经济学基础教案

经济学基础教案项目二：需求和供应——进入经济学殿堂的钥匙1．本项目教学时间：8学时2．本项目教学目的与要求：要求同学了解价格是市场经济中影响资源配置的关键因素；把握影响需求和供应的因素，需求的变动与需求量的变动；供应的变动与供应量的变动；需求与供应的变动对均衡价格和均衡数量的影响；供求规律；把握需求价格弹性的含义与计算、需求价格弹性与总收益的关系。理解需求收入弹性和供应弹性；生疏均衡价格以及弹性理论在经济决策中的应用。3．本项目教学重点：需求定理和供应定理，供求因素对均衡价格和均衡数量的影响，需求价格弹性。4.本项目教学难点：需求弹性。5.本项目教学方法：多媒体教学，案例法，市场调查法。6.本项目创新精神与实践力量的培育方法：学会经济学均衡价格和均衡数量、需求弹性的计算，会分析经济政策的理论依据。7.教学手段：多媒体教学8.教学过程与教学内容：需求定理、供应定理、均衡价格、弹性理论。9.本项目课程引入方法：案例引入。10.本项目主要阅读文献资料：(1)曼昆：《经济学原理》第2章。（2）梁小民：《微观经济学纵横谈》（3）茅于轼：《生活中的经济学》【项目导读】价格是市场经济中影响资源配置的一个关键因素，社会上的生产者和消费者都是依据价格信号来作出自己的生产和购买决策的，而价格的打算和变化则是需求与供应相互作用的结果。经济学界流传很广的一句谚语是：“假如想要让一只鹦鹉成为经济学家，最简洁的方法就是教它学会需求与供应这两个单词。”当2013年双十一结束时，天猫与淘宝当天交易总额创纪录高达350.19亿。从2009年开头，阿里集团都会在每年的11月11日进行大规模的消费者感恩回馈活动。五年间，这一天从一个一般的日子渐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。回顾历年双十一，其成交额呈几何级增长，2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活动，当天销售额1亿元；2010年同一天，销售额翻了9倍，增至9.36亿元；2011年，成交额飙升至52亿元；2012年，天猫与淘宝的双11购物狂欢节实现191亿成交额。就在那一天，天猫双11购物狂欢节，超越美国2012年网络星期一制造的单日120亿元记录，成为全球最大购物狂欢节。事实证明中国并不缺内需，只是缺乏刺激内需的手段。当寒流、洪灾纷至沓来攻击北方和南方大部分地区时，全国超市的蔬菜价格都上涨了。当中东爆发战斗时，中国的汽油价格上升，大排量轿车的价格下降。当国家发布调控房地产政策时，全国房地产的价格上涨的趋势渐缓。这些大事的共同之处是它们都表现出了供应与需求的作用。供应与需求是使市场经济运行的力气。它们打算了每种物品的产量以及出售的价格。假如你想知道，任何一种大事或政策将如何影响经济，你就应当先考虑它将如何影响供应和需求。供应与需求是价格理论乃至经济学理论中最重要的概念，在肯定意义上说，学会需求与供应原理就等于找到了进入经济学殿堂的钥匙。本项目主要是争辩供求如何打算价格，以及价格如何配置经济的稀缺资源。学习任务一：需求理论【案例导入】2010年以来，各地大蒜、绿豆、玉米等农产品的价格不同寻常地上涨。先是前两年几毛钱一斤的大蒜价格一路飙升，一年间狂涨了十多倍。接踵而至的是绿豆，不到一年的时间，也曝出了“天价”，从上年同期的4元一斤飙升到12元一斤。人们分别戏称大蒜、绿豆价格暴涨现象为“蒜你狠”、“豆你玩”。农产品市场为何消灭“蒜你狠”、“豆你玩”这种令人尴尬的局面呢？有识之士认为其缘由有三：一是因灾造成蔬菜、绿豆等产量减产，导致供求关系紧急；二是宣扬绿豆包医百病的“养生专家”张悟本“炒高”了绿豆价格；三是一些投机资金流入农产品领域，人为炒作，囤居农产品所致。人们的解释是否符合经济学原理？一、如何理解需求？（一）需求的含义1.什么是需求（Demand）？所谓需求是指消费者在某一特定的时期内，在每一个价格水平下，有力量购买并且情愿购买的某一商品的数量。作为需求要具备两个条件：一是购买欲望；二是购买力量，二者缺一不行。【案例】英国商人的失算——消费欲望与需求2.什么是个别需求和市场需求？需求可以分为个别需求和市场需求。在肯定时间内，某一消费者对某种商品的需求称为个别需求；全部消费者对这种商品的需求称为市场需求。对微观经济学来说，争辩市场需求更重要。所以在本项目中我们主要介绍市场需求。（二）影响需求的因素1、商品本身的价格。一般来说，一种商品价格越高，需求量越小；相反价格越低，需求量越大。2、相关商品的价格。当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。相关商品包括互补品和替代品。（１）互补品:指两种商品相互补充共同满足人们的同一种欲望，完成同一消费功能。如：电脑和软件、电动车和电瓶等。互补品价格与需求量之间关系：当一种商品的价格提高，其互补品的需求量就会削减。相反，价格降低，其互补品的需求量就会增加。例如：当照相机的价格不变而胶卷的价格上升时，胶卷的需求量会削减，照相机的需求量也会因此而削减；汽车价格上升，汽油的需求量下降，汽油价格上升，对大排量汽车的需求下降。【案例：“日本汽车是如何进入美国市场的？”】历史悠久的美国汽车工业，自从上个世纪20年月以来，始终处于世界领先的地位。半个多世纪以来，任何一个国家的汽车制造业都不敢向美国汽车巨头挑衅。20世纪的七八十年月，石油危机爆发，世界原油价格暴涨，这对以石油为原料的汽车行业来说无疑就是一个噩耗。汽油价格的暴涨，使得以耗油量大、豪华型为主的美国大型车在市场上患病了巨大的冲击，销售量锐减，利润暴跌。其中，通用汽车公司在这次冲击中消灭了在其六十年历史中首次亏损，亏损额高达7.5亿美元。日本一大批小型省油汽车乘势而起，打进美国市场并深受欢迎，快速占据了美国四分之一的市场。【原理的应用：为什么商家钟情于捆绑式销售？】解析：捆绑式销售模式被越来越多的商家所推崇，成为经常被利用的销售技巧。楼房与车位捆绑销售，机票与饭店房间捆绑销售，手机与电话卡捆绑销售，洗衣机与洗衣粉捆绑销售。能够进行捆绑销售的产品大都具有互补性，通过捆绑式销售既可以降低厂商的销售成本、达到品牌形象的相互提升，也能使消费者带来超值体验。如荣事达集团与宝洁公司的利用产品的互补性进行捆绑式销售。荣事达在销售洗衣机的时候赠送保洁公司的碧浪洗衣粉，并在宣扬单上推举碧浪，而碧浪洗衣粉的包装上打出荣事达洗衣机的字样，同时，保洁公司为荣事达做洗衣机与洗衣粉的影视演示广告。洗衣机需要洗衣粉来协作，洗衣粉也离不开洗衣机的洗、涤，二者构成了互补。消费者在购买洗衣机时，除了获得产品本身外，还另外获得高质量的必需的洗衣粉，为消费者节省了购买洗衣粉的额外开支；消费者在购买碧浪时，经过保洁公司潜移默化的推举，也会对荣事达洗衣机更加信任，从而产生购买欲。（２）替代品：指两种商品可以相互替代来满足同一种欲望。如茶叶与咖啡、猪肉与牛羊肉替代品价格与需求量之间关系：当一种商品的价格提高，其替代品的需求量就会增加。相反，价格降低，其替代品的需求量就会削减。例如：当猪肉的价格不变而鸡蛋的价格上升时，鸡蛋的需求量会削减，鸡蛋的替代品如猪肉的需求量就会增加。【案例：胶片双雄——冰火两重天】柯达和富士都曾同为从前胶片巨头，可如今的命运却冰火两重天。柯达是拥有131年的百年老店，曾是如日中天的巨头，如今却面临破产的命运。柯达创立于1880年，以先锋技术和创意营销而有名。到1976年，柯达在美国胶卷和相机销售中的占比已经分别达到90%和85%。直到1990年月，柯达始终都是全球五大最有价值品牌之一。柯达的收入和利润分别在1996年和1999年达到巅峰，分别为160亿和25亿美元。瞬息万变的市场和飞速进展的科技使每个企业都面临着挑战，柯达也不例外。胶卷市场激烈的价格竞争，让柯达在传统领域中的收益锐减。数字成像技术的消灭，照相技术渐渐告辞底片和相纸，则赐予柯达深重的打击。当时几乎一统摄影江湖的柯达在人们心中是永不会倒的品牌，正是处于这种过分的自信，让柯达固步自封，不断错过与时俱进的机遇。实际上，柯达公司进入数字行业并不晚，柯达于1975年开发了首款数码相机，在上个世纪90年月，柯达领先进入数字摄影领域，但他仍把主要精力放在传统胶卷生意上，这使得在数字影像大进展时期，这使得柯达的盈利越来越难。到2009年开头亏损，2012年宣布破产。柯达死于数码摄影的刀下，胶卷巨人“柯达”遭时代的抛弃。富士公司早在1980年月就预见到数码时代的崛起，并制定了三管齐下的战略：尽可能多地从胶片业务抽离资金，为数码时代的转型做好预备，并开发新的业务。富士公司一是利用胶片中的胶原质，生产抗氧化、抗年轻的化妆品；二是为液晶平板显示器开发了光学薄膜，在此行业中占100%的市场份额。富士成功把握了新的策略，并生存下来，已经转型为一家盈利力量稳固的企业。柯达公司和富士公司不同命运，让人们不仅会发出这样的感慨：在科技面前，没有人能始终高高在上，时代会抛弃一切落伍者,科技会不断制造出新的替代品消灭，人们要履霜坚冰至。3、消费者的偏好消费者对某种商品的偏好程度会对该种商品的需求量产生影响，偏好程度越高，需求量越大；相反，偏好程度越低，需求量越小。那么，消费者的偏好受什么因素影响？影响因素包括文化因素、心理因素、示范效应、广告效应等等。例如，东方人比西方人更偏爱喝茶，人均茶叶的需求量大于西方。在某一时间的某一地区内，由于受到示范效应的影响，就可能引导一个消费群体的消费偏好，就会形成时尚性的市场需求状态，比如由于2001年在上海参与亚太地区经济合作二十一成员国峰会的各国领袖都穿上了唐装，唐装之风在我国大部分地区开头流行，难怪有人说：“国家领导人是该国产品的最大推销员和广告商。”广告效应是企业通过广告影响消费者的行为，引导或推动一种消费时尚。有个有名的例子就是脑白金广告。广告上每天叫喊"送礼就送脑白金"，叫喊的时间长了，结果有越来越多的人在选择礼品时选择脑白金。很多人过年过节时，都把脑白金作为礼品，这就成了一种消费时尚。广告的作用正犹如“若不做广告——乱花渐欲迷人眼；有广告——不如怜取眼前人；消费之后——曾经沧海难为水，除却巫山不是云。”当然，广告能否变为消费时尚，取决于企业对消费者心理及其他特征的了解。【案例1：“钻石恒久远，一颗永流传”】如今的中国钻石消费现已超越日本，成为仅次于美国的全球其次大钻石消费国，据国际钻石行业专家猜测，至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种亲密的关联。1993年是中国钻石进展史上一个不平凡的一年，这一年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A

diamond

is

forever

”的中文翻译，经过半年的评比，一名高校老师的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并历经超过十年的时间使中国消费者开头广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业进展并不成熟，钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最有名的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这经典的一句广告语也从今转变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面，进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。

【案例２：莫言小说获奖效应】2012年10月11日，莫言获得2012年诺贝尔文学奖，成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。此大事一出，无论是莫言本人还是莫言的作品都成为热门话题。当天莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上均名列首位，且关注度远超排名其次的话题，由此带来的经济效应不行小觑。10月8日-10月14日统计的图书榜单销售数据显示，虽然只有短短三天，莫言作品仍强势挺进十强，两部上榜。与火爆需求相反的现实是从网上到实体书店“缺货”声一片。10月16日，上海文艺出版社出版的16册莫言小说正式上架，但数量仅8000套，其余仍在抢印中。据悉，应对断货，电商方面已用预售方式来弥补。另外，莫言获奖具有很大的新闻标题效应，可能会带动人们对中国当代文学的关注，促进文学图书的销量，另一方面也会鼓舞更多人从事文学创作。4、消费者的收入水平和安排公平程度收入水平的提高，收入安排趋向公平，会使需求增加；反之，收入水平下降，社会安排不公平，会导致需求削减。例如，富有的国家或家庭几乎对一切物品的需求，都高于不发达的国家或家庭对汽车、电器、水果、住宅、电力等需求。在我国，20世纪90年月，人们的生活水平比80年月有很大提高，人们对彩电、空调等家电的需求也明显增加、国内旅游增多、坐飞机的人增多。但并不是收入增加后对全部商品的购买都增加。货巾收入对需求的影响要区分商品的不同特性。对大部分商品而言，消费者的收入愈高，对它们的需求就愈大；反之则愈小。如家用电器。而对另一部分低档商品，随着收入水平的提高，对它们的需求反而下降。如低档化纤服装、黑白电视机、如坐公共汽车等，在城镇居民收入有较大提高时，其需求就会下降。经济学家把前者称为正常商品，后者称为劣等商品。正常品的需求与价格之间是正向（比）关系。劣等品的需求与收入是反向（比）关系。5、消费者对将来的预期若消费者预期某种商品的价格会上升时，什么涨买什么，就会增加对该商品的现期需求量；反之，便会持币待购，会削减对该商品的现期需求量。例如假设你正在方案买房子。有一天，你听说房子的价格将会在几个月内下降。结果，你打算等几个月以后再买房子。或者，假如你听说价格预期会在几个月内上涨，那么你就有可能现在就买房子。彩电价格越降越卖不动，盖源于此。6、人口数量和结构的变动一般来讲，人口数量的增减会使需求发生同方向变动。人口结构的变动主要影响需求的结构，如人口老龄化的国家，时髦服装、滑雪等刺激性运动项目的需求会削减，而保健品和老年常用药的需求会增加。7、政府的经济政策政府会通过实行一些鼓舞需求或抑制需求的政策来调整需求。例如，政府提高存款利率会使储蓄增加，当前需求削减；而实行消费信贷制度则会鼓舞消费，增加当前需求。例1：补贴、贷款消费、降低利率等政策会刺激消费；若对铺张品征税，会削减对该商品的需求。【原理应用：国家调控房地产政策】2011年楼市调控的主旋律是“限购”。所谓限购，即接受行政手段，通过产权登记方式对城市居民购房套数进行限制，从而达到限制购房需求，稳定房价的目的。限购属于直接调控手段，直接把握需求，主要是投机购房需求。从国务院接连颁布的“新国十条”,到“新国五条”,再到“新国八条”,政策出台频率越来越密集。从扩大限购城市的范围看，由一线城市到二三线城市，数量越来越多；从限购城市已经出台的政策看，限购措施越来越严峻。限购政策实施以来，导致这些城市的楼市价格上涨的速率渐渐下降。（三）需求的表示方式1.需求函数(demandfunction)假如把影响需求的各种因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系表示影响需求的因素与需求量之间的关系，这种函数成为需求函数。用公式表示如下：Qd＝f(a,b,c,d,…,n)式中，Qd代表某种商品的需求量，a,b,c,d,…,n代表影响需求的因素。在影响商品需求量的众多因素中，商品的价格是最重要的因素。假定其他影响因素不变，只考虑商品本身的价格变化对该商品需求量的影响，这样，需求函数可表示为：Qd＝f(P)若需求曲线是一条直线，则需求函数可写为：Qd＝a-bP（a、b为常数）2.需求表(demandschedule)：商品的需求表是表示某种商品的不同价格与相对应的需求量之间对应关系的数字序列表格。例如，某一时期某一市场一个月内苹果的市场需求可以用表2-1所示的市场需求来表示。表2—1某种苹果的需求表价格数量组合价格（元/斤）需求量（斤）A1700B2600C3500D4400E5300F6200G7100从表2-1中可以清楚地看出商品价格与需求量之间的关系。当商品价格为1元时，商品的需求量为700斤；当价格上升为2元时，需求量下降为600斤；当价格进一步上升为3元时，需求量下降为更少的500斤，以此类推。3.需求曲线（demandcurve）：商品的需求曲线是依据需求表绘出的用来表示需求量与商品价格之间对应关系的曲线。或者说，需求曲线是以几何图形来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的曲线。如图2-1所示，横轴OQ表示商品的数量，纵轴OP表示商品的价格，曲线D为依据表2-1绘制的一条需求曲线。由于价格下降，需求量增加，所以需求曲线向右下方倾斜，即它的斜率为负值。PPDOQGFEDCBA6543271770050060040033002200100图2-1某种苹果的需求曲线（四）需求定理(lawofdemand)需求定律是说明商品本身价格与需求量之间相互关系的理论。其基本内容是：在影响需求的其他因素不变的状况下，商品的需求量与其价格之间成反方向变动，即需求量随商品本身价格的上升而削减，随商品本身价格的下降而增加。必需留意，需求定律是一般的正常商品的规律，在某些特殊的商品和经济形势下，与需求定律相冲突的现象也是存在的，主要的例外状况有：（1）炫耀性商品。炫耀性商品是用来显示人的社会身份与地位的商品，这类商品的需求量预期价格之间成同方向变动。只有商品的价格比较高时，购买者才能满足炫耀自己社会身份和地位的心理需求，而不在于该商品的实际价值如何。例如，珠宝首饰、豪华型轿车等，价格上升，需求会增加；价格下降，需求反而削减。（2）吉芬商品。这类商品是低档生活必需品，这类商品的价格上升，其需求量反而增加。1845年，英国经济学家吉芬发觉在爱尔兰发生大灾荒时，马铃薯的价格上升，需求量反而增加。这种价格上升、需求量增加的现象被称为“吉芬之谜”。主要是由于在经济萧条时期，一般居民生活水平普遍下降，马铃薯价格虽然上升，价格水平比正常年景要高出很多，但它是相对低等的食物，价格比其他食物的价格要低得多。因此，当时大多数穷人在生活消费中只能吃马铃薯，而少吃其他食物。（3）在投机性市场（例如证券和期货市场），人们有一种“买涨不买落”的心理，这与人们对将来价格的预期及投机的需要有关。二、需求量的变动与需求的变动在西方经济学文献中，很留意区分需求量的变动和需求的变动这两个概念。两者都是商品需求数量的变动，但引起变动的因素是不相同的，而且这两种变动在几何图形中的表示也是不相同的。（一）需求量的变动（同一需求曲线上点的移动）价格需求量价格需求量baP1P2Q2Q1D图2—2需求量的变动需求量的变动=从同一条需求曲线上的一点移动到另一点（二）需求的变动：需求曲线的移动需求的变动是指在某商品本身价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。这里的其他因素变动是指消费者收入水平变动、相关商品的价格变动、消费者的偏好变动和消费者对商品的价格预期的变动等。在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动。需求削减，需求曲线向左移，需求增加，需求曲线向右移，如图2-3所示。需求的变动=需求曲线的移动QQ2需求削减需求增加D3D2D1价格需求量P0Q1Q3图2—3需求的变动【案例争辩：吸烟有害健康，如何削减人们吸烟的数量呢？】每年的5月31日是世界无烟日，全世界现有11亿人在吸烟，目前我国吸烟现状更是不容乐观：烟民人数不断增加，已经超过4.5亿人，烟民平均年龄在降低，女烟民及青少年吸烟的数量在不断增加。那么，如何削减烟民的数量或烟草的需求呢？

削减吸烟需求量的一种方法是提高香烟的价格。依据需求定理，价格提高会引起吸烟者削减对香烟的消费，需求量在同一条香烟或其他烟草产品的需求曲线上从某一点移动到价格更高而数量较少的一点。

另外的方法是价格不变，利用公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，充分利用任何一种既定价格水平常可以降低香烟需求量的政策，这就使香烟的需求曲线向左移动，削减烟草的需求量。

事实上，政府大都在实行双管齐下的方法削减烟草的需求量，那为什么我国的烟民或烟草的需求量还在增加呢？分析其缘由。目前，高校生吸烟的状况也令人担忧，调查一下四周吸烟的同学，哪些因素会影响他们对香烟的需求？【“案例导入”问题解析】农产品市场消灭“蒜你狠”、“豆你玩”的现象，有识之士提出三个缘由都是符合经济学原理的：因灾造成蔬菜、绿豆等产量减产，导致供应削减；二是宣扬绿豆包医百病影响了人们的偏好，引起需求增加；三是一些投机资金流入农产品领域，人为炒作，囤居农产品导致市场上供应削减，这些缘由共同作用导致大蒜、绿豆价格在短期内上涨。学习任务二：供应理论【案例导入】2016年猪肉价格大幅度上涨，其主要缘由是供应量削减。什么缘由导致供应量削减？专家分析:1.生猪价格长期低迷，养猪业受损严峻，价格长期低迷，导致生猪存栏过少，生产力量锐减，供求关系严峻失衡，这是本轮猪价暴涨的根源所在。2.猪病高发，死亡率上升，养猪业损失惨重.去年冬天猪病高发，母猪产仔率下降，死亡率上升，养猪业因此损失惨重。3.生猪养殖成本上升，养猪比较效益下降.成本的大幅上涨是猪价上涨的另一重要推手。(1)以玉米为主的饲料价格居高造成牲猪养殖成本上升。(2)雇工费用的上涨推动了肉价上涨。养殖成本上升，还体现在生猪饲养员工资上涨。随着去年以来物价水平的持续上涨，使得劳务市场上劳务人员的工资也有了肯定的提升，由去年1500元/月增加到今年2000元/月以上，包吃住，节假日工资还要翻番，雇佣相同数量的员工需要支付更多的劳务工资，这也无形中增加了养猪户的生产成本，助长了猪肉价格的上升。如何从供应的视角解决猪肉价格上涨的问题？一、如何理解供应？市场是由需求和供应两个方面构成的。需求构成市场的买方，供应构成市场的卖方，需求与供应一起构成经济学分析的基本前提。我们利用与分析需求相像的方法分析供应理论。（一）供应的含义1．供应(supply)供应是指生产者(厂商)在肯定时期内，对应于某一商品不同的价格水平情愿并且能够供应的商品的数量。供应的定义说明白两个涵义：第—，供应是供应力量与供应欲望的统一。2.个人供应和市场供应供应分为个人供应(individualsupply)和市场供应(marketsupply)。个人供应是指单个厂商对某种商品的供应。市场供应是指该商品市场全部个人供应的总和，即与每一可能的售价相对应的每个厂商供应量的总和。（二）影响供应的主要因素1．商品本身的价格由于厂商的目标是追求利润极大化，在其他条件既定的条件下，假如某种商品价格上升，厂商就会投入更多的生产资源用于该商品的生产，从而使其供应量增加；反之，则厂商就会将生产资源转移于其他相对价格较高的商品的生产，从而该商品的供应量削减。2．生产技术和管理水平生产技术和管理水平的提高，可以降低原有的生产成本，使在同一价格水平下，可以供应更多的产品，供应量增加。【案例："为世界装上轮子"的人】20世纪初，一辆汽车在美国的售价大约是4700美元。这相当于一个一般人好几年的收入。在这种价格下，汽车仅仅是少数有钱人的铺张品。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于一般百姓的汽车－T型车，世界汽车工业革命就此开头。亨利·福特认为，要想把汽车市场变成一个能够制造巨大利润的市场，就必需把汽车变成一般人也买得起的消费品，而要想做到这一点，大幅降低价格是关键。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。随着流水线的不断改进，十几年后，这一速度提高到了惊人的每10秒钟就可以生产出一辆汽车。与此同时，福特汽车的市场价格不断下降，最终降到了260美元。正由于这些，福特被尊为"为世界装上轮子"的人。3．生产要素的价格生产要素价格的变化直接影响到商品的生产成本。在其他条件不变的状况下，要素价格上升，厂商利润削减，供应也会削减。反之，则供应增加。例如，葡萄酒的生产，若葡萄酒的价格不变，假如葡萄的价格上涨或工人工资上涨，意味着厂商生产葡萄酒的成本增加，产品供应将会削减。4．相关商品的价格一种商品的价格不变，其它相关商品的价格发生变化时，也会引起该商品供应量发生变化。当某商品的替代品涨价时，该商品生产的厂商会转向替代品生产，使该商品的供应量削减；当某商品的互补品涨价时，该商品随之涨价，厂商会增加这种商品的供应量。替代品之间：一种商品的价格上升，消费者对另一种商品的需求就会增加，从而引起这种商品的价格上升，利润增加，进而供应增加；一种商品的价格下降，消费者对另一种商品的需求就会削减，从而引起这种商品的价格下降，利润削减，进而供应削减。即一种商品的价格与其替代品的供应呈同方向变动。例如，当经济作物价格上升时，粮食生产者可能会削减粮食的作物的生产而转向生产这些高价格的经济作物。互补品之间，一种商品的价格上升，消费者对另一种商品的需求就会削减，引起这种商品的价格下降，利润下降，因而供应削减；反之亦然。即一种商品的价格与其互补品的供应呈反方向变动。例如，计算机价格的下降，对软件的需求增加，引起软件商品生产的增加；汽车价格的下降，引起汽油需求量的增加，汽油供应增加，加油站供应增加；汽油价格上升，则引起对汽车需求下降，从而供应削减。5．政府的相关经济政策政府有时为了达到其宏观经济调控的目的，有时会推出一些新的经济政策或对原有的政策进行改革，这时会对市场上的商品的价格产生冲击。假设政府补贴玉米的生产，对于农夫所生产的玉米，每亩补助10元。由于补贴之故，在每一价格上的玉米供应量会增加。再如，假如政府实行了利率上条政策，生产者的投资成本将会增加，因而供应将会削减。假如政府实行降低税率的政策，生产者的利润会增加，因而供应会增加。6．生产者对将来的预期假如卖者预期某种商品的价格将上涨，就会囤积居奇，待价而沽，从而当期该商品的供应会削减。反之，假如预期价格将下跌，则会大量抛售，使当期该商品供应增加。例如，假如石油生产商预期明年的石油价格将会上升，那么部分石油商将会削减今年的石油供应，并试图留到明年再卖。类似地，假如他们预期明年的石油价格将会下降，那么今年他们就会比原来方案抽取更多的石油。7、天气因素对于农产品，天气状况对其供应起很重要的作用，尤其是自然灾难会造成产量的削减。（三）供应的表示方法1、供应函数（supplyfunction）假如将供应量作为因变量，将影响供应量的各种因素作为自变量，则可以用函数关系来表示供应量与其影响因素之间的依存关系。这种函数称为供应函数，用公式表示为：Qs＝f(a,b,c,d,…,n)式中Qs代表供应量，a,b,c,d,…,n代表影响供应的因素。由于价格对供应的影响是最重要的，假定其他因素不变，只考虑价格对供应的影响，则供应函数可简化为供应价格函数：Qs＝f(P)（式中P表示价格）若供应曲线为一条直线，则供应函数可写为：Qs＝-a+bPP——价格；Qs——供应量；a、b——常数。2、供应表供应表是指表示某种商品不同的价格与相应的供应数量之间对应关系的数字序列表格。如表2—3所示。表2—3某种苹果的供应表价格数量组合价格（元/斤）供应量（斤）A1100B2200C3300D4400E5500F6600G7700表2—3清楚地表示了商品的价格和供应量之间的关系。例如，当价格较高为7元时，商品的供应量为700斤；当价格下降为4元时，商品的供应量削减为400斤；当价格进一步下降为1元时，商品的供应量削减为100斤。3、供应曲线（supplycurve）供应曲线是描述一种商品供应量与价格之间相互依存关系的图形。如图2—4，图中的横轴OQ表示商品数量，纵轴OP表示商品价格。曲线S为依据表2-4绘出的一条供应曲线。它表示在不同的价格水平下生产者情愿而且能够供应出售的商品数量。供应曲线向右上方倾斜，是由于在其他条件相同的状况下，价格越高意味着供应量越多。价格S7价格S7O供应量GFEDCBA654321770050060040033002200100图2-4某种苹果的供应曲线（四）供应定理(1awofsupply)供应定理是说明商品本身价格与供应量之间相互关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的状况下，某商品的供应量与该商品的价格之间成同方向变动，即供应量随商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而削减。和需求定理一样，供应定理也是以假设其他条件不变为前提的，离开这一前提，供应定理也就不能成立。供应定理是一般的正常商品的规律，这一规律也有例外状况。（1）有些商品的供应量是固定的，如名画、古玩、即使出售价格再高也无法增加其供应数量，因而其供应曲线是一条与横轴垂直的线，如2-5（a）所示。（2）某些厂商在大规模生产时平均成本锐减，这时商品价格虽有所下降，但厂商仍情愿供应更多的商品。此类商品往往是那些可适于机械化大批量生产的高技术产品，如小汽车和电视机的生产等，这类商品的供应曲线是向右下方倾斜的，如图2-5（b）所示。（3）劳动的供应有其特殊性，当工资开头提高时，劳动的供应会增加，当工资水平上升到肯定程度后，劳动者感到对货币的需要并不迫切了，这时工资再提高，劳动者也不会再供应更多的劳动量，而对休闲、消遣和旅游更感爱好，因而劳动供应曲线是一条向后弯曲的曲线，如图2-5所示。PPOOOQQQSSSPPP(a)(b)(c)图2-5供应定理的例外二、供应量的变动与供应的变动供应量的变动和供应的变动都是供应数量的变动，它们的区分在于引起这两种变动的因素是不相同的，而且，这两种变动在几何图形中的表示也是不相同的。（一）供应量的变动供应量的变动是指在其它条件不变时，由某商品本身的价格变动所引起的该商品供应数量的变动。在几何图形中，供应量的变动表现为同一供应曲线上点的移动。供应量的变动=从同一条供应曲线上的一点移动到另一点如图2—6中，当某种商品的价格为P1时，供应量为Q1，当价格由P1上升到P2时，供应量由Q1增加到Q2，在供应曲线上表现为从a点向b点移动。供应曲线上的点向右上方移动是供应量的增加，向左下方移动时供应量的削减。需要指出的是，这种变动虽然表示供应数量的变化，但是并不表示整个供应状况的变化。由于，这些变动的点都在同一条需求曲线上。价格价格供应量baP2P1Q2Q1S图2—6供应量的变动O（二）供应的变动O供应的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的供应数量的变动。这里的其它因素变动可以指生产成本的变动、生产技术水平的变动、相关商品价格的变动和生产者对将来的预期的变化等等。在几何图形中，供应的变动表现为供应曲线的位置发生平行移动，如图2—7所示。供应曲线向左移动时供应的削减，供应曲线向右移动时供应的增加。供应削减供应削减供应增加OQ2S2S1S3价格供应量P0Q1Q3图2—7供应的变动【“任务导入”问题解析】对进展规模养殖场或养猪龙头企业要在项目、税收、基地建设、信贷、用地、无害化处理、保险等方面赐予优待倾斜，为符合国家标准要求的养猪场予以扶持建设资金；对生猪养殖大户按饲养量和存栏、出栏的贡献大小，赐予更多的补贴和嘉奖；重点扶持大型繁育场，提高母猪种群质量和供应优良仔猪的力量，以满足生猪生产可持续进展的需要。学习任务三：均衡价格理论【案例导入】在中国西晋，有一位有名的文学家叫左思，他艳羡汉朝赋家班固、张衡的成就，可是对他们的名作《两都赋》、《两京赋》又有一点不服气，于是花了十年的功夫，写了篇《三都赋》的大赋，写成之后，人们都赞美它不亚于班、张之作，一时竞相传抄，蔚为盛事。但由于当时纸张的供应量比较小而且比较固定，所以当人们都需要用纸张来抄写《三都赋》的时候，纸张都供不应求，一时间，价格飞涨，这就是有名的“洛阳纸贵”的故事。洛阳纸价格如何打算的？在分别考察了供应与需求之后，现在我们把它们结合起来说明，它们将如何打算市场上一种物品的销售量和均衡价格，以及均衡价格如何随供求关系而变动。一、均衡价格(equilibriumprice)的打算需求表和需求曲线只说明消费者对某种商品在每一价格下的需求量是多少，同样，供应表和供应曲线也只说明生产者对某种商品在每一价格下的供应量是多少，它们都没说明这种商品本身的价格到底是多少。微观经济学中的商品价格是指商品的均衡价格。（一）什么是均衡价格？1、均衡价格的含义一种商品的均衡价格是指该商品的市场需求量和市场供应量相等时的市场价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。均衡价格和均衡产量是由供求均衡打算的，即供求均衡点打算了均衡价格和均衡产量。如图2—8中，需求曲线D和供应曲线S相交于E点，E点为均衡点。在均衡点E，均衡价格＝4元，均衡数量＝400。明显，在均衡价格4元的水平，消费者的购买量和生产者的销售量是相等的，都为400单位。也可以反过来说，在均衡数量400的水平，消费者情愿支付的价格和生产者情愿接受的价格是相等的，都为4元。因此这样一种状态便是一种使买卖双方都感到满足，并情愿持续下去的均衡状态。均衡点以上需求曲线与供应曲线所夹区域为供应过剩区，均衡点以下需求曲线与供应曲线所夹区域为供应短缺区，如图2-8所示。EE短缺价格DO1800700600500400300200100数量23456S过剩图2-8均衡价格的打算2．均衡价格的形成图2-8均衡价格的打算英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔（AlfredMarshall,1842—1924）把供应和需求比作是一把尖刀的两个刀片。我们很难说到底哪一个刀片在裁剪时作用更大。同样道理，我们也很难说需求和供应到底哪一方打算了市场价格。实际上，价格是由市场的供应和需求所共同打算的，是在商品的市场需求和市场供应两种相反力气的相互作用下自发形成的。仍用图2—8来说明均衡价格的形成。当市场价格高于均衡价格为6元时，商品的需求量为200单位，供应量为800单位。这种供应量大于需求量的商品过剩的市场状况，一方面会使需求者压低价格来得到他要购买的商品量，另一方面，又会使供应者削减商品的供应量。这样，该商品的价格必定下降，始终下降到均衡价格4元的水平。与此同时，随着价格由6元下降为4元，商品的需求量逐步地由200单位增加为400单位，商品的供应量逐步地由800单位削减为400单位，从而实现供求量相等的均衡数量400单位。相反地，当市场价格低于均衡价格为3元时，商品的需求量为500单位，供应量为200单位。这种需求量大于供应量的商品短缺的市场状况，一方面，迫使需求者提高价格来得到他所要购买的商品量，另一方面，又使供应者增加商品的供应量。这样，该商品的价格必定上升，始终上升到均衡价格4元的水平。在价格由3元上升为4元的同时，商品的需求量逐步地由500单位削减为400单位，商品的供应量逐步地由200增加为400单位，最终达到供求量相等的均衡数量400单位。可见商品的均衡价格表现为商品市场上需求和供应这两种相反的力气共同作用的结果，它是在市场的供求力气的自发调整下形成的。而均衡价格形成后，一旦市场价格背离均衡价格，由于供求的相互作用，则有自动恢复到均衡的趋势。（二）均衡价格的变动一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供应曲线的交点所打算的。因此，需求曲线或供应曲线的位置的移动都会使均衡价格水平发生变动。假如均衡价格不变，非价格因素变化，就会引起需求和供应的变化（曲线移动），那么，需求和供应的变动必定会引起均衡点的移动，从而导致均衡价格和均衡产量的移动。由于影响均衡的因素太多、太简单，因此，当分析某个大事如何影响一个市场时，我们依据以下三个步骤进行：第一，确定该大事是使供应曲线移动，还是使需求曲线移动，或者是使两条曲线都移动。其次，确定曲线是向右移动，还是向左移动。第三，用供求图形来考察这种移动对均衡价格和均衡产量的影响。现在我们以冰激凌市场为例,依据以上三个步骤分析以下大事对均衡价格、均衡产量的影响以及他们涉及的分别是”需求点移动”还是”需求线移动”：①天气酷热对冰激凌市场的影响;②地震使冰激凌厂商中止生产及对其市场的影响;③天气酷热和地震同时发生对冰激凌市场的影响.1．供应不变，需求变动对均衡价格的影响在供应不变的状况下，需求增加会使需求曲线向右平移，从而使得均衡价格和均衡数量都增加；需求削减会使需求曲线向左平移，从而使得均衡价格和均衡数量都削减。如图2—9所示。在图2—9中，既定的供应曲线和最初的需求曲线Dl相交于E1点。在均衡点E1，均衡价格为P1，均衡数量为Ql。需求增加使需求曲线向右平移至D2曲线的位置，D2曲线与S曲线相交于E2点。在均衡点E2，均衡价格上升为P2，均衡数量增加为Q2。相反，需求削减使需求曲线向左平移至D3曲线的位置，D3曲线与S曲线相交于E3点。在均衡点E3，均衡价格下降为P3，均衡数量削减为Q3。QQQ2Q3P1Q1PD3D1D2P2P3SEE2EE1EE3OO图2—9需求的变动和均衡价格的变动明显，收入增加，人们会增加对冰激凌的需求，会引起需求曲线向右移动，在供应不变的条件下，会使均衡价格上升，均衡数量增加。2．需求不变，供应发生变动对均衡价格的影响在需求不变的状况下，供应增加会使供应曲线向右平移，从而使得均衡价格下降，均衡数量增加；供应削减会使供应曲线向左平移，从而使得均衡价格上升，均衡数量削减。如图2—10所示。在图2—10中，既定的需求曲线D和最初的供应曲线S1相交于E1点。在均衡点E1的均衡价格和均衡数量分别为P1和Q1。供应增加使供应曲线向右平移至S2曲线的位置，并与D曲线相交于E2点。在均衡点E2，均衡价格下降为P2，均衡数量增加为Q2。相反，供应削减使供应曲线向左平移至S3曲线的位置，且与D曲线相交于E3点。在均衡点E3，均衡价格上升为P3，均衡数量削减为Q3。SS3PS1DPS1DS2E3S2E3P3P3E1E1P1P1E2E2PP2OQ1Q2QOQ1Q2Q3Q图2—10供应的变动和均衡价格的变动明显，地震雹灾使冰激凌厂商削减了产量，使供应削减，引起供应曲线向左移动，在需求不变的条件下，均衡价格上升，均衡数量削减。3．需求和供应同时发生变动。（1）需求和供应同时增加或削减时对均衡价格的影响。如图2-11，其中，(a)需求上升的幅度大于供应上升。均衡价格和均衡数量同时上升。（b）需求上升的幅度小于供应上升。均衡价格下降，均衡数量上升。（c）需求上升的幅度等于供应上升。均衡价格不变，均衡数量上升。P2OPPP2OPP1P1E2E2E2E1E1E1Q2Q1QQ2P1D2D1S2S1OOQ2Q1P2D2D1S2S1Q1S2S1D2D1(a)(b)(c)图2-11需求和供应同方向同时变动对价格的影响P0（2）需求和供应反方向同时变动对价格的影响。如图2-12，其中，(a)需求上升，供应下降，两者变化量相等。均衡价格上升，均衡数量不变。（b）需求下降，供应上升，两者变化量相等。均衡价格下降，均衡数量不变。（c）需求上升的幅度大于供应下降。均衡价格和均衡数量同时上升。（d）需求上升的幅度小于供应下降。均衡价格上升，均衡数量下降。Q2Q2Q2Q1Q1Q1Q1OP1E1S1P2E2E2E2E2E1E1E1OP1D1S1(d)(b)OOPPPPD1D1D1D2D2D2S2S2S2S1S1S2(a)(c)图2-12需求和供应反方向同时变动对价格的影响D2P2明显，收入增加和冰雹灾难同时发生对冰激凌市场的需求和供应均发生影响，会使需求增加，需求曲线向右移动，同时，会使供应削减，引起供应曲线向左移动，两条曲线移动的结果会形成新的均衡点，得到一个新的均衡价格和均衡产量，但是这种移动会引起三种可能的结果，这主要取决于供应曲线和需求曲线移动的相对大小。在这两种状况下，均衡价格上升，但均衡数量不能确定。若增加的幅度和削减的幅度一样大，均衡数量不变，如图2-12（a）。若需求大幅度增加，而供应削减很少，均衡数量增加了,如图2-12（c）。若供应大幅度削减，而需求增加很少，均衡数量削减了，如图2-12（d）。3．供求定理从上述关于需求与供应变动对均衡的影响分析可以得出供求定理的基本内容，即可以归纳为：在其它条件不变的状况下，（1）需求变动分别引起均衡价格和均衡数量同方向变动。即：需求增加，均衡价格提高，均衡产量增加；需求削减，均衡价格下降，均衡产量削减。（2）供应变动分别引起均衡价格反方向变动和均衡数量同方向变动。即：供应增加，均衡价格下降，均衡产量增加；供应削减，均衡价格上升，均衡产量削减。（3）需求和供应同时增加或削减引起均衡产量同方向变动，而均衡价格则有上升、不变或下降三种可能。（4）需求和供应反方向同时变动，依据各自变动幅度的不同，均衡价格和均衡产量有上升、不变或下降三种可能。三、均衡价格理论的应用依据均衡价格理论，在纯粹的竞争性市场中，由市场供求关系所打算的价格调整着生产与消费，使资源得到最优配置。但价格调整是在市场上自发进行的，有其盲目性，有时由供求所打算的价格对经济并不肯定是有利的。例如，在某些生活必需品严峻短缺时，价格会大幅度提高，在此价格水平上收入水平低的居民家庭便难以维持最低水平的生活，从而不利于社会稳定。另外，像农产品这样的生活必需品的价格波动会冲击整个国民经济的持续、稳定进展。因此，政府有必要依据均衡价格理论的基本原理，通过制定价格政策来克服这些市场机制的负作用，政府常用的价格政策主要有限制价格政策和支持价格政策，以及进行税收调整。1、支持价格支持价格是指政府为了支持某一行业进展而对该行业规定的高于均衡价格的最低限价，所以支持价格也称为最低价格。例如，政府为了扶持农业，常实行农产品支持价格。支持价格所产生的后果可用图2-13来表示。供应过剩供应过剩GFESQPOQ2Q1Q0P0P1图2-13支持价格从图2-13可以看到，该商品市场的均衡价格为P0，均衡产量为Q0，实行支持价格P1后，由于P1﹥P0，这时市场需求量为Q1，市场供应量为Q2，由于Q2﹥Q1，即供应量大于需求量，产品消灭过剩，其过剩量为Q2-Q1，即FG。为维持支持价格，这些过剩商品不能在市场上卖掉。此时，政府可实行的措施有两种：一是政府收购过剩产品，或用于储备，或用于出口。在出口受阻的状况下，收购过剩商品必定会增加政府财政支出。二是政府对该商品的生产实行产量把握，规定将生产的数量把握在Q1，使供求平衡。并对削减产量的生产者进行补贴。2、限制价格限制价格是指政府为了限制某些物品价格的上涨而规定的低于市场均衡价格的最高价格。其目的是为了稳定经济生活和社会秩序。限制价格政策一般在战斗或灾荒年使用，如对生活必需品实行限制政策，可以爱护消费者利益，安定民心。限制价格所产生的后果可用图2-14表示。PP1Q1P0OQ0Q2短缺FEDSGQP图2-14限制价格从图2-14可以看到，该商品市场的均衡价格为P0，均衡产量为Q0，实行限制价格P1后，由于P1﹤P0，市场价格下跌，这时市场需求量为Q2，市场供应量为Q1，由于Q2﹥Q1，即供应量小于需求量，该产品消灭短缺，其短缺量为Q2-Q1，即FG。为维持限制价格，解决商品短缺，政府一般实行配给制，发放购物券。但配给制只能适应于短时期内的特殊状况，在长期中将引起严峻的不利后果。这主要表现在：第一，价格水平低不利于刺激生产，从而会使产品长期存在短缺现象；其次，价格水平低不利于抑制消费，从而会在资源缺乏的同时又造成严峻的铺张；第三，配给制会产生黑市交易、寻租活动，从而引起社会风尚败坏。正由于上述缘由，一般经济学家都反对长期接受限制价格政策，一般只在特殊时期迫不得已而用之。【“任务导入”问题解析】洛阳纸的价格受供应和需求双方的影响，由于需求增加，而供应是缺乏弹性的商品，所以短期内供应不足，导致“洛阳纸贵”。【课堂争辩】1.各种价格政策的利与弊？2.限制住房租金/价格是否能够解决住房短缺问题？3.限制最低工资能否解决就业问题？4.对于某一产品市场，假定已往实施的是限制价格政策，那么，价格全面放开是否肯定能够增加产量？学习任务四：弹性理论【案例导入】“谷贱伤农”在日常生活中，有时可以看到，某些商品价格下降了，人们蜂拥抢购；而另一些商品价格下降了，却无人间津。《五代史·冯道传》中记载这样一件事，有一年风调雨顺，年景很好，“明宗问：‘天下虽丰，百姓得济否？’，道曰：‘谷贵饿农，谷贱伤农’。”无独有偶，叶圣陶在解放前写的一篇小说《多收了三五斗》中也描写了一种丰收成灾的情形。在风调雨顺的年景，农夫喜获大丰收，但当老农们粜完米后却发觉他们的收益却比往年少了。老农们感到格外迷惘：去年是水灾，收成不好，亏本。今年算是好年时，收成好，还是亏本！为什么“谷贵饿农”“谷贱伤农”的故事在历史上不断地重演，类似的“菜贱伤农”“果贱伤农”的大事在今日也时常发生，这里面到底蕴含着什么样的经济学理论，又如何解决这样的问题？在这里将介绍与这个问题亲密相关的“弹性理论”。一、弹性的一般概念弹性（Elasticity）是因变量的相对变动对于自变量的相对变化的反应程度。经济学中的弹性是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变动的反应程度，是衡量买者与卖者对市场条件变动反映大小的指标。其大小可以用两个变量变动的百分比之比即弹性系数来表示。即：弹性系数==经济学中的弹性理论主要包括需求弹性和供应弹性。二、需求弹性需求弹性主要有需求的价格弹性、收入弹性和交叉弹性三种类型。（一）需求的价格弹性(priceelasticityofdemand)1．需求的价格弹性定义及计算方法需求价格弹性又称需求弹性，是指一种商品需求量的变动对其价格变动的反应程度。假如一种物品的需求量对价格变动的反应大，可以说这种物品的需求是富有弹性的。假如一种物品的需求量对价格变动的反应小，可以说这种物品的需求是缺乏弹性的。经济学家用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性。这就是：需求价格弹性（Ed）==例如，假定冰激凌蛋卷的价格从2元上升到2．2元使你购买的冰激凌从每月10个削减为8个。我们计算出需求的价格弹性是：需求价格弹性=-=-2在这个例子中，弹性系数是-2，反映了需求量变动的比例是价格变动比例的两倍。由于一种物品的需求量与其价格负相关，所以，数量变动的百分比与价格变动百分比总是相反的符号。在这个例子中，价格变动的百分比是正的l0％(反映了上升)，而需求量变动的百分比是负的20％(反映了削减)。由于这个缘由，需求价格弹性一般为负数。在本书中我们遵循一般做法取确定值，需求价格弹性越大，意味着需求量对价格越敏感。2．需求弹性的五种类型不同商品的需求价格弹性是不同的，同一商品在不同价格范围，弹性也不一样。依据商品需求价格弹性的大小，将需求价格弹性分为五种类型。（1）Ed＞1,需求富有弹性。它表示需求量变动的比率大于价格变动的比率，则弹性系数大于1，需求是富有弹性的。比如说，价格上升10%使得需求量下降20%（Ed=2）。日常生活的铺张品（汽车、旅游等）与享受性劳务多数属于这一类。需求富有弹性的商品，其需求曲线比较平坦。如图2-15（a）所示。（2）Ed﹤1,需求缺乏弹性。它表示需求量变动的比率小于价格变动的比率，则弹性系数小于1，需求是富有弹性的。比如说，价格上升10%使得需求量下降4%（Ed=0.4）。日常生活的必需品：粮、油、盐等，石油、电等多数属于此类。需求缺乏弹性的商品，其需求曲线比较陡峭。如图2-15（b）所示。（3）Ed=1,需求单位弹性。它表示需求量变动的比率等于价格变动的比率，则弹性系数等于1。比如说，价格上升10%使得需求量下降10%（Ed=1）需求单位弹性的商品，其需求曲线为直角型双曲线。如图2-15（c）所示。(4)Ed=∞,需求完全弹性。其需求曲线与横轴平行。它表示在既定价格水平下，需求量是无限的。如货币商品（黄金、白银等）。比如说，在价格为5美元时，购买者情愿购买销售者的全部产品，但是当价格为5.10美元时则一件也不情愿买。价格变动很小的百分比导致需求量产生格外大的百分比变动（从全部购买变成一点也不买）。需求变动的百分比格外大，经济学家通常称之为“无穷大”。如图2-15（d）所示。（5）Ed=0,需求完全无弹性。其需求曲线是与纵轴平行的垂线。它表示无论价格怎样变化，需求量都不会变动。例如胰岛素、救心丸等。如图2-15（e）所示。P1P2P1(c)单位弹性需求：弹性等于1Ed=1单位弹性需求量Q2Q1OEd＞1富有弹性DP2DP1OQ2Q1Ed＜1缺乏弹性需求量Q2Q1(b)缺乏弹性的需求：弹性小于1价格价格价格(a)富有弹性的需求：弹性大于1D需求量P2P1P2P1(c)单位弹性需求：弹性等于1Ed=1单位弹性需求量Q2Q1OEd＞1富有弹性DP2DP1OQ2Q1Ed＜1缺乏弹性需求量Q2Q1(b)缺乏弹性的需求：弹性小于1价格价格价格(a)富有弹性的需求：弹性大于1D需求量P2P1PP1P2OQ1Ed=∞完全弹性OQ1需求量D(d)完全弹性的需求：弹性等于无穷大图2-15需求的价格弹性的五种类型P2P1需求量(e)完全无弹性的需求：弹性等于零DEd=0完全无弹性3．需求价格弹性的影响因素需求价格弹性的大小主要取决于下列因素：（1）消费者对商品的需求强度。一般而言，消费者对生活必需品的需求强度大，受价格变化的影响较小，因而需求弹性小；而消费者对铺张品的需求强度小受价格变化的影响较大，因而需求弹性大。（2）商品的替代品数目和可替代程度。一般说来，一种商品的替代品越多，可替代程度越高，其需求弹性就越大。反之，则需求弹性越小。（3）商品消费支出占消费者收入的比重。假如商品消费支出占消费者收入的比重小，商品价格变动对需求的影响就小，需求价格弹性就小，如毛巾、香皂盐之类的商品；反之，消费支出占消费者收入的比重大的商品，如空调、珠宝之类的商品，商品价格变动对需求的影响大，其需求价格弹性也大。(4)人们对价格变动做出反应的时间的长短也是影响价格弹性的一个因素。汽油就是个典型的例子。当汽油价格突然上涨，而你正在驾驶着汽车横穿国土，你是否会卖掉汽车放弃旅行?一般不会。因此在短期内，汽油的需求可能格外缺乏弹性。然而长期看，你可以依据汽油的较高价格调整自己的行为。你可以购买小型的节能型汽车、骑自行车、乘火车、搬到离工作较近的地方居件或与其他人共用汽车。对于很多物品来说，调整消费模式可能性意味着在长期内需求弹性比短期内高。（5）商品用途的广泛性。一般说来，一种商品的用途愈广，其需求弹性越大；用途越窄，其需求弹性愈小。此外，地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务等因素，也会影响需求的价格弹性。4．需求价格弹性与总收益的关系每逢节假日到来时，我们看到商场里很多琳琅满目的商品都贴上打折的标签，不少商家期望通过降价促销来增加销售收入，这一做法是不是适用于全部的商品呢？需要了解需求价格弹性与总收益的关系。总收益指厂商出售肯定量商品所得到的全部收入，也就是商品销售量与其价格的乘积。其公式为：TR=P·Q（TR代表总收益，Q代表与需求量相全都的销售量。）假设需求量也就是销售量，不同的商品，其需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。下面主要分析需求富有弹性的商品和需求缺乏弹性的商品价格变动与总收益变动的关系。（1）需求富有弹性的商品价格变动与总收益变动的关系假定，电视机的需求富有弹性。如Ed=2，每台电视机的价格为500元，销售量为100台，这时，总收益是：500元×100台=50000元假如，每台电视机的价格从500元下降到450元，下降幅度为10%。由于Ed=2，销售量便会增加到120台〔依据弹性公式求出需求量的变动率为20%；Q2=Q1·(1+20%)=120台〕。这时，总收益是：450元×120台=54000元两相比较，后者每台电视机的价格虽然下降了；但总收益却增加了4000元。反过来看，假如电视机的价格提高10%，那么，销售量会削减20%。这时，总收益是：550元×80台=44000元两相比较,虽然后者每台电视机的价格提高了，但由于需求富有弹性，导致需求量削减，以至于需求量削减的比例大于价格上升的比例，使总收益削减了6000元。【原理与应用】需求富有弹性的商品,它的价格与总收益成反方向变动。价格上升，导致商品需求量削减,价格上升的比率小于需求量削减的比率,总收益削减;价格下降,导致商品需求量增加,商品需求量增加的比率大于价格下降的比率,总收益增加.这就是人们所说的,对于需求富有弹性的商品可以实行”薄利多销”的缘由所在。“薄利多销”中的“薄利”就是降价，降价能“多销”，“多销”则会增加总收益。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销”。由于对于需求富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量(销售量)增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益会增加。（2）需求缺乏弹性的商品价格变动与总收益的关系应当指出的是，并不是任何降价都会增加销售，从而增加总收益。以面粉为例。假定，面粉的需求弹性系数为Ed=0.5，每公斤面粉的价格为2.00元，销售量为100公斤。这时，总收益是：2.00元×100=200元。假如面粉的价格下降10%，由于Ed=0.5，销售量则上升5%。(依据弹性公式计算出需求量的变动率为5%；Q2=Q1·(1+5%)=105公斤)。这时，总收益是：1.80元×105=189元。两相比较，虽然后者每公斤面粉的价格下降了，但总收益并未增加，反而削减了11.00元。反过来看，若每公斤面的价格上升10%，状况则是：销售量下降5%。这时，总收益是：2.20元×95=209元。两相比较,虽然后者每公斤面粉的价格上升了，但总收益并未削减，反而增加了9.00元。通过上述分析，可得出这样一个结论:需求缺乏弹性的商品，它的价格与总收益成同方向变动。价格下降，导致需求量增加，但需求量增加的比率小于价格下降的比率，总收益削减；价格上升，导致需求量削减，需求量削减的比率小于价格上升的比率大，销售者的总收益增加。所以，对需求缺乏弹性的商品，厂商最好实行“限产涨价”的策略。中国有句古语叫“谷贱伤农”。意思是说，粮食丰收了由于粮价下跌，农夫的收入也削减了。其缘由在于粮食是人们的生活必需品，需求缺乏弹性。由于粮食丰收使粮食供应量增加，造成粮价下跌，价格下降导致需求增加并不会使农夫的收入同比例增加，农夫的总收益削减，反而受损失。【案例：】在20世纪70年月，石油输出国组织的成员打算提高石油价格，以增加他们的收入。这些国家通过共同削减他们供应的石油产量而实现了这个目标。从1973～1974年，石油价格上升了50%以上。几年之后，欧佩克又一次故伎重演。1979年石油价格上升昂了14%，随后1980年上升了34%，1981年又上升34%。（二）需求的收入弹性(incomeelasticityofdemand)1．需求收入弹性的概念需求收入弹性用来衡量需求量对消费者收人变动的反应程度。需求收入弹性是需求量变动的百分比和收入变动的百分比之间的比值。则需求收入弹性系数的一般表达式为：需求收入弹性系数（Em）===式中Em表示需求收入弹性系数，Q代表需求量，ΔQ代表需求量的变动量，I代表收入，ΔI代表收入的变动量，2．商品需求收入弹性的区分一般来讲，消费者的收入与需求量是同方向变动的，但也有的商品随消费者收入的增加需求量反而削减，使需求的收入弹性系数消灭正和负的差别，依据需求收入弹性数值的大小，可将商品分为正常品和劣等品两大类。（1）正常品(normaldemand)。假如某种商品的需求收入弹性为正值，即Em＞0，表示随收入的增加，消费者对此种商品的需求量随之增加，即需求量与收入成同方向变动时，该商品成为正常品。其中正常品又分为两种，若需求量变动的比率大于收入变动的的百分率，则Em＞1，这类商品成为铺张品（富有弹性）。若收入变动时，需求量变动幅度较小，则0＜Em＜1，这类商品称为必需品（缺乏弹性）。（2）劣等品(inferiorgoods)。假如某种商品的需求收入弹性是负值，即Em＜0，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量反而下降。该商品即称为劣等品。需要进一步指出的是：不同商品在肯定的收入范围内具有不同的收入弹性，同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。收入弹性并不取决于商品本身的属性，而取决于消费者购买时的收入水平。3．恩格尔系数19世纪中叶，德国经济学家N．恩格尔对比利时不同收入的家庭消费状况进行了调查，争辩了收入增加对消费支出构成的影响，提出了一个定理：随着收入的提高，食物支出在全部支出中所占的比率越来越小，即恩格尔系数是递减的。恩格尔系数是由食物支出额在总支出金额中所占的比重来打算，其计算公式为：恩格尔系数=食物支出金额÷总支出金额恩格尔系数可以反映一个家庭或一个国家的富有程度与生活水平。一般来说，恩格尔系数越高，作为家庭来说，则表明收入越低，购买食物的支出在家庭收入中所占的比重越大，富有程度和生活水平越低。作为国家来说则表明国家较穷。反之亦然。依据恩格尔系数，联合国划分贫困与富有的档次是：恩格尔系数在59%以上为确定贫困；50%～59%为牵强度日；40%～50%为小康水平；30%～40%为富有；30%为最富有。（三）需求的交叉弹性(cross-elasticityofdemand)需求的交叉弹性是需求的交叉价格弹性的简称，它是指一种商品的需求量对另一种商品的价格变动的反应程度，其弹性系数是一种商品需求量变动的百分比与另一种商品价格变动的百分比之间的比值。EXY===式中以EXY表示需求的交叉弹性系数，QX和ΔQX分别表示X商品的需求量和需求量的转变量；PY和ΔPY分别表示商品的价格和价格的变动量。其需求的交叉弹性可以是正值，也可以是负值，它取决于商品间关系的性质，即两种商品是互替商品还是互补商品，并由此可通过交叉弹性来度量商品之间关系的亲密程度。（1）替代品。假如商品X、Y的需求交叉弹性是正值，即EXY＞0，表示随着Y商品价格的提高(降低)，X商品的需求量也随之增加(削减)，则X、Y商品之间存在替代关系，为互替商品。其弹性系数越大，替代性就越强。（2）互补品。假如商品X、Y的需求交叉弹性是负值，即EXY＜0，表示随着Y商品价格的提高（降低），X商品的需求量也随之削减(增加)，则X、Y商品之间存在互补关系，为互补商品。其弹性系数越大，互补性就越强。（3）独立品。假如商品Y的需求交叉弹性为零，即EXY＝0，则说明X的需求量并不随Y的价格变动而发生变动，X、Y既非替代品亦非互补品，它们之间没有肯定的相关性．是相对独立的两种商品。【原理应用】交叉弹性理论挂念杜邦公司赢得了一场官司官司交叉弹性的概念可以用于反垄断。依据反垄断法，垄断一种产品的生产和销售是非法的。那么如何推断一个厂商的产品是垄断性产品呢？这要看购买者在选择上是否被限制只能购买这个企业的产品而别无他法。一般来说，对于任何产品，都会有一种或几种替代品。可是，假如他们是蹩脚的替代品，那么他们和这个产品的需求交叉弹性就是低的。所以，通过需求交叉弹性的凹凸来推断是否是垄断产品，这是一个可行的方法。类型的应用是，一个被指控为违反反垄断法的厂商将会设法证明：它的产品和其他类似的产品之间的交叉弹性是高的，存在类似的替代品，购买者的确能有效地进行选择。美国联邦法院1953年通过的对杜邦公司玻璃纸的裁决就是一个很高的例证。1947年，司法部对杜邦公司非法垄断玻璃纸的产销提出诉讼。法律程序格外冗长，最终，法院坚持认为，司法部的指控不能成立。法院裁决，在销售玻璃纸方面杜邦公司不是一个垄断者。理由是：玻璃纸是“柔性的包装材料”中的一种，其他还有蜡纸、铝箔、聚乙烯等很多别的包装材料。换句话说，法院接受了这样的论点：即玻璃纸和别的柔性包装材料的需求交叉弹性是高的，它们都是相近的替代品，所以杜邦公司没有垄断市场。司法部则争辩说在某些重要的用途上，玻璃纸与其替代品之间的需求交叉弹性是低的，它们是蹩脚的或不受欢迎的替代品，所以杜邦公司的确是垄断。但从判决的结果看，司法部的争辩是徒劳的。三、供应弹性（一）供应价格弹性的概念及计算公式供应价格弹性是衡量供应量对价格变动的反应程度。假如供应量对价格变动的反应很大，可以说这种物品的供应是富有弹性的。假如供应量对价格变动的反应很小，可以说这种物品的供应是缺乏弹性的。经济学家用供应量变动百分比除以价相变动百分比来计算供应价格弹性。这就是：供应价格弹性（ES）＝==式中ES表示供应价格弹性系数，Q和ΔQ分别代表供应量和供应量的变动量。P和ΔP分别代表价格和价格的变动量。例如，假设每公斤牛奶的价格从3元上升到3．3元，牧场主每月生产的牛奶量从1万公斤增加到1．15万公斤。在这种状况下，供应价格弹性是：供应价格弹性﹦﹦1．5在这个例子中，弹性为1．5，大于1，它反映了供应量变动的比例大于价格这一事实。很简洁看出，供应的价格弹性的定义与需求价格弹性的定义是相通的。唯一的差别在于：对于供应而言，数量对价格的反应是正的，而对于需求而言，反应是负的。（二）供应弹性的分类依据弹性系数的大小，供应弹性也分为五种类型。(1)ES＞1，表示供应富有弹性，是指一种商品供应量变动的百分比大于价格变动的百分比的状况。例如图书、汽车和电视机这类制成品的供应就富有弹性。供应曲线相对平缓。如图2-16（a）所示。（2）ES＜1，表示供应缺乏弹性，是指一种商品供应量变动的百分比小于价格变动的百分比。如资本技术密集型产品、土地等的供应就缺乏弹性。供应曲线相对陡峭。如图2-16（b）所示。（3）ES=1，表示供应单位弹性，是指一种商品供应量变动的百分比等于价格变动的百分比。如图2-16（c）所示。（4）ES=∞，表示供应完全弹性。价格上升很小，就引起供应量上升无穷。弹性等于无穷大，在这种状况下，供应曲线是水平的。如图2-16（d）所示。（5）ES=0，表示供应完全无弹性，是指一种商品的价格无论如何变化，供应量总是不变的，如一些无法复制的贵重名画。供应曲线是一条垂线。如图2-16（e）所示。OP2价OP2价格10%10%P2OP1OQ2Q1Q1P2P1P14%10%20%10%价格价格Q2供应量供应量供应量OSSSES＞1(a)富有弹性的供应：弹性大于1(b)缺乏弹性的供应：弹性小于1(c)单位弹性的供应：弹性等于1ES＜1ES＜1供应量供应量Q1P2P110%价格价格OOSS(d)完全弹性的供应：弹性等于无限大(e)完全无弹性的供应：弹性等于0E=∞P1E=0供应量图2-16供应的价格弹性的五种类型P2（三）影响供应弹性的因素供应弹性的大小主要受下列因素的影响：1．生产的难易程度。一般而言，在肯定时期内，简洁生产的产品，当价格变动时其产量变动的速度快，因而供应弹性大；较难生产的产品，则供应弹性小。2．生产规模和规模变化的难易程度。一般而言，生产规模大的资本密集型企业．其生产规模较难变动，调整的周期长，因而其产品的供应弹性小；而规模较小的劳动密集型企业，则应变力量强，其产品的供应弹性大。3．成本的变化。假如随着产量的提高，只引起单位成本的稍微提高，供应弹性大，而假如单位成本随着产量的提高而明显上升，则供应弹性就小。4．时间的差异。当商品的价格发生变化时，厂商对产量的调整需要肯定的时间。在短期里，厂商要准时地增加产量或准时地削减产量，都存在不同程度的困难，如农业、石油的开采、规模巨大的企业等，相应地，供应弹性是比较小的。但是，在长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转产，都是可以实现的，供应量可以对价格变动作出较充分的反映，供应弹性也比较大。另外，厂商生产力量、对将来价格的预期等因素，都会影响供应弹性。四、弹性理论的运用（一）谁担当了税收？弹性对此有什么影响？当政府对一种商品征税时，谁来担当税收负担？是买者还是卖者？或者是买者和卖者共同担当？是什么因素打算税收负担的呢？通过用供求弹性的原理可以说明这一税收归宿——税收负担安排的问题。1．向买者征税假设政府打算对购买录像带的买方征税，要求他们每买一盘录像带要纳税1美元。这项政策将会怎样影响录像带市场的均衡呢？首先，政府向买者征税，税收最初影响需求，需求曲线向左移动，移动距离等于每单位物品的征税量。供应曲线并不受影响，由于在任何一种既定的价格水平下，卖者向市场供应产品的激励是相同的。如图2-17所示。在图2-17中，假设在征税之前均衡价格和录像带的销售量分别是8.00美元和Q1。对每一盘录像带征税使得需求曲线从D1左移到D2。两条需求曲线之间的垂直距离表示每盘带征税1美元。新的均衡点处的价格为7.50美元，产量为Q2，买方为每盘带支付的价格为8.50美元（征税之后），而缴税之前则为8.00元。新旧价格之间差异就是买方对于1.00美元的税收所支付的数量。在本例中，买方为1元的税收支付了50美分，或