【后疫情时代短视频对城市形象建构研究5300字】

PAGE1TOC\o"1-2"\h\u后疫情时代短视频对城市形象建构研究TOC\o"1-3"\h\u23173绪论 110655一、相关概念界定 217831（一）后疫情时代 2957（二）短视频 218526（三）城市形象 27549二、短视频在疫情期间以及后疫情发挥的作用 35638（一）疫情期间短视频发挥作用 325066（二）后疫情时代短视频责任担当 317969三、用短视频建构城市形象的原因 418486（一）短视频独特的优势性 424969（二）短视频对城市形象的作用 429597四、短视频对城市（武汉）形象建构的具体应用 511947五、后疫情时代短视频对城市（武汉）形象传播的新方向 618255结论 71772参考文献 8PAGEPAGE1绪论寻找调适这些负面心理的方式和途径是“后疫情时代”必须关注的问题。近几年，短视频的蓬勃发展，人们进入全民短视频时代，受众面积广，满足分层受众的多元娱乐信息需求的同时，也为广大群众重启信心起到一定积极作用。一、相关概念界定（一）后疫情时代“后疫情时代”是指新一轮冠状病毒疫情过去之后的时代，但并不是我们认为疫情完全消失，一切恢复如初的情况。这是一个疫情时有增时有减的时代，小规模疫情随时可能发生，从国外卷土重来，季节性疫情时有发生。将会长期存在并且对各方面影响深远。由于疫情可能会持续很长一段时间，人们的思维方式和生活方式将在疫情发生后发生很大变化。历史上重大传染病都会对当时国际形势产生巨大影响，此次疫情必然也会产生这样的影响。其中最重要的影响是行业上的反时间线，比如线上线下呈现出优缺点，以及各行业在流行期损失惨重、恢复期持续时间长等，都会改变很多人的生活。“后疫情时代”也可以理解为在此次疫情对每个人的消费习惯、经济、文化、教育等产生的影响。（二）短视频短视频是一种新型的互联网内容的传播方式，主要是在互联网新媒体上发布时间不到5分钟的视频，以满足人们的娱乐需求，并且提供一个大众娱乐平台。随着移动终端的普及和网络的加速，短、平、快、流量高的内容逐渐进入大众的生活，并且受到大型平台、粉丝和资本的青睐。2020年10月13日，《2020年中国网络视听产业发展研究报告》委员会报告显示，网络视听用户规模已经大幅增加，已经超过了9亿。新增用户主要来自一线城市。在这些用户中，超过15%的人在网上观看短视频，7%以上的人在网上观看电视剧和各种节目，在网上观看直播的人不超过1%，其中只有0.1%的人在网上收听书籍/网络广播。短视频已经成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，拥有超过8亿短视频用户，近90%的互联网用户使用短视频视频软件。2020年6月统计数据为平均每日短视频使用时间110分钟，其中主要使用人群是00后和女性。（三）城市形象城市形象是指能够激发人们思想情感活动的城市形态和特征。它是对城市的内在力量、外在活力和发展前景的具体认识、总体看法和公众广泛评价。包括物质文明、精神文明和政治文明，涵盖了城市的政治、经济、文化、生态，城市形象、公民素质、社会秩序、历史文化等等方面。城市建设是城市发展的一个更高阶段，是继生产和公共设施建设之后的城市现代化中的一个过程。城市层面以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径。二、短视频在疫情期间以及后疫情发挥的作用（一）疫情期间短视频发挥作用l.提升信息传播效能2.缓解焦虑心理，排解孤独心理疫情期间很多群众通过发抖音为武汉加油，为中国加油。后疫情时代短视频责任担当近年来，中国对外传播的工作很好地适应了新媒体的快速发展，国家和政府积极鼓励文化出海。许多独具特色的中国故事在国际舆论领域产生了积极的传播和展示。一方面，主流媒体在中国占据主导地位，使我国短视频在国外也得到了大肆的传播，具有内容丰富、题材多样的特点，吸引了一大批国外用户的参与。短视频通过视听技术呈现，利用各种语言和非语言符号，为国外受众建构起具有中国特色的文化场景，让身处其他文化环境中的人们通过影像的话语获得崭新的体验，产生喜爱与亲近的情感。ID上的信息传播具备了“病毒式”传播的特征。在信息迅速碎片化的背景下，以短、平、快为特点的短视频作品不仅给公众带来视觉奇迹，利用短视频建设网络红城在当前城市营销实践中也很流行。但短视频中一味强调对城市环境的消费只能在短期内带来经济价值。从长远来看，它会引起城市文化价值和内涵的消费，最终影响城市区域的分布。

三、用短视频建构城市形象的原因（一）短视频独特的优势性移动互联网时代的受众需求呈现以下几个特点：大众阅读碎片化、信息的多样化和个性化、媒介接触的互动性。基于使用与满足理论，这种传需求倒逼媒体必须顺应。抖音短视频App之所以能打造出一个个“网红城市”，正是因为它对于城市形象的网感设计，符合了移动互联网时代的传播需求。优秀的视频产品需要主题的精准把握，策划制作主题性视频，主流媒体可以充分发挥自身优势。应与商业平台和自媒体生产的大量生活娱乐类视频实现差异化生产，立足自身角色定位和责任担当，着眼于重大主题和核心价值观传播，通过富有创意的新媒体表现形式，策划制作爆款视频产品，形成强大传播效能。（二）短视频对城市形象的作用由于网络具有交互性，短视频时代的用户都具备视频内容的传播者和接收者的双重身份。短视频平台的发展和移动智能终端的普及，使得用户不仅可以利用文字、图片在网络上自由发声，更可以利用短视频这种更立体的方式来记录和传达自己的生活和想法。用短视频这种更立体的方式来记录和传达自己的短视频信息提供了更多的关于城市形象的可能性信念。短视频里所提供的城市形象信息因其碎片化的叙事、非官方化的音效以及粗糙真实的内容特性，往往会为受众提供一种信息正价，进而支持由官方宣传片所形塑的美好城市愿景。3.短视频信息提供了一种高可信度的城市形象信息。

短视频对城市（武汉）形象建构的具体应用社会学家刘易斯·芒福德认为，城市形象是大众传媒、个人经历、人际交往、记忆和环境共同作用形成的对城市的主观印象。媒在移动互联网时代，短视频作为一种新型的城市传播载体，与传统的官方城市宣传片所包含的城市风貌有着一定的区别。这种差异可以看作是新媒体授权下基于用户修改的城市环境的解构，可以体现在叙事风格、声音风格和图像风格上。1.短视频的感官化：改变城市景观的短视频应用的认知系统短视频应用所构建的城市区域，是个人与城市在一定时间和地点在观察层面上的相遇空间。从将听觉、味觉、视觉等多种感官符号的视角注入城市环境。短视频城市形象的自画像，不仅补充了大众传媒的表现力，而且创造了一种新的个体感知方式建筑。因为由于媒体的不同特点，短视频应用呈现出不同于传统媒体的认知体系论城市形象的塑造。这个短视频应用不仅构建了城市形象的认知体系，也凸显了一种充满活力的关系。其中最突出的就是城市与人的关系，突出城市形象的人性表达和拼合表达。以人民日报微信公众号发布的微视频“阳台里的武汉”为例，片中大量采用同期声，用声音来转场，心跳的音效，笑声，以国外受众乐于接受的形式进行传播，是当前自媒体短视频进行国际传播的关键。以平民视角透视国家形象，用来自低语境的传播方式弥补传统“自上而下”传播的不足，传递具有普适性的正能量和价值观，让更多国外受众能够看到中国人民文明美好的日常，消除刻板认知，建构和谐包容的国家形象。

五、后疫情时代短视频对城市（武汉）形象传播的新方向从城市形象的媒介形塑过程来看，信息整合理论与传播者的控制论视角有着较好的内在联系。当地方政府是城市传播的主体时，可以将用户修改的“解构式”城市形象信息整合到官方宣传片和短视频中，代表地方的视觉。从控制论和信息整合理论的角度，共同影响“后疫情时代”中城市面貌和公众形象的变化。城市站的建设，促进了地方城市文化资源和社会主题短视频平台的有序发展。很多城市形成了专栏，稳定的短视频制作，有利于吸引当地专业影视制作人才加入团队，扩大制作力量，也能扩大民众的参与度和感受度。从官方媒体、政务机构获得信息的调查对象，人信息传播何以能对武汉形象评价的影响更具显著

结论在社会逐步走向正轨之际，如何通过短视频的独特功能，进一步慰藉疫情带来的公众心理影响、提高社会的正能量心态，是“后疫情时代”短视频发挥积极作用、重建公众心理的重要任务。获取武汉信息的公众对武汉城市形象的评价有所短视频通过视听技术呈现，利用各种语言和非语言符号，为国外受众建构起具有中国特色的文化场景，让身处其他文化环境中的人们通过影像的话语获得崭新的体验，产生喜爱与亲近的情感。

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