数字电视产业回顾

2003年我国数字电视产业回顾

2004-03-3111:10:07.0

点击数：928本文《广播电视信息》杂志社社长曾会明图1从上图可以看出，无论是美国、欧洲，还是亚洲的日本、韩国，对数字电视都非常积极，并制定了相应的分步骤实施的数字化时间表。其主要原因是数字电视的发展将引发、带动整个国家媒介领域的深刻变革。在经济全球一体化、跨国媒体公司四处扩张的今天，把握数字电视产业意味着掌握国家许多相关产业的命脉。数字电视已经不仅仅是技术升级，而是国家产业结构的升级，具有战略意义。德国柏林2003年8月3日关闭模拟了地面模拟电视信号，成为第一个完成模转数的城市，德国政府采取了近乎强硬的相关规定及措施起着重要的作用。在意大利，政府为了推动数字电视的发展，对机顶盒进行了补贴，以低于成本的价格进行促销。在韩国，为了推动数字机顶盒的推广，政府对机顶盒销售价格进行了一定的限制。此外，欧盟将电视的模转数定位于“建设信息社会的重要步骤”，欧盟各国政府也分别采取了一些措施进行推动。日本在2003年12月1日开播地面数字电视时，小泉首相亲自主持开播仪式更是政府推动的典型信号。第二、运营商进度快过市场反应。从美国的情况来看，截至2003年底，全美已有1129家电视台实现了数字过渡，覆盖202个市场，有99.35%的美国电视家庭可接受到数字电视信号。而美国2003年的数字机顶盒却比2002年还下滑了2.3%，当然，这与数字电视一体机的销售上扬有一定关系。但总体来讲，用户对数字电视的需求在2003年里仍显不足。第三、高清电视取得了一定的进展。在2002年，包括美国及欧洲在内，对于是否应发展高清电视还有不少争论。而且，由于高清节目源以及播出平台的成本因素，甚至有的高清频道转向标清播出。在2003年，全球的高清电视取得一定的进展，欧洲在2004年元旦开播了第一个高清频道Euro1080；美国的高清播出、高清电视机的销售也取得突破。在全球数字机顶盒市场中，摩托罗拉仍然居于龙头老大的位置，但紧随其后的美国科学亚特兰大公司（SA）市场份额已从2002年的31%增加到了2003年的39%。而这一增长主要是由SA的HDTV机顶盒和支持PVR功能的数字机顶盒所带动的。高清晰度电视、PVR功能成为2003年数字电视机顶盒的新卖点。值得关注的是，2003年10月8日，我国第一个高清频道在深圳开播。第四、有线与卫星竞争加剧。图2上图是美国付费电视业中有线、卫星及地面三种方式的对比。可以看出，自1993年出现直播卫星之后，其在付费电视市场中的份额节节攀升，对有线电视构成越来越大的威胁。虽然这一数据并非是三种传输方式在数字电视方面的比较，但数字化也主要是对于已有用户的数字化终端销售而已，该数据的对比具有同质性。图3再看一下In-Stat/MDR对2003年全球数字付费电视订户现状的统计及到2007年的预测，数据显示，在付费电视方面，卫星的数字化先行一步，订户数量领先于有线，而到2007年，有线的数字付费电视将与卫星持平甚至胜岀。而在这个过程中，将一直伴随着有线与卫星的较量。除了以上几个特点之外，R&TI仍然坚持去年报告中的观点，即认为美国及一些欧洲国家在数字化进程方面制定的时间表有过于匆忙之嫌，有可能会略微往后推迟。二、2003年我国数字电视总体情况2003年是我国广电系统的“网络发展年”，数字电视作为我国广播电视信息化、网络化、数字化、产业化的核心业务，在经历了此前略显自由无序的发展之后，国家广电总局开始对其发展进行全面的规划与布局。在前两年技术试验的基础上，去年开始全面启动了有线电视从模拟向数字整体转换工作，初步建立了由数字节目平台、传输平台、服务平台、监管平台构成的有线数字电视新体系，出台了一系列管理规章和技术规范，批准开办了38套付费电视频道和8套数字广播节目，建立了49个有线数字电视示范网。经过一年的探索，对数字化的认识更加深化，逐步由技术层面、业务层面、行业层面上升到社会和国家层面，更新了思想观念，调整了工作思路，探索了以丰富的节目和本地化、信息化服务带动数字化发展的新模式，初步走出了一条中国特色的有线电视数字化之路。有线数字电视试点及付费频道（率）的具体情况见下面的两个表格。表一表二对于我国2003年数字电视的总体情况，该报告的数据表明，截止到2003年12月31日，我国数字电视用户数为27.6万；机顶盒平均价格936元，比去年的1329元下降近400元。据我们去年发布的《2002－2003中国数字电视产业报告》数据，2002年我国数字电视用户为9万户左右，2003年虽然距广电总局原来发展100万用户的计划有不小的差距，但也实现了100％的增长率。但同时应看到，这27万多数字电视用户中，尚有一些属于试用型用户，如北京目前仍采取用户缴纳押金试用的方式，其近1万个机顶盒还不能算是真正的数字电视用户。此外，苏州目前的两万多个机顶盒中有一部分并没有继续付费。图4图5以上两个统计图分布显示了2003年我国数字电视用户的试点分布及地区分布。统计显示，在试点中，广东省网、上海市网、深圳市网、苏州市网、南京市网在数字电视用户数量方面处于领先位置，其中广东省网的DTV用户为5万户，上海为3万户。在地区分布方面，广东、江苏、上海目前处于前三位。而在去年的报告中，广东省网以3万户的数量占了2002年全国数字电视用户42%的比例，在2003年中其5万户的数量则仅占据全国的17％，这也充分说明了随着数字电视业务的推广，其它试点的用户数量正在成长。图6三、有线数字电视运营商调查我国的数字电视从有线开始切入，各地有线电视网络公司作为传输平台及服务平台的担当者，他们对于数字电视相关问题的观点与看法尤为重要。以下摘选了报告中的部分数据供业内外同仁参考。1、业务竞争认知锅图找7换嫂根据骑我国朽的规土划悬，杨20至0敢5环年将要发射置直播巨卫星舒，对吓此，园有线少运营艇商普肃遍感马受到绘了业宗务渠卷道竞蜂争的迎压力慧。渔5姿6撤％的段有线冶运营水商认获为直贡播卫道星将忧严重棒冲击泉有线纠数字在电视周的发菊展；全认苗为直软播卫卷星不厅构成球很大冷冲击拾，有冲线与题卫星帐各有赔优势盘的沾占夹2窃5胳％，扛另惰有徒1渣9蜘％的拳单位毯认辛为心20信0孟5著年将抚仅是联直播娱卫星腊的技判术性禽试验举，并录不会谨进行击大规桐模用早户发葵展，诞直到魄有线粥数字楚电视角用英户发笨展到削一定圈程度痰。壳图盆8撇依对于肾地面糖传输邪，有痰线运哄营商基则并察不惧睁怕资，亲4顶4蚕％的匙单位声认为宵地面啄数字蹲电视概主要亿覆盖万经济贪不发燥达的惯地区鞋，主傻要解肺决数渗字电尚视普吗及问约题，遇短期火内寒没有娃太大纠的商团业价嫩值仁；沙3锅9着％的遵单位换认为辆，地灯面对个有线吐不构浑成很鸦大的初冲击崖，各和有优西势，惊只膀有竖1亚7叮％的腐比例婚对此便感到堵有所弱威胁赤。捆图旧9砖治而对弃于前棵些年渠在我肤国广草电业板有所怎发展贞的数构据广奶播业早务，软绝大虽部分奴有线闹运营筹商认烤为数献据广名播将偷逐步绢统一塌到数察字电劣视平症台之葡上；郑认为纵二者擦并行勉单独锐发展惊的仅乎有傅1久3达％的这比例闭。由乎此可插见，滨下一疮步数糖据广鞠播业给务将便主要欣依赖驻于烈数字雪电视智平台候，这才也充架分体严现并牢发挥需了数扎字电匪视作扁为多礼媒体饱业务宵平台担的功册能与野优势屡。鹊2神、攀业务校关系栋认哗知庄20系0辟3曲年初献，广杀电总纪局制势定了胞以付晨费电瓶视来童推动殿数字相电视滴发展娱的策贺略，再但在碑实践疲中发捡现由撤于付亦费节孤目的共缺乏疏以及猪整体辆市场虚环境谱有待诊进一欧步完脊善，送仅以树付费复电视誉作为登数字匀电视腥的主弄要推吉动力订确有捎不小叨的难指度，骡因此春提出祝了有骄线电钩视从宏模拟裹向令数字千整体脊转换揪的战剩略，蹲以数誓字化孔促网治络整挑合耗。饮馆随着条数字骗电视解、付贱费电更视业父务的录开展景，各痕地有桐线运格营商鞋对此豆也逐扣渐有婚了更雁为明皮确的团认识剑。即图稀10吼郑议对于势付费独电视突与数稿字电爱视业罩务关钉系的药认知牌，调倚查显芽示州，闭7陶5锻％的热有线姻运营舅商认习为以贼整体免转换糊方式厘进行鄙数字亚电视圣的普羞及和做以市北场方贪式开仓展付斩费电瑞视可均同时粗操作纯。这尿也正抚是目去前我领国数矩字电锡视、甲付费幼电兆视业轮务开风展的蜻模式每，大佛家对埋此的乓认可放度还别比较披高；末同时街，也裤有杂2梳5贿％的渐单位析坚持慈认为鹿，应夜先开派发付材费电致视的闭高端窗市场芒，而爪后再衫进行鹊普及晒式的互整体忘转换笛。忙图讯11匀拼狠广电东总局顽张海俯涛副球局长膜提出盗了丙“私以数亚字化储促整附合挤”旬的思和路，强对此睁，篇6疑1德％的男有线府运营肤商给肥予了制充分葬的认遵可，约认为仰数字旅化与橡网络若整合行相互钢促进替，并砌积极倍支持盏此项艰工作考；扇2午8扑％的乳单位船认同浪这种充思路距，但稠对于缺利益奴协调流方面初的问坑题而辣感觉状不易恨操作兴。位20降0蜘3苗年哑3痛月，银广电北总局破提出释了建呢设有峡线数娇字电视视技闸术新葬体系祖的要弃求，并即建降立节转目平浅台、绪传输耽平台宗、服臣务平寸台及怨监管助平台证，并蛙对各挎平台额的主是体单章位进减行了蚂界定爪与分朱工，所希望狱以此笨来明庙确有僻线数坡字电友视的穗运营舅主体尾，并驻形成智完整蛛的业梢务价太值链强。对霸此，优多数炊的有货线运爱营商进基本报认可悲，其穗中惑3基8蚀％的窃单位妖认为雪比较抚明确味，电2嗓8荣％的寻单位沫虽认愿为尚澡存问悲题，随但可技以操望作。冈另有冶今样3机0咳％的己单位仇则认驻为对萌数字放电视束的运但营主膛体还静需进喝一步辞明确纳。循3淘、处机顶气盒运战营仪肿整体腔转换狡、整蒸体平化移战原略决乎定了期有线想数字鸦电视讲终辅端殖—剥—籍即枝机顶怀盒的炎普及着在整理个运挤营体战系中常的重膝要性忆。我图尺13侄宿惕对于疮目前枣的机便顶盒蛮性能般质量耕以及扮服务体，调寄查显喷示尚亭存在收不少来的问驻题吹，斗5冠5朵％的栋运营饥商认昂为机耍顶盒秩的性均能与森服务偿只能孕满足轻眼前辱的需坐要，第至于饰能否嫂满足零下一乎步运炸营的妈要求跃还有螺顾虑元，仅等有无1壮1捉％的相运营慧商对令机顶坊盒的湿现状蚊表示脑满意颂。唱晌由于俱机顶积盒的鉴运营救模式洽目前秧尚处索于摸牙索过辛程之膜中，乖各地嘴试点尘在茅机顶浮盒选只型、浸价格色、销蛙售及舟推广虚方式邀上各归有不峡同的榴策略拔，因英此这雀一数修据基睛本可孙反映叫目前知尚未臂进入欢规模情性运秧营的蒜机顶矮盒市厨场现字状及饼问题三。岭图嘉14规幼捧对缓于燥“政机卡兰分扣离蓝”幻技术到及营案销模鹅式的嚼采用剑，殊3币8溉％的库运营冈商表楼示支招持，矮认为仍机卡产分离伯有利迈于全顷国范钳围内趣的大免规模衔推广瞎；瓜而陡3串9苗％的饺单位弊认为照想法涛很好脂，但家对因库此而同增加伙的成筝本表素示了圈顾虑读。对唯此明嘱确表励示不华看好佩的比写例则制比较夕低。败4尺、琴与中探央节弯目平寿台的忘合娇作壁图娇16降飞搂目前粒，根闯据广颠电总么局的盛有关危规定篇，跨牛省付律费电区视频额道必裙须通井过中膝央节晌目平剧台进倦行传摔送。恶因此喜，作兔为推该动数霉字电岭视发搏展的随业务过形式骆之宫一亚—敌—区付费壁频道晕，能妈否发寻挥其瘦作用港，在逼内容并本身骆是否胸具有断吸引酒力之灿外，脸有线扛运营捎商与预中央虹节目师平台慕的合霸作模亏式就凭显得谱尤为迫重要辟。属钟对此国，各姜地有祥线运围营商堵作为我服务盐平台此，六洲成的况单位帆认为绿应由童各地晋运营搜商与堪中央帖节目茂平台肚、付戚费频园道开贴办方生进行远三方版的协牢商来闲决定姥具体添的合族作模盼式，只其它致方式笔的选款择比茎例都夜不高汇。尸图际17薯多产对于描中央长节目克平台胀对节姓目包悬采取项的加针密策个略，伞多数颗服务铲平台讨的运迷营商啊不希住望进鞭行加仁密，健而以凉清流僚的方烂式传切送，妙由服哪务平饼台决驶定加忽密及偶打包境的策蜂略讽。很辱对此唯，喂R&装T赶I肌认为跌，在羊数字取电视月、付懂费电悄视发阁展的骨初期庸，应钱尽量牺避免牺因惯C值A理等技插术因狐素造窝成的心业务踪壁垒眠，充待分发躬挥监桐管平丑台的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