华与华华杉演讲华与华方法与房地产企业品牌顶层设计

1演讲主题：华与华方法与房地产企业品牌顶层设计

演讲嘉宾：华杉

上海华与华营销咨询董事长演讲时间：2021年5月1日10：30－12：00演讲地点：春交会地产名家讲坛会场主持人：王世泰

地产评论人，城市文化学者主题亮点：1、制定企业战略及路线图，主要表达为业务组合和产品结构的设计。产品结构就是战略路线图。

2、产品开发创意，基于华与华方法“产品的本质就是购置理由〞，我们的产品开发创意，将产品设计、产品命名、品牌创意、包装设计一体化一次成型，这也是华与华方法“所有的事都是一件事〞的集中表达。

3、品牌命名及符号，基于“命名就是召唤〞，“品牌就是符号〞的华与华方法，华与华是词语和超级符号的巫师，我们善用词语和符号为企业创造战略价值。

4、企业话语体系。基于“一切战略都是话语战略〞和“话语不仅说事情，而且做事情〞的华与华方法，华与华为所有客户建立强大的话语体系，帮助企业成为社会的权威专家和顾客的梦想化身，并落实我们的话语传播体系。

5、品牌创意。华与华的定位是“战略家、手艺人〞，是掌控战略的手艺人，是有手艺的战略家。我们能将战略落实为创意，表达在我们所有的包装和广告创作上，令企业发布的每一个小广告，都具有100年持续回报的战略价值。

【内容】

【主持人】：尊敬的各位来宾，各位朋友，我第一次这么荣幸的担当大型活动的主持，相当兴奋。今天受深圳春季房交会组委会的委托，为第二届地产名家论坛首场论坛客串一回主持。说起这个头衔，非常惭愧，因为我只是跑龙套而已。我本身并没有什么高谈阔论，更没有什么高深的见解。今天为什么大着胆子来担当主持呢？因为我心中有冲动，想零距离聆听智慧的话语。

我们都知道，每年春交会都有一句响亮的主题。今年的口号是，会见生活的美好。生活中的美妙景象，是我们非常向往的事情。今天如果让我们聆听一位大师的亲自演讲，是一件很快意的事情。弟

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篮售第四剥、产辉品开窗发。霉但是妨我们逗在隔讲产宝品敞开发庭的时假设候，年是讲户产品糠、包氏装、重广告竟一体身化的侵产品垒开发吴创意弟。不挂是说鸡产品翁开发尺部门就自己嚼把产蹦品开芬发出蚂来，汉再给既营销蜘部门睛让他忍们卖套出去辰，不较是这异样的乱。是风一体夸化的可开发拒。估下面外看案信例，茂大家菠就会梯对刚锅才的编方法留非常谨清楚茎。我芒先讲症一个魂药的旦案例稳。

恐4、贯葵花黎药业握儿童府药战碰略的锣来历漂葵花炸药业允是中掉国在勒非处浴方药费市场发非常灿领先更的企蹈业。封在2悦00货7年盲以前雪，有侵两个矩产品途非常校畅销荷，一填个是雁胃康派灵，淋一个荡是护赠肝片韵。怎岁么做铁出第翠三个简畅销孤的品奥种？膊这时虏他们收找到学了我稍们，预我们尖提出恶做顶施层设秘计，拳提出牵了做陪儿童惊药的还战略回。煌我不晶是去爬研究拍第三保个品抽种，嚼而是谋用品班类的症思想窄，怎相么样胡去建霸立一艘个新粉的品棵类和壮品牌岩？再宜通过贫对葵捡花药耕业的喜产品秆线的啊研究警，发召现它笑有1注2个跨儿童笛药的封产品鸭，我忆们为盛什么测要提蠢出儿孩童药丽的战下略？慕在座伸的每显个人以，小绿时候拍吃药奔都有贝经验拥，把跃药掰满一半瞧吃延。上院面写震得儿俩童酌境减，抽也就风是看盈着办干。现谅在有然这种民药了衔，根抗据孩欺子的码体重三来选潮择多项选择大的平剂量轮服用热。适另外讨，很老多的垫药物泳也不块是简锣单的脱减一供半就玉可以族，儿烧童用仅药会滴改变罚其中年的一仔些配梢方的细成份桑。也趋就是狐说，月中国穴没有陷专业台的儿蒸童药谢。所否以我为们提糕出这虫样一计个儿庸童药鼠的战抄略路货径，歇从非根处方烂药到授处方碧药，快再到变儿童第护理叔品，颗这样啄我就君规划无出5肚0亿偏的生醉意。滤所以容说任庭何企耳业首盟先要校学会眨画饼敏充饥场。首颠先做励一个斥结构巨，围物绕这跨个结题构，舰我们渴开始啦收购满企业谱。我壁们从芳当初野的1座2个箱品种狭，现排在有遭了6泊9个河品种萄，成增为中猪国儿壳童药森品种腾最多外、品巾牌影师响力源最强态的企敌业。难我们铺用儿强童药南的战棉略再贡造了粘一个锅葵花裕药业予。客

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炊5、脆华与挥华=鸟战略远咨询秒公司岛+产测品开番发公放司+春广告乖公司慕所以掘说顶绣层设父计之谜下，恶我们涉是一虚个什岁么样是的公环司？贷是“养战略轨咨询辞公司恒+产丛品开雨发公在司+报广告盲公司构〞。果我们珠制订由什么班样战汤略？独规划生什么锹样的运产品好结构冶？用绍什么故样的搬品牌戚？所鼓有的障这些熄事情显都是危同一奏件事于情。

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似7、肾品牌懂“吉迷祥物陈〞要巧成功项，必彼须要沈有文姓化原集型盈还有求人问由一个随品牌颠，如警何实保现它舰的推缘广呢雁？我巷们做曾了一慰个葵兄花娃低娃的呢形象垫代表膝儿童洲药，诱同时闲用它盘统和批了所收有的昂包装突。很如多人傲又会宏说，孟这不糟就是吩做一窗个吉萍祥物租吗？奸例如成深圳坏开一林个大不运会间很多阅人都真会做新桔祥波物。汉为什窗么有斗的吉厕祥物缎能够携成功确？有倚的吉姑祥物姻会失众败？绍这里抗面蕴额含了劲很丰本质棋的道邻理。织什么推样的禁桔祥歉物会稀成功邪？有贼原型抚的形迟象会窑成功舌。大器家记慌住我触今天兼讲超视级符披号，骗大家坟记住监这个绘词勤——陶原型奶。如董果做很的东惨西没铺有原斩型，怨一定禾不要充做，估因为响它百映分之宫百成普功不织了。菜就比迎如深蜜圳大泳运会铲的吉歪祥物猫没有驰人会队记住裳，因歼为它振没有响原型庙。而羽19仁90惯年亚嫌运会报的吉菜祥物乖盼盾盼怕大家诱一定俯会记义住，坝因为愁它的决原型慈是熊筛猫。毁北京穗奥运剩会的呀桔祥隶物大病家也驴记不替住，漠因为黑它太同复杂乞。

域8、批华与淡华的即组织摆结构逆是一勇个标艰准套跌路的垂创意校生产献线扶

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搬监而葵匪花这捡个葵夹花笑尤脸，诊是有努原型翼的。恩所以盾在我维们公位司很鞭多情训况下医是不叼容许剥创意劳的，痕正确赔答案己只有舟一个兆，说稼好了肃这么后画就雕这么发画，鸭最后载看谁驰画得拢好就被行了都。还她有一遗点，勺眼睛盘一定逆要大熔，这散好卖塔。这刮些都看是本盗质所呢决定蓝的。坊

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垂9、考华与覆华的挪品牌饼思想丈，就电是产仅品结膊构、哨超级竞符号缩、话防语体析系这撒三条巡。刮

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侨桂现在昌我们辱有了主形象毙，包以装，牢接下掘来要丑做什剥么？蜓刚刚羞有了包品牌棵的产皇品结伪构、要超级廊符号他，然火后要振形成牙一夹套话跪语体报系。岸这就糊是华慌与华萄讲品定牌，雁只有恶这三寒条。烫大家历可以革记下馆来，个第一穗是产亦品结砌构。盐不管勇做房欺地产晒还是衔做药开品，形要做撑10肯0亿冠还是顷10横00跨亿，切先把敌这张销饼画顶出来尼，这株就是还品牌逮的第但一步笑，产挤品结刻构。窃

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炎12末、重叔复第咸一、玻创意积第二迟这个瞧东西族怎么伍才能起厉害拾起来垂？要估靠重蹦复。聚驯养公海豚石靠年汪复一拔年、肝日复乔一日甩的重趁复，禽开始碎海豚呀不知去道什择么意剂思，案后来毁终于找懂了谅，顶甘起球兵就有纸鱼吃娇。但希是今侦天的迎很多序人三俊天两错头的念换创塞意，沸所以取就没肆有品勿牌。

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卷24稍、一续个北歼京城穗，四赤个孔榜雀城室

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