2023年快看漫画(二次元)的分析报告

2023年快看漫画〔二次元〕的分析报告本文将从以下几个方面停顿剖析：产品功用构造竞品剖析用户剖析用户调研功用剖析与优化总结一、产品功用构造产品架构二、竞品剖析产品定位最初生疏快看漫画是在上大学后。间或的时机，一位二次元发烧友向我引荐了它。从前不断是用纸质漫画阅读，从未尝试过电子漫画的我开端尝试这款产品。快看上的漫画内容丰厚、多样化，给到我很大的选择空间。找到本人宠爱的类型，开端一本本阅读。很喜开心看长条彩漫的方式以及后面开启的弹幕功用，都是适用又好玩的阅读体验。这两年来，看着宠爱的漫画被拍成电影，宠爱的idol入住快看，宠爱的小说被画成漫画，再到宠爱的漫画被制成播送剧。一路走来，快看漫画开展的越来越好，宠爱它的小同伴越来越多，我也渐渐在这里驻扎下来。最近，忙于求职的我少了很多休闲的光阴，但我并未遗忘它。出于对它的宠爱与理解，决议对快看漫画来做出一番剖析，让我愈加深化的分析这个“美观到哭的漫画世界”。快看漫画从2023Top1级的漫画阅读类app，努力于打造超级文化文娱生态，是面对年轻一代漫画发烧友的二次元漫画供给平台，也成为中国重生代内容社区和原创IP平台。竞品选择“IP＋社区”，快看漫画的业务较为明白。目前面临的竞争产品有腾讯旗下成立较早，用户量、月活数仅次于快看漫画的的腾讯动漫，以及18年底上线，并购了网易漫画，正悄然兴起，快速追赶脚步的哔哩哔哩漫画。三者均定位于二次元漫画市场，面对年轻的“Z时期”将来文化文娱消费的主力群体，在市场与用户上重合度较高，也是值得比照的竞品。因而笔者此次选取腾讯动漫、哔哩哔哩漫画作为快看漫画的竞品。业务散布快看漫画及其竞品的业务散布上图是快看漫画和其竞品的业务散布图，能够看出：快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫均以漫画供给为中心业务，但主要偏重方向及用户属性也有所区分。前两者业务开展逐步趋同，类似度较高，而哔哩哔哩动漫正在渐渐开展拓展中。中心业务快看漫画主打原创漫画的制造，旨在产出高质量类型丰厚的原创内容；创始长条彩漫下拉式阅读形式，适宜于快餐式的轻漫画阅读，适配手机用户碎片化时间停顿阅读，带来了更好的用户体验，因而市场占有率更大、用户粘性更强；也因而，面对的用户25岁以下青年女性，宠爱文娱消遣、轻量级阅读形式的中档消费人群；产业IP播送剧的开发，在后续可规划衍生品开发，独立品牌供给优质内容，完成产业链的打通。腾讯动漫作为腾讯泛文娱范畴规划中的一环，偏重于优质动漫IP的开发，小说IP改编漫画以及海外正版漫画的引进；在阅读形式上，跟随快看漫画，承受条漫式阅读，适配手机用户；用户群体则更多为男性，猜测缘由是抢手小说改编漫画的打造，更吸取男性用户；产业链上，有腾讯公司比较成熟的生态支撑，有比较优质的资源优势及流量优势，开展势态良好。哔哩哔哩漫画主打日漫等海外漫画的IP引进以及抢手小说IP改编漫画；在阅读形式上沿用传统的左右翻页式加上下滑动式阅读，且增加逆向翻页的形式，正是为了适配日漫用户从右向左翻看的阅读习气；用户群多为年轻女性用户，介于快看和腾讯动漫之间；产业链上，漫画作为B站ACG产业中的最终一环，被全面打通，网易漫画的收买为它供给了进入漫画范畴的入口，后期加以开发本人的漫画、打造独立IP，也会开展构建良好的生态体系。社区业务UGCV配音等多样化方式，满足各类需求。且构成的各个圈层的兴味社区，营造的良好互动V区加大粉丝与作者间的严密联络，成为快看漫画增加用户黏性及改善用户体验的良好方式。UGC重。电商快看漫画的电商触及漫画、周边、小说、文具等，依据IP衍生出很多商品，促进商业化以及反向促进中心业务开展。腾讯动漫主要售卖漫画、周边，触及的其他商品较少，集中力气为衍生品。玩耍快看漫画与腾讯动漫均有玩耍代理业务，但不同的是：快看漫画在进步用户留存率与转化率上做了集卡小玩耍的探究，将漫画业务与玩耍相分别，更好玩更有效的提升产品黏性。在玩耍内容上，快看漫画用户属性决议，玩耍内容多为女性向的运营类、二次元类等操作难度低、视觉设计优秀的玩耍，在引荐页不为男性用户设计玩耍入口。腾讯动漫的受众男性群体更广，因而玩耍类型并不以女性向为主，更偏传统类。商业化快看漫画与腾讯动漫在IP开发、广告、内容付费、玩耍、电商、免流效劳等方面都做了商业化的开拓。哔哩哔哩漫画目前只要内容付费业务。IP但快看漫画也因高质量原创漫画而具有了诸多自产的优质IP，现曾经投入孵化或已开发成功。内容付费上，前两者均以“大量免费＋少量精品/提早更章节付费”形式为主，而哔哩哔哩漫画却更多以“大量付费章节＋少量免费”为主，由于到底引进IP需求大量资金支持。三者的用户均为消费程度中等偏上的年轻群体，这一代年轻人生活较为优质，物质条件富有，受教育水平高，关于付费认可度较高，因而付费形式是一个较好的探究。电商及玩耍范畴已做引见，故不再赘述。开展进程快看漫画与其竞品的开展进程以上是总结的快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的开展进程，能够看出：快看漫画起初以供给优质原创漫画的定位开启，2023年参与社区功用，旨在打造“IP＋社区”的战略开展形式。表现了快看从主打轻量级、休闲形式的漫画到偏重优质内容开发的转变过程。渐渐专注于打造高质量IP，1618年上线的电影《快把我哥带走》，后面的网剧《零分偶像》、《你好筋肉女》，到最近放出的播送剧《整容玩耍》，以及《安妮与王小明》、《我只过1%的生活》等作品也都在孵化中，快看漫画渐渐进军影视、动画、有声剧的开发，范畴开拓，意在构成超级文化文娱生态。在业务上，从最初的“漫画＋社区”中心业务，到渐渐开发商城、玩耍、会员等的业务，能够看出快看漫画在商业变现的道路上探究开展的进程。在非业务层面，202312202312月短短三年完成四轮大范围融资，以及去年腾讯的战略投资，能够看出快看漫画极佳的开展潜质，得到业界众多资本对其的认app202350%速蓬勃开展的势态。“线上＋线下”CEO陈安妮在微博上的个人爆款IP打造开启热度，线下签售会进一步吸取大批用户，线上线下构成闭环拉动产品“冷启动”阶段的用户增长；之后的开展阶段，线上日更、抽奖活动，V社区、直播的参与打造社区气氛，以及线下仍旧签售会的方式，均带动了快看漫画的进一步开展；2023年9月，乐华七子入住快看漫画，联动抢手作品推行。应用明星经济，为产品添加流量，加大拉、留存、转化率，为抢手IP打造奠定根底。腾讯动漫定位于原创正版漫画发行平台，跟快看漫画不同的点是，着力于引入正版外漫，版权生疏较强。Slogan从最初的“这是我们共同的信仰”〔这里的“信仰”与用户的严密关系〕，2023年“遇见不一样的世界”的转变，旨在打造优质精品IP，“世界”，这与腾讯从“泛文娱”到“文创”概念的提出也相应和。在业务上，腾讯动漫从2023年就开端探究拓展，与多方动漫制造方达成协作，将多部签约漫画改编为网络动画播出，推行动漫业务；2023年引入小说业务；2023年商城、玩耍上线；2023年改善社区业务。在一步步探究中，扩展业务边疆，多元化满足不同用户需求。在非业务层面，20232023年从腾讯互娱独立出来；2023年，与B20用户供给更优质的内容。在泛文娱范畴，与凯撒股份协作，将旗下10部重量级IP授予凯撒股份，以完成大IP开发战略。在功用转变上，2023年增加条漫功用，适配手机用户阅读习气；2023年批量经典国漫“轻读版”上线，思考读者在手机观漫时的阅读习气与视觉体验，便利手机用户，加强产品运用率。在运营活动上，2023夏季开启“盛夏嗨更季”活动，开启史上最大漫画嗨更形式，提升用8月与韩国Kakao协作后“等就免费”漫画工作室的联络；在《欢快大本营》推行，进步曝光度，促进拉、留存。哔哩哔哩漫画与前两者不同，它起步较晚，但具有B站自身大量二次元玩家的用户群体优势，开展疾速。20231011月低调上线，定位于二次元动漫迷的追漫神器。上线后并购网易漫画，基于网易漫画丰厚的海外版权、内容资源及B站用户群体及平台，奠定了哔哩哔哩漫画的良好开展潜质，网易漫画的优质内容将在哔哩哔哩漫画取得全的价值表现与释放。从上线到目前，开展一年半的时间，由于沿用了网易漫画，相对来说较为成熟，因而还没有过多业务上的拓展，仅在功用上有所增加。重点着力于更多资源以及大IP的引进。从最初具有海量正版外漫版权，到后续引进抢手动漫、小说IP，改编漫画，在内容上不时探究，吸取用户。数据表现数据来源：易观千帆20239帆。能够看出：在活泼人数上，快看漫画占有显著优势，缘由剖析：快看漫画虽比腾讯动漫成立晚，但成立初期CEO陈安妮在其微博上IP的打造，她的漫画作品的发酵传播及线上线下相分别的运营方式，将快看漫画快速推向年轻一代漫画喜好者的视野。且基于打造优质原创漫画的定位，着眼于培育优秀创作者，疾速产生出大量高质量精品，也因而用户体量疾速扩展，招致快看漫画的活泼人数不断2023另一方面，快看漫画运用的条式阅读形式，也为其成功的重要要素之一。快看漫画的用户以女性为主，年龄多为25岁以下，更偏爱休闲、轻量级、快餐式的阅读，除了在内容上做文章外，阅读形式的创也很关键。条式漫画与传统方式的区分恰恰在于内容更休闲化，连接性不强，篇幅较短，读者阅读门槛更低，而传统的漫画分镜更杂乱琐碎，读者看着费力，因而这种条式更适配手机阅读，适宜漫画APP运用。最初安妮火在微博，恰恰就沿用了微博常用的条漫来作为快看的阅读形式。愈加适配手机、愈加轻量级，迎合了手机用户碎片化阅读的特性，因而更具普适性，致使快看漫画的用户量、范围不时扩展，表现在较高的月活泼人数上。行业独占率很高，能够表现为用户较高的的忠实度，猜测由于：1〕用户属性所致，年轻用户、女性用户居多，而快看的漫画内容也多为女性向，校园、霸总、大女主等类型居多，很好的迎合用户属性。其CEO陈安妮也是网红漫画家出app成55%。快看漫画浓重的二次元气氛社区的打造，推出良好的社区内容及兴味圈层，增加V社区强化画家、认证用户与读者间的互动，产生严密联络，也加强了用户的忠实度。人均月度运用天数较高一些，缘由猜测为：1〕快看的漫画较为休闲，主打轻量级快餐式形式，使得用户在很多琐碎的时间都会去运用，增大了运用频次，且漫画内容多样化，可满足不同用户的需求，因而用户月度运用天数会增加。人均单日启动次数、单日运用时长与次月留存率上，腾讯动漫的数值均略高于快看漫画，猜测缘由是：腾讯动漫在运营活动上很有经受，设置的每日福利入口在页面下方的正中心，处在一个中心的位置，图标很惹眼。经过每日的福利的设定及每日任务的公布，提示用户更多的运用，能够增加人均启动次数以及运用时长。并且一个不错的嘉奖机制，看的多免费的时机也多，这也给到用户更多运用产品的动力，增加产品黏性。快看漫画倾向轻量级漫画，篇幅较短，而腾讯动漫由于大量海外版权漫画的引进，带来很多长篇幅漫画，运用时长自然增加。且用条漫形式阅读时每章节的切换不是翻页式，而是直接连接进入下一章的方式，滑不到底，会让用户持续不时的滑下去连续阅读，运用时长也会因而增加。快看漫画条式阅读的形式，简洁使得单篇内容较少，剧情推动缓慢，使得读者等候焦急。再加之付费篇幅较多，因而在运用次数、时长及转化率上都会打折扣。付费章节过多，读者承担不起观看费用，因而可能选择放弃，次月的转化率就较低。内容良莠不齐，且作品偏女性向，带有肯定局限性，因而非此类型用户就难以长期融入，致使转化率低。优优势总结快看漫画优优势汇总以上是对快看漫画优优势的陈设，能够总结出：条式阅读带来优势的同时，也存在肯定限制。内容受条式所限，不易产生较简单连接的剧情，普遍篇幅内容较少，剧情停顿缓慢，降低了产品运用时长。因而，能够增加样的效劳，让用户更多的参与进看漫画之外的活动，增功用，以及开拓社区玩法，使得产品的运用率、运用时长能够增加。另外，一些细节的优化也能够提升产品的质量，经过提升用户体验来吸取用户更多的运用产品。受用户群体的限制，普遍内容自身偏女性向，题材趋异化较严峻，缺乏故事情节IP的作品，制造更高价值。能够增投票的方式，经过用户开掘更多有价值的IP；经过增设珍藏与共享的功用，让用户更多的而看到精彩的作品。快看漫画目前的会员机制不够完善，没有让用户体验到增值效劳带来的自卑感。成为会员能够解锁一些章节，但是免费量少，大局部时分仍需购置才可阅读，这消退了会员用户的乐观性。为此，恰当增加一些会员的权益，提升会员用户的自卑感，才能够更好的来留住会员，同时也增加一般用户成为会员的转化率。据以上，后续的优化我会从拓展社区玩法，优化用户体验，开掘优质IP、提升会员权益等方面动手，考虑如何提升产品黏性，促进用户留存和转化。三、用户剖析用户角色地图快看漫画–用户角色地图用户画像–用户画像四、用户调研为了更好的提出合理的优化意见，笔者找到一些快看漫画的用户停顿了深度语音调研40分钟，主要从功用运用场景、社区、付费、竞品比照几个方面开放。调研问题根本状况：性别年龄寓居城市收入范围工作岗位/所学专业、年级什么时分开端用快看漫画的？如今还在用吗？缘由？app？多久翻开一次？身边用的人多吗？会引荐给朋友吗？除了看漫画还用其他的功用吗？漫画：如何选择漫画？系统引荐还是分类查找或者看排行榜还是其他方式？榜单。看漫画的时分会常常开弹幕吗？会发弹幕互动吗？看到格外精彩的局部会怎样做呢？比方共享、参与世界争论、或者截图保管？会想要把精彩的章节保管/珍藏一下吗？用过哔哩哔哩漫画或者一些读书软件吗？会运用里面的书签功用吗？就是能够珍藏/标志单个章节？app后怎样找到本人要看的漫画？首页关注更还是个人页我的关注/最近阅读？找到漫画会直接连续上次的阅读吗？会去有意找到上次阅读的位置吗？锁呢？看漫画过程中有哪些不太好的中心需求改进的？社区：有逛过“世界”吗？什么缘由会去看“世界”动态？由于宠爱的漫画进去还是没事逛逛还是想找共同兴味的圈子？一般找宠爱的评判标准是什么呢？比方点赞的多或者封面美观等等？宠爱在圈子里互动吗？觉得社区的气氛怎样样？互动的人多吗？观察宠爱的帖子会珍藏吗？珍藏之后还会翻开看吗？会本人发帖吗？发什么类型的，视频、图片、配音等？点赞的人多吗？有几人关注你？配音玩过吗？会运用平台供给的素材还是自制素材？遇到多角色配音时怎样处置的，一人分饰多角吗，还是找个朋友一同配不同角色？有没有加什么群大家会常常约着起义协作配音这样？配音制造过程有没有遇到什么问题？关于世界，有没有觉得不好需求改进的中心？付费、会员：充值过kk币吗？充值过会员吗？>> 曾经充过：到希冀？假设还有宠爱的漫画会再充吗？>> 不断充：充会员多久了？会员给你带来什么好处？会记得领每日会员的优待吗？2〕会去做每日任务吗？3〕除了看漫画还会在别的中心运用币吗？集卡功用晓得吗？会去玩吗？4〕会将kk币用在搜集卡片上面吗？竞品：有用过其他的漫画软件吗？比方腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等？>> 有用过缘由是什么呢？三个供给的漫画类型不一样？优待政策不同？或者其他？有没有更宠爱哪一款，为什么？本人做过比较吗？有没有以为这两款好的中心想要快看漫画改进的？>> 没有：缘由呢，没理解过？或者之前下载过用了不宠爱？不宠爱的缘由？用户调研结果快看漫画–用户调研结果调研总结本次调研一共采访了三名用户，两名女生一名男生，均为学生，有一位还没毕业但已签约了工作。根本信息三位用户都是不断运用快看漫画的用户，在三年以上。每周运用app的频率还是比较高的，一般宠爱在晚上或者碎片化的时间里阅读。他们身边运用的女性用户居多，本人在运用时是情愿引荐给四周朋友同窗的。在看漫画之余，每个人宠爱的活动不太一样，大多数还是会看社区的。看漫画关于本人宠爱的漫画大家都是情愿关注和在社区的圈子里看贴的，我提到投票功用他们也会比较情愿和承受这种玩法，能够引荐本人宠爱的漫画上榜，在找漫画时，他们大多还是会看人气、看排行榜的，因而设立这个机制也能够让更多的人看到这些优秀的作品，粉丝票选出了的作品，大家的认可度应当也会比较高。在漫画中看到精彩的局部时，常常大家会是想要保存下来的，截图是常见的方式，但我以为这个不够便利，在这里直接增加一个单个章节的珍藏功用，能够便当大家以后在回忆精彩章节时可以更便当。且其中一位用户提到的微信读书能够看到他人标志的书签这个功用，笔者以为在珍藏的根底上，也能够在主页呈现个人珍藏，并能够将其共享进来，用户能够看到他人珍藏的精彩章节。用户有这一社交需求。笔者经过沟通觉察，用户翻开漫画阅读时，会由于遗忘前面的内容而去刻意确认一下上次读到了哪里，会在名目里翻记载，而不是直接马上开端阅读。那这样每次找的时分是比较糜费时间的。社区社区不是每个人都会常去逛，但根本上用户都有进去看过。依据调研结果觉察，用户会由于本人宠爱的漫画或者感兴味的圈子停顿恰当的互动，但不肯定会本人发。关于珍藏的帖子偶然会看。配音配音这一功用有两位同窗理解过，多数状况下是只能本人配音。有两个及以上角色时，才能强一些会一人分饰多角，也有人本人找朋友线下协作配音，如今来说目前还是比拟少的。为了更进一步理解配音的相关信息，笔者本人也参与到一些配音的群中。观察和交谈后觉察，在需求配音时他们会常常找人来协作，到底很多的漫画都不止一个角色，假设本人无法直接做到一人分饰多角，那就需求去找协作者，但是经过站外的社交平台写下条件，之后会有人去找到公布者报名，契合的人选就参与协作。协作时一个人录音，录好后再托付至另一人录，搜集好一切角色的录音后，后期剪辑制造，加工出废品。会员/付费会员/付费业务可能依据用户自身的条件、想法不同而产生差异。有以为廉价的，也有以为很贵支付不起的。但大多数都充值过kk币，由于有优待时充值显得并不贵。会员机制其实它不断有在改善，从最初开展到如今确实增加了越来越多会员的权益。改进方向简述app“我的珍藏”模块放置珍藏的内容，分两个区：珍藏的精彩章节、珍藏的社区的帖子。在个人主页能够显现珍藏的章节，能够设置私密度。珍藏集合能够停顿共享互动。增应援功用，一般用户做任务能够得到应援物，会员权益增加，猎取更多的应援物。用于给本人宠爱的漫画打榜投票，能够在榜单上看到个人、漫画的排名，分周榜、月榜和总榜。在漫画名目添加定位功用，能够直接点击跳转到上次阅读的位置，更便利；将关注页的漫画换成书架的方式，展现漫画封面，便当漫画多的用户更直观快速的找书。在“世界”里的配音功用添加协作配音形式。五、功用剖析优化思绪快看漫画功用优化思绪优化背景：配音时大多数用户是以单人方式停顿。但遇到多人剧本时，常常一人分饰多角，或只能经过其他渠道线上线下找到同伴一同协作，格外的不便利。修正建议：增协作配音功用，将多人素材搜集在一同，选择多人素材后能够进入观看协作作品，之后选择角色，并开端配音。在配音公布前能够选择发出约请音讯，约请协作者来配“世界”的协作配音标签下找到能够参与的配音作品，本人公布的作品以及正在制造中的作品也在该标签下呈现。优化目的：开启协作配音的形式，让更多用户能够参与运用配音功用，以协作的方式加强用户运流程图：协作配音流程图原型呈现：配音素材库中添加协作素材，由平台供给：选择角色后停顿配音。逐句配音，各角色台词可见，但只要本人选择的角色能够录音：配音制造终了后，在公布前能够约请好友，为其他角色选取配音者，受邀者会接纳到音讯；也能够选择直接公布。公布到“世界“后恣意用户均可参与协作配音：“世界”能够查看帖子详情，呈现配音作品细致信息内容：本人的作品在社区协作配音页“我的”“我的音讯-@我”中观察，观看作品后选择能否承受，承受并完成配音后提交给发起者，由发起者完成制造。协作状态更时参与者均会收到音讯提示：增协作配音优化背景：从用户调研结果来看，用户在阅读漫画的时分，常常遇到精彩的局部是想要去留存和共享的，而我们现有的功用中，没有触及对某一章节的保存，用户只能靠本人截屏来记载精彩内容。笔者之后经过对阅读类app的问题，理解到，在阅读时，书签功用的运用是一个比较不错的选择，比较便利的记住用户想要留住的章节，以供珍藏和将来想看时查找。并且在其中觉察精彩章节〔即书签〕的还能够做一个共享，用户相互能够看到对方的珍藏，这让用户之间的社交属性也得到了加强。优化建议：“我的珍藏”板块，分两个区：珍藏的精彩章节、珍藏的社区的帖子。能够设置珍藏夹为“公开”、“仅好友可见”、“私密”，能够共享到社区。公开放示的珍藏内容会在个人主页观察。优化目的：经过参与珍藏章节和共享的功用，满足用户阅读时记载精彩内容的需求以及增加社交的需求。优化了阅读体验，俭省了用户找寻宠爱章节的时间。同时经过相互之间的分享不只能够让用户看到别人精彩的收录，同时也对平台的漫画也起到肯定的引荐作用，产生正向的促进，肯定水平上有利于增加用户的活泼度与产品的运用。原型呈现：在漫画阅读的页面添加珍藏按钮；在选集页面有图标提示已珍藏的章节，点击可取消珍藏：在个人中心添加“我的珍藏”板块，点击进入珍藏夹：珍藏夹里放置漫画中的珍藏的精彩章节合集，以及社区的帖子。点击漫画后进入查看详情和其他用户的评论：“世界”的珍藏集合能够在这里呈现出：增单个章节珍藏功用优化背景：看排行榜找宠爱的漫画是大家比较宠爱的做法，并且经过访谈理解到大家关于本人比较宠爱的漫画都是情愿去互动、去共享和引荐给别人的，因而以打榜投票的方式推送用户本人宠爱的漫画是一种较好的呈现方式。优化建议：增应援功用，一般用户做任务能够得到应援棒，会员用户权益增加，额外能够猎取到应援棒。给本人宠爱的漫画打榜投票，能够在榜单上看到，周榜月榜总榜。规章：一切用户每日登陆免费猎取一个应援棒；100积分兑换一个；用户也能够直接运用kk50kk币也会额外获赠一个；会员用户具有特权，每日比一般用户多取得一个，每周也可额外领取三个应援棒。平台的一些运营活动在奖项中设置，送出应援棒；粉丝投递榜与应援榜均设置周榜、月榜和总榜，前两者分别在每周一、每月1日17时更。优化目的：经过参与打榜投票功用，