vivo手机广告策划方案

vivo手机广告策划方案一、市场分析1.1市场概况随着移动互联网的普及和人们对手机通信方式的日益重视，我国手机市场的规模不断扩大。根据市场调查数据显示，2020年全球智能手机市场出货量达到了1.91亿台，其中，中国市场占比超过28%，位列全球第一。vivo作为国内知名智能手机品牌之一，在同行业竞争中占据一定的市场份额。根据机构发布的《2021年中国手机品牌市场分析报告》，2021年1月份，vivo在国内智能手机市场占有率达到了19.9%，排名第二位。1.2目标受众针对vivo手机品牌的广告宣传，我们的目标受众主要包括以下几部分人群：年龄主要在16-40岁之间的年轻人，以及部分中年用户；对手机品牌、外观、功能有一定了解和认知的用户；对于视觉、资讯、生活等方面追求高品质、高价值的用户；对于音乐、影视、游戏等方面拥有明显的娱乐需求的用户。二、广告宣传策略2.1宣传目标本次vivo手机广告策划的宣传目标主要分为两个方面：提升vivo品牌知名度及美誉度；强化vivo品牌特色及差异竞争力。2.2宣传渠道vivo手机品牌的广告宣传需要在多个平面媒体和自媒体上进行宣传，采用多种形式和渠道，进行品牌营销和推广。2.2.1平面媒体平面媒体广告，包括电视广告、杂志广告、户外广告、报纸广告等，是传统广告效果比较显著的一种方式，适用于广泛覆盖大众的品牌推广。在电视广告方面，我们将选取一些具有高覆盖率的电视频道、综艺节目等，在黄金时段投放vivo手机的广告。同时，将在杂志、报纸等媒体投放vivo手机的半页或整页广告，提高品牌曝光率。2.2.2全媒体推广随着移动互联网、社交媒体的兴起，vivo手机宣传推广也要借助这些新兴的媒体平台，加大对这些平台的投入，提升全媒体宣传覆盖范围和效果。我们将通过量身定制、个性化发挥各个平台的优势，比如在微博、微信、抖音等社交媒体上，通过明星代言、短视频、有趣的话题话题引导等形式推广，提高vivo手机品牌知名度和美誉度。另外，在与主流在线手机社区合作，引导用户对vivo的口碑增长。同时，还可在搜索引擎上展示vivo手机相关的信息，提高vivo手机的搜索注目度和用户流量。2.3宣传创意2.3.1线下创意为了让消费者深度认识vivo手机产品及其特色，我们将在线下开展品牌体验活动。通过邀请专业人士、明星代言、展示产品良好体验等方式，增强消费者对vivo手机的好感度和信任感。同时，我们将组织各种有创意的促销活动，比如限时折扣、购机赠礼、抢先试用等等，提高用户购买意愿和品牌认知度。2.3.2线上创意vivo手机宣传创意还需要在线上进行，在移动端和PC端提供更有创意、更贴合用户需求的广告。通过个性化定制、多种展示等综合手段实现宣传覆盖和效果的最大化。比如：在电商平台上，通过搜索关键字、定向投放等广告形式，在消费者购物时候时，增加vivo手机的曝光机会；在社交媒体上，通过短视频、互动话题、明星代言等多种方式，吸引消费者更多地关注vivo手机，提升其品牌认知度和好感度。三、宣传效果评估本次广告宣传需要对效果进行评估，从而更好的发现宣传策略的缺陷和不足，以便及时进行修正和调整。我们将考虑以下几个方面的指标进行评估：3.1品牌知名度vivo手机品牌知名度是该次宣传活动最重要的效果之一。我们将通过市调、在线数据分析等方式，对vivo手机品牌知名度进行监测和评估。3.2美誉度品牌美誉度也是宣传效果重要指标之一。我们将通过社交网站、专业论坛、用户评价、客户服务质量等数据监测和用户回馈等方式，来评估vivo手机的美誉度。3.3市场份额品牌的市场份额也是衡量广告宣传效果的重要指标之一。我们将通过市场调查、销售数据分析等方式，监测和评估vivo手机品牌的市场份额。四、总结vivo手机品牌的广告宣传需要在精细化策略的指导下，通过多渠道、多形式、创新性的方式进行