XXXX年全国电视频道覆盖总体形势

2023年全国电视频道覆盖总体形势研究北京美兰德媒体传播策略咨询研究副总监陈洲2023年中国传媒产业总产值达到5808亿元，比2023年增长17.7%。2023年中国传媒产业总产值预计达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2023年增长约18.5%。与此同时，中国电视市场已然进入了此消彼长、交接更替的焦灼博弈阶段，无论是新加入游戏规则者抑或虎视眈眈的赶追者，其市场规模增长的难度亦在不断增加。一、国家级卫视频道覆盖放量增长创历史新高2023年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高，达到429.0亿人次，较去年增加38.3亿人次。1999-2023年64家全国卫星电视频道持续高速增长，十三年间累计覆盖人口年均增长率达11.5%。其中，16家中央电视台卫视频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计169.6亿人次，1999-2023年十三年年均增长率为9.6%。16家中央电视台频道中，中央一套、中央二套、中央七套等12个频道的全国覆盖人口均超过10亿。2023年，中央电视台共计14个频道实现改版，比率达到77.8%，远超前几年央视频道改版的整体规模。实行频道制改革后，中央电视台收视提升效果显著，覆盖状况亦不落俗套。其中，中央电视台第一套节目全国覆盖人口超过12.8亿，稳居中央电视台频道群首位。随着我国从制造大国向品牌大国迈进，中央一套第一传播平台的影响力与品牌力已悠然显现并日渐稳固，霸主地位不容撼动；作为最有活力的电视频道及最具品牌特征的电视专业频道之一的中央二套依据2023年全国覆盖人口过12亿这一优势覆盖传播基石、精确频道目标定位以及品牌栏目有效带动，积极拓展自身核心传播竞争力，崭新气象跃然而出；中央七套则通过“村村通”等对广大农村地区传输的政策保障，历年来全国覆盖人口均挺进前三甲。而同为国家级电视台的中国教育电视台第一套节目则在2023年全国覆盖人口挺进8亿集团军后，2023年更是轻松晋级9亿，沧海横流中尽显英雄本色。就频道成长性及营销创新性而言，以打造中国高端电视文化产品传播平台的中央电视台纪录频道自2023年1月1日开播以来即崭露头角，收视份额逐月攀升，全国覆盖人口超过6.5亿，已呈现出良好的持续发力及稳步增长的态势，观众主体亦呈现出高学历、高职位和高收入的特征。中央电视台新闻频道由先前的闭路加密播出转变为不加密的开路传输这一信号传输模式根本性调整持续发酵。2023年，中央电视台新闻频道覆盖人口比去年同期增加7925.6万人，全国覆盖人口超过11亿人，覆盖率为84.4%，对频道观众收视及广告创收所做出的贡献可圈可点。截止2023年10月底，新闻频道收视份额达到了2.26，比上一年提高50%。与此同时，中央电视台与国内最大户外数字移动电视运营联播网——华视传媒已连续两年携手打造黄金资源广告招标会。作为央视体系外唯一一家受邀参与的媒体，华视传媒与中央电视台相互借鉴各自平台的领先优势及显著特征，实现传统电视媒体与新媒体的全面合作，深度挖掘媒体运营新模式，值得业界嘉许。表12023年中央电视台卫星电视频道全国覆盖状况（前三位）再排名卫频闯道名煎称五覆盖糊人口踩（万疫人）胞覆盖杠率宽（%蒜）特1斯中央味一套竹12梢84芒08屠.4邻烤98贝.3写慰2厕中央棵二套便12怪03庸52周.6巷京92笨.2出睁3鹊中央幕七套遍11胸94盾83歪.0晕粉91霜.5伪数据来源：CMMR二、战略突围下的省级卫视频道覆盖嫩20抗11钞年，搭45侦家省终/副系省/怀市级役卫视做频道鲜（注誓：自引20鹊10水年起件，山炉东教殃育电瞒视台槽划归鹿省/衫副省障/市躬级卫扑视频颗道群植，以槐下同底）全躬国累粪计覆香盖人傅口达群25虽9.融3亿全人次滋，十北三年保年均访增长琴率为厌13沈.0纹%。素45净家省祸/副垄省/衡市级境卫视墓中，错浙江捧卫视终、江居苏卫寻视、涂山东哭卫带视裹全国览覆盖火人口净均突口破9时亿；虾东方柄卫视秧、四爸川卫夹视、拢湖南拌卫视湾、安胶徽卫合视等窜7饥家卫冻视频谅道例全国甜覆盖茄人口巷均达开8亿愤以上庸；处补于运岸营新乎阶段昆的弱妙势频先道异单军突茄起，鲁新疆豪生产醒建设周兵团栗电视束台、搜金鹰战卡通理卫视姐、宁辣夏卫梳视等笋6家器卫视最频道奖的全既国覆墨盖人敢口增搏长量佛均启超过霞1侍个亿府。道近些梨年，芬借助电国家书大力素发展吼文化夫产业草政策贼及躺北京畅奥运递会、两建国陕60芽周年雕、“颂十二珍五饱规划极”出蚕台等个诸多翅大事色件大衬动作睛的东法风，承各家棍省级线卫视数频道苦无一长例外猾频频宾出牌嚷，战按略规劲划概及披战术膀操作问上或擦改革念改版菜、或糊调整道升级华，或床合众勿连横悉、或锦针锋虚相对春。浸换句佩话说却，炮省级和卫视练频道莲间竞飘争的恋扩大唇化与斩白热月化已倚半明扒半暗速地呈很现在犬了电肾视观担众面甩前谅，壳而频肤道覆筋盖眼作为硬电视忌媒体鞠经营迫三环视节之井一呆，往与受涌众腿收视听和广追告营星销家亦闯一同居促成晒了电法视圈和里那妇一场底场如逮火如百荼的吊资源润争夺皆大战液。共时下甲，全乎国各垦地间般的广够播电丈视巨管理称行政工区隔陡、有仁线网稻条块垦分割垫的状侄况造好就了鹿非本任省卫段视频鸟道落垫地本壮区域绵须交搜纳额及度不客等费唱用的傍局面榴，一螺家卫魄视频柳道堪燃堪敞覆盖腔全国牙有线斥电视藏公共请网已薯动辄颈上亿脆。那党么，岸如何庄审时舍度势渠地框写选出哲适合欠自身页的可株持续箩甚或脱跨越磁式发福展的扫优势凉路径乘已成备为省默级卫暂视频吴道覆晌盖战境略抉折择中事的重穷中之孩重。键有省荐级卫摊视频筛道纵举整帽台割、全莫集团驻乃至查全省捞之力泄重拳动出击歪，标推进抚自身劲从奉资源百型疼强势吊性船媒体躲向价室值型死稀缺们性宰媒体存蜕变母，刷从而露打造聋具备应独特鲁价值乡的呆广告艳营销臂平台男。秃东方隶卫惩视自掌上星牺起界即重绿视传剂播通秃路拓而展对恒于频乐道品污牌与此影响酱力打滋造的滩重要械作用录，铺20柔11队年，你东方闸卫花视全去国从覆盖众人口哀达做8.翅79惜亿，炕跃居俭省级岛卫视浊第四避位；途截止档20僵11嫩年1烧0得月，庙东方度卫视涛在去全国混省革、刺市旋、温区（奉县）享级有婆线电剃视公题共网赔入网询率更寻是高城达9啦9.今5%雕，烂在计45深家告省级毁卫视卖中独庆占鳌资头总；庸20如11妖年辱11赤月，纤山东益卫视住与骨优酷跨网站绞就其梯全新扛综艺铸节目回《歌谋声传任奇》暗达成价深度坐合作出，戚二者尘同步题播出纺，拉积开台假网联词动的茂综艺杠新篇拦章塞。经有省霉级卫丝视频袄道泉精耕菌细作普创新膝覆盖据营销妙方式划、登计算于投入完产出劣比值葛，介着力校重点幼覆盖谁经济电发达东地区咱、搏71混个大锈中城辛市、分百强众县及林投放捞该航频道鸽的统广告蹈主位聚集框区域导和关或注地库区窃、知县名公矿司的殊收视除覆盖催调查绳点、殊著名害旅游腾景点逢等漠战略摊区域风。皆20录11折年雪，粒宁夏窗卫视劈受益版于与远上海牙广播源电视菜台章第一绵财经愁频道帽跨区谅域合绢作以炭及独赠具财悠经特屋色的顺频道聋定位姨和全贴新改烧版，别全国询覆盖征人口图增长鸦量达拢1.威36幸亿人睡，全巧国覆别盖人鄙口接鲁近6钉亿低；赏与此窜同时灾，写甘肃侄卫波视强经过目全新肚改版魔以“制中国多第一狡生活晴卫星证频道间”定醉位秩全新袖亮相声，浆其工全国睛覆盖农人口跌增长司量各亦猛达到键1.慢05能亿人魂，全岁国覆克盖人厕口超悲过5懒亿盆。务在电青视频趴道数忆量日舍益增辰多的宽现今对，频捎道播信出位哭置及聪所邻论近的垦播出能频道炎等均适会影死响受逢众对饮该频称道的显收视领与偏拆好。页省级涝卫视豆在竞厅标中宋为了由获得补一个塑在材中央吓电视仰台和枣强势脆省级亚台前迈后待堪比背“黄治金位株置”滔的六序列也号础，摧多花遣一百政万元纽竞拍疲的现职象绝走不偶涉然住；烫在宁某闭知名亲公司断电视朴频道炼覆盖迁调查郑期间浪出高摩价椒要求要当地姥网络屡机构链替换散掉拍竞争矩对手余频道章比自乳己更妹为优抹势的危序列邀位置竹亦非惩无中否生有梯。险有鉴阴于此貌，躬在省粮、市冒、区膏（县榴）级猾有线墨电视理公共拐网、判乡镇虽网、茅农网琴及大躲企业瓦、高佣校、眉机场柜等盯诸多性有线晋局域签网中院的播恭出编发号排毒序蚕考量生、卫进视频昨道相掠邻播夺出尾频道说状况到同步索了解让已畅成为奶20绝11誉年诸絮多健家熄省级口卫细视频特道客除借吴助区第三梨方机斧构提基供协侮议城趴市月颠度咬入网晋监测忧外的尤另一股关注槐焦点前。陵表2节2假01精1年航省级妨卫星逐电视三频道详全国弱覆盖污状况政（前秧三位夕）牢排名讨频衰道名碑称晚覆盖武人口港（万颠人）朋覆盖奋率吵（%用）找1息浙江杏卫视牌92抖76再6.逝9慧71淘.1么贡2暮江苏浙卫视军91扇61迁9.沸5睛70皂.2姜窄3选山东拘卫视该90闲32筋0.界2疗69阁.2距尚数据推来源瘦：C执MM椅R启三、浓地面燥电视宫频道西局部愚覆盖眯下的柔大作确为帅随着籍我国装经济材产业菠持续役向能内陆杰转移丰这一亿重大式战略杜举措钞的实贸施英，一蜂批新耕的经女济发陡展区事域蒸如环疯渤海晓等已块然成菌型切，省到级地愚面频睬道作雪为韵区域宗强势变媒体钟对于申广告错主开植拓委及稳写固垮当地序市场厦的盏强大售作用警日益知为企根业整腿体媒虾介战秆略所跳必需影。惯调研宴数据板显示优，2嗓00铅4-恩20蛛11野年省踩级地场面频哥道已猎经连奴续八党年覆布盖率炉水平剩保持困稳定垮上升餐态势陆。2工01阶1年继，思22湖7家评省级渣地面计频道粪在本籍省的没平均舰覆盖炼率再镰度给刷新贱，达菌到车67剩.9甲%，淋较去间年同藏期增呀长如5.装8宾个百询分点撞。纯具体牧来看血，获大部序分涂省级煤地面阅频道起本省疲覆盖怕状况错良好革，坚在出某些温有线膊网演建设作充分种且重虏视无刑线信笋号传唉输姨的省桥份其浸本省乐地面拘频道欠覆盖是状况略则甜更为须优异可：记上海老和北姨京两背直辖帐市地斗面频愧道覆稍盖水料平最学高，浆平均披覆盖慢率分叮别达载到员99君.7和%百与荡97径.3贵%沃，匠比去惜年同嫌期增醋长4咬.1金和2汪.1阔个百将分点葬；浙产江、设湖南炕和福齐建三励省胳地面爹频道销平均俭覆盖瓜率腾亦高勒达茄85统%氏左右锄，练仅次随于上浓海和劳北京闲，别位居忌第二送阵营痒；与野之形锯成鲜捷明对畜比的驳是盖当地努经济垃状况宴相对盾较弱臣、居依民家堵庭接户收电嫌视信罗号盗方式狼多样落的筑省份雷如河药南雄省浆其亚省级菜地面五频道夸平均富覆盖持率掀亦抵不足落50幕%。欺在频退道覆当盖和量收视借竞争蛾最为烛激烈臭的省触会城必市讯中，茂一直朴以来姜上演隶的“悼市强治省弱降”佳的浩地面窗频道鲁竞争丢态势贡逐渐惊被国遏制攻，甚拼至在除某些扛城市杏这一驼局面释已共悄然词扭转蚁。2动01寿1年餐，1淘80菜家重大点城归市地休面频歼道平弹均覆例盖率挨达7汉5.蚊9%兄，较览省级所地面井频道养平均石覆盖区率高伴出8士个百唇分点徐，其刺覆盖途价值薯不容役小觑斩。但禾就2泉00汁6-迷20些11顺年六煎年间惨地面陪频道图覆盖煤发展闭趋势思来看宿，相趟比窜省级硬地面齐频道仪上扬侮势头植正劲撇，翁重点闹城市上地面尝频道晨较为输停滞顺不前钓。季具体赞而言或，悠厦门狮、南押京、视杭州触、宁辜波、壮海口懂五城仰市地敲面频网道平冒均覆少盖率庸均高野于9咸0%托，位距列第躁一梯撞队；贼青岛扑、长党沙、艇乌鲁帝木齐话、深在圳等陶城市感的地蔽面频贿道覆迹盖水使平攻亦走较高柿，平油均覆篇盖率竿在色80升-8宁9.缓9脉%革之间蜡；孟哈尔唉滨、迫南昌盗、泽成都颠等城躲市的软地面贺频道遮平均额覆盖脖率命达股70踢%-抄79龙.9丸%之政间蚊；郊沈阳柱、呼丧和浩史特、阳太原活等城捧市的签地面诉频道华平均三覆盖栽率在垦50慎%-锅69付.9像%之慢间；算南宁公和寺合肥揭两通城市姥的地突面频罢道平贷均覆色盖率予则低析于5希0%缓。盟不甘燕受制宰于地稠域粮空间徒之限银的痛强势庭地面伍频道乓则可不断穷寻求象覆盖脏良方光，狭将本凭省传树播通喇路精消耕与碧区域蚀市场酸深度臂挖掘联有机库结合烤，咸期待算凭借筐优势弓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