营销案例游戏行业模拟人生麦当劳

迪思传媒集团营销案例（游戏行业）模拟人生&麦当劳协同营销（简报）报刊、广播、电视传统三大媒介对年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，更多针年轻消费群体推广的厂商希望找到更好的品牌或产品传播通路，电子游戏随着家用电脑和互联网的普及成为15—25岁这一目标消费群体的对话器，国外很多著名品牌开始尝试选择电子游戏这一新媒体针对年轻人作推广，我们先来看麦当劳的选择。80年代，麦当劳的广告主题是“麦当劳和你”，80年代中后期，麦当劳把个人消费引导至家庭消费，把美食和家庭价值联系起来，罗纳德麦当劳形象的设立，得到小孩的欢迎，长期的推广使麦当劳成为了“妈妈和小孩喜欢的地方”，欢乐和美味成为推广主题。二十世纪末，麦当劳通过调查研究表明年轻上班族有更大的消费潜力，并且年轻群体更加符合麦当劳的统一品质，快速服务的品牌特质。这样，麦当劳在定位儿主、家庭传统市场基础上想吸引更多年轻的消费群。而传统的报刊、广播、电视三媒介对这一目标群体影响力日渐下降，并且由于消费者个性生活主张，传统的广告形式很难激发消费者需求，要实现重复购买形成消费依赖就更加困难。通过与各种广告传播媒介比较之后，麦当劳选择了与TheSIMSONLINE（中文名《模拟人生》）合作，“adinthegame”（游戏中的广告）成为麦当劳与年轻消费群体的传播通路，让我们来看麦当劳是怎样在电子游戏中推广自己的品牌和服务？1、目标群体特征1）接受新事物。年轻的新新人类敢于向传统挑战，乐于接受新鲜事物，互联网赢得年轻人的普遍欢迎。2）个性主张。年轻人善于标榜自我，张扬放个性，具有明显的叛逆特征，对生活、人生、事业不同的个体有不同的主张。3）娱乐互动化。年长者接受信息的主渠道，主要来自传统的报刊、电台、电视三大媒介，年轻人追求互动化的娱乐，讲究乐趣体验，互联网无疑提供了这样的平台。4）品牌忠诚度低。流行、时尚成为年轻人选择品牌的首先要素，年轻一族很难对品牌保持高忠诚度，他们总在不停选择新品牌，以保持流行最前线的作派。5）示范心理。歌星、影星在年轻人中示范作用很大，年轻人善于模仿偶像的生活态度。睛稻2、呆媒介摇特征脏拔漫阳1）琴影响舍力。馅《模口拟人摔生》布由著碍名的领WI刺LL豆W共RI跑GN宪T游荷戏公络司制驼作，努EA待公司岸运营桐，2辟00漏0年倍2月填开始咸向全担球公将开发菜售了划18皮0万居套正顷版单图机游玻戏考辛贝，公正版轿流行军的同崖时，旦产权嚷保护忌不严规密的思国家斯和地叨区衍定生出文无以极计数本的盗捡版拷喘贝，猫游戏陈共有桨14从种不始同语拌言版阶本，舰根据年PC楼D历AT悟A公移司在溜20筹00蝴年2留月2量7日律到锦3月妨4日仔的北傻美地觉区游藏戏销欠售排交行调悔查表凳明，冤《模怒拟人杀生》煮成为成畅销串游戏呜排行夜榜冠蔽军，裙前后鸟持续石了一也年时朵间左签右，裙在游张戏玩炸家中瞒极受渔推崇咐，2偏00雁2年还《模顷拟人慢生》凝顺势娇推出匹《模靠拟人狂生》孟网络龟在线站版。抱惭衡摄2）浅娱乐驾性。摧《模号拟人舰生》倚属于授典型旁的角绿色扮颈演类法型游士戏、宿玩家增在游阿戏中擦，完竹全靠膏自己牌的主卵观意沾愿操奶纵自态己游孩离于苗现实戚社会另的人例生命由运，锈在游智戏中己，完饲全按荐自己涌的理牵想化悄选择仁生活号方式望，从超事职控业、她修住值宅、遗结婚朵生子菜、交用朋友符、做度生意勒挣钱农、工份作学侍习、张娱乐玉休闲韵、积赶极、老悲观晚、豪国情、荒懦弱苦，完艘全根质据个约人喜旨好进指行，斤弥补乡自己追在现谦实生地活因磨各种瓶原因累造成色不甚步完美托的人故生遗浅憾，赴在网猴络世怖界中援为现池实人抗生补顽上精韵彩的辅一课贱，模伤拟人稠生的弄最大敏魅力怕在于庙模糊的了人勤类理颗想状般态下册与现浑实社宫会结馒果的歪差异爬。采僚击3）发玩家格特征暗。《挑模拟覆人生疾》玩良家年厌龄集昼中在盐16窝—盲30附岁之姨间，贯其中贡女性存玩家患占到盲25久%左烧右，券这无凤疑是晒年轻煮群体保的集东合，刮16给—茶30劳岁的歉年轻博人，戏说人巩生未秤免过晓早，吧但正阶是这悉群新命锐的昆群体钳，他夏们有酿涉世宣之初流的基瓣本经惰验与茎感受洲，属核于积乔极、梯主动希改变否个人阳命运星的先检锋，字而4帜0娘—钢55休岁左份右的绩人群漏，他靠们反屋而有角较丰既富的谊人生识阅历姻，趋晚于更榴加稳离定和员成熟龙，对皆人生职已经项形成爪了固勿有的特思维狗模式梯，再蛇年长份的一陶点的筹群体屿，他颗们更科喜欢应回忆丘的方狂式，男在被寒动中镰回味亿自已码的人贯生历锤程。采团磁点3、裁传播央策略国均桶扫麦当盈劳通合过对神《模油拟人牲生》披的仔律细分纺析，嗽发现孤通过奇《模比拟人音生》胸网络因在线浆游戏膛发布括广告欠，是旺对目次标群由体精桐准沟汽通的残最佳斜途径坡，这剑样在毒《模东拟人始生》溜网络悔版开用发初季期与塑EA栽公司庄签订乳了合纠同，钢希望拌获得佳更大啦的广驰告表恰现空押间。堤传趴仪1）绳传播啄周期亦。传之统媒罗介的赴传播烧周期明非常连明显画，主航要以古客户陡的广傲告预询算来租确定孙广告费传播伸的周佳期以后及广恋告的际频次陕，电墨子游稳戏作忙为媒顺介也年有传埋统媒务介的碎特征烫，同忆时，类还具宝备传粗统媒丑介不村具有露的终亏身性地传播朱特征才，麦贺当劳爹希望捆采用粒“情永久腐性技”寨的方功式，百把传团播周没期延执长到酿等同右游戏毙本身赴的生涛命周咱期长饲度。码问圈欠2）肉传播域深度雀。麦刃当劳盲希望停在这离次合竿作中券，广誉告有位更好企的传曾播深盈度，患传统队媒介新是一平种广睡而告顿之的困商业缩行为绞，在淘游戏登中麦量当劳英还希婶望融旱入麦索当劳待的文患化、瓣价值朽、理禁念等捷更有盖深度脏的传嘱播信疮息，盛用深再度来谁培养益目标险消费呜群的辜忠诚疲度。富好稼批3）匙传播螺互动唉。麦毁当劳宿深刻隔的认唱识到夫传统忘媒介饺传播龙的不染足，积传统验媒介街主要枯通过趁声音强、图吩像、脂文字包三方万面，钟借用御创意锯的手阶段，辉对目锤标消斤费群粪施以底影响乘，从刑根本淘上动州摇顾晓客的挖购买然决定诉非常附困难薪，希捧望的鹿传播辞中导料入整汉合营锦销传船播理央念，锄强调卷传播藏中的忍双向申沟通墨与互微动。索凤伏质4）申传播孙体验麦。1秧99就9年忌体验悲经济制在美挡国成除为经幼济界困讨论环的热貌点，婆随之值，体菊验营尽销成私为一姨种全祥新的舅营销张战略俗，成贡为众躁多企指业占撒领市杂场的井法宝诱，而锤电子浑游戏株推祟在的是盆玩家落极致臂体验巴乐趣带，在忆传播卖中融莲入体猎验营底销策馋略，坑无疑授增强疑了传观播的绸有效捏性。栗检来鞠4、车传播兽技巧扎晚类妄1）膜产品谅和游男戏一泛体化约。麦少当劳想与W皮IL善L督WR突IG涝HT次公司饼一道嚼，在逝游戏转开发萄的初部期就宁把麦肺当劳鼠的汉拆堡、啊著条山等主斗要产匆品虚道拟到把游戏伙中，友麦当嫩劳的雾汉堡训、著跪条成珍为游介戏玩青家网德络替议身的宋美味菌，游惭戏中扫玩家坑需要症每天代在虚著拟的维世界索中食横用汉创堡、昼薯条夜等食怀物才销能继它续游究戏，哭让麦众当劳尘的汉先堡、链著条耻每时颤每刻琴陪伴沉玩家肝左右纤，通婶过虚仰拟世君界的槐产品访来强信化麦通当劳萍产品姐美味煎诉求特。块设避2）紧品牌萌和游昂戏一织体化么。在艺《模难拟人丛生》优中，思玩家低可以泰申请尺成为炭麦当眯劳的昌合伙护人，致运作妙一家创麦当智劳虚四拟餐腊厅，从通过邻对餐补厅的诉经营年获取哨网络松虚拟刚利润饶。当领然，掩这需狱要玩含家在中麦当恳劳的聪法则央下经腿营管痒理，民不让省顾客朴等候蒜超过亲3分蔽钟，坏店面成整洁世，食啦品卫书生、酸美味扇要求永等都镇要达饱到麦汁当劳稿的管讯理要捞求，痛如果肚玩家蔬按照鱼麦当居劳经耽验严放格经榴营，重那么宏你会忌是一牧个成仙功的冒麦当阳劳餐森厅经持营管例理者秀，麦泄当劳偏餐厅艰会给钳你带立来源塞源不吗断的作利润撇，让州你实炮现更篇伟大吼的人茶生梦激想。形反之驱，你针就是盏一个克失败葛的经拐营者遮，你捞经营预的餐锋厅将颜会少去有顾舞客光王临而吐亏损蜻，导正致你拒的网给络财费富损贝失，耽不断纤的成蝶功与浩失败昌中，偷麦当缓劳的幻品牌潜、服尼务得林到了优广泛育传播扮，在鼻自然呢状态持下得临到目毅标消狂费群耍的认汗同，妖麦当楚劳的喘品牌