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文档简介

品牌种类按品牌的完整性划分1、完全品牌2、品名品牌3、品标品牌按品牌的文字类型划分1、中文品牌：松下、索尼、飞利浦2、外文品牌：panasonicsonyphilips3、数字品牌：505999品牌种类按品名本身的含义划分1、人名品牌：李宁、张小泉、张裕2、地名品牌：青岛啤酒、鄂尔多斯3、动植物品牌：野马、牡丹4、企业名称品牌：长虹、联想5、无含义品牌：索尼、柯达品牌种类按品牌寓义划分1、功能性品牌：金嗓子、六必治、背背佳2、效果性品牌：可口可乐、宜而爽3、情感性品牌：百事可乐、万家乐、娃哈哈、乐百氏品牌资产的构成与特征（一）品牌资产的一般认知

1.艾克的品牌资产解释：附加在产品和服务上的价值，它是与企业的心理价值和财务价值有关的重要无形资产。2.基于顾客的品牌资产由于消费者拥有关于某一品牌的知识而对该品牌营销活动所产生的差异性反应（Keller）。品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。（二）品牌资产的构成品牌知名度（NameAwareness)品质形象(PerceivedQuality)品牌联想(BrandAssociations)品牌忠诚(BrandLoyalty)附着在品牌上的其他资产（三）品牌资产的一般特征1.无形性2.品牌资产难以准确计量。3.品牌资产在利用中增值。4.品牌资产具有波动性。5.品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

品牌资产的管理1.品牌资产的建立包括三项工作:选择品牌元素、设计营销活动、调控第二联想等。2.品牌资产的衡量包括:品牌审计、品牌跟踪、品牌评价等。3、品牌资产的维护包括：提升品牌资产、重建品牌资产等。2007年全球品牌100强前10位品牌中文常用名称主要业务品牌价值百万美元可口可乐饮料65,324微软软件58,709国际商用机器计算机57,091通用电气多样化51,569诺基亚移动电话33,696丰田汽车32,070英特尔半导体芯片30,954麦当劳快餐连锁29,398迪斯尼娱乐29,210奔驰汽车23,56品牌资产最高的15个品牌据《金融世界》分析，按销售额、盈利和发展潜力来判断，世界上价值最高的15种品牌是：可口可乐万宝路IBM摩托罗拉惠普微软柯达百威凯洛格雀巢英特尔吉列百事可乐通用电气李维斯营销视野品牌设计品牌设计的基本原则1、简单醒目，便

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