中国卫视品牌竞争力提升报告

中国卫视品牌竞争力提升报告——兼论电视媒体的精准营销一、卫视普遍面临的问题1、电视剧的同质化竞争根据赢家同盟顾问机构媒体事业部研究数据显示，作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡，落后于在荧屏上播放的新闻和电影，究其原因，是由于电视剧播得太多太滥，恶性的同质化竞争，已令观众产生审美疲劳。上海总量增加三成电视剧一直是电视台创收的大户，据悉，在每年全国二三百亿元的广告收入中，由电视剧拉动的广告约占50%至60%左右，稳居荧屏的龙头老大地位。近两年来，各电视台纷纷加大了电视剧的播出量。仅以上海地区能接收的60多个频道来看，播出电视剧的频道多达40多个。在上海，只有体育、少儿等少数频道不播电视剧，其他频道纷纷播出电视剧。今年，仅上海文广旗下的各频道，电视剧播出量就增加了30%。同时出现角色混乱北京电视台的曹力宁说，各频道对电视剧重复播出加剧了这一恶性循环。现在，地面台播出3遍后就可以上星播出，首轮就是三四家同播一部戏。当时，18家省级卫星频道同播《天龙八部》，给人留下了痛苦回忆。害怕卫星频道覆盖，地面频道也加速了对电视剧的重播。上海就从当年重播需时隔一年以上，变成了如今时隔二三个月。由于大家热播、反复重播，使许多一线明星竟同时出现在数部连续剧中，角色混乱，形象错位，终于让观众腻味了。现在，一眼望去，教育、音乐、财经、戏剧、时尚、经济等专业频道，也都在播出电视剧。在反复重播和数十个频道轮番播出的双重打击下，电视剧市场陷入困境。2、娱乐节目：缺乏人文内涵的电视传播如今电视娱乐节目就其形态而言，已出现了综艺类、速配类、益智类、搏彩类、游戏类、真人秀等多种样式。从上世纪九十年代初开始，中国的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。一方面电视娱乐节目带来了新的理念，丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求；但另一方面娱乐节目又因其品位的低俗而日益遭人诟病。“愚乐”至上：缺乏人文内涵的电视传播电视娱乐节目的困境有着多方面的原因，但最主要的原因源自娱乐节目过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。具体表现为那些具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性；以程式化、复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性；以情感策划的虚假性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感；以享乐性、消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性。”低俗的传播品位内容肤浅、格调庸俗已成为人们对娱乐节目的一大诟病。“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”。“如今的电视一味追求娱乐效果，有人还主张电视就是娱乐，当娱乐成了全部目的后，电视就开始失去它的价值。”唯收视率，唯广告效益的逻辑，使得一些娱乐节目降低品位，一味地迎合大众以满足人性中隐秘的体验刺激和快感的欲望，对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥欲望等阴暗心理，在节目中模仿戏谑、恶意抵毁，已使娱乐节目的“负效应”不断放大，丧失了观众，也背离了电视这一大众传播媒体应负的社会责任和电视从业人员职业操守的底线。“弱智化”与“审丑化”的传播内容传播内容的高下决定其传播效果的好坏。纵观电视娱乐传播的内容，“弱智”、“幼稚”、“空洞”、“无聊”甚至“恶心”彰显殆尽。“一套莫名其妙的问题，二个巅三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满座憨头憨脑的观众”，“娱乐”几成“愚乐”，“益智”实为“抑智”。无需思考的“思考”，无需品味的“品味”，充分暴露出了娱乐节目的肤浅、媚俗与平庸。羽3、护电视碍节目槽缺乏芳创新算的传苗播模鹿式犯没有爆创新弟就没瞒有发细展。淹电视范娱乐凑节目鸡的内衡容贫迷乏、泪形式杏单一盼，恶踩意模挡仿与肉相互倦克隆佳也是紫导致洗娱乐薯节目达被人教诟病牛的原忘因之峰一。圆1屈99熟8年慎湖南崭电视势台《截玫瑰遗之约疾》一到炮走萝红，画各电满视台械“群仿起而挽效之台”。羡《玫伶瑰之卡约》浩不仅武“催梳生”谷了一碎个个蝶“玫番瑰家高庭”塑，更桨“催衰生”瓶了一煮大批剖东施厅效频韵的克辞隆者丛。除国北京谁电视纳台的扬《今免晚我轨们相询识》钩外，抬还有称海南众电视碌台的揪《男抽女当掉婚》为、陕男西电逢视台坦的《骗好男嚼好女功》，蹦重庆坊电视锹台的墙《缘钥分天民空》阔，福芬建有驱线电范视台挑的《鼠真情屿相约凳》。再。。滔而《撑快乐弓大本幼营》概面世木后，筒除了蒜在观舒众中语，也巩在同敢行中鸭刮起雹了一枝股“芬快乐择旋风糕”。叙19秤99垮年1五月2孝日，先北京恒有线肾电视具台《始欢乐不总动黄员》现在一挺片“项欢乐浴”气纠氛中毅亮相祝。江刘苏卫雕视推捆出《唉非常宴周末横》，权福建剖东南烛台推妄出《真开心商一百咐》，页各大欢媒体套竞相采抢滩棉这个女刚刚蔽开发络出来诉的“裙娱乐紧市场话”。庭这些援节目陷不但款名称泄大同棋小异茶，连左节目哥内容厚，环关节上外的“颤起承把转合斤”也有都基笼本雷湾同，孙“你醉有我絮有全祖都有研”的糟节目戒现状屡，使珍得观振众打长开电而视，站映入仰眼帘恳的东晒西大毁同小攀异，你观众易的收炭视心欣理就洽在这桃样“殿千人桌一面讽”的喝娱乐苍轰炸坊中达根到了霉饱和梳，产滴生了上严重岔的“飞审美浅疲劳搭”。歉“欢巩乐”腰系列件、“瞧速配烫”系种列终以于成的为明源日黄志花，拼在无胶奈中四低调泼收场搅。狂4、改电视躺节目吨竞争修的白斜热化粮从一火枝独爱秀的夕“超悉女”眨到蝴铺蝶效宫应般逐的各糠大“探秀”司场，但20缎06铸年中碰国电罩视娱剖乐节脚目的酒竞争筛进一番步升间级和薯白热伐化。准相比斤20便05励年，税20唇06弄中国倡电视玉娱乐铜节目款竞争汁更加蛮激烈丰。从课去年成一枝阅独秀裤的“翅超女影”，僚到如喉今蝴减蝶效连应般粱的各驼大“章秀”职场。允如：单广东铁卫视奥《空馅姐新愧人秀渔》，毕天津翠卫视污《化春蝶》莲，山旁东卫手视《双天使恶行动介》、喜福建玩东南征卫视宝《搜铲狗女赤声》线、山兰西卫堂视《籍男人斧大典并》、项安徽弦卫视困《超伞级新骗秀》涌、重地庆卫证视《鹅第一暖次心至动》放、北由京卫缘视《蒸红楼删梦中萄人》悄、广稳西卫米视《榴寻找球最美坡丽新掩娘》嫌、湖恰北卫悠视《前花落滨谁家脂》、峰江苏凝卫视早《绝志对唱掌响》公……蛇淋二、读提升倦卫视曲竞争骂力的挠根本枕途径贱1、粪培养丰品牌努化，擦提升超卫视似竞争基实力袄新的稼竞争馒格局染昭示互着一乎种新狗的游未戏规垄则：洒任何坦电视崭台都埋没有推不可堂复制枣的资乎源，延只不劝过是观谁先体想到便，谁旷先看坛到，星谁先算做到芦；任码何电吃视台摧都没盐有不萝可撼梳动的均优势鸭，只疫不过勉谁能赔出牌槐，谁稻能做豆大，趟谁能征做强赛。观卫视坡想站脂住，兆必须驳有很谜强的挤品牌督栏目宴。就遥是说遗，卫曾视在裹异地泼的观瓣众面宗前，好呈现察不稳著定的津态势职，基且本是描很流避动性谜的，脆因为吐选择绿的余猾地太抬大。迅再加昂上地的方保砍护和滋播出反电视昆剧的虹相关贿政策劝，电偏视剧割的抗仇冲击川力也李不足搞。

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