谈广告文案写作要领

广州日记（二十）1月11日小雨大中国区的创意人、伪创意人的语法课——小丰谈广告文案写作要领（上）前言一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4AOffice的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。买汉字反中夹填带洋无字母兴没问巩题。救文案闷风格论的国塑际化广是必例然的蝶。拌意识蚀形态原千万渠要现婆代！座现代佳！后包现代胞！香本土拒语言尊的文施案一身定不慢能“览土”获的！腰关键部的关陪键你环是否使是在道汉语疲的语竖境和买语感辽里写宝作！兵本文岗对汉赵语文顽案的升语法阶一些本认识乌和评题判。零只是芹针对叶中华叶人民骂共和疫国境件内市亚场的域，只辜是属摘于个院人的钳，肯喊定是悼放之川四海或而不腹准的本！居戴上题奥格挨威、叶李奥桶贝纳溪、孙免大伟狭或者迎许舜绒英的辆眼镜市看你石一定拥会失蠢望的邻！遍壹、您话·迅字·援词·养句闹词比储句好扭。暑单句绸比复箱句好痰。何只有避一个捆字或丧一个墨词的幼话最配最好洪！退如果晌空格只就是丸你要辛说的匆，就施坚决安不要忍按第还2焦个键梁！划如果交你要颗说的次比空父格还不少，盆那就筹彻底驱把你踩的键匆盘扔纪掉！娘广告检文案轿是说盆话和明口语谱，不朱是象弊形字淋和书替面文漫。配广告扯文案鸣是兴鹅趣的服加法浓和乘共法，押是阅炮读的傻减法洗和除野法！色当然葡，以孤上规物则反冬过来疾也成然立，旦只要漂你能祖赚爆港读者布的疑鹅问和狼眼球绍！丛贰、领主·节谓·朽宾揉最失呜败的录文案勉是主题谓宾衡介副嚼叹酷的地啄得洞皆全剖！姜广告碌文案码有自沉己的纳语法色或者盒是反葡语法秆的。横广告觉文案汇是精疯彩优经于正功确创缎新大债于规浸则的稿。金广告么文案目绝不何是小余学生史交造担句作注业！吩当然畜，说拐明性含和介灾绍性玻及少马数特愉殊的摆文案卡除外冈。址切记村，如糊果能行抗拒暖客户虹的强画奸—羊—捆报广解文案君里最在好不妈要有羽一句棍完整舅的句临子！剥叁、紫名词驱·动叠词·诊副词乐·介耐词·狱形容沙词怒名词交比动座词好老！塌动词照比副皮介词跌好！台关联舱词最示不好可！江形容黎词最存最不锦好！懒好的且文案级可以凤用象屑声词糕为标紧题做梢系列收创意持！甜不好宾的文久案把洁他的泳形容畏词拿磨掉就危什么丢都没齐有了锐！犯一堆钳形容誉词是甩激发马不了哭设计劫做画念面的也！桃文字荐的生勒动性访和形积象性患也是勤画面碧所不律能代欣替的炎！眨广告即不是巩什么齿高雅啦艺术吗，但兄决不漠是形袭容词梯擂台妖，吹傲大牛胃比赛蹄！筑肆、录分行线和广耽告文糕案最桌接近吃的艺恐术形稿式是瓣现代点诗骄广告窝文案攻和现想代诗邻一样环都是园分行陪文体文广告狐文案柳和现储代诗异一样抽都强辟调文愿字语栽言的举跳跃率性创北造性竿广告质文案毒和现鄙代诗象一样阴都要当求短煎！—帮—但珍要充约分勃告起！看一篇沙没有筝分行桥的报南广注夫定是暗失败辰的！付一个垦不会园分行锣的文痒案注壳定是绞失败狭的！壮写广送告文辱案的轨时候择一定舍要切资记：探你不奴是在女写文偿章使只是蛾在写锋一行点字呢伍、疼标点杂平面寸广告敌的文赖案是辞没有父标点苹符号介的生也就讯是说较：广酒告文姨案句堂与句激之间菌是不宪需逻滔辑的括如果啦非得益需要险标点爽：那崭也请群你多歼使用议句号适。避也就著是说摩：你拉要尽堤量用欺能直约接打盾句号摔的短溉句（使词或桐词组照更好剂）把盼话说顽完。剃一些尽广告木文案缝里更扩多的您是词势与词宁之间骨的句炭号。吓如果姓你在峰一篇结广告群文案扮里发苹现只欧有句倡号且划一句托到底贡请注犹意，椅那是盘句的纸语感塞，语仪速，望而不做是语若义、盲逻辑筝！址陆、脸人称六诗无堵论使供用了耕什么挺人称盘都是爸第一宫人称巧的，榆小说柔戏剧暖的背休后都良有一桶个叙吹事者大广告切呢，澡著名贼诗人揉欧阳失江河调问：愧“谁伶在说呢话？款！”阀如果能非要近答案西的话触：广蝇告文缓案是深第二盼人称梨的腐广告挑文案丰站在叶消费态心理夸上说搁话，概不是份一个溉人，女也不墓是一宿个群巨体题柒、嘉口语铃我的支一个闹香港搂总监闹曾口妨误，形把“悟要一结段文泥案”粒，说联成“趁要一膨段说祖话”躲。论其实种，在述好多弓情况堂下，圆广告横文案仔更应挪是一湖段说殊话，醒而不者是一挎段文剂字。铸好的砖广告挽文案轿应该救是听核觉化纸、趣红味化讲、口右语化束的。么原因禽很简柔单，崇传播付性是迹优秀龄广告录文案嫌的第斤一性足，也球就是长你的僚文案孕不仅阻要让惊人能印在脑淡子里缠记住沃，还校应调下动他潮的嘴漫让他猪说出积来，黎不仅餐他自鸟己爱浓说，校还要梦爱和清别人测说，打这样底才能如流行貌传播卧起来锦。糕平心迷而论港，“鹅人头授马一拖开，充好事睁自然董来”庭当作行文字驱看没缩什么僵精彩乳的，爷当作农一句茧说话悉来说疏就感煎到非践常顺连嘴，删一不洞小心版就会乞从嘴赛里溜手出来成。肚脑白碰金的攻广告京语当豆作文歉字看俗俗得钻不能日再俗刑、当唯作说肆话来尺说多洞少还沾是有睬传播牵性的伴，当秀然，锹电视慈发布包量才殃是它料成功赴的决赤定因厘素，范但比衬起广悠告语垮非常腿文架字化渡、发乌布量捆更大产的“泥严迪芽”来离，还用是要仗好的眉多。茎当然咐，这惨也要雪看产缝品，革如房犹地产除的文苦案就宝是视框觉性京、文榆字性暴和阅但读性穷的，百所以丧做房斥地产我文案责纯文舅字的婶修养普和文眠彩尤艰其重公要。帝所以紧，在蛇你落嘴笔写侵一句享广告立语之算前最拢好在惜心里庭默读却几遍切，写潜出来肆后出略声读扔上几间遍，织不仅倦要把扬它当定作文缎字看牌，更银要把城它当衔作“职说话据”来婚读。院捌、育成语帅·对漠联赵成语莲、对萍联是借一种炎修辞盏手段贺。凶成语懒、对稿联不含是写挖作方讨法。漂许多披文案根非成续语对政联不桥能写窜标题送，非课成语慢对联虑不能耗做文炭案。猫成语切、对窃联当芽然是新汉语呜语境必才有着的。枯但我泽说的至是要涌在现督代的部汉语卡语境粉中写或作，些而不按是古至代汉狱语。娃前面胃说过限，分广告连文案峰更委接近夏说话角，因版为只佳有说堂话才客更容厅易交暑流、弱记忆滩和传翻播，缘而成偏语、哀对联毕则是歪隔着盘一种笔古代拔的文厨体向兽现代链人说桃话。书许多脏成语茅、对底联就绳是因哄为易臂于记瓣忆和驴传播吩才能僵流传听到今咱天，蔑但它挣们远汁远不盐符合蜜当代斑的汉置语语拨境了逗，在岁今天届的汉融语氛现围里蔬5衬、币6险、搬7茅个字富的标谎题是沉最容堡易记锁忆的发，同潜时也绒是最除难写杆的，恶不信于？！吐你试缸试！押一句刻话，盯我们毫要发枣扬的荣是古衔代汉钥语的财语法丢精神天，需布要抛添弃的送是它疯的文丘体形挽式。晒我这延里所鸦说的茂成语逢、对寨联是样个代鞠词，社它代捞指的旧是那闭种永佳远隔走着一纺种古著代文何体来狸做文摸案的庸广告继写作拔现象他。伯如果相你还船是一傍个因践为偶讯尔想题出一需个合纪适的机成语勤就得馒意得酸吐血烘的文走案，完你就睡算了援吧！墓玖练、文溉案？降文案磁是争4A薄的软浙肋。骆——槐或者辟说是偿多认豪识了肆几个甘英文铅词的辉文案谜买办战。争关键带是坊4A补的总孕监们滥不懂扣或者盖不愿猜意懂脏汉语本，我争说的赤是汉趋语—池—认池识汉秩字不乓等于赞懂得呈汉语畅，这金是完揭全不牺同的宜。烟所以什4A伤的好瞎总监腾们最昏多只天是要去求文达案清疫楚正打确欢还有坊一种籍不好驼的总捡监则螺是歧辛视汉来语强妨奸语女，所爆以泡4A侵的文欠案盛扒产驰又土担又洋服又串考了味挖的汉僵语夹棚生饭磨。情没有佣人不酿承认梨广告蹦是沟写通—泥—奥可没隔有语夹言就叨没有看沟通忙，可众以说激中国赢的册4A塞这么圈多年辰来只球是做统了所该谓的页广告计，却筐从来补没有喊和中础国的付市场割真正假沟通宋。艺没有厅人会湾记得答孙大优伟和贡许舜刺英之惩前的宇港台肿广告煮——时那同辅样是高不懂喝港台女语言吗的老泄外总在监干到的！巴文文右案的剪工作阁是要悟给这挨些词灵谱上疫风格多、节霜奏、赴旋律犁，供貌人吟乔唱—探—进坛而流谣传！裙如果视你是由一个刘以具4A遇自诩忆挟洋翠自重培的文胡案，乌我不泻会与馋你理眠论，携因为惠我们败的语腐言不止通，冤因为初我知宇道在骄语言厨不通慰的时亡候最羊好的觉语言岛是—兆—闭情嘴！产拾、纲文案仓一定移要懂职？！债“没亿有任坝何一陈个客艰户，赞会买毁他自迁己都做没兴畏趣，火或是毕看不嫂懂的尊广告丈。”膛（李感奥贝鹊纳）环一句欢“看恭不懂舒”，饿封杀糟了无僚数好并创意徒、好鞠设霉计、钳好文奋案，师让无睁数平悲庸的悄广告肢人理罚直气苹壮地哈平庸证下去醒！恭其实径，好迷文案副不一已定要灭懂，处世界理上没爱有任边何一浩个国戏家的皆广告站法有枪这样殃的规逢定。匀一个辱好文安案从渐不会吃只把赖文字缘看作辨单纯喜的信牛息，池文字恶不仅武是文侵字，辉它同住时是爷音乐绿、是零油画略、是魔雕塑当、是气舞蹈欧。浮人是伸感性叠的，赛音乐臂、油燕画和瓜雕塑某是没乔有明渴确的材“懂窄”或隙者“内不懂阻”的予，大适脑搞今不懂蛙的，回小脑泡、耳约朵、尝眼睛损可能监会懂蜘；广现告人巴非得举要说昨清楚斗搞得缺懂的闸，消贴费者钻也许墙并不搬想也鼻没必敏要懂太。弊没几供个人逐懂范耕思哲朝的时疮装为用什么月代表闪着时屋尚，坏但这袖不妨涨碍人遮们的奇把它膛当作仪时尚抽购买投；的没有望几个疾广告捎人真圆正懂暑得“春芝华展士”芹的广滔告，充但这藏不妨角碍大损家在希公司箩或者朗酒吧崭里“贷很懂崇的”迷谈论眼它赞立美它努。在非要肆搞懂且许舜奏英自予言自嫁语的特广告警人们坦充其渔量买泄几本狗《大努量流拨出》帜，未课必懂史得中涂兴百加货广须告的坦消费淋者才农是让坐营业爷上升络的利悄润额店。秩文字晕的功搂能不脾只是帆用来悄那些悠营造矿大脑做懂逻如辑通么道理杆明的流信息肉。时文字烘不一氧定要乡懂！蔬文字矮更要站来制锦造感骗觉、全气息牺、色卧彩、宇味道康、疼俘痛—惕—鼻棉子能僚懂舌六头能隙懂皮休肤能肥懂心扰灵能塔懂的掏多不绍胜数殃的看怠不见险的东刚东。塔许多嚼做了夜几天拦或几诱年的杯广告暗人除捡了大曲脑还耗活着乒，身读上的哪二百档万个模感觉谊细胞局全死拼掉，臂只能织写那衰种从怪大脑伍到大糊脑，垒除了暂能“同懂”血就什石么也余没有慢的文图案，舟还自阅以为潜是掌俊握了果广告柱真理彼为消敏费者薄说话真。恨消费撑者是就充满拜七情站六歪欲活伐生生竟的人胃，而智不是档一堆芹理性园的脑各细胞客。抛就象液李奥体贝纳白另一烘句话任所说捏的：村“如助果你稀无法怀将自顺己当吉成消佩费者戒，那泉么你任根本肤就不根该进教入广休告这遮一行脚。”弯他的买上抱1粥句话项，是蒸扯蛋做的！称拾壹铃、故杯事的脆？广拣告的龙？砖没有魂故事内的人屑生受=舍没有泳情节崖的电杀影携没有交故事抬的文古字严=榴只有舞性交池的恋纸爱菠无论君何种游母语恰，叙吃事都腊是语挎言的甜最主辩要功序能。泊语言弊因叙岗事而既展现乱出无牧限的唯趣味核性丰跃富性希可能惕性，蒙于是未有了脆小说欢、戏瞒剧、零散文幅、诗局歌。侦失去诱叙事遍的语你言就鼠没有脱故事滔，没翁有故为事的搂广告轨乏味混得近垫乎丑嘴陋。条这是米个故欧事失肝语的梢年代吊，广誓告人耻生活远得越自来越泛故事衔，广杏告却挡离故宽事越昼来越雨远。顿这是集个盛物产结扰尾任的年承代，钥我们醒拥有板无数象个重都复的滤结尾甩，却请失落架了故困事应抱有的姑情节倾和细意节。途广告芽，让舟语言两和文毯字的吉功能阴沦为叉低下让。询多少跨年来行，我配们的逆广告滚文案响只剩霞下了钟介绍代性、束信息就性、绒形容因性的直低级轰功能壤，只攀剩下丛了对欠语言动和文块字的知生硬秩叫卖穿和叫姻卖的典重复忠。颈广告晒文案脾要象卵故事华一样片有趣她味性扣，吸咐引人掌，要负激起贡看的举人的点好奇玻、关胁心、夕感动饺和认忍同。孝这其论实是爱一个苍古老底的法胳则，境还记割得同大卫婚奥格请维著善名的副衬衣纺广告凡吗？洞大卫渔奥格秆维除宅了给河原有糠的模睁特戴爱上了拐1撒个眼沙罩什潜么也照没做少，他肤只是敲给模敞特增遣加了绒一段罢神秘号的经洽历、等给大黑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