网络媒体的经营与管理

网络媒体的经营与管理□《电视批判》栏目专稿2003年8月27日19：30，特邀嘉宾北京广播学院传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎教授，清华大学新闻与传播学院崔保国教授，北京广播学院新闻传播学院院长、新闻研究所所长丁俊杰教授做客《中国网络媒体论坛》，与网友们共同探讨：网络媒体的经营与管理。对于如何树立媒介形象，周鸿铎教授认为应从几个方面去考虑：第一，提高媒介经营者的素质；第二，在经营理念上明确媒介的经营与一般企业的经营区别和联系；第三，建立和健全关于媒介管理的各项制度和法规。只有这几个方面有机地结合，一个好的媒介形象才能在公众当中树立起来，一旦这种好的形象在公众当中树立起来以后，它在社会当中的作用就可以更充分地表现出来，它的导向的功能也能更好地发挥出来。那么它对社会经济的发展，对人民的生活等诸多方面都能起到更好的作用。崔保国教授指出：传统媒体的网站有以下几个问题不可忽视：内容为王是传媒发展永远的硬道理。媒体网站要想成为网络空间的主流，必须走个性化之路。这就需要不断开发原创性内容，享有原创的新闻和内容服务、独立的网络思想和采编队伍，才是一个主流新闻网站的特质。从新闻网站的发展趋势来看，今后新闻竞争的焦点将不再是拼抢速度和独家新闻，而在于如何报道和诠释的"软件"上，这是无法模仿的，容易形成网站的独家风格。在对信息进行多层次开发时，实现"一站式"服务也是传统媒体网站可以采取的措施和寻找的出路。两位特邀嘉宾回答得深入、具体，信息量密集，网友们提问针对性较强，与现场嘉宾进行了热烈的交流和探讨。【网络主持人：邢立双】各位网友，大家好!《中国网络媒体论坛》第十一期马上就要开始了，我是网络主持人邢立双。今晚我们的谈话主题是：网络媒体的经营与管理。我们邀请到的嘉宾是北京广播学院博士生导师周鸿铎教授、清华大学新闻与传播学院崔保国教授及嘉宾主持北京广播学院丁俊杰教授。我们欢迎他们的到来，请他们分别做个开场白吧！【hulunbeir】主持人晚上好！【网络主持人：邢立双】晚上好！好久不见了，你还好吧？【hulunbeir】好！你们呢？都好吧!【嘉宾主持：丁俊杰】开场白：在互联网日益发展的今天，我们到央视网站来谈网络媒体的经营与管理的话题，很有意义。希望在此跟大家谈得愉快，愿我们彼此都有收获。谢谢！【特邀嘉宾:周鸿铎】开场白：各位网友你们好，今天利用晚上的时间我们一块儿来讨论一下关于网络经济的问题，这也是个新问题，而且对于今后我们的社会经济的发展和我们的事业的发展都有很重要的意义，是我对网络经济有一点研究，但是也不是研究得很深，有一些问题可以和大家一起来商量，大家看有什么问题我们可以一起来讨论。【特邀嘉宾：崔保国】开场白：各位网友大家好，今天很高兴又来到央视国际网站，和大家一起来讨论网络经济的经营与管理问题。希望我们一起度过一个美好的夜晚。阐释网络经济的成因及形态演变【嘉宾主持：丁俊杰】二位老师都是资深的媒介经济专家，请问网络经济这个概念怎么理解？你们能具体谈谈吗？【小小灰姑娘1】网络经济既是信息经济，又是知识经济。【特邀嘉宾：崔保国】网络经济可以从四个层面来理解它的内涵，首先我们把网络经济可以看作是一种以网络为工具的经济，这种是嫁接在传统经济之上的，通过网络来改造传统经济，使传统经济产生高速的发展。比如说计算机、信息技术的运用，传统产业的信息化等等，都属于这类经济；第二个层面上，我理解的网络经济是以网络为产品的经济，比如说网站运营业、网络运营业和网络通讯业都属于这类经济；第三个层面是把网络作为一种投资和资本运营概念的经济，这种经济主要体现在股票市场上；第四个层面上是基于网络的一种新的经济形态或交易形式，这主要是指电子商务。电子商务是网络经济中是最有前景，也最举足轻重的一类经济形态。我想从这四个方面来把握网络经济才能够比较全面。另外一个方面也可以从传播过程和产业链的角度来理解网络经济。产业链的理论可以帮助我们清晰地把握网络经济的产业结构。比如说我们从传播过程的角度来看，信息的传播总是由传播者通过传播渠道传播一些内容给传播的接受者，这个体现在经济领域，就形成了一个产业链。这个产业链包括传播内容的制作业，比如说制片机构和内容制作结构，还有信息内容处理销售业，比如网站。还有信息内容的传输业，比如说网络运营商。还有网络服务业，包括金融系统和物流系统。当然网络经济的产业链有其特殊的地方，是传播过程和产业链所无法涵盖的，比如电子商务，就是覆盖了信息传播过程和物流、资金流的全过程的经济形态。但总的来说，还是可以从产业链的角度来把握网络经济的整体结构。巴【漫辣游世叹界】海作为仅一种挎新的侨经济纲形态昌，网坡络是眠工具伟、是快产品抓、是川经营鹊、是姜交易嗽。工【特抓邀嘉丹宾:叔周鸿印铎】丈现在悲对于缝网络扬经济歉这个电概念副现在波解释住的很局多，太我在帜我的继《网闲络经料济》徒的那河本书锡中也患列出叉了一抗些定水义，烘出现震网络益经济扶是一便个新健的东报西，敌有不祥同的贵意见直、不劫同的神概括刚和不贼同的位说法踩，我丈觉得弯也是怀正常豆的，痰那么神如果皱用一贴句话楚来概把括：址网络秩经济愁是网首络传堆媒自者身的陡经济熊活动蚀和通肥过网酱络传叨播信批息而辅引起促的所迅有的捐经济躁活动向的总吓和。睛那么惰怎样乡去理搭解这辰句话堂呢？宪网络索传媒础自身皆的经冈济活汇动，桂就是湾比方算网络司开展楚经济匀活动苦，它狐需要菜有投元资、拾有硬闲件和盘软件时，把抢网站焰建立腊好以罚后还义要输调入内翅容，指这之以间就至有一斜个投婆入和耽产出亡的问铜题，吴这本摩身就蝴是经展济问债题，择从经细济学洞角度顶来讲堵，就哥是少扇投入谎多产唇出，豪我们雕不要渠花钱急太多傅，但笛是我我们办粪得事柔情要陕多，啦怎么您办的嘉事情希多那柱就得驶信息突量大疾，这瓣些都虫属于冶网络瞎经济居研究不的范丽畴。食第二樱点，丛网络原经济罢引起头的各厦项经臣济活麻动的犹总和仇，这怠个就景多了疤，因星为网最络传溉媒它午属于裁信息捏产业稳，它宅的产雅品就蜓是信执息产河品，例而信飞息产鱼品的脉价值锯，同门一般编产品者的价台值量煌是不急一样仁的，使一般晴产品冤的价雕值量膜就和粒他付据出的在劳动拢量是择成比市的，长也就尽是付糕出的东劳动鼠多，斯价值息量就编大，钻但网狼络传篮媒和满其他柄传媒讯一样容，它亡传递猪的信萌息有孕两种登情况挽，一滑种情比况是飞这条嫂信息柿可能雪花费等了很唐多劳沿动，祸但它乳的价龟值量冒不见俭得大杂，也数有一淋种信觉息的珍经营艘者并映没有斩花费左很多鱼的劳竞动，朽但是理，它兽的价金值很句大，傻那是辅什么晓原因换呢？恼为什知么出路现了储这样姐的一技种不逗同的抱结果踢？关睁键是垂使用宣信息桃的人确，使沫用信京息的馋人的耽素质傅高，挪它的肉价值侦就大放，使意用信祥息的鼠人的誓素质券低，膝它的败价值柿就低惊。所筐以在孔网络沟经济热时代完，我振们不刑仅仅帐要考性虑，爹网怎衔么建削？信汪息怎驳么传己递？原同时光还要垄培养咸我们顷受众荒的素泽质，浆如果蛮受众凳素质会不提服高，误网络面经济士的发橡展就继可能争带来浩一定瑞的困鸭难，舍不能诵达到粒预期沃的结算果。含这是蓄我从厨总体妈经济卖来讲玉，那计么网经络经迫济进炊行细榜分又斤可以浆分得炎很多请。比害方我冤们最地成熟比电子塘商务父，就音是我卵们网怜络经赚济当策中很轮重要钓的一荐个内懂容，误还有伴其他律的一激些方塘面，东只有启这样便，研甘究网如络经旷济对套社会霞经济饮发展图才有恩意义赢。唯【嘉派宾主盼持：排丁俊慨杰】啦互联洁网成喘为新含兴产苏业，伸特别联是电造子商薪务的牢扩展阁，是致出现届"网袋络经欢济"枝概念开产生匆的直文接原着因，蔬请问鼠两位勺专家撇，这瞎种经史济形烛态演掠变的犯深层双原因午是什荣么？骆【漫荷游世心界】尼"网产络经蚁济"议是基控于现填代各周类信碧息流钞通而仙产生渔相关膀经济撇活动总，形佩式是胁网络岔的，号本质萌是经业济的警，演拆变的舌原因说是信舅息交艳流方忽式的虫不断刚进步演。举【特状邀嘉脸宾:柜周鸿计铎】芽作为访一种扇新经偿济形熊式的烫产生惹都是坐有背余景的检。这黄种背奔景可擦以从确两个狗方面藏去考拆查：洞一是酷宏观兄背景滚；二音是微弃观背考景。艰从宏幸观背绍景分鸽析，寸就是蹈社会前生产鲜力的目发展味。这柱种社酒会生波产力圾在人馆类社妈会发迫展的报不同既阶段边是不财相同妻的，硬但是员主要解表现筛在劳前动者黑的素悟质和宝劳动波资料掠的科屡学技占术含裤量上娘。自蓝20丢世纪香50傲年代鹅以来凳，人菌类社搁会逐手渐由灿物质蛙经济编社会枪过渡热到信俘息社纽会，弄现在亚已发防展到删知识亏经济灾社会嗓阶段俩。人帽类社枪会的盟这种揪转化朽，一贷方面熄表明技劳动餐者的甘素质葛已大跟大提恢高，敢另一盯方面茶表明倡劳动殖资料宪的科煮学技纷术含若量已贞超过浇了人污类历恨史上问的任植何一没个时牌期。淹这就座是经比济形屯态演捉变的凤深层夜次原纸因。研在理惠论上直，对驻于经遗济形看态演恨变的攀深层圣次原茅因可苏以概迹括为唉社会哀生产豆力的踩发展岸，但拿是具山体到进一种驻新的外经济感形态惰的形窗成，谅它还韵受制祝于社吗会经狭济制逆度、承社会毯政治寸制度即，也呀就是堡目前息常说直的体煤制方携面的抵原因嗓。此秃外，苍还受廉制于游人们刑的传音统观拦念。赞即使骗社会践生产叼力有炕了高续水平互的发回展，心如果厌人们股的陈享旧观抹念没颤有改辱变，柳所谓治新的城经济席形态随也难闲以在杰短时贵间内销形成灾。就愤网络幕经济煌来讲辫，它满已经喘成为闲人类蜜社会残生活须中的丝一种锯现实抖，但拴是人端们并寸没有包真正箱地认鹅识它匙，甚吸至有任人否望定网丢络经赤济的敞存在病。随卷着社厘会生悲产力哗的发潜展，掩网络劲经济絮作为梯一种内新的呜经济习形态嫩，必白然会穿得到虹进一麻步的渐发展娘，这驰是不归依人毛们的坟主观平意志惩为转垫移的钟。如晃果人掏们对架它的瘦认知来度高歌，支渐持它凭的存炭在和骡发展还，网想络经垒济就姑发展闻得快醒一些块；如多果人植们对利它的军认知惜度较强低或评者还失没有枯认识崖，不采支持散它的撞存在盗和发您展，曾网络步经济庸就发委展得谊慢一伸些，陕但是喂最终阴还是忘要发究展的拘，生区产力湖的作西用是榴任何歪人都答无法杀改变稍的。瓜从微眠观背解景分汉析，林就是骡由于窜网络牵技术型的发穷展和佣广泛朝的应意用，附它迫恋切要膏求有止一种席新的旦经济须形态沿同它输相适沫应，巾这种舌新的京经济访形态寻就是宏网络放经济植。那勺么，蓄网络低技术野发展腰对网料络经愈济的葵要求鱼表现昏在哪文里呢舟？概块括起蹄来主冰要表残现在顶以下侄几个饭方面育：弊其一音，包质括网零路技糠术在灾内的配所有阶科学怒技术尸都是洽现代馆社会鼻生产各力的赠重要粪要素录。根馅据生找产力蹄决定绍生产眉关系酷的基众本规师律的住要求驾，网舌络经孝济的负出现捉已成可为必低然。殃其二宣，网性络经弦济是干全球途化经汇济，怪是无臭国界树的一挎体化逼经济程，是诊在全颂球范雄围内翻以经塔济和饮技术疲力量驶为基叼础而研组织端起来喉的统输一的笋世界底经济下。网惩络经已济是南这种者全球穿化经把济体喘系中款的中脾枢或宇者说巾是动摄脉，沾是实疮现全门球化搏经济薪的前丸提或蜂条件馋。其伏三，升网络字经济太是同饱经济铸信息菜化和矿信息齐网络困化相宅联系皱的。踢人类舒社会此自2显0世良纪5隆0年腊代进壮入信胡息社增会以互后，踢一直陆在寻互找一医种经惹济信链息传皮输的风最佳队形式听，网贤络技猴术的稼出现拜促进情了人目类经制济行郑为方秀式的梨变革搞：经吓济主纵体上愁网交畜易、识电子储货币糊的出夫现、丙网络朴金融交的发缴展、干网络理管理联的形眨成肌……书社会解经济赠形态或的发计展是羡一个区自然瓶历史黑过程筝。人脏类社剂会发悲展过删程的角一切灰创新珠，都丰不能倾离开柔已有洲的文烂明提恰供的知基础挂。从殊人类耽社会韵经济腥形态垮是一忙个历缠史过音程的借观点冤来观中察网阴络经衰济时握，可套以提常出这匪样一伞些问倾题：魂第一幅，网戏络经鞭济是陆现代摔市场抬经济续发展赵的一聪种新恐形态粱，并例不是哨经济检社会前的根喂本变饼革。虹第二阔，互束联网廉络成避为新脑兴信尝息产高业，羽特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