广告策划培训广告策划案经典案例

1广告筹划书范文目录一市场分析……………………〔一〕牙膏中国品牌市场开展历程………〔二〕现有市场竞争格局开展……………〔三〕消费者分析…………〔四〕市场开展趋势分析………………〔五〕未来产品开展趋势………………二产品分析……………………〔一〕〞佳洁士-节约“牙膏分析…………〔二〕竞争对手牙膏分析……………………三销售与广告分析………………〔一〕宝洁公司销售与广告现状……………〔二〕宝洁公司的市场销售现状……………四主要品牌定位策略分析……………………〔一〕高露洁………………〔二〕中华………………煌〔三坡〕冷遇酸灵贩……叼……灶……宪……录……优……医……郑……绵……聚……景……钱……盗竞五蠢企业宵营销宪战略浑……拔……创……茂……趋……辞……卵……丸……坚……齐……升……责……头串〔一仗〕营表销目污标使……番……道……荷……壁……骗……数……狼……阵……酬……贷……负锣〔二罪〕市健场策酸略克……细……曲……聚……范……盒……惰……圣……兔……弦……嘱……盆尸六晋广告狡表现茶……产……宽……异……宇……话……盼……辆……研……层……许……赵……弟示〔一倡〕非面媒介贱……闲……浊……搁……杯……前……铁……两……档……匹……甘……叮罩〔二窃〕媒亦介磁……戏……万……贴……销……逼……裂……地……淹……叹……寨……樱…嘱瞒七霞公关衫营销膊策略迷……摇……暮……绢……羞……识……原……骗……吗……房……艳……炒钳〔一泄〕目杆的匆……块……冶……宏……遥……慌……弦……狡……严……辆……厌……捕位〔二含〕活阔动策注划补……流……制……批……削……公……弊……罩……涉……芦……乓奸八牧效果匪预测摊、评前估脖……膨……乖……武……趴……厦……留……匀……俗……朋……摊诊附：戚电视驱广告龟脚本怜犯消费障者市打场调恒查问冻卷损广告枝筹划酷书桌"佳滋洁士承-节历约"倍牙膏亿广告弓筹划攻案搁前言次除始创廊于1旺83池7年状的宝晓洁公揉司，估是世蚁界最俭大的枯日用辰消费基品公佛司之雾一。揭20聋02揪-2府00副3财想政年形度，虾公司津全年伸销售防额为项43冠4亿译美元搭。在鼓?财劳富?另杂志堡最新臭评选铺出的柴全球匀50隆0家绞最大拒工业样/服桐务业孩企业互中，效排名粉第8搏6位轻，并追位列棉最受透尊敬昨企业漫第七再。宝名洁公恼司全横球雇否员近贝10仰万，蹈在全谦球8幻0多乌个国钩家设路有工杯厂及丝分公板司，犹所经哪营的肢30睛0多准个品警牌的斧产品飞畅销钥16保0多求个国蚊家和洒地区尖，其阔中包殿括洗袋发、僵护发网、护粗肤用贞品、雾化装洽品、早婴儿经护理缎产品荷、妇熟女卫载生用姿品、成医药锡、食标品、魔饮料拳、织秩物、姿家居访护理滚及个间人清慕洁用描品。街勤"佳盯洁士瑞-节趟约"艳牙膏描是宝凡洁公回司推属出的既新产润品,渠为配并合宝厉洁公颗司的割牙膏博市场仁推进沃方案果,特搂进行嫂本次朴广告明筹划旗,本蛮次策些划将蹈为"行佳洁饼士-船节约佩"牙石膏塑科造独彼特的挖市场怕形象蜡,并约以全刃新的绩方式围推向摸市场奉忧本次驻筹划伸书的派文本汁结构陕如下稼:法市场是分析大-牙米膏中尽国品跌牌发前展历渡程各产品您分析抬-自纵身产忍品特叛点/都对手朱产品向特点馅剥销售赞与广已告分谈析须企业并营销貌战略稀-企燥业目鼠标与剑市场辫策略你陡企业笼广告言筹划赏-广刻告目鞋标/罢广告继对象窜和市贩场/要广告撒筹划涨主题医/广狸告创河意设勉计胃广告宽媒介义策略词-公基共关毯系策佛略-血广告奉效果诚预测翅,评鸣估-采实施匆策略浙杀一旅:市害场分误析侍(枪一)善牙膏短中国伸市场受品牌涂开展节历程痰烈19绢98幼年伙，全蝴国牙轮膏产吉量达今到执28坦.0县7担亿支工，比断1钥94男9低年增嚷长了捡1齐33斜.6饺倍液，瓶20俭00哲年耳产量柿到达秩了卷36括亿谱支，叶年人绪均使眉用量巩提高甜到了嚼2骂.8番支议，有屿关专盖家预卷计，芝2刃00装5功年中搜国牙夺膏产狗量将左到达拣4赢5磁亿支吐，喝20曾10任年项将达肌到劳54导亿想支。偏润近二响十年疮来，别中国察牙膏纺市场帝大致糠经历翁了四货个阶缠段：伏疗第一扩阶段票〔续19隐49鹅~1浆99牵2庸年〕咬：国足内品膀牌三孤足鼎报立宽19蓄49阿年索到暴19闯92衰年伪期间餐，中瞒华、崖两面待针和绣黑妹吃三大育国产椅品牌仍一直酒分享姐了中映国庞闪大的讲牙膏俯市场煤。但案三大续品牌蛙几乎惧没有蛛正面色竞争彩，各狂居一秆隅，奸分别肝占据珠着东裳部、去南部首和西柜部市债场，惹相安杰无事盏。娘第二吃阶段撑〔金19咸92熔~1稿99乞6勺年〕柱：洋粘品牌厚小试召牛刀公再19奔92痰年侦，世私界最潜大的滚牙膏吵品牌送高露恒洁进梢入中向国市给场，旦1饭99秋5卸年宝馋洁公山司的其佳洁仅士进粒入中污国。忽在这搁一阶桐段，截由于艘外国咏品牌斗的价剃格过绩高〔殊约为卡国产锁品牌借的发3席倍左戏右〕搜，他给们仅酬仅进音入了托沿海向大中夹城市五的高照端市叠场。贞材第三舒阶段辜〔旗19搅96购~2赵00僵0翠年〕朝：洋候品牌借洗牌江中国厨市场念艘外资告品牌匀完全最改变恳了中序国牙钞膏市燃场格纱局：杨一方邀面通猪过收哑购国掌产品镰牌来图取得增市场移份额伶和渠凝道，伴如联哲合利胞华从瓶上海湖牙膏寸厂取乐得了茶"今中散华桃"聋和闯"殖美加驰净慨"把的品朵牌经挑营权率；另饱一方培面通森过出鱼色的当营销脂手段庙及价牺风格个整，嫌让大床众接行受自熊己。黄1仿99伞6丛年，系国内颜牙膏圣1乡0罪强品祥牌中仔外资徐品牌扣仅占典两席雹，到炎1土99角8花年已锣经增级至四谈席，降而渔20哨00裳年遗更是刑增加对到了英6甜席雷。而远"御蓝宫天六悔必治特"窗、修"盲芳幸草熊"幻、奴"总两面蹦针击"始等昔饼日国脚产名枣牌整俯体陷同入颓佩势。琴居第四形阶段锤〔促20晶00备年蚀~怠〕蒸中国泉牙膏恶品牌里寻求盆突破侦有"泥冷酸具灵欺"致、要"察田七测"监、翁"塞蓝隆天六办必治聋"套等喇国内少品牌杆在经音历了方一轮巴市场除洗礼沿后，论营销捏手段察和品帽牌管布理理垒念日主渐成虎熟。蚁他们遮避开叮与外疗国品奏牌的律正面挖交锋百，在也"盼中愈老年特口腔针护理顾"手和范"答中艘草药末护理皆"叔等得细分荣市场责上大泽做文粥章，墓取得壳了不猪错的虹效果性。腹(二剑)现制有市魔场竞县争格姿局发李展篇1寨、第厉一梯锤队优虏势明腿显：贞高露诚洁稳淘居榜谈首，抓佳洁简士紧小随其病后，隔这两艳个品谅牌占凶据了冤市场隐份额品大部榆。在迎人们冤的心欧目中拒，高院露洁匪、佳粉洁士罗几乎营成了膝牙膏施的代雀名词举。短椒短的鬼几年穷中，调这两据个品辅牌已完将国被产老村品牌况远远洞抛离鲁，成诞为了籍中国慌牙膏晶市场奇的主雨导品在牌。木而老俊品牌斜"都中名华井"莲经过裤了联跃合利怖华重滨新品竿牌定视位和尊包装尺之后属，重卷焕光牵彩狐……夕粱2躬、二丸线品衔牌竞惯争激约烈：下冷酸箱灵、傲两面拿针、胸蓝天嘴、黑爹妹等予老品下牌虽匠已风何光不猫再，愚但凭奸借原钳有的嫩品牌圈优势铃依然爽占据京了一援席之宜地，侄而不两少国夜外品牢牌如吸L乓G滔、黑林人、柴安利砌也开蓬始瞄宴准中陕国市严场大借力推云广，梁由此席造成检了二滚线品歉牌的熔剧烈躬竞争臭态势习。从嫩成长鹅指标赌来看踪，新铅兴国江外品敌牌可碍谓是艰后劲军十足驻，发涛展前迫景良特好。抵肿(芽三)脚消费掌者分消析盏牙膏治虽然波是一询种家提庭消窄费品名，但烂随着割国外茂品牌歪的进约入，权国内硬与国花外品健牌之娱间在纹消费邪群结熄构上局开始过出现疫差异耕：绝国产礼品牌肉牙膏颜的主查要消未费群俱集中老在低幻收入究者以昼及中度老年射人；宜而年惹轻人画或中贞高收青入者看那么偏午向于拦使用馒国外咳品牌捎的牙睡膏。待造成团以上浅差异瞒的原长因可付能有致以下赞两点竞：米1。躁〔斯1暴〕不弱同年食龄段他的消撞费习北惯不被同。物对于货中老话年人群来说今，使叮用习惠惯是曾很难赞改变喇的，今特别柳是对乡于一回种使高用了可十几况年甚荣至几朵十年列的产纤品，缠老品隔牌早腰已根直深蒂般固，站要想舒让他祥们接浆受新护事物突恐怕稻很难悔。诚〔走2酸〕中愤外品登牌价袍格有带差距逝。尽犬管高踢露洁塞等品杰牌在折近几化年产宇品线阿延伸摘到了释各消齿费层肺，但卵相对无于国佩产品堵牌来净说，搜价格咏还是块高了以些许浓。对举于一省般的削消费妹者来莲说，绕使用内国产渡牙膏悟已经陕可以俩满足泉根本疼的清泽洁需是求，申也算职得上大是解"咱价廉酷物美丢"垫了宽。肃2舍、消称费区蹄域特宇征分弹析罚〔脉1桐〕一蚕线品有牌覆扶盖全津国各佳地。凑高露嗽洁、湾佳洁灭士在尼全国芬各地笋都占水据了辈主要排的市榜场地旁位。调凡〔跨2匹〕二扣线品攀牌具聪有明意显的精区域睛特征车。从油上表计来看误，冷置酸灵谢、两池面针慕在成亡都优破势尤或为明轰显；泼黑人愿、黑奴妹在润广州尿表现废突出疤；上锦海防浊酸在戒上海的地区阵一支哀独秀峰，渗任透率续甚至给高于蜡佳洁梦士。搂缓(四昏)市拿场发副展趋摔势分崭析萌目前芽，彩滩电、猜空调挪等的猜价格裁战正剪打的灿如火绑如荼标。其星实国央内牙粥膏的歪市场景竞争握一点制也不霉亚于耻一些准大件盖商品蹦的竞枪争。姜两面肿针牙痰膏突陕然降席价的郑消息爪在牙田膏同活行内妨就已甚掀起舰了幽默波。宵但面亦对两潮面针此此次额的降彩价行规动，都业内粉人士碧称牙半膏市驻场暗夹战激册烈，请但整荣体价贵格却墙难波迈动。瑞台中国峡牙膏拿市场孔长期抖以来恩被国仰有品吸牌所毁垄断稀。中尸华、绝黑妹直、两霜面针抱等三丽大品扣牌一阀直以远来分巾享了侵中国梳庞大俱的牙佳膏市翠场。啊摸外资锐品牌未面对细牙膏僚这一尾高利熔润的柔行业喉，当拉然不格甘心反放弃尚这个铁共有莲12页亿人渠口的辞大蛋斧糕，生近一刊两年谎来，裕一下座子冲梨出了运几个泡外资灵品牌求，如均高露尚洁、绘佳洁座士、南洁诺初等，帅其以深巨大桂的广衰告费切作为氏辅垫搭，誓绍要与晶国产漂品牌血争一海上下廉。章中国脱消费侵者的捆健康膜观念富在不轰断的葬改变酸，对猜自已杀及家伤人的的照顾枯从口损腔从臂始的难广告教信息侦不断钳充满似影响纲各人荒的消逐费购色买行烟为，赠从以搬往单执一清侍洁牙闷齿的顾工具璃到补执钙的绳、防稠酸的析、防刘蛀等偏，各扣种各味样名滚目的少新牙捏膏产冶品如忘雨后必春笋岸般涌难现，宜令人历一时默眼花原缭乱主。中探国市保场从秤原来愉的三惨国鼎递立的稼局面堂一下理子被震划分局的七巷零八括落，罚出现集了各吹品牌油重新眼洗牌宵的现摩象。跃乎牙膏党市场仆价格尽战是缺否打蚁起来为现在酷还是古未知宿数，梯广告叉战已镰是不佩争的宗事实晃。据捐央视盒调查仙咨询哭中心停对全页国3胜40奋多个茶电视姻频道陕的监惜测所淘得，妨20驳00态年1鬼-5水月牙深膏电渗视广章告总盒投放动量为著38写93柳2万肢元，循比上证年同烫期增萄长了籍37军%。艳绩前几围年，竟整个要中国柔牙膏哨市场奇根本期被国淋产的钳几个酿品牌宵所划舌分，缠但据眉统计午，1扬99抄9年挨1-狂5月钻牙膏午电视汁总投赖放量案为2刘83花26雅万元聪，中挤华、孤两面凳针、凝冷酸坦灵、竞黑妹盲、六坏必治馅等几扑个品早牌的料广告衫投放矛量只滔占总冤广告忙量的匪32昂%，尚外资山品牌丘的佳读洁士薄、高静露洁扶等广炊告投阅放量增占4论2%舱。因深为国翼产品寻牌受蓬到合胜资品速牌的缎外来得压力余，为福了巩介固已扯有的罪市场昼份额决，争集夺战城一触渗即发策，2搬00赌0年嘴1-棋5月劣各国努有品腐牌的浇电视童广告仆费用碧都有陈所上秀升，撕由于撑中华梢与联就合利两华兼勇并，烦广告哈费比斤上年佳同期英猛增夺接近回6倍夜。在党此期待间，商中华吼中草驴药牙增膏以纪57列73埋万元赴的广傍告费线高居诚各产传品之术首。触凑从媒普体选叉择来漆看，雹国产蒸牙膏督相对持比拟筒集中躁在中龟央台鉴，全丛国各冠省的姨投放神面也馅相对赢松散吹，采柿取一班网打转尽的蔽广告逗投放畏方式远。但长中华千、两碧面针闭、黑放妹等踏几个蓝国有导品牌执唯独跳在北子京、互上海用地区幅99漏年1能-5者月基提本没逃有广矛告投愁入，滴这是建其它寸一些造外资脚品牌支所没净有的绝。是摆否就野是自内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方正mp3随身听广告筹划书范文

方正mp3随身听

目录：

第一局部方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案

一.幸运9月〔征寻方正mp3免费试用者活动方案〕

二.方正mp3校园风大型音乐节〔方正mp3试用手记评选颁奖活动〕

第二局部方正mp3全国推广活动的设想

一.引言

二.mp3产品与市场的简要分析

三.产品推广策略

四.方正mp3的市场推广

(一)方正mp3连环推介活动动筹划方案

(二)全韩感受方正mp3音乐节

第三局部校园推广方案及实施流程

第四局部附件

一.方正MP3免费试用大行动〔限量300台〕简介

二.方正MP3新产品线介绍

三.本钱分析及报价

四.物资准备明细

五.平面宣传物的设计与文字

(一)方正MP3数字随身听彩页文案

第一局部方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案

方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了本钱和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。

为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了方正mp3在众多竞品中能脱颖而出，特筹划推出方正系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。

〔方正mp3免费试用大行动活动简介见附件1〕

一.幸运9月〔征寻方正mp3免费试用者活动方案〕

目的：

在北京地区的各大中学生中征寻方正系列mp3的免费试用者50名

利用本次的征集活动在目标消费群中形成对方正mp3的深刻印象

树立方正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象

通过对方正mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播

对象：北京所有的大中学生、时尚消费者

方式：产品咨询销售＋mp3试用者产生〔签约仪式、问题辩论、动感歌舞〕

时间选择：9月16日〔周日〕〔选在开学的第二个周末便于学生参加〕

地点选择：1〕当代商城广场〔或人民大学〕

2〕中关村海龙大厦广场

3〕西单科技文化广场

〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集中的地区，人大〔当代〕是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心〔西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区〕。

程序安排：

AM:8：00布置场地〔产品销售咨询区、中央演出台〕

8：30开始散发产品宣传单页〔印有随机抽奖号<200张>〕3000

张

9：00方正mp3产品销售咨询开始进行〔5～10名方正销售工

程师〕

10：00动感舞蹈〔1〕

10：05主持人宣布“幸运9月〞方正mp3大型