金立2016元春活动方案

金立2016年元春活动方案昆明金品IMC2015.12.01目录＊推广目的＊活动概况＊物料规划＊形象要求＊活动推广＊目标任务1、借助M5plus上市发布的热度及元春节日的契机，快速在终端通过活动及形象覆盖将产品进行推广，达到提升产品曝光度、抢占市场份额的目的；2、线上宣传，线下推广，线上线下相互借势、相互融合，做到品牌传播的最大化。一、推广目的活动时间：2015年12月25日-2016年2月29日；活动主题：金立超级续航，聊上三天三夜；参与门店：渠道网点全覆盖；礼品规划：购买M5Plus/M5/S6/E8送时尚菱格围巾礼盒；购买金立其余1000元以上（含）机型送精美移动电源；持本宣传单页到店咨询并关注“云南金立”微信号赠时尚开瓶器随手礼。二、活动概况时尚菱格围巾礼盒精美移动电源时尚开瓶器（随手礼）DM单页（正面）（更换为M5Plus形象）DM单页（背面）三、物料规划产品海报（更换为M5Plus形象）POP海报（更换为M5Plus功能）吊旗（A面）吊旗（B面）箱（长方体）堆门型展架（更换为M5Plus形象）刀旗（一）专区形象更换要求：1、单个网点一套背板（宽度≤6.5米）的专区，全部更换为S6；【注：待M5Plus上市后则更换为M5Plus】四、形象要求（一）专区形象更换要求：2、单个网点一套背板（宽度>6.5米）的专区，全部更换为S6；【注：待M5Plus上市后则更换为M5Plus

】3、单个网点二套背板的专区，主形象画面分别为M5+S6；【注：待M5Plus上市后则更换为M5Plus+S6】四、形象要求M5Plus（二）、柜台陈列要求1、一套新托架陈列规则：主推位画面为换成S6主画面，主推位陈列机型必须为S6；四、形象要求（二）、柜台陈列要求2、两套新托架陈列规则：主推位画面为换成M5Plus+S6主画面，主推位陈列机型分别为

M5Plus+S6，与画面相匹配；四、形象要求（二）、柜台陈列要求3、三套新托架陈列规则：主推位画面为换成M5Plus+S6+金钢主画面，主推位陈列机型分别为M5Plus+S6+金钢，与画面相匹配。四、形象要求（二）、柜台陈列要求三套新托架陈列标准：四、形象要求主推位陈列M系列新品(M5Plus)左后位置陈列M系列产品（M3/M3S）右后位置陈列M系列产品（M5）左前位置陈列E系列产品（E8）右前位置陈列V系列产品（V188/S）主推位陈列S系列新品(S6)左后位置陈列S系列产品（S7）右后位置陈列S系列产品（S5.1Pro）左前位置陈列S系列产品（S5.1）右前位置陈列S系列产品（S5.5L）主推位陈列V系列新品(金钢)左后位置陈列F系列产品（F303）右后位置陈列常规系列产品（GN152）左前位置陈列F系列产品（F103）右前位置陈列常规系列产品（GN151）（二）、柜台陈列要求三套新托架陈列标准实物图四、形象要求活动形式五、活动推广代理商自主开展终端活动形式类别大型体验式推广活动常态型推广活动市场定位昆明/州市昆明/地级市/县城/经济较好的乡镇场地要求步行街、广场、商场室内中庭、核心手机卖场外等，场地面积不小于50平方米核心手机卖场内外场活动目的提升金立品牌与产品曝光度拉动终端氛围，抢占市场份额大型体验式推广活动五、活动推广大型体验式推广场地面积：9m*6m工作人员：10-12人，由区域经理、督导推广员、培训师、临促组成活动内容：产品体验：针对新品M5

plus进行产品体验精彩表演：延续发布会《海阔天空》的热度，舞台区陈列架子鼓进行《海阔天空》歌曲表演游戏互动：现场针对产品卖点及超级续航功能设置互动游戏氛围渲染：穿着猴年人偶服装的工作人员于活动场地及周边进行红包派送产品销售：现场于服务台进行产品销售备注：元旦前会下发《元春推广活动操作指引》五、活动推广常态型推广活动（一）“金猴派红包”针对人群：全体消费者宣传形式：工作人员穿着猴年人偶服装，手持红包在活动门店外派发红包，快速吸引消费者关注，中奖消费者到店内领取相应礼品互动方式：“石头剪刀布，一局定胜负”

1.与身着猴年人偶服装的工作人员进行石头剪刀布游戏2.胜出者可抽取一枚红包，负者不予抽取3.胜出者抽取红包后凭“中奖红包”到活动门店内的指定地点领取相应奖品五、活动推广常态型推广活动（一）“金猴派红包”行动地点：活动卖场外场及直径200米范围的区域内作 用：营造元春氛围，提高活动关注度，同时将活动外场人流引向内场注意事项：1、红包内奖项由可自行制定并筹备，建议以随手礼为主（开瓶器）2、考虑促销员的工作量，请于店内安排专人进行礼品发放五、活动推广2016年金立元春红包金立猴年人偶服装（颜色及款式以下发实物为准）常态型推广活动（二）“购机抽红包”针对人群：购机用户方 式：外场活动设置红包墙，购机用户在享有购机礼品的基础上另可获得一次店外红包墙上的红包抽取机会，抽取后到店内领取相应奖品作 用：促进成交，同时店内完成反向外场引流及店内二次引流五、活动推广常态型推广活动（二）“购机抽红包”注意事项：1、红包内奖项由各区域自行制定并筹备，建议提供阶梯式价值礼品2、考虑促销员的工作量，请于店内安排专人进行礼品发放五、活动推广红包墙示意图（最终以下发实物为准）六、目标任务区域加权点位保底任务（台/月）冲刺目标（台/月）版纳0.051018342063保山0.029110481179楚雄（1）0.0209751844楚雄（2）0.028310191146大理（1）0.0215774871大理（2）0.02629431061大理（3）0.033912191371德宏0.068824772786迪庆0.0192691778红河（1）0.053919402183红河（2）0.028310191146红河（3）0.0197709798昆郊（1）0.042315231713昆郊（2）0.028210131140丽江0.049017621982临沧（1）0.0119428482临沧（2）0.0162583656区域加权点位保底任务（台/月）冲刺目标（台/月）怒江0.0186670753普洱（1）0.033812171369普洱（2）0.036613161480曲靖（1）0.045616421847曲靖（2）0.038913991573曲靖（3）0.0230826929曲靖（4）0.0096346389曲靖（5）0.0115412464文山0.063522842570玉溪（1）0.0179644725玉溪（2）0.02549131027玉溪（3）0.0180648729昭通（1）0.046216611869昭通（2）0.037913641535昭通（3）0.02579251041小计1.00003600040500昆明商场40004500合计4000045000备注：加权点位=（基本点位+市场点位）/2。S6目标任务：12月份S6保底任务40000台，冲刺目标45000台/月；六、目标任务S6终端激励机制：1、导购层面：S6月终端销量≥5台（颜色不限），追加奖励10元/台；2、督导层面：100%完成S6冲刺目标的督导奖励500元/人，完不成S6保底任务的督导负激励300元/人；3、区域经理层面：100%完成S6冲刺目标的区域经理奖励1500元/人，完不成S6保底任务的区域经理负激励1000元/人；【备注：完成率最好的办事处，颁发单品销售冠军奖（锦旗+奖金）】4、大区总监层面：100%完成S6冲刺目标的大区总监奖励3000元/人，完不成S6保底任务的大区总监负激励2000元/人；【备注：考核时段为2015年12月1日-31日（为期1个月）】区域点位1.11.21.3合计昆郊（1）0.0455634723601395昆郊（2）0.025312263200775文山0.0506255254001550版纳0.0455634723601395大理（1）0.029364304232900大理（2）0.030375315240930大理（3）0.0415124303281270保山0.030375315240930昭通（1）0.0354383672801085昭通（2）0.031388325247960昭通（3）0.024300253192745楚雄（1）0.023288242185715楚雄（2）0.025312263200775曲靖（1）0.0496035093881500曲靖（2）0.0425174363321285曲靖（3）0.025312263200775曲靖（4）0.013165136104405曲靖（5）0.013165136104405区域点位1.11.21.3合计普洱（1）0.0334043412601005普洱（2）0.028345289221855玉溪（1）0.015187158120465玉溪（2）0.024300253192745玉溪（3）0.020250210160620红河（1）0.0556875784401705红河（2）0.031388325247960红河（3）0.026325272208805德宏0.0607506304801860怒江0.025312263200775丽江0.05568757844