茶文化推广活动策划

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对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗谈天是笑谈人生、抒发情怀的最正确休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芳香绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有采菊东篱下，悠闲见南山的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着自然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于沟通的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以加强推广宣扬效果。

一、活动拟订目标：

1、全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

2、清除观望性客户在落单项选择择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

3、加大力度丰富和提升边城水恋的文化定位

4、实现十一月的`营销热潮

二、活动执行标准：

1、实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

2、吸引市场关注，扩大社会效应

3、达到市场宣扬的口碑化效应，深化边城水恋在消费者心中的文化影响力

4、最大合理性运用推广资金，最大利润化猎取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体茶文化以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性特惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会

2、建议执行时间：11月16、17日

3、活动地点：边城水恋项目现场

4、活动组织建议：

主办：天祥房产

协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

四川省茶协领导

民间知名茶文化讨论人士

知名茶艺表演社团

边城水恋业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

D、焦灼的茶谜题过后，在此同时茶艺社为大家带来铁观音茶艺演出.并请各系答感想题的代表品茶

E、之后进行感想题每题10分，时间5分钟，必答题。同学有对茶的了解，从中体味到得人生真谛，又台下评委给分，取平均分，每答题后公布成果。

F、计分组进行最末统计分数，为大家带来话剧

G、计分组公布得分，各位评委上台颁奖

2、宣扬方式

海报

条幅

广播站

校报

六、资金预算

活动预算，铁观音茶叶，奖品一等奖夏凉被

二等奖雨伞

三等奖水杯

场外求助给一支笔，补充(需要和外联部以及宣扬部等部门一起拿出外联的方案和宣扬的方案)

扩展阅读

茶文化推广活动策划2

案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝闻名诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗谈天是笑谈人生、抒发情怀的最正确休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芳香绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠闲见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着自然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于沟通的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以加强推广宣扬效果。

一、活动拟订目标：

1、全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

2、清除观望性客户在落单项选择择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

3、加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

4、实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

1、实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

2、吸引市场关注，扩大社会效应

3、达到市场宣扬的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

4、最大合理性运用推广资金，最大利润化猎取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性特惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：11月16、17日

3、活动地点：“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：天祥房产

协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

四川省茶协领导

民间知名茶文化讨论人士

知名茶艺表演社团

“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关协作措施：

措施实施目标：

以情感受动+利益激发带动销售热潮

措施详细内容：

1、当日下定的客户均可享受肯定程度特惠

2、前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

3、由业主或准业主介绍所达成购房的.双方均可享受免肯定时间物管费的特惠

4、二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有肯定程度特惠

七、活动详细内容及实施流程：

11月16日

1、“茶话”

四川省茶协领导发表讲话

——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色调

“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化讨论者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家

——调动观众的怀恋心情，渲染现场活动的激烈气氛，为本次活动的可欣赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始

——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住抱负对接项目本身，以达到推广目的

2、“茶思”

由民间茶文化讨论人士列举参加本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴

——极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众留意力

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参加、传授、品鉴;参加观众可获赠名茶礼品

——进一步提升观众对茶文化的爱好，并调动其参加性、积极性，自觉培育主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的留意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更径直和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众欣赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

——以茶具欣赏为牵引，全景展示项目环节，加深“边城水恋”在受众心目中的美妙印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关特惠政策;由置业顾问料理具体讲解、接受下定、排号等事宜

——活动终端回到营销事项，连续茶文化活动留下的影响力，开展销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的

11月17日

凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间特惠项目

八、企划操作：

企划操作步骤：

1、结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的留意力

2、全面展示已呈现的项目实景和配套设施，清除市场疑虑

3、以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源

4、以相宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单

企划操作周期：11月8日—11月15日

企划推广手段：

报媒平面

电视cf广告

dm直邮(邀请卡)

企划推广节奏：

——“报媒”

1、主题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息

2、形式：《成都商报》1/3彩版

3、执行时间：11月15日(星期五)

——电视cf广告

1、主题：“茶中岁月，水样情怀”

2、形式：制作一那么“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告

3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间

4、投放时间：11月13日——11月15日

——dm直邮邀请卡

1、主题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”

2、形式：单页;编号

3、执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;协作指定地点索取

4、执行时间：11月8日——11月15日

九、媒体资源整合应用：

11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道

11月14日，《成都商报》社会新闻报道

11月15日，《成都晚报》软性新闻报道

十、现场包装建议：

大门、通道——渲染气氛的现场布置(如气球、拱门、布幅)，及指示系统。

活动主场销售大厅——“边城水恋”发售信息(实景呈现、二期排号信息及特惠政策)的大幅主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简约音响设备;古典味背景音乐等

销售大厅门口——分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。签处处均设小礼品(如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包)派送。

销售大厅内——茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

各个出口及活动所及其他场所——均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息

茶文化推广活动策划3

主题：

茶文化推广及以茶会友

宗旨：

活动时间：

20**年12月06日18:30~~20:30

活动地点：

主楼B501

主办单位：校团委社团联合会

承办单位：闽台文化研讨协会

策划组：

任务：

〔1〕活动流程的编排以及连接。〔背景音乐〕一人

〔2〕主持人的选择形象设计及台词审核。一人

〔3〕活动进行中进程的跟进。两人

外联部：

任务

〔1〕确定邀请的嘉宾，并实时送出请柬。一人

〔2〕利用海报、横幅、传单、网络等方式开展宣扬。四人

〔3〕现场拍摄一人

后勤组：

任务

(1)活动现场布置、物品购买、搬运。八人

(2)活动当日预备好会场服务物品。如水杯、茶叶等。三人

(3)礼品的分发。两人

活动流程：

布置现场〔条幅，桌子摆放，茶具，开水，黑板设计，打扫，多媒体设备的调试〕

预备好嘉宾休息等待的'房间〔须要的嘉宾，要预备茶水一类的饮品〕

18:00放视频〔茶文化及其相关知识的介绍〕

18:30活动正式开始

1.主持人开场白〔嘉宾介绍、引入主题等〕

2.嘉宾开讲〔一个二非常钟到一个半小时左右〕

活动预备

设备：笔记本一台，麦克风、照相机假设干、U盘一个、电磁炉、开水壶、茶具〔杯子多预备些〕、水桶、前期预备：条幅、海报、请柬的制作

预备好活动所需背景音乐

音乐：古筝曲、闽南语歌曲、爱拼才会赢、世界第一等

主持词审核

到茶城取茶具及茶叶茶点

借教室

名片制作：样本：

正面背面

活动后期工作：

1.活动总结新闻稿

2总结、照片等存档

资金预算

用途