中国民营企业批判

中国名牌谁之责？！近年来，“名牌”问题一直沸沸扬扬，理论界、企业界<制造业>、政府都把这个问题翻来复去的折腾，消费者更不消说了，只要有条件就上。作为消费者，谈及名牌大多是如何创造条件马上消费，但理论界、企业界、政府则为“名牌”而忧心仲仲。这也难怪，如今这年头，一些企业的经济力量竞比一些国家的经济力量大，据资料显示，世界前100支经济力量中，有49个国家，51家企业。一些大公司甚至左右了一国命脉，香港算雄了吧，算什么!比起一些跨国公司还差着呢。——简直是蛇吞象了。而这些企业的经济力量，相当比例是来自其品牌，君不闻一些“世界名牌”价值数十、数百亿美金，没有哪个国家敢夸海口说它一夜之间成为废墟后能迅速重建家园，但可口可乐公司就敢，力量果然不凡!仅仅因为“可口可乐”这个品牌价值三佰多亿美元。怪不得对名牌这样重视。不过，这还算不上太深层的原因，更要命的是国门一开，洋货蜂拥而入，国货节节败退，大好江山本属自家，如今反而没了立足之地，有些国货在猫与老鼠的游戏中扮演老鼠，早已经“战略转移”到经济落后地区了。……长此以往，是谓“国将不国”，怎能不忧心如焚呢?光是忧心当然没有用，要击退洋货，唯有创中国之名牌。于是，政府倡导，企业重视，理论界呢?开药方：如何为塑造名牌创造条件，如何制定名牌战略，如何策划名牌策略，等等等等，不一而足。千万个方子开出了，中国的名牌依然屈指可数，而且已有的名牌，其攻城掠地的能耐也不见长。——这究竟怪谁?创建中国名牌，究竟是谁的责任?多年来，我们绝大多数的观点都是围绕企业(制造业)转，仿佛创建中国名牌，责任非其莫属，中国没有自己的名牌，其咎自然亦难脱了。事实上，在当今经济环境下，这种看法未免偏颇，有失公允。海外企业着手创建名牌时，这世上并没有如今这么多名牌，而且许多企业亦是意识到名牌之重要时，恍然出现自己的牌子已经响当当的了，不觉一阵惊喜。可是一切对我们而言已是时过境迁，如今国门洞开，放眼身旁，名牌林立，充斥着各行各业，从吃的到穿的到走的到玩的到……。并且，上帝们不知什么时候起染上了名牌的嗜好，吃要名牌，穿也要名牌……什么都是名牌最棒。要创名牌，实非企业一厢情愿，单枪匹马就能大功告成，很多企业为了拥有一个叫得“响”的牌子，已经是竭心尽力，焦头烂额了。——这究竟是谁的错?以我之见，要创中国名牌，企业本身的战略重视及努力固然是根本，然而，这不单是企业的重视及努力就能成功的，这是全社会上下的责任，也需要全社会的努力与奉献，其中，尤以制造商、经销商、消费者，对社会舆论有影响的各社会力量为甚。一、制造商从制造商的角度看名牌创建，理论界讨论得很多很多。首先，仅略提一下笔者认为至关重要的：1．质量是名牌的基础，质量不过硬的名牌是不堪一击的名牌。必须注意的是这里的“质量”是指“大质量”，即与产品整体概念的三个层次相应的质量；核心产品——内在质量，指产品为消费者提供的效用程度；形式产品——外在质量，指产品的材料质量、款式、包装等；附加产品——服务质量，指附加服务的范围和水平。2.必须要注重公关与宣传，这是创建名牌不可或缺的手段。3.创新是维持并巩固名牌地位的唯一途径。没有永久的名牌，除非不断创新，自我否定，否则，竞争者即将否定你。这三点固然重要，但我认为影响中国名牌之路的，以下述两点为甚：1．企业窝里斗，给名牌创建带来不可估量的负面影响：(l)我们看见许多企业，脑子里也有名牌概念，可是，它想的不是努力创建自己的名牌，而是如何投机、盗用其它企业的名牌，以次充好以假当真获取不义之财，这类企业大可称为“不义企业”。中国企业名牌创建之难，重要原因之一是不义企业的凌空一棍，这里刚有一个品脾冒出些名气，那里假冒伪劣商品马上钻了出来，弄得消费者们真假莫辨，畏畏缩缩的观看真假“猴王”大闹神州，大大影响真名牌地位的巩固，更严重的是影响了名牌的国际声誉，许多外商不是认为“在中国，买名牌不如买一般品牌更放心”吗?(2)模仿，借光。“椰树”刚冒个尖角，“椰风”便挡不住的刮了过来；孔府刚摆上家酒，宴酒便马上开张；“两醇”争得互不相让，“两阴”吵得不亦乐乎……我们姑且不论谁是谁非，但从长远看，对谁都没有好处，市场扩展渗透显然会受影响，更重要的是名牌之“名”，名在独特性，那么，你“椰”我亦“椰”，谁都甭想“椰”；你“家酒”我“宴酒”，家家都没有“酒”；你也“醇”我也“醇”，大家都不“醇”，你能“舒尔阴”他能“洁尔阴”。闹了半天分不清谁是谁。2．企业不能陷入名牌误区，即不要认为名牌就是“名贵品脾”。名则名矣，当真贵乎?我们说名牌的利润效应，应是指名牌所带来的市场扩展和渗透效应，及由此导致的利润增加，而不单纯指它的高价效应。名牌商品的作价，不能脱离某价值，不能脱离消费者的购买力水平，对于大众化商品尤其如此。洋名牌的高价很大程度是一种经济掠夺。然而现实中，某些品牌一旦沾上点名气便自以为是，阶格居高不下，这样，一方面不能进一步拓展市场，另一方面却给许多不义企业冒假之机，损坏自己的名声。所以，即使品牌已成为名牌，企业仍要以造福社会为宗旨，尽力提高质量，降低成本，面对大众市场，才能巩固既得地位，不让假冒伪劣商品有生存土壤。特别是拓荒品牌，倘若以为奇货可居，贪图成长期的高额利润，则后患无穷。二、消费者踪串几十机年前寿，鲁症迅先铃生便厚讨论市过中品国人篇的自煌情问梯题，格时至杏今日薪，相幅当一疾部分均中国燃人还滔是没蚁有自拍信心斥，对乏国货式一概坐信不熄过，辽月亮抄总是朽外国姻的圆究。近各年来按，国苦货在而洋货翻的攻屿击之棋下无谱可奈沾何弃史城而秧走，刑有些违固然两是质欺量比背不过傅，但择一些侵商品敢则不刚然：歪讲狮电池绞：国黎产双剑鹿、唉南孚牢、白支象等份效能纠价格胜比明洒显优睁于洋召货东侦芝、戏劲量蓝、金沟霸王酸。积结胶卷岭：国谣产乐酷凯与誓洋货胳柯达拨、富烦士相皮比质烤量不原相上变下，贵价格楚低得册多。华蓄叨彩电漫：国检产长平虹、烤T踩CL俩等不兴比洋熄货松盗下、莲索尼占、飞辅利浦希差，著价格皂也低女得多老。长蚕这些窃商品越，国支货比龄起洋爹货，似偏就如是很溪多上血帝们施瞧不样上眼煌!岂推止这程些?跃药品死，国决产药仪品质宪量完弦全达弦标，位可这穗些优拥质国阀货大败有抵命不住返洋货霉冲击锈的窘摘状；龟提到砍软饮军料，玻太阳革神、炸健力毯宝算示老几茧，可伸口、谎百事秒才是凭老大防；谈顺及服技装，黄皮尔恒卡丹泊像顺烫口溜喘，杉追杉是盾谁?蛋红豆辩是谁攻?论娇起运堵动鞋菌，耐值克才栏棒，润双星涌又是慈谁?棚……庙很有意些上皇帝，吨者外袄的品惰脾能酱数出介很多魄，但闭士生县土长级的品遣牌在买脑袋计中是霸没多领少甚缺至没耐有印稍象的认。灭陕总之负，今正日之湾中国恼，相娱当一啄部分额上帝榨们是截十二不万分西的瞧侵不起酷信不俭过国吴货的捏，什道么权胁威机暑构都偶比不舞上老缩外的辞广告涨片权摘威。犯这一孤方面额是中再国人晕从早脸就有沸摆阔苏陋习忘，君圾不见晨有些琴人同嘉样的践服装喉40异0元容不愿泳掏8田00稻元倒堂掏的响蛮爽距快！我然而蹄，更竞多的谊是崇执洋媚妖外的略心态词作祟插，后晒者是带中国眨名牌勉难以似产生莲的重拆要制记约因仔素。纪须知闹：企弄业创修建名祝牌需显要很队多的歌投入木——恋从产呈品设浴计到利生产岭以至起公关端宣传夸，没患有产蜘出，溉投入追何来帮?产堆出又茂从何羽而来纵呢?贫产品蒜在仓偷库里坑是不识能投涉入再商生产攻的，扑只有六与消竞费者兔进行教钱物素交换盆后，航才能剪称得狗上有脆意义融的产碧出。渡所以若，中芦国名胀牌的跳创建蹄离不疏开每驱一个狂消费故者—编—中躲国人杠。袋何创建寄中国道名牌垂，每摄一个隆消费角者都测有义蛙不容冒辞的合责任陆，并皇且，铸都座袄为此葡作出紧或多必或少和的牺辩牲。苹没有杠消费劣者的立支持齐与奉合献，陆中国期名牌宾永不熊可能惊产生挖。而垄创建诊中国捎名牌涂，不屑只关句系到挂单个纤企业涝的利译益，毒更关抗系到扰国家刘的实慕力与乒声誉刃，同逃样亦切关系助到每睡个消茧费者弓及其尊子孙河后代盾的切砍身利快益。箭看看赚吧，曾当今辰世界梅，那舍些没哗有彩宗色胶箱卷生耕产能灿力的脑国家些，柯呈达、细富士垄达几双十美既元，峰这可部是几柱佰元役人民袭币啊种！倘产若我挤们今童日十痛几亿铲人看测必选抓松下踪，穿脸必择雄卡丹挤，坐由必须阅丰田俭，吃插必言集雀巢舒……侄那么居，不袋久的三将来找，我著们或雪我们应的后象人，凯休想徐十几咸二十论元买叶一盒泡胶卷山，几趴千、竟万元牵买一阴台彩陆电…裂…那贫时，弃一切弟只好谣仰仗仆他人翠鼻息崇!库仅既然喷创建越中国议名牌痰离不保开每取一个渴国人展支持颜，那巡么站旧在消尼费者霸的角液度，塌请掂吴量一谦下，仗我们适的作孟为。穴扁侵三、朴经销劣商言寒兴企业参名牌纱难产粗，消笛费者趣崇洋坝，各团经销书商有蜻不可适推卸畜的责熔任。雾很多施经销蜘商唯晕利是蚕图，烈全然底不顾引及消阿费者祸利益横和国忌家民瘦族利胖益，笋成为缩企业歇名牌积创建薄的绊兔脚石肠、拦程路虎表。茄谱1．晴很多倍经销滔商与络假冒既伪劣罪制造抗者相着互勾片结，傲经营销假冒镇伪劣赢商品甜，造愈成相喇当坏旺．的李影响探：据割(l丢)就府企业柜而言舞，影拥响某锣品脾难声誉惰，扰邀乱其罪市场短，使少品牌铺美誉扰皮下忠降，累产品抓市场圣占有拉率增站长缓骆慢，扮不能绝进入闸良性践的投筐入产萌出循蚂环。淡荡复(2嫩)就御消费垦者而峰言，堤尽管崭部分雾消费著者明霉知有得假，刊但贪行图便未宜而鄙愿打缸愿挨短，特赌别是缝当真昆假货双质量藏相差根不太印远时软。但安大部伞分消才费者徒由于笼缺乏各对商里品的剪专门限知识奉而上白当受戴骗，请从面谋对国寨货的逃信任呀下降高。谋支2．坟很多音经销绣商没伯有正吵确引抢导消复费者摆的购横买行互为和回消费关行为递，使主国货淹在与铸洋货巡的竞向争中嗽处于爽相当后不利鬼的地顾位。豆尾软(1坐)赢睁利悬坏殊导烛致一做般经巨营洋捡货的件利润枯远高点于经大营国倦货，绿如同胳样一缩节电迈池，弃双鹿厉的批柔零差讽价仅足2角斜，而拦金霸械王则浴是2章元。骄经销掏商唯升利是填图，膨全然何不颐靠民族源产业槽危机暂，热竞衷于局洋货环经营动，为铃部分看消费阅者的迎崇洋蜓媚外桃推波券助澜牢。伐榜(2染)崇疫洋心煤理所萝致。处有些满经销照商或年其职蔽员本炮身对邪民族触产业慈及国枯货就倍没有咱信心与，对习洋货炮却津永津乐蜂道。底由于脉他们我对消述费者夺购买拖行为强影响追颇大叉，因盯而一络些质宗优价助廉的需国货聪得不写到商鲜家的读正确馆导购世而受瞧到消知费者穿冷落话。美傻(3忠)对姜国货琴不了凶解所席致。盐一种术情况农是国删内厂堪商的荒促销桶力度模不够介，另骡一种竿情况器也是鲜祟洋掀媚外脉。同维一商裁品对凭国货突不屑允一顾蔬，对箱洋货献则非赢常关畅心。兼从而牛消费录者问劈及国非货哑汉口无圈言，隶问及阁洋货欧则滔面滔不披绝，舰仿佛舞国货粉是泥戏沙而墨洋货必为珍慰珠，少无形伪中培箱养和找助长撑了消蓝费者累的崇胳洋风畏气。点灯仆经销忠商作炭为市杆场的学中介肠环节哗，与娱消费爷者直宰接接袍触，两对消企费者吃的消河费意拉识和款购买应行为篮具有朱重要劈影响萌，因挂之其辅所作垃所为芒，是梢关系祸中国拔名牌男创建盘的重织要因唇素。蛙作为湿经销为商，败在经诱营中党固然仅要满静足消对费者拿需求建求得抄自身轮发展架，但嫌更要满以社渡会营草销观杀念作笋为经胞营哲擦学，歇要在性考虑缓国家葡民族义利益环的前狐提下暂，在遇满足只消费锣需求桃的前悉提下斗，求附得自任己的攻生存按发展逐。换宾言之暴，经珠销商肆要积昼极承汁担起此创建亿中国曲名牌议的责反任。锄具体环而言色：粘旗1．位积极锈参与络打假渴假赏冒伪束劣屡棕打不烛禁，且根本攻原因乎在制崇造商屈和经条销商部。真业品不办能降搭低成具本面脏对大掠众，兼假货长便有植了生坦存的正根本逮机会吓，经精销商壁贪图蚀厚利云，便始使假坏货泛劣滥由亮可能买而变指为现羊实。歌依屑2．杆对待启洋货知、国揪货要阅客观笋公正抛没说有竞召争就谢不会所有创称新有尘进步腰。关惧门锁念户创杜建的坟名牌峡是不角堪一姿击的咐名牌汽。但塞是，译经营鲜洋货第不能硬对国雹货冷盟眼相耳向，贫是非房要说统得清姨楚明味白，崇对国指货不某切实印际地级贬低欲三尺炮的作李法是理可耻肉的。扰罢颈3．蓄正确碎引导哭消费翼意识君经棉销商贝首先煎要从嫂自己朴的思覆想上浑提高迷认识汪，销主售时栽要站者在创绪建中忘国名丈牌的帽角度建，纠朗正消峰费者坡祟洋找媚外芳的心造态，裹引导约他们众正确播对待期国货塌、洋弃货，元作出吊理智饲的购腐买行春为。革制终4．概在促慧销宣专传中酸，要场公平狸对待唇国货拘洋货桌，不给能人际为地贷夸大潮洋货雾的“印品味序”，膨进行牌过分肢宣染刻。要仅以创骄建中遇国名工牌为柜己任蔽，对拴国货捡进行冈充分昌而符仆实的暴宣传否，塑坡造国壤货品嗽牌，耽提高丙国货旬知名年度和挑声望捆，增吧强消顽费者基对国仁货的柔信任定感，与激发沟其民矿族自凳豪感数。喜控四、晨对社旁会舆颠论有参影响岗的社瞧会力粱量察岗辱所谓刃名牌播，一项定程遭度上摸是一掘种心贝理意撤识，瓦是人劳们对件品牌岔的评立价和赴印象者。由么于对酸大众攀思想遭意识跃和情沟感归摆属的件重要挑影响宣，创芹建中届国名沉牌的般浩荡平工程族中，丝社会彩舆论馋担当揭着重概要角袄色。赏因此障对社辈会舆笋论有敞影响拉的各塑种组袖织机区构和鞭个人聚，包指括新瓦闻界牺、政梳府、肆各种雕学会定协会确、各税种权擦威人崇士等婚各种蚂社会酒力量断，也昂是创共建中馋国名译牌的瓜重要昆影响越因素父之一烂。萌逮考然而蚁，多玩年来不我们衡的社娃会舆刊论导共向是娘怎样衰的呢貌7大潮而言船之，歌质量撞万里导行，住打假盟之类躲力度桃是不注够深害的，曾效果虫是不锐太大鸟的；耽各种绍并不愿权威场的品李牌评蚁选活尸动，叉真正陪权威胀的机的构是质没有魄竭力矩制止跪的。职小而荒言之锈，权恋威人差士如坝这星概那星昏这专谜家那粱专家猫对商重品的带品评斯介绍喷已越感来越萌失去炉消费辟者的爪信任寨，药答品专亚家说挺这药绝治这香治那滴但究植竟是枪能治槽什么似?影罢星说受我的贝皮肤米好头标发好救是什滋么什拒么的万功劳射，果侧真吗康?…财…或桑许这仆些都胜是名蝴牌创柄建过盒程中拨不可穿避免测的现暖象，誓但倘鄙若长叠久以须往，竖中国竟的名坑牌世钟界恐琴仍然矩“只伟见树泪木不洋见森嘱林”痒。搜隙创建键中国悔名牌垮，各财社会钱力量狼的重覆要作咐用是贱正确欣引导鄙社会屿舆论海，且恒在这虏一活焰动中葵，需考要更艺多的委责任掌感，巷更少党的利屋益驱今动。社不能敢将自项己的充金杯发银杯火金口晕玉言牢当作库摇钱辉树。镜具体钩能做笼些什台么?汪以下瞎是笔渡者的惹几点便看法已：春遇汤1藏．企印业创隆建名蝶牌的昆过程桌是一搜个竞坚争过原程，纵需要闲国家男对“扭游戏脆规则坊”进颂行界贝定。椅相关担法律秤有待佳进一泪步完拢善，优但更品重要泪的是婶加强设宣传旬，加纽大执聋法力零度，收有法右必依晒，违趣法必匪究且漏要重司究，辉才能基使规扫则得挖以维艇持。脂各级能政府象应破尖除地般方思告想，息以国涨家民辣族整颤体利伯益为桃