所的管理存在疏忽，因此导致国内很多上网服务场所的环境极差，不仅存在很多的消防隐患，而且有的场所更可谓是环境极其恶劣，不仅是垃圾遍地，而且更有违规吸烟等。并且在管理上更是混乱不堪，有的场所因位置偏僻，监管单位很难检查因此还存在容纳未成年的青少年上网，或是允许假借他人身份张上网，有的还为他人提供不良信息。严重影响消费者的身心健康，损毁了行业的形象。同时由于政府的监管不到位，导致了整个缺乏行业竞争，甚至很多地方存在违规经营或是无照经营的现象。因此，为了彻底改变这一现象，净化市场环境，必须加强政府的力度，稳定市场秩序，提升行业的整体形象。（二）网络游戏产品同质化严重，经营单一国内的游戏市场目前属于百家争鸣的状态，游戏的种类十分众多，但是种类太过单一，很多游戏只是换汤不换药，经典的游戏也就那么几款，例如，英雄联盟、斗地主等，其他游戏多为模仿，这些游戏多以练级或是打斗为主缺乏创新。长此以往会使消费者产生审美疲劳，没有了新鲜感，更是对于原创公司积极性的打击。国内最明显的一点就要属三国题材的游戏了，可以说已经达到了泛滥的程度。但是在文化认同度的促使之下，还是有很多消费者对其进行追捧，在游戏市场中这类游戏仍有很大的市场占有率。在这些游戏中很多游戏是以换皮模式进行重新上市的，但是方法不同。有的甚至是通过续集的形式再次回归市场，但实际上并未增加任何新的元素。造成这一现象的原因不得不说是与这些公司的保守思想有关，不敢尝试新的题材。虽然知道创新会带来新的商机与利润但是他们也害怕承担亏损的风险。为了规避这些风险很多公司则选择了稳妥的途径，就是模仿，把可能存在的风险转嫁其他企业。如果一旦有一个公司研发成功市场认可的新型游戏必然会进行模仿，坐享其成，而将其称为微创新用来掩盖抄袭。此外受这种保守思想的影响，还有很多公司则是采取了另一种模式，即是对于加大新游戏的宣传力度，却忽略了游戏的体验。由于受传统思想的影响，认为只有宣传到位了，广告打响了，游戏的玩家自然就多，随之的利润也就会随之提高，企业也就会从中获利。在此观念的影响之下很多企业及时投入巨资去做宣传也未重视游戏内容与品质的体改与改善。之中厚此薄彼的想法严重阻碍了整个行业的发展。（三）存在侵权等违规行为影响网络游戏市场我国的网络游戏发展中私服与外挂一直是两个非常严重的问题，私服顾名思义就是将网络游戏的服务器化为个人拥有，这样做的目的主要是模仿知名的游戏品牌，对于这种侵权的行为，必须要进行严厉的打击，由于私服这种改装即可满足玩家的需求，并且不需要任何的费用，因此很受玩家喜欢。外挂在英文里的意思是欺骗，主要是指改变某种程序的行为。这是山寨游戏所采用的一种方式，因此这是一种侵权行为。对山寨的解释在广东话中指的是“地下的”，所谓山寨实质就是一种仿造，是一种严重过的侵权行为，而且山寨还是对于行业环境的破坏，破坏原创的积极性。为了保护研发者的利益，净化市场换进，我国明文规定“盗号”“外挂”违法的，然而由于利益使然还是有很多玩家进行这些不法行为活动。（四）缺乏专业人才，自主开发能力欠缺如今每年都是“就业最难的一年”，但是根据市场调查发现企业的招聘总人数在增加，产生这一现象的主要原因是企业所需要的与学校所培养的存在偏差，严重的脱节。特别是在电子商务以及游戏竞技高速发展的当下，这种现象变的更加明显了，很多大型网游开发商迫于需求压力只得花重金进行海外人才引进，并且根据最新的统计显示该行业的缺口是很大的，目前已经超过60万。我国的网络游戏主要是依赖与模仿和抄袭国外的网络游戏经验，导致我国的网络游戏市场发展出现畸形的局面，没有独立的高端优良的品牌。同时由于国内的高等教育中没有该方面的理论知识因此很难培养出专业素质强，研发能力高的专业化的研发团队。因此使得很多具有国内有自主知识产权的网游题材，无法主导市场。我国之所以产生这一现象的主要原因，主要是由于以下两方面组成，一是由于传统的教育理念的影响，中国古语有云“玩物丧志”，可想而之再此理念之下，有谁会愿意报考学习此专业，同时由于缺乏创新意识，不仅是在此行业，在其他行业也是如此；另一个原因则是高校缺乏相关的师资，基本上没有几所高校开设游戏专业，这不是一时半会所能解决的，为此可想而知我国在此行业之所以发展缓慢，主要是缺乏这方面的专业人才。因此想要实现长效的发展就必须进行人才的培养。（五）游戏环境、内容良莠不齐由于网络游戏在国内的发展时间较短，但是发展速度很快，同时法制监管不到位，导致国内的游戏市场一度混乱，其中不乏存在一些不健康题材的网友产品，例如，黄色淫秽、迷信暴力以及一些不利于国家安全等内容，国家虽然对这些内容是严令禁止的，但是还会有很多不法分子会为利益而提而走险。通过一些利用外服私挂将这些不健康的信息进行传播，这对于那些身心还处于发展期的未成年人来说，十分的不利，所以政府必须重视起来，进行严惩不法分子。（六）社会大众对网络游戏认识有失偏颇由于受到“玩物丧志”传统观念的长期影响，所以很多思想保守的父母，将网友视为一大社会毒瘤，并严令禁止孩子接触。并且常常将社会上出现的青少年犯罪与只联系在一起。很显然这个观点是非常片面的，只要经过了专业的研究分析就会发现，与其说是游戏导致孩子的逆反，不如说是失败的家庭教育。中国的传统教育观点就是只要有孩子沉迷于此就立即禁止，这是一种很暴力的手段，会加剧孩子的叛逆。网友之所以被冠以“精神鸦片”的头衔，主要是由于游戏制造者长期以来一直都未找到解决青少年没有存在感的问题。网游存在的主要问题之一就是暴力与成人向。国外对此所采取的措施是对网游评级，但是国内我发做到只一点，即是愿意但是还是存在很多无法解决的硬件与软件问题。在中国传统理念中勤劳务实才是人生的准求，而游戏被认为是附属品。并且在当下社会人们更愿意去准求实质性的东西，例如，房子、车子等，将游戏当做放松消遣的工具，因此很难做到深度理解游戏的本质价值。同时，国内对于游戏产业的认识存在偏失与误解，认为与其投入研发不如市场开发，因此刻印看出只有正确的认识网游才能保证网游行业的长久良性发展。三、促进我国网络游戏产业发展的政策建议通过以上分析，我们能够清楚的意识到，我国目前网络游戏发展存在的问题，针对以上问题，我们提出以下方式来解决此类问题：（一）建立专门的统一监管理机构网络游戏作为一个完整的个体如何用美术化的手段展现其内在的思想成分是一个重要的问题。如何把美感作为制作过程的优先级，如何在让游戏产业中的竞技化得到提升。当整个网络游戏的市场和空间都如此巨大的今天，如何让后期制作引起重视，占据更大的份额是一个关键。网游这个行业的后期制作制对于一个团队的审美素质有着很高要求，怎样让游戏和审美很好的结合起来，这是网游行业未来的趋势之一。网游产业的后期制作是极其重要的一环，后期制作过程就是网游设计者对网游空间的整体性和全面性的研究。网游的发展充分体现出网络和市场的完美结合，特别是在游戏的后期运行阶段。网络游戏完全依附与网络上，所以网络游戏的管理大部分要在网络上对监督管理。当下网络游戏发展规模越来越大，在各地的发展和监管的过程中发现了诸多问题：首先，游戏相关的交易市场存在了建设和布局不合理，存在了多处重复设置；其次，有些网络游戏存在不规范现象，游戏的可公开性不强，甚至还存在某些程度上的非法的干预行为；最后，网络游戏中的虚拟物价制定不规范、不合理，直接导致了网游内部市场的负担加重。这些问题的突出表现，促使相关的管理部门加大网络游戏的管理力度，在游戏管理中要合开分布，设置有序的游戏管理机构，避免出现重叠，造成管理的不合理，良费管理资源。（二）开拓游戏周边产品以及市场服务价值网游的发展一定程度上带动了周边产品的发展，在很多网游中都有特定的周边产品推出体统。在这些商城中，有很多富有游戏化色彩的产品，例如，游戏公仔、特制T恤等。这种网游带动周边产品销售的模式，大大提高了网游对市场的服务价值。在网游相关的个性化产品设计和制作过程中，买家可以充分结合游戏里的因素选择自己喜欢的图案和因素，制作出具有多种特效的游戏附属品。这种方式不仅为游戏附属品的销售起到促进作用，另外，网游玩家通过网游产品对网游的理解和热爱程度大大增加。这样实现了网游与周边产品的双赢发展模式，进一步体现出网游的市场价值。（三）加强立法，保护网络游戏知识产权，净化市场近年来网络游戏不断发展，据相关统计，现行的网络游戏数量达数千种。数量如此之大，网游市场上难免出现各种各样的问题，特别是网络游戏之间的网络偷袭现象尤为严重。网络游戏的类型是多样化的，每个游戏的设计都是一种电子信息行业的创新，每个游戏的环节都是游戏设计团队精心制作、调试的结果。每个游戏的关卡都设有新颖的设计理念。一部大型的网络游戏是一个科技团队的劳动成果和荣耀。所以对游戏的保护是必要的，需要相关法律、法规的强力支持。当下相关部门应把游戏管理纳入到章程上来，保护游戏设计者和游戏公司的知识产权。相关的资料显示，在众多的网络游戏中游戏页面和游戏风格相识的网络游戏不在少数。本文作者认为，造成这方面的原因在于，大多设计者对游戏的设计初衷是来自对游戏者的需求，按照人类视觉的对色调和画面的要求，做到最佳的效果，出发点和目的相同导致了一些游戏元素的重合，这种重合构不成不符合法规现象。这也加大了游戏管理部门的管理难度，针对众多游戏如何进行合理的分辨成为了管理部门要解决的关键问题。计算机是我国进入信息时代的标志，而我国的网络游戏则是现代信息化时代的产物。加强对网络游戏的保护是冲动性的决定，也不是迫于某些外界压力导致的，而是社会发展的必然要求，也是我国现代化发展的重要方面。国家相关部门也表现出了足够的重视，在国家网络游戏知识产权局副局长在网络游戏年度会议上表示，“针对网络游戏的管理方面，政府要努力做到提高社会对网络游戏保护的深刻认识和法治观念，继续完善相关的法律法规加大对游戏知识产权的保护力度。”（四）重视人才培养，支持自主研发网络游戏的发展呈现出空前巨大的市场，在网络游戏的取材、设计、后期制作、调试修改过程中，需要大量的信息技术人才。特别是在后期制作和调试过程充满了繁琐和细腻。在后期修改中，不仅要注重整个游戏过程的宏观效果，有效合理的结合人类视觉和美学等因素，还要注重每个细节上的合理性和挑战性。这一过程是普通的游戏设计这所不能完成的，这需要基础的计算机功底和长时间的经验积累，还需要设计者思维上的开阔性、大胆性创造力。但实际上企业在人力资源结构上往往不缺乏一些低端技术人才，高精尖的技术人才是企业所需要的，是网络游戏设计所必需的。所以人才的培养问题也就突出变现出来了。政府部门和高效要加紧高新人才的培养，以适应当前信息化社会发展，从而加快我国网络游戏发展的步伐。我国网络游戏产业在自身发展的同时，不忘联系相关高效和协会组织，甚至是国外一些相关企业。希望能在众多的企业、组织和高校中，加快相关人才的培养系统。同时，在国内高校和培养机构开设相关的课程教学，提高学生的专业素质和创新能力，加大对网络游戏在研发投入。针对当今的市场上岁游戏设计和改进环节上的需求，合理发展我国的网络游戏产业。借鉴国外在游戏开发、设计的管理经验，取他人之长，补己之短，另一方面结合我国五千年的传统文化，发挥自身的优势，将我国的网络游戏发展推到一个新的阶段，在激烈的国际竞争中处于有限的位置上。（五）研发精品民族特色游戏，抵制低俗文化传播目前来看，我国的政府对于非法的网络游戏的打击行为还是有的，但是不可否认的是不够完全和严厉。很明显，国家已经开始对这些低俗游戏出手，缩小其对青少年的负面影响。在此种情况下，国内网游企业应该研发精品民族特色游戏。纵观目前的国产游戏市场，中国风作品已经占据了半壁江山，但作品质量参差不齐。中国文化博大精深，五千年的底蕴更是源远流长，这是属于所有中国人的一座文化宝库。现阶段的网络游戏市场急需我们进行正确的引导，因为现在网络游戏的资源呈现枯竭的阶段，只要我们能将我国的优良的传统文化融入到网络游戏中去，那么网络游戏的局面一定话焕然一新，起到一个非常好的文化引导功能。（六）发扬网游正能量，改变网游不良印象在很多传统的认知中，网络游戏通常伴随着一些不积极健康的信息在里面，而且很多网络游戏会让许多处于成长期的青少年沉迷于其中，无法自拔。总体而言，网络游戏带给我们的印象是非常糟糕的，想要改变网络游戏的一种坏的影响，我们必须要积极做好网络游戏的改进工作，将一些正面的积极向上的信息或者观念融入到网络游戏的设计观念中去。例如最近有一款新的网络游戏就很好的做到了这一点，这款网络游戏的主人翁是我们当代青年需要学习的好榜样—雷锋叔叔。与以往绚丽多彩的网络游戏不同，这款游戏非常具有教育的意义，游戏中，积极倡导了雷锋乐于助人、艰苦奋斗的优良传统的思想，给人新奇感。还有非常重要的一点就是，网络游戏只需要做好放松娱乐功能就可以了。