




付费下载
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
抖音接杯,一鸣惊人?四年一届的世界杯既是体育界的盛大赛事,也是品牌方和平台方的活跃营销节点,比如今年,抖音便入局争抢2022卡塔尔世界杯的转播权,而这一举措也一定程度上丰富了抖音的内容生态,并帮助拉来了更多流量。不过在世界杯热潮退去之后,抖音又要如何留住这部分用户呢?世界杯从来不缺冷门,比如今年的阿根廷和德国。足球有冷门,商业亦然。作为四年一次的全球性体育赛事,世界杯自带的话题和流量让抖音也垂涎三尺,在日活跃用户数高达6亿后,抖音集团终于将目光瞄准至了世界杯。据传,为了拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,抖音集团的花费超过20亿元,可谓一鸣惊人。截至目前,抖音集团都未回应这一传闻的真实性。尽管在拿下转播权后,抖音集团先后与蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573等多个品牌达成赞助合作,获得了实打实的第一桶金,但仅靠常规的广告收入,难以覆盖20亿元的投入成本。一、丰富内容世界杯期间,抖音用户可点进抖音APP,在首页顶部点击“世界杯”,进入专题页,免费观看全场次、4K超高清直播。抖音作为全球性体育赛事转播权之争的“新手”,一入局便豪掷20亿元,高风险投资的背后,丰富内容生态无疑是它想要的回报之一。在原有的变装、搞笑、影视等内容的基础上,抖音借这次机会对体育向内容,进行了补充和完善。内容生态是短视频平台赖以生存的基石,抖音对内容的渴求从未被满足。今年北京冬奥会期间,前冰上运动员王濛因解说时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈。抖音虽未与冬奥会官方达成合作,但紧跟话题热点,为王濛量身打造了由其担任主持人的直播节目“濛主来了”,完美拿捏用户的喜好。今年7月抖音又与爱奇艺达成合作,双方宣布将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索。爱奇艺将向抖音授权其内容资产中,拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,允许用户进行二次创作。长短视频之间的版权隔阂,一直是阻碍短视频平台发展的“绊脚石”。短视频平台的兴起拓宽了用户的表达渠道,也推动了影视综艺向二次创作的兴盛。而相关的侵权问题也随之常态化。抖音便多次因二创侵权问题陷入舆论漩涡。本月初,抖音因侵权《云南虫谷》被西安市中级人民法院判赔腾讯3200余万。更早前,抖音因涉嫌侵权《斗罗大陆》《你是我的荣耀》等腾讯视频的自制项目,数次被腾讯告上法庭。世界杯作为全球性的体育热门IP,大规模群体的关注之下,潜藏着大量的二创内容。这对版权所有方而言,是流量和内容的双重胜利。抖音斥巨资拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,意味着相关内容在其平台的合理化,预先避免了在赛事中后期,用户对二次创作的短视频内容进行分发时所面临的侵权问题。值得一提的是,世界杯的内容效益远不止于此。为了将内容价值最大化,抖音还上线了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等多档世界杯衍生综艺,并邀请黄健翔、范志毅、孙继海等体育达人入驻,进行UGC内容生产。此外,抖音还发起了“世界杯手势舞”“世界杯预测”“世界杯表情包打赏”等多项挑战和话题,在为用户提供原创内容的同时,也在吸引用户参与创作。短短几天时间,世界杯成了抖音布局体育向内容的营销利器,在内容得以丰富和细化后,实现用户留存才是生存之道。二、拉新与留存通过高价购买相关体育赛事的转播权,实现平台的用户留存和拉新,是国内视频平台的常规操作。2019年腾讯与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议,该续约费用高达15亿美元。“天价”续约金额也为腾讯视频带来了一次流量峰值,同年6月腾讯在NBA总决赛的转播中,单场直播收看人次达数千万。需要注意的是,国内全球性体育赛事的转播权费用一向偏高,这也导致了相关赛事的转播权,被爱优腾等大户人家垄断的局面。短视频崛起后,抖快也加入了对“体育赛事转播权”的争夺。2020年,快手就与美国NFL职业橄榄球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容合作;2021年6月,快手成为首家获得奥运赛事转播权的短视频平台,拿下了东京奥运会及北京2022年冬奥会的转播权及二创版权。“双奥会”让快手赚得盆满钵满。据《2021快手体育数据报告》显示,东京奥运会期间,快手平台奥运会相关作品及话题视频,总播放了达730亿次,端内总互动人次达60.6亿次。东京奥运会结束后,据快手发布的2021年第三季度财报显示,快手单季度增加6670万月活用户,明显高于市场预期的增速,再次印证了全球性体育赛事在用户留存和拉新上,作用巨大。去年3月,抖音与2020欧洲杯达成合作,欧足联开设欧洲杯官方账号“UEFA欧洲杯”入驻抖音,通过分享球队最新动态、独家幕后、精彩集锦等视频内容,吸引中国球迷的关注。从抖音站内获悉,抖音账号“UEFA欧洲杯”日前有44.7万粉丝,共获得了649.6万点赞。抖音这次又拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,显然是要延续借体育赛事助力平台流量增长的留存思路。世界杯一共64场、平均每场90分钟,与抖音站内平均时长1分钟以内的短视频内容相比,明显能延长用户的停留时间。据《2018世界杯用户行为洞察报告》,世界杯用户男性占比高达76.4%,一线城市和新一线城市的用户占比分别为21.1%和25.1%,抖音的用户群体以女性和下沉城市居多。基于此,世界杯直播的加入,将会为抖音注入部分男性和一二线城市新用户,并培养其对抖音APP的使用习惯。通过这次转播,抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等系列APP都将拥有世界杯相关内容的版权。换言之,世界杯不仅为抖音带去了流量,也为集团旗下的其他中长视频及图文咨讯平台带去了关注,实现“一份版权费,多平台营销费”。三、多业务联动2022卡塔尔世界杯对抖音集团的意义,也并不局限在为旗下平台带去流量和关注,更将有利于打通各业务间的隔阂,并将其进行联动。去年8月,VR硬件公司PICO被抖音集团收购,背靠大树的PICO在国内元宇宙市场的发展可谓势如破竹。据国际研究机构IDC数据显示,2022上半年,PICO总体出货量约34.9万台,占总体市场的62.5%,排名第一。在今年的世界杯赛事中,用户可使用VR设备进行“沉浸式”看球。抖音集团在拿下转播权后,通过PICO上线了“上PICO看世界杯近了”活动,为元宇宙业务造势。除了元宇宙,这些年抖音本地生活始终没有找到一个好的爆点,世界杯的到来也让其“抓住”了希望。我们看到,抖音还在借助世界杯,延伸相关业务。今年10月,作为转播主场的抖音,便开启了心动观赛季活动,联合全国餐饮、酒旅、休闲等全品类生活服务领域的近万家商家,打造新的消费节点。每天11点,用户即可进入抖音搜索“心动观赛季”,进入活动主页面,领取优惠券。这些优惠券可在线下合作商家门店使用,吸引用户在观看世界杯的同时,做出消费行为。作为抖音集团主要业务之一的电商,也“蹭”上了此次世界杯的热度。用户可以在抖音直接搜索“世界杯正版口罩”“世界杯吉祥物”等相关商品,即可进入相应的直播间。这与抖音日前提出的“全域兴趣电商”概念不谋而和,并对抖音电商进行了货架电商的补充。在今日头条和西瓜视频站内搜索世界杯相关商品,也能看到电商商品的热销。可以说,将抖音电商在集团内部APP间实现闭环,也是抖音集团利用世界杯热点,进行业务联动的关键点。四、结尾截至11月28日,抖音站内总话题“世界杯”已获得352.5亿次播放,“世界杯手势舞”“世界杯预测”“世界杯冠军”等衍生话题也均获得了2亿+的播放量。不仅如此,世界杯赛事相关的热点也受到了一众用户的关注。虽是工作日,但“
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 汽轮机模拟与仿真技术考核试卷
- 起重机械产业链延伸与价值链提升考核试卷
- 镍氢电池在太阳能光伏储能中的应用考核试卷
- 西药批发企业运营管理效率改进考核试卷
- 小学生冬季疾病预防
- Mal-Cyclohexyl-PEG3-Biotin-生命科学试剂-MCE
- 邮轮旅游市场旅游住宿报告:2025年舱位类型与旅客选择分析
- 2025新媒体新闻传播真实性与公信力现状与趋势报告
- 2025年康复医疗器械市场前景预测:需求演变与产品创新技术分析报告
- 汽车行业供应链风险管理与供应链风险管理标准化研究
- 2025-2030中国显示驱动芯片行业竞争风险及前景发展创新研判报告
- 2024年昆明市公安局招聘勤务辅警真题
- 口腔实习生岗前培训课件
- 小学生数学学习习惯的培养讲座
- DeepSeek+AI大模型赋能制造业智能化供应链解决方案
- 自动生成的文档-202504081202-70
- 2025河南省豫地科技集团有限公司社会招聘169人笔试参考题库附带答案详解析集合
- 钢结构检测管理制度
- T/SHPTA 030-2022民用航空器用聚氟乙烯基阻燃耐候复合装饰膜
- T/CCOA 45-2023气膜钢筋混凝土球形仓储粮技术规程
- 吊车吊篮高空作业施工方案
评论
0/150
提交评论