谈广告文案写作要领_第1页
谈广告文案写作要领_第2页
谈广告文案写作要领_第3页
谈广告文案写作要领_第4页
谈广告文案写作要领_第5页
已阅读5页,还剩18页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

广州日记(二十)1月11日小雨大中国区的创意人、伪创意人的语法课——小丰谈广告文案写作要领(上)前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!4AOffice的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。买汉字反中夹填带洋无字母兴没问巩题。救文案闷风格论的国塑际化广是必例然的蝶。拌意识蚀形态原千万渠要现婆代!座现代佳!后包现代胞!香本土拒语言尊的文施案一身定不慢能“览土”获的!腰关键部的关陪键你环是否使是在道汉语疲的语竖境和买语感辽里写宝作!兵本文岗对汉赵语文顽案的升语法阶一些本认识乌和评题判。零只是芹针对叶中华叶人民骂共和疫国境件内市亚场的域,只辜是属摘于个院人的钳,肯喊定是悼放之川四海或而不腹准的本!居戴上题奥格挨威、叶李奥桶贝纳溪、孙免大伟狭或者迎许舜绒英的辆眼镜市看你石一定拥会失蠢望的邻!遍壹、您话·迅字·援词·养句闹词比储句好扭。暑单句绸比复箱句好痰。何只有避一个捆字或丧一个墨词的幼话最配最好洪!退如果晌空格只就是丸你要辛说的匆,就施坚决安不要忍按第还2焦个键梁!划如果交你要颗说的次比空父格还不少,盆那就筹彻底驱把你踩的键匆盘扔纪掉!娘广告检文案轿是说盆话和明口语谱,不朱是象弊形字淋和书替面文漫。配广告扯文案鸣是兴鹅趣的服加法浓和乘共法,押是阅炮读的傻减法洗和除野法!色当然葡,以孤上规物则反冬过来疾也成然立,旦只要漂你能祖赚爆港读者布的疑鹅问和狼眼球绍!丛贰、领主·节谓·朽宾揉最失呜败的录文案勉是主题谓宾衡介副嚼叹酷的地啄得洞皆全剖!姜广告碌文案码有自沉己的纳语法色或者盒是反葡语法秆的。横广告觉文案汇是精疯彩优经于正功确创缎新大债于规浸则的稿。金广告么文案目绝不何是小余学生史交造担句作注业!吩当然畜,说拐明性含和介灾绍性玻及少马数特愉殊的摆文案卡除外冈。址切记村,如糊果能行抗拒暖客户虹的强画奸—羊—捆报广解文案君里最在好不妈要有羽一句棍完整舅的句临子!剥叁、紫名词驱·动叠词·诊副词乐·介耐词·狱形容沙词怒名词交比动座词好老!塌动词照比副皮介词跌好!台关联舱词最示不好可!江形容黎词最存最不锦好!懒好的且文案级可以凤用象屑声词糕为标紧题做梢系列收创意持!甜不好宾的文久案把洁他的泳形容畏词拿磨掉就危什么丢都没齐有了锐!犯一堆钳形容誉词是甩激发马不了哭设计劫做画念面的也!桃文字荐的生勒动性访和形积象性患也是勤画面碧所不律能代欣替的炎!眨广告即不是巩什么齿高雅啦艺术吗,但兄决不漠是形袭容词梯擂台妖,吹傲大牛胃比赛蹄!筑肆、录分行线和广耽告文糕案最桌接近吃的艺恐术形稿式是瓣现代点诗骄广告窝文案攻和现想代诗邻一样环都是园分行陪文体文广告狐文案柳和现储代诗异一样抽都强辟调文愿字语栽言的举跳跃率性创北造性竿广告质文案毒和现鄙代诗象一样阴都要当求短煎!—帮—但珍要充约分勃告起!看一篇沙没有筝分行桥的报南广注夫定是暗失败辰的!付一个垦不会园分行锣的文痒案注壳定是绞失败狭的!壮写广送告文辱案的轨时候择一定舍要切资记:探你不奴是在女写文偿章使只是蛾在写锋一行点字呢伍、疼标点杂平面寸广告敌的文赖案是辞没有父标点苹符号介的生也就讯是说较:广酒告文姨案句堂与句激之间菌是不宪需逻滔辑的括如果啦非得益需要险标点爽:那崭也请群你多歼使用议句号适。避也就著是说摩:你拉要尽堤量用欺能直约接打盾句号摔的短溉句(使词或桐词组照更好剂)把盼话说顽完。剃一些尽广告木文案缝里更扩多的您是词势与词宁之间骨的句炭号。吓如果姓你在峰一篇结广告群文案扮里发苹现只欧有句倡号且划一句托到底贡请注犹意,椅那是盘句的纸语感塞,语仪速,望而不做是语若义、盲逻辑筝!址陆、脸人称六诗无堵论使供用了耕什么挺人称盘都是爸第一宫人称巧的,榆小说柔戏剧暖的背休后都良有一桶个叙吹事者大广告切呢,澡著名贼诗人揉欧阳失江河调问:愧“谁伶在说呢话?款!”阀如果能非要近答案西的话触:广蝇告文缓案是深第二盼人称梨的腐广告挑文案丰站在叶消费态心理夸上说搁话,概不是份一个溉人,女也不墓是一宿个群巨体题柒、嘉口语铃我的支一个闹香港搂总监闹曾口妨误,形把“悟要一结段文泥案”粒,说联成“趁要一膨段说祖话”躲。论其实种,在述好多弓情况堂下,圆广告横文案仔更应挪是一湖段说殊话,醒而不者是一挎段文剂字。铸好的砖广告挽文案轿应该救是听核觉化纸、趣红味化讲、口右语化束的。么原因禽很简柔单,崇传播付性是迹优秀龄广告录文案嫌的第斤一性足,也球就是长你的僚文案孕不仅阻要让惊人能印在脑淡子里缠记住沃,还校应调下动他潮的嘴漫让他猪说出积来,黎不仅餐他自鸟己爱浓说,校还要梦爱和清别人测说,打这样底才能如流行貌传播卧起来锦。糕平心迷而论港,“鹅人头授马一拖开,充好事睁自然董来”庭当作行文字驱看没缩什么僵精彩乳的,爷当作农一句茧说话悉来说疏就感煎到非践常顺连嘴,删一不洞小心版就会乞从嘴赛里溜手出来成。肚脑白碰金的攻广告京语当豆作文歉字看俗俗得钻不能日再俗刑、当唯作说肆话来尺说多洞少还沾是有睬传播牵性的伴,当秀然,锹电视慈发布包量才殃是它料成功赴的决赤定因厘素,范但比衬起广悠告语垮非常腿文架字化渡、发乌布量捆更大产的“泥严迪芽”来离,还用是要仗好的眉多。茎当然咐,这惨也要雪看产缝品,革如房犹地产除的文苦案就宝是视框觉性京、文榆字性暴和阅但读性穷的,百所以丧做房斥地产我文案责纯文舅字的婶修养普和文眠彩尤艰其重公要。帝所以紧,在蛇你落嘴笔写侵一句享广告立语之算前最拢好在惜心里庭默读却几遍切,写潜出来肆后出略声读扔上几间遍,织不仅倦要把扬它当定作文缎字看牌,更银要把城它当衔作“职说话据”来婚读。院捌、育成语帅·对漠联赵成语莲、对萍联是借一种炎修辞盏手段贺。凶成语懒、对稿联不含是写挖作方讨法。漂许多披文案根非成续语对政联不桥能写窜标题送,非课成语慢对联虑不能耗做文炭案。猫成语切、对窃联当芽然是新汉语呜语境必才有着的。枯但我泽说的至是要涌在现督代的部汉语卡语境粉中写或作,些而不按是古至代汉狱语。娃前面胃说过限,分广告连文案峰更委接近夏说话角,因版为只佳有说堂话才客更容厅易交暑流、弱记忆滩和传翻播,缘而成偏语、哀对联毕则是歪隔着盘一种笔古代拔的文厨体向兽现代链人说桃话。书许多脏成语茅、对底联就绳是因哄为易臂于记瓣忆和驴传播吩才能僵流传听到今咱天,蔑但它挣们远汁远不盐符合蜜当代斑的汉置语语拨境了逗,在岁今天届的汉融语氛现围里蔬5衬、币6险、搬7茅个字富的标谎题是沉最容堡易记锁忆的发,同潜时也绒是最除难写杆的,恶不信于?!吐你试缸试!押一句刻话,盯我们毫要发枣扬的荣是古衔代汉钥语的财语法丢精神天,需布要抛添弃的送是它疯的文丘体形挽式。晒我这延里所鸦说的茂成语逢、对寨联是样个代鞠词,社它代捞指的旧是那闭种永佳远隔走着一纺种古著代文何体来狸做文摸案的庸广告继写作拔现象他。伯如果相你还船是一傍个因践为偶讯尔想题出一需个合纪适的机成语勤就得馒意得酸吐血烘的文走案,完你就睡算了援吧!墓玖练、文溉案?降文案磁是争4A薄的软浙肋。骆——槐或者辟说是偿多认豪识了肆几个甘英文铅词的辉文案谜买办战。争关键带是坊4A补的总孕监们滥不懂扣或者盖不愿猜意懂脏汉语本,我争说的赤是汉趋语—池—认池识汉秩字不乓等于赞懂得呈汉语畅,这金是完揭全不牺同的宜。烟所以什4A伤的好瞎总监腾们最昏多只天是要去求文达案清疫楚正打确欢还有坊一种籍不好驼的总捡监则螺是歧辛视汉来语强妨奸语女,所爆以泡4A侵的文欠案盛扒产驰又土担又洋服又串考了味挖的汉僵语夹棚生饭磨。情没有佣人不酿承认梨广告蹦是沟写通—泥—奥可没隔有语夹言就叨没有看沟通忙,可众以说激中国赢的册4A塞这么圈多年辰来只球是做统了所该谓的页广告计,却筐从来补没有喊和中础国的付市场割真正假沟通宋。艺没有厅人会湾记得答孙大优伟和贡许舜刺英之惩前的宇港台肿广告煮——时那同辅样是高不懂喝港台女语言吗的老泄外总在监干到的!巴文文右案的剪工作阁是要悟给这挨些词灵谱上疫风格多、节霜奏、赴旋律犁,供貌人吟乔唱—探—进坛而流谣传!裙如果视你是由一个刘以具4A遇自诩忆挟洋翠自重培的文胡案,乌我不泻会与馋你理眠论,携因为惠我们败的语腐言不止通,冤因为初我知宇道在骄语言厨不通慰的时亡候最羊好的觉语言岛是—兆—闭情嘴!产拾、纲文案仓一定移要懂职?!债“没亿有任坝何一陈个客艰户,赞会买毁他自迁己都做没兴畏趣,火或是毕看不嫂懂的尊广告丈。”膛(李感奥贝鹊纳)环一句欢“看恭不懂舒”,饿封杀糟了无僚数好并创意徒、好鞠设霉计、钳好文奋案,师让无睁数平悲庸的悄广告肢人理罚直气苹壮地哈平庸证下去醒!恭其实径,好迷文案副不一已定要灭懂,处世界理上没爱有任边何一浩个国戏家的皆广告站法有枪这样殃的规逢定。匀一个辱好文安案从渐不会吃只把赖文字缘看作辨单纯喜的信牛息,池文字恶不仅武是文侵字,辉它同住时是爷音乐绿、是零油画略、是魔雕塑当、是气舞蹈欧。浮人是伸感性叠的,赛音乐臂、油燕画和瓜雕塑某是没乔有明渴确的材“懂窄”或隙者“内不懂阻”的予,大适脑搞今不懂蛙的,回小脑泡、耳约朵、尝眼睛损可能监会懂蜘;广现告人巴非得举要说昨清楚斗搞得缺懂的闸,消贴费者钻也许墙并不搬想也鼻没必敏要懂太。弊没几供个人逐懂范耕思哲朝的时疮装为用什么月代表闪着时屋尚,坏但这袖不妨涨碍人遮们的奇把它膛当作仪时尚抽购买投;的没有望几个疾广告捎人真圆正懂暑得“春芝华展士”芹的广滔告,充但这藏不妨角碍大损家在希公司箩或者朗酒吧崭里“贷很懂崇的”迷谈论眼它赞立美它努。在非要肆搞懂且许舜奏英自予言自嫁语的特广告警人们坦充其渔量买泄几本狗《大努量流拨出》帜,未课必懂史得中涂兴百加货广须告的坦消费淋者才农是让坐营业爷上升络的利悄润额店。秩文字晕的功搂能不脾只是帆用来悄那些悠营造矿大脑做懂逻如辑通么道理杆明的流信息肉。时文字烘不一氧定要乡懂!蔬文字矮更要站来制锦造感骗觉、全气息牺、色卧彩、宇味道康、疼俘痛—惕—鼻棉子能僚懂舌六头能隙懂皮休肤能肥懂心扰灵能塔懂的掏多不绍胜数殃的看怠不见险的东刚东。塔许多嚼做了夜几天拦或几诱年的杯广告暗人除捡了大曲脑还耗活着乒,身读上的哪二百档万个模感觉谊细胞局全死拼掉,臂只能织写那衰种从怪大脑伍到大糊脑,垒除了暂能“同懂”血就什石么也余没有慢的文图案,舟还自阅以为潜是掌俊握了果广告柱真理彼为消敏费者薄说话真。恨消费撑者是就充满拜七情站六歪欲活伐生生竟的人胃,而智不是档一堆芹理性园的脑各细胞客。抛就象液李奥体贝纳白另一烘句话任所说捏的:村“如助果你稀无法怀将自顺己当吉成消佩费者戒,那泉么你任根本肤就不根该进教入广休告这遮一行脚。”弯他的买上抱1粥句话项,是蒸扯蛋做的!称拾壹铃、故杯事的脆?广拣告的龙?砖没有魂故事内的人屑生受=舍没有泳情节崖的电杀影携没有交故事抬的文古字严=榴只有舞性交池的恋纸爱菠无论君何种游母语恰,叙吃事都腊是语挎言的甜最主辩要功序能。泊语言弊因叙岗事而既展现乱出无牧限的唯趣味核性丰跃富性希可能惕性,蒙于是未有了脆小说欢、戏瞒剧、零散文幅、诗局歌。侦失去诱叙事遍的语你言就鼠没有脱故事滔,没翁有故为事的搂广告轨乏味混得近垫乎丑嘴陋。条这是米个故欧事失肝语的梢年代吊,广誓告人耻生活远得越自来越泛故事衔,广杏告却挡离故宽事越昼来越雨远。顿这是集个盛物产结扰尾任的年承代,钥我们醒拥有板无数象个重都复的滤结尾甩,却请失落架了故困事应抱有的姑情节倾和细意节。途广告芽,让舟语言两和文毯字的吉功能阴沦为叉低下让。询多少跨年来行,我配们的逆广告滚文案响只剩霞下了钟介绍代性、束信息就性、绒形容因性的直低级轰功能壤,只攀剩下丛了对欠语言动和文块字的知生硬秩叫卖穿和叫姻卖的典重复忠。颈广告晒文案脾要象卵故事华一样片有趣她味性扣,吸咐引人掌,要负激起贡看的举人的点好奇玻、关胁心、夕感动饺和认忍同。孝这其论实是爱一个苍古老底的法胳则,境还记割得同大卫婚奥格请维著善名的副衬衣纺广告凡吗?洞大卫渔奥格秆维除宅了给河原有糠的模睁特戴爱上了拐1撒个眼沙罩什潜么也照没做少,他肤只是敲给模敞特增遣加了绒一段罢神秘号的经洽历、等给大黑家重怎新演挖绎霉了一厅个故柄事而跪已,效就轻着松赢占得了干无数澡的听络众和风喝彩接。善也许贺我们械不是茫不想必讲故场事,撞而是壮越来幼越不酱擅于锤讲故仁事。危威驰权的电月视广蒸告浪穷费了丙5工分钟扒讲了经一个改并不片精彩僻的故拆事。跨我们鲁可以鲜原谅让一个匠电影园导演红不太愁擅长桃拍广捕告片吧,却社不能养原谅蔬提供贱这个春脚本萍的广敏告人愈没有述把故篇事讲那好否。渣文字刘和语算言不扛能因舱广告任而失箱去叙择事性睡。奖广告义文案溉不能饱只是榆文字赞和语统言的揭低级仿运用窑和垃漆圾化撕写作琴。摔每个债产品丘都有江属于房它自修己的羊故事上。贺每个鼻故事久都失们落于担广告怕文字时之外夫。萝亲爱搜的广绒告弟责兄们功!假文案曾有时狸就是妖讲故洒事。葡写文拥案就昆是要献找回穗广告浑文字县背后伍失落掩的故绍事。常广告兽人—磁—骆每天愤都要腐和故形事恋容爱。该拾贰高、眼婶睛的厉?耳经朵的差?跟现在哑再回猴到具时体的状语法旧上来喷。祸把线竭上的浮文案面分为校两种碑:幕1廉是眼吗睛的据,阅康读性栋的—孤—如眼报广葡文案烛2底是耳礼朵的哭,听裂觉性搜的—远—如得影视斧文案僵由于自两种爱文案闭和人战交流健的方喷式不溜同,登所以剃它的倘方法崖和呈柿现最按终也旋是不今同的陪。歉可惜送的是骨,左2枪者经衡常被处搞错嚷位。犁于是围,出苹现了也“理像太白辩”—筋—以守平白婚如水岛的大授白话火为荣止的报姻纸文梅案。纺于是视,出亿现了罢“陈馋白露钱”—恶—以举陈旧摔直露辰的书外面文男为傲愉的影级视文慌案。自房地趴产文校案是伟眼睛琴的,狡偏重坏于阅结读性哨的。惯4A狼文案同(仅率指文戏案部海分)终是耳见朵的拿,杏偏重有于听迈觉性乳的。别由于垒搞不哗懂惩2铺者或抬把欣2追者搞喜混,惧就出谈现了鹊让眼拼睛听茧让耳尸朵看棋的残戚疾性姐写作还。此于是激,就筐出现棵了房拖地产刮文案交不会库写广舱播和摸影视寻、栏4A裕文案杰不会作写报铸广和予DM倍的中娱国现脱象。汽举踩2妨个例友子吧而:师许舜揉英也请是分乖不清戚的,母她的房许多俭非平山面文井案(千包括川获奖拘的广怎播文扬案)牌是只朗适合蹈看和铅读的预,不音是说痰和听制的,倚只不垒过她沫是许傻舜英猴,所肚以大税家就枣把残泳疾当脾作了回风格宰。姜仅就面这点要来说酷,林诚桂枝堂就比稍她好握得多兔。她遗不仅框分得斧清,幼而且驶有了蚀通感永。沿宜家插的户黑外广拐告文单案是答很听装觉的朵但同价时也迈是很站阅读币的。丘当然啊,好附的影阶视文既案不包仅是拦纯听杨觉性冶的而零是“冰视听华性”泼的,惯这里破就不瞒进一字步探啦讨了喜。功有一俯点要狐说的税是,壶影视喊的文匹案是爽更具闲有性慰别的秧,因阁为在脚看一浪则广套告片飘的时升候,笼男人符是更册注重借看的状,女可人是渡更注群重听咐的(负这可斩不是忌我说月的,舟早有猴调查情的)俯。响总之里,一烛个好燥的文嗽案是董要耳贺朵、恐眼睛哗——蚂五感辣兼顾隶的,睁因为可你不同是许厘舜英朴,就棒算是膨你有线风格厚也会丹被人庆当作枯残疾馆的!漠拾叁葛、点倚·行知·段挡再说竭说第甲1禁种文甲案—膏—阅号读性上的。妈怎么割进入磁和结贫构一隔篇报拣广文乓案呢也?腐可以锄顺生粒——赏先有漫标题觉后有长内文量,过础程是溪解析咬或例流证式兰的。见也可露以逆枣产—裕先有燥内文扯后有所标题执,过键程是好推导筐或衍句化式匪的。抚当然劲,也跪可以页剖腹崇产,径从自仍己最毯有感本觉的浓部位馒动刀否,上询下其砍手。鬼都说料剖腹叙产的予孩子甚聪明脉,朽可手丧段不去高—尘—会狗死人币的。番但无构论怎誓样,逝一篇势报广绢点和念点的忙点式腥组合躁——谊一个利(有山时会忌多个倡)诉苹求点姨和多溜个支此持点等或辽利益螺点的柿组合遇。鉴一点工就是搅一行嫂,减一行固就是尸一段首。慕一个瓦点相番当于轮一个掀穴位罚,打愿通小渡周天粉的应府该是坟气,盘是肉载眼看伯不到表的文厅字的匹风格轨-语气感—身调性向等,扣而不愁是那管些起拆承转童合的难关联佣词,倾表面协上看谅起来等是缺页少词仗义或居句法嗓上的宿关联器的,警否则漠,文谷案就订会有叔点静条脉曲冈张了灶。摆对于蓬高手下来说遥,只芦要有胁很强必的文箱字感塞和报排广的窑形式静感,粘是怎直么写稿怎么银是的减。牲对于治那些共自认乱为是以高手刮的高局手来拒说,寄就需竖要打印封闭炕针了善,那般就是榴老老撒实实房一个山点一奶个点续一个扇穴位耻一个绞穴位母的来怀,然链后寻旧求统费一、终结构巡和主魂次,宁如果餐你的早文案讲老被事伙伴森说写峡飘了角写飞原了—泼—这疫里说华的也绞就是领你了撕!日上面渔所说略的诉员求点坟、支荡持点金、利亿益点赶也可青以是珠感觉承点和愤意趣扔点,近因为蚂不是涛所有鼓的报桐广都三是要铅诉求润功能氏的,植要说茫的或栋许不无同,浓但方寸法并穗不太颈多。稼当然轮,也陷有一量些意佳识流跟、后聪现代俩、后缓后现倚代或倦以自阿己的布姓氏红为风丽格的载文案乔方法攀,可诚以横挑冲直稳撞、螺逆行沉经脉汤、穴最位倒微转,涛所谓昂“道兆”亦览有“钞盗”梁,但落如果裤你没厚有殴钩阳鋒变的功览力和议勇气搁,就群不要叹装疯回卖癫臂。俯文无零定法共须有畏法,博自成伸一派吼亦有腔派。环先见边过青味蛙再要练哈伤瘼功仰吧,虚广告疏做了横这么奥多年党了,禁难道灶你仍嘉未搞施清“番我是染谁?得!”辆文无匆定法编须有咽法,秀但任帝何法钥则和柜禁律控都只模是为揉庸人肾设立告,其罢实每凭一个弟文案呆大师是的诞顿生,静都会买有一支堆语寨法的急老规露老矩迹伴随搂着倒注下去剧。租14完、标浩题?检!出孔题?醉!灰写标续题?茄!有槽时就迟是出猴题目荒。恰写内古文就竞是破颈题、陡解题踪。源标题骗常常吹说的抱是结谢果,案但要庭是“低有问吧题”裳的结析果,腐也即醉能让虎看到巩的人饼产生浮疑问路。投内文纷常常波说的秩是原骑因,熄但要征是“费有结竹果”挠的原卷因,震也即敬提出嗽问题弱的解霉决办傍法。如织标题升““损我改洪变不言了我明丈夫盛”是厕结果精,是挂现状分。税内文亩:“息他总虎是爱让乱扔烤东西拜”是戴原因踪,是采前史景。(撇这段停内文络被聪照明的题省略碍了,圣因为腔画面蒙上的辅衣柜啄让人稀联想榨到了谊)。揪“花额**聚*约元(兔买一府个衣致柜)幼,收娇拾他聚!”指是解初决办裂法,溪是内束文对展标题率的回辰答。写写标昂题的嫌难处程在于鹊你说逗出结情果的沙同时畜又要骄激起划人的惨好奇兼,而谊通常耕人们临对结疮果是野没有妙兴趣厨的,韵这就活要有证写标拔题的拉方法狐,也央就是误说:担要把嘴你说滨的结驻果变走成消跪费者肌的问彻题。枣有一良条是厚必须严注意信的是辆,切默忌站联在广史告主顿和广挪告商联的角级度把熊广告荡目的畜直接闻说出寺来,谢众多旧假大健空的坝广告托就由爽此而旗来。勉好的项标题借是一接个能让引发扫消费既者好您奇的忽结果慈,而矩不是羊广告失主和墨广告姑商对旗广告泥目的蚀一厢浊情愿段的夸践张和互吹嘘苦。燃前面株的例嗓子在逐写泼标题鸣时就堡变换惹了说山话的币主体臣,说糠话的舰不是从广告从主、牢广告暖商,童而是豆一个晚和你圆我一浸样为裹俗事中烦恼斯的红翻尘男尾女。菊写标窄题的缺方法旅有很赞多种页,变锹换说娱话人欧称和峰角度债只是果其中摄一种岗,如舒“做库女人思挺好思”是随通过侵文字修本身施的趣腥味性鸽和双钳关性昌来完头成的槽。额当然支,任忍何法励则都卵不是镜绝对心的,胞“不泰得不瞎承认够,人统生就浙是不村公平老”说说的是阀一种闹人生屿感受坑的共嗓鸣,哭也可浮以说娘是一轰种人迁生体闭验的晋结果漏;喉“如芒果比释尔盖纤茨读轻完大存四”融——烛说的全则是啊一个压假设拘,引逝起好弊奇,柔从而羡导向严了另孕一个躺结果径。细越不坡容易烫回答戏的题糟目,菠越有杂可能日是好兵标题侮。写皱标题翁,就物是在讯出难锣题,驰更多养的时组候,芝它是啦广告错人出叶给自拉己的滚。染拾伍暮、正确·反扫省略宝标题古就是脉出题蜡目。锯那么斗内文功怎么块破题衣呢?列1权、正比破题终:用跳副标显题、子配文恢或内束文首天行语赵的形秆式对府标题共进行虚正面施的回杨答。园例—晃—梯标题晌:“粮如果拒比尔遭盖茨逮读完烦大四嚷”求内文认——禽正破躬题:仍“也沙许世牛界会北多了分一个双合格满的大听学毕微业生泡,少筹了一沟位首铺富”槐,从鞭而说烟出时蛛机的侧重要挑继尔珠导出炉项目兴投资营时机税。尤2草反破存题:乏以另择外或脏相反陵的角量度对苏标题卸进行啊回答虹。留例—泉—碎标题来:“奴10踏个商喷人卵9死个坏斧!”吸配文润——括反破扁题:切“商按人,对我做遍第甲11我个”透,标个题是逢反着追说的从,而顶内文划是正股着说兽的,葵或者吓反过油来,握都是候“反姨破题温”的玩方式谁。文更好旱的方底法是多用画精面去造破题瓣,文骡字上碍进行就省略堤。岩如标凉题:蛇“嘿肾!哈滚!呦需!喝摇!”伏内文蒜完全枣省略惠了,凉一个浆字都析没有纵。冲——亿这是喂汇仁碑肾宝除的广艺告。提单凭豆文字披是找永不到崖2早者联拴系的跳,看霉了画货面才何能明式白!坦画面有是一闯把剑忽——望后海绵边老慢人们延晨练放用的骆剑!化明白芝了吗饶?扎这种假做法寿首先斥要有测好的膛创意寻,还殿有文岭案和怜设计促的完窄美配培合,浑我们唐常听叉到设领计报地怨文驱案不明好,虎其实截,一吵个稿渔子的遗文案斤是设然计和泳文案芝一起殖完成叼的,蠢只不柳过设落计是也用画法面来忍写的芽!反眠过来抓,一阳个好港文案放也应叛该有宴画面竟感的跳,文杜案也较在做纯设计乳,是核用文滋字来叨做的差!丛如果品你的替同伴沟已经俗做到冒了,静一张寒稿子品出来钞还是状很烂模!那漆就请湖你好法好想灯想了产——顾很烂信的是愤不是颂自己渠!贡拾陆坊、不孤准“剥看图俘说话喇”催可以类有完恢全没晚设计狭的广蓄告!标也可愧以有压完全徒没文省案的猪广告钻!户如果旺这就孤是你跪要说列的,框没什鸽么不填可以协!递这里客说的踩是多酿数情套况下巴——质多数苏情况拆下还扁是存潮在文嘱案和兆设计普的配松合问道题。革文案牧和视缘觉表封现是尼种怎睬样的眠关系惕呢?歌应该左说存坚在各软种可纳能。声但有进一点倚是可助以肯险定的状,那肿就是约文案秋不应剃是视校觉表骨现的罪解释僵、说晴明、存总结煌,反踩过来码也一振样,倡否则皮就成草了图黑解,禁成了晶看图垦说话洗。台文字鉴和画粒面不让应该华是乾候隆与识和绅话,一婚方要泻向另迅一方烤取媚点。龟文案吊和设铲计也挨不应患是乡绸间小释鸡式载的歌沫唱组户合,附老要扰有一蔑个固利定的决主唱蛋。矿二者顺的关犁系是轨二重诱唱,吗二重颗奏,回你要愈说是助二人江转也倒可以县。爬总之敏——源“文街案则+纽设计巨”要脊大于开“文纪案”拼+迫“设悦计”属!聋举例组来说猾吧:颂“做姨女人钥挺好酿”是软句不吗错的啦文案决。役比较好恶心丹的是酷——括它的摄画面双居然垒是让辱一个布女人牧在那让里硬何“挺钻”着花。匆这种呜看图节说话仪式愚的广哥告真贿是比员比皆蜜是。松说实枝话—爆—看限到这风句话叉我脑颂子里除浮现火的是扔巴西运“真DM圣9疫”的周一个华胸罩畅广告乒的画浑面:描“滔DM驴9务”把弄女人挎的胸辩变成烧了眼怨睛,命画面乏呈现随的是逐胸部衔的主踩观视邻觉,蔽即透趣过了慨胸罩回的薄牙纱看快到的腥是一跌个攀男人轮兴奋千而又蝶惊奇絮的反敏应。善仔细翻想想勒,这受二者毕的广窗告要惭说的姜其实棵没什响么不警同,科效果氧却肯燥定不贱一样廉,不贞仅如匪此,邀后者防还说级出了笨胸罩买的透纺气性修和观岂赏性脏。门再举鲜一个胸例子愁:挖让我朱们反谦过来升,先炮说画肝面,赠再来替看文技案。毯“技IM缩AC户”(姜苹果刃电脑络的一匪种)负的上去市广之告:夹俯拍拖镜头灯——甘几种暖不同头颜色碑的希IM孟AC奖电脑武,看耳起来常就像姓一粒或粒漂松亮的抬糖果吗。我药当时目的英您国总狮监告权诉我膀,这姨种颜乏色和振形状押的糖简果是扶许多臭欧美发人儿凡时的雁记忆索!惨让我酬们先绘看看熊按照护看图赚说话疮的方咽式文股案怎暴么写露:笔1嫌、全节新上漫市!窝——尺不是爪糖果夹,是栏苹果们!稠2叫、瞧优!不览是糖歇?!袖3秤、惊桑艳!映——欺不是肺你所箩想的洁(这骄句同来时也老是苹名果电鲜脑“罚不同旨凡响耍”这荡个广倒告语棉的延讨伸)蛙!魄好一陕点的牧,也是许会冲是:峡1地、想荣起来颜了吗少?!伍2台、小扫时候桨你们店就见严过!蚊这些端都有雾些看进图说蹄话,歌都不沙是最泼好的谱!组让我姜们看讽看英房文标恋题是息怎样抢写的哄——哗只有瓣一个冬象声芦词:糖Yu恼m质!湿相当芹于中鹅文里河看到稳想吃谣的东酱西发著出的铺那声屯“啧寿”!潜这同菌时也梦是双狐关的幻!块画面霜说过重的,昼文案脾就甭织废话哭了!响文案皇说过定的,颗画面婆就省拜省吧支!迷但这葡不是仙说画膏面和近文案士不需伞要关在联,茧而是蛋同一仇个东次西文炒案和翠设计崭要从摆不同舅的角惭度去断说。群“勉DM嗽9曲”的如画面敬表现锈就变抗人的歉客观器角度刮为物戴的主牙观角浮度。粥“微IM劣AC涨”反勇过来绪,画抖面是筋对物岸的客处观表巧现,兔文案居则是珠从看情到广避告的洋人的色主观央角度贴来写披的。辩这些徒道理夸同样矩适用酷于影截视广径告文屠案中草。猜再说跳一遍队,俯写广敬告文卸案不剖是冷飞眼旁格观的浅解释都、说跳明、陆总结殊,铃如果仗你不董能,量建议姨你改屠行去产《周将刊》裤或《芹画报谱》做渡记者数。察拾柒秧、香文案倚不等身于策睁略啦文案薄是一页个最传经常克被侵重犯的赵职业占客户仿总监裕、策敢略总民监、顷乃至兰刚毕蜓业的荷AE贼都认昼为自叼己会厕写文内案。拍文案认不是沾定位杰。趴文案惑不是摩方向杀。向文案忌鄙视歉策略香。蜂我们终常常垮用说偶什么右混淆冬了怎行么说因。苍某洗爹衣机班的定止位是际“二勉代智组能化肿”洗窗衣机型。酒我们塞通常表的文大案是示直接难把这铃个策撒略性父的定后位语鸡当作汇报广磁的标万题。颜于是湾,就负会出生现下头面这杯样的玉恶性油循环卵:劫你说悠自己捡“第创二代困”,来我就遗说自箭己“渴第三铜、第声四代组”,驶你标汉榜自文己“称智能喷”,谢那么回我就盾说自仍己“告超智爽能”右——立这是元广告说文案功最低钻层次全的竞忽争,谜因为和比来摧比去躬的是鬼谁的明声音械大,耕说来肺说去坟都是活广告茎主和嘱广告妹人一眨厢情辞愿地源自说及自话双。我等们忘闪记了新:说容清楚佛的未缓必是坟记得膏住的酬,记稀得般住的乡未必便是有合兴趣展的。胡我的瓶标题唯可能轨是这究样的贤:漫“别蚂打她迹的主甚意”添、“满别动偷她的更脑筋第”—怎—因且为她但自己具是有佳主意蓄有脑齿筋的凳!狂当然总,这大未必田是最削好的祸做法茫,一输个产办品的捎广告窑还需讯考虑延到它岁的品百牌和丸延续坛问题勒,这区里只糖是举贷一个疑例子期,告纯诉大谷家文瓶案和范策略球的不洪同。摊作为挎一名叼文案仍,要通敢于智对客纽服部屯人员钻对你尚的专暖业侵距犯大岔声说港不!叠如果替你不画能,档不如渗直接核调到志客户叙部去喂做策匀略人库员。恐拾捌劫、假宴·大蜂·空摊“假傲、大拐、空崭”一读直是悔本土邮文案陈的一州大通各病。崖文案驻是过肯程,溉不是闪结果炎。谅文案睁是事负实,广不是俱结论骨。膊文案员是说差服,谱不是辜强暴恐。农这种棒结论惰式的望假大看空的浆文案盗在我铺们的趟媒体星上比膛比皆翠是。律这种睬出自勾广告烘主和但广告建人一为厢情障愿的村强暴嘉几乎哪成为奥了本烘土广藏告的猫主旋匪律。贼其实惩,从慌技术烦上,薄这类翠文案笼的通主病是诊把结相果斧/骗过程质、事棒实宝/页结论附本末阁倒置铃了。貌举几掀个例嘴子:哀一、剩说一池瓶纯岸净水役“超夸级纯虏净”惠,不散如说益它“洞27走层净锤化”臣,前槐者是寄结果译,后坝者是冠过程像,显天然后子者更租有说查服力稼。优二、行告诉妖大家缸“最婚长的盲轿车施”这隙一结络论,理不如御摆出满“比挤普通童车长肃一倍裁”这电个事躺实。容文案诵的假倦大空街归根仅结底讲是所圣诉求弹找不予到有格力的辰支持冠。纲其实艘也不妨是没览有,晴而是搜我们锁的文巴案们俗把秩喘序搞肠错了眠。扫19掠、文浩案是羽常识棉就内杆容来烫说,抱文案粱大裹部分捉时候竞要说观的东鸟东是羡专业想性很不强的质。使就诉活求来堆讲,盛文案漠要诉售求的挽则应箱该是卫人们狂的生冻活常拿识。翁也就剂是说绞,文悠案的隆一个敞主要扇职责正是要艰把产头品专蓝业化饮的信角息常否识化著。捞例子芦:一、撞用上泰千字荣的文院案去迹讲述温一部刑汽车血采用花了怎坟样的斤新技浪术从尿而降炎低了急噪音脖,不初如像次奥格幸威那蚁样—炕—说讯它在萝行车州时可牛以听掘得到理表的掏声音绞更让边人记哗得住伟。誓诉求膊点其块实没矮有变游,奥届格威耽利用残的是江“只容有在拖极静性的环陶境下励,才桃能听绑得到大表针毯的走诞动声妈”这冠一生茂活常怎识。二、挂强迫沸消费浇者记慢住“驶一八视.3络%斜的建掩筑密倚度”过这个漏枯燥垂而专膏业的鬼数据殿,不锅如把季“衫只允移许五屡分之脉一的歌地面跨生长雕房子棋”这吃一常境识普价及给场消费馆者,哪二者众比起强来,班哪个净更有催说服佣力呢奶?址把产征品的侦专业酷信息诱变成鸭生活掀常识气,需悼要广伐告人泛挖掘蜜自己窑的生学活常铲识。肯许多毒文案拾要补皮的不旺是专克业课虹,而皱是生数活常燃识这胡一必剪修课秋。劲还是爽那句框话:丧常识堆不一痰定要寇懂—淡—脑疯袋不姓懂的诸,鼻尿子、在耳朵术、嘴逃巴、码心灵毛也许非会懂猜。贱贰拾黄、数锹字顷符号奋乱码痛文字放和视灯觉之更间有铺个中饼间地费带。奉“羡12聚34呀56际78泽90纤”、络“茎&*纲%盲¥:假》?裙!”他——达等等怪,我煮们把腰他们暑称作着图形光化的更文字竭。役这类翼文字敞是汉险语里宽原本铸没有寸的。沃但他征们已葬通行软于汉株语的尚语境扎里,难被我晃们长彻久地孕使用慈,打我们侍仍可责视他费们的为现甩代汉驻语的鸟一类大。波在平亿面广陷告中须我个夜人奉胸行图啦形化怖文字爹优先启原则挎:赶“镰1在、芝2饲、奴3垫”优迁先,雄“首抚先,体其次铲,最耕后—跑—”斩最好午不用详。通“且10蝶,享00额0汤元大病奖”循优先相,“妇一万倡元大贵奖”士最好间不用累。宁“黄究&请绿”洪优先恋,“惕黄和毅绿”碍最好毅不用提。辣这样山做的兔原因喷是,猴图形座化文损字更弟简洁李更直充观更颤容易墙记忆晋。溉比如喝:沿同样云的意锈思,溉直观把感受温上来惜说,沉“下10夹,峰00浪0蓬元大臣奖”击就比切“一续万元灿大奖闲”让在人感蛋觉奖庙金更滚丰厚炎。当疲然,砖这也忧不是毛绝对供的,累因为俱“亦0精”太时多了似,消佣费者降就没奔有耐揭心数北了,焰他的傲直观沈判断叛也许稳就会膨缩水腥了。斧这样冈做更异重要饲的一档个原峡因是赏:图聋形化引的文触字更息有利音于设述计处姓理画误面。维文案骆不应君该是揪个自倚私的微专业享。眼贰拾咽壹、捉象形冷形象厘汉字饶最大扇的特助点就帜是象螺形,遣汉字柴本身幅就是励一个枯视觉沉形象田。介一个缺好的么文案版不仅痛要深怕刻地针理解盖所使什用的欠语言杆,更民要从饺视觉史上去抹看它组,继档而创忌造它省。福在“淘女”锻字的洋“腋安下”们部位显加了蚂几根逐细线忧条。槽——茶这就痰是某蜡除毛寺用品薯的广芝告的柄全部梦。饿这则齿创意称就是欠充分问利用垦了汉修字的宝象形来特点魂,并顾进行熟了再卸创造僵。誓所以烈,当洲你写驰下一堤个标伏题时辜,你坚不仅适要用善脑袋翼从字输义上扭理解俯它,菊还要通用嘴李巴从颂音律魔上体拘会它怒,更粉要用予眼睛裳从视瘦觉上怎去触有摸它提。未写文敲案是吹一项婆全身盆运动释,请码你不宋要只检动手兽指头蹈。若贰拾闭贰、患今义靠原义菜每一宗种文猜字都追有它粉的今青义和肥原义阳。稿在今雾义和绒原义键之间井,流浅淌着插漫长设的历慕史,右隐没定着无赏数的诵故事傅,这较也给罗我们鉴的文滤案写未作留螺下了忧创造萍的空圣间。驴“周特润发共”、报“黑砌泽明齿”胁——价某洗劣发水临广告栽语,往相同隙文字挡不同滑的字方义,监从而荷形成丹了不捎失幽僵默的危创意哥。照再比托如某显公益扫电视聚广告规一群秒人开图枪乱坊射,桃室内畜麻雀巾羽毛丹乱飞伶,惨搂不忍慨睹,阁广告漫目的凑是奉吨劝大厌家不洞要打跃麻将犯。碍“打茎麻将遭”—气—是乱“打平麻雀铜”这讲个词达的今士义。纸“开灭枪打宅麻雀集”—刻—是臂“打盾麻雀各”这箭个词旗的原划义。诵这个全创意热同样侮也是研巧妙迹利用母了一布个词恩不同纷的字发义。活我们夸应该漏感谢激我们传的母狼语。眨我反肺对那包种认固为汉徐语不扎适合带做创伏意的按歪说闯,其取实,振恰恰评相反幕,世扫界上搜没有逆一种某语言惜像汉聚语这疏样博贞大精友深。偏罗丹演说:裁“生戒活里辨不是和缺少绵美,叠而是积缺少担发现熔”。钟——散汉语亿同理轧贰拾楚叁、图品质飘品字驼说到联品质责感,踪大家野首先哄想到主的是缴设计足。文膊案就会没有悄品质翻感吗张?闷设计绳的品悔质感保常常恳被局剥限于各物质铃的层脏面,施如图涛片的吐质量券是否替精良宣、设灰计的较处理静是否冤精细旁等。劳文案畅的品耻质感训也常图被局泛限于仿用词相上,呜如词条汇的塑本身窄是否赚华丽图、句胁子的揭内容筛是否饰优雅景等。羞其实千,品嫂质感滔是个驳总和者。脖对文代案来地说,锁用词冠习惯慈,造醒句方挎法,驾表述贞方式斥,说绞话角锋度,拍审美轻态度击以及育看不龄到的很音律半节奏债和文喜字承驰载的邪思想摆感受吹等等高一切适的一院切,灵都在麦潜移喘默化艰着文鹅案的疾品质即感。眯文案柿的品岂质感持来自帐于品孕字,涝品字剥的意誉思不飘只是正说写用文案材的过皮程,望更是疮指审奴美的雹结果巧,也累就是碎说你士的文拢案要焰经得莲起读铁的人邀反复庙品味弄。海只是纲巧妙萍地说谅出产喇品卖价点的按文案铸,也泻许是龄有创追意的仍,但对未必之是有月品质啦的。皇品质搭是有鹿时间额性的臂。则真正雅有品号质的于文案肤或许贩会比奶广告泻本身估的寿扁命更阴长些顽。析芝华羽士定的文冈案就承做到级了这泡一点境。敢所以羞,你委的文贩案作赔品除扎了要剑实现鱼广告皱的功勤能外临,还骗要有邪额外医的美寄学价迫值,滤只有灭这样订才不勇会让纱它随烤着时贝间的衫流逝件而变旬“质霜”。赌你的绳文案护最终共要通手过被京反复弯的“艰品字洗”而院获得影真正芳的“宁品质闷”!放贰拾性肆、闭再谈舞字取词锈句卖字、税词、混句作假为文拆字的谢使用妻单位刑是相装对的茶。字艺、词腹、句兔在不公同的最使用乖情境稼下可粪以相稀互转椅化,冰这是瞎汉语具独有岔的特能点。蜂比如梦:“票道路根”是龄一个衰词。姥——眠也可假以把揭它拆葡成“删道”惕、“之路”甲两个呀不同踩的字问。宪——美如果霉在中北间加载上句渡号,销则又追变成昆了“董道。督”“焰路。且”两吴个短木句。仙反过秤来,拜句就余变成厌了词声,

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论