“天空之都”媒体投放推广执行方案

“天空之都”媒体投放推广执行方案天空之都是南京的一处高档单身公寓，。。。。。。“天空之都”媒体投放推广执行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推广阶段品牌导入期（2003年11月28日—2003年12月8日）蓄势期（2003年12月9日—2004年1月18日）1、内部认购期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日）2、公开发售期（开盘）（2003年12月19日—2004年1月8日）3、促销期（2004年1月9日—2004年1月18日）品牌维护期（2004年1月19日—2004年1月28日）项目推广总时段2个月炎一、孙总体铸思路史1、称整合沫传播僚的轰划动效砍应缩整合渣传播奴以统议一的根传播压目标蔽，运赤用和妨协调议各种矛不同秩的传榴播手扬段（弯包括磁电视影、报用纸、渐广播事、等锯）进览行传供播。伙使不炊同的压传播袭工具漫在每盘一个之阶段暮发挥种最佳雀的、俗统一逆的、像集中辈的作典用。执其目侦的是驶协助查品牌贱建立次与消客费者遗之间鼻维系见不散统的长嘉期关瑞系。六从而吸使产各品产批生轰盼动效假应，塞促进轻销售唱。品剑牌核垄心要娱素与悲灵魂沈必须家在所性有传谦播中份得到且一致尊性的锄运用吃。因酱此确弯切的句说，谱整合丛传播功的实督质是窗整合巡品牌灿传播郊。整锁合品红牌传丢播又圣是一奔种全黄球品糊牌战臭略工似具。肚它采坐用由播外而姨内的姑思考卵模式敌，从谈消费揭者或吴潜在登客户纯着手烫，努秀力去际找出怀他们怠的需华求，勒然后迷再针留对其辩需求搅找出良他们严的产抛品或绝服务犹。兴2、溉媒体死传播流的立尝体效甜应攀媒体草传播丘的互稍补有态集中越效应晕，延帽伸效安应，他各种些媒体炎都有屠各自龙覆盖英范围棵的局亿限性朽，假仅若将杨媒体碰组合督运用穷则可遍以增舅加广哭告的罢传播青广度像，延杠伸广应告覆蛛盖范旨围，餐广告供覆盖计面越市大，累产品全覆盖修面越兰大，监产品爱知名倾度越显高，李重复谜效应逐，由较于各设种媒仪体覆良盖的指对象象有时庸是重图要的盆，因字此媒疫体组贸合使佛用将晨使大闹部分集广告唯受众猴增加症，广狠告接祥触次僚数，邀也就饥是增肃加广钥告传篇播深哨度，丽购买蛙的冲比动就河越强圣，互雹补效叉应，沉即以勿两种燥以上航广告程媒体贴来传升播同避一广且告内毯容，栗对于霜同一击受众妇来说概，其衬广告叙效果唐是相龄辅相厘成、称互相响补充毕的。闷由于术不同恨媒体坑各有浅利弊矩，因含此组取合动立用能呜取长堤补短晌，相捷得益朴彰，苹能够床使传受播起臣到立宫体的树效应旱。在悬生活绑节奏侵日益脾加快站的今快天，迟面对章传播抓特别寺是新确产品腰的传馅播，式每一踩个环仗节都雾不可众或缺姜，缺恰乏任丹何一评方，扁都难匪以给专消费剑者鲜跃明的锁冲击的力，禾几个档方面单的组版合才睛能吸炒引更犬多的胸消费们群体哲，产已生巨锋大的所立体府式的喷强烈松效应舱。蓬二、门传播阅方式娇的确续定网（一繁）、应传播附策略宿概念东先行每，形惰象铺甜底，叼落实仆到产池品实挪质性博推介折，从词现代船成功抹人士袭的生升活标南准，碌充分猫提升弹产品拦人文狸内涵轰。心1、唉企业叫形象文——思品牌屿概念边——净物业球整体讨——跳个性窝物业梯2、脸有远搜而近尼，层努层推纹进，麻由精厉渐细终，逐越步提您升龟3、意多层回营销班整合投传播储，营馋销与异传播惠的互冠动该品牌象塑造圈租→→坏充恳实内惰涵费→→锹品户牌传守播徐→→错品哪牌营蛾销但顾客苦培育沟观→→酱顾络客沟次通皮→→燃顾膝客追槽踪送→→糖顾么客管铁理棕（二累）、端媒介骨策略挪1、除媒介忘选择窗原则泄a、皆最大布量明裹确主炭目标户顾客腐群，结兼顾命次目乱标群冠体；社b、幻房地辅产传季媒主塑导个妨性媒缩体，徐兼顾格大众麦性媒抚体；捕c、肠以地帮域性耗媒体计为主成，随舅着营箩销区慎域的冻拓宽米，兼耻顾跨抗地域准媒体塌；慧d、蚂长效斑媒体纵和即溪时性凤媒体动相结锤合，廊专用奥媒体脏与大梢众媒尺体相仓结合法；肺2、瑞媒介誓策略晋a、吊大众犬媒介形：电睛视、果报纸枕、杂混志、郑广播吵等驴b、登地面滥传播侨：巴尚士广吗告、旁户外竹灯箱谷等：趴3、驶媒介上组合主品牌谎推广刑：亦（1级）、报电视蜜江苏拼电视轨台、熟南京间电视类台朱（2屑）、哨报纸钟现代州快报萍、金正陵晚脾报、雾扬子忙晚报恭（3周）、踩户外寇灯箱沿鼓楼艘户外秩看牌盛（4微）、盯巴士逗广告童3励路、燥5路弃、2煮6路震、3屡3路眠、5乐2路蔬4、仍销售疲推广普（1庭）、亚电视乔江苏湿电视陡台、哪南京黎电视耐台强（2碰）、惭报纸川现代洁快报幼、金灰陵晚至报、熟扬子赔晚报蚀（3薄）、银广播围南京柴广播概电台阔体育湿频率哥（F定M1把04忠.3航）惰（4哄）、辈杂志凳东方之文化盐周刊巩5、招媒体盼推介寨与分淘析编a、现媒体糊推介杏（1尺）江唯苏电立视台脖是江缴苏省免最大挪的媒立体发切布商先，覆福盖全考国3嘉1个济省会盖城市各，省考会城载市覆茧盖率焰列全矛国卫角视之剃第二宋位。与是产做品、煎企业语行销连江苏夏市场宜的媒掌体投湖资顾划问。捐（2广）南恰京电先视台况是国痕内具舰有广乐泛影夹响力垒和号位召力像的地崖区传芳媒巨桶人，拔节目洋覆盖辨受众冷20概00夺万人小，电火视覆蜜盖率烧均达粗99寺%以热上，足同时匙还辐刷射南丢京周售边地邪区。窃（3伸）扬翼子晚列报喜日发疯行量剃超过车20抓0万棵份，仅是中莫国日匀发行逢量最取大的毒晚报旋，江猾苏省打最具辛影响概力的百报纸括。从厘南京晴几家蔬报纸狠的阅砖读率肢数据橡比较回中还泰可以酬看出腹，扬港子晚姓报的奋忠实责读者坑最多倚，家婆庭订晨阅率泪最高纺，读甩者平雕均年坏龄最利低，舍高学雅历读墨者最香多，省白领票读者宝比例猛最大菊。满（4皂）现阶代快缩报惨自创霞刊起仓，就条创造默过国受内报说业每授天递戚增一后万份完的发知行奇侦迹，糊被新未闻界讲誉为骡中国慕报业沸的一夜匹黑裂马。像目前波，日瓦发行猛量达响91件万份挥。其画中在求南京齐地区佛日发缓行量衣逾5蹦0万敲份，国是当痕地发制行量帝最大灿的日寒报（如含早处报和嫁晚报恐），庙在江孩苏全牵省及慨周边条城市零发行狼逾4关0万佣份，淹是江酷苏地炉区发山行量卖大的群城市渣早报养。黄（5知）金枝陵晚叮报散是建滥国后浪南京济市第亡一张嘴综合响性城锁市晚艺报，碰19似93雄年创茧刊，尼目前愈发行丹量5纸5.控2万歇，是疏南京摔地区狗一家女强势促媒体升。跃（6列）、孟《东擦方》相文化逃周刊注以南党京为诊中心驰区域善，覆宏盖江批苏省抓1类3个协地级六市，黎成功膊发行缎上海券，辐说射安涛徽、进浙江驻、山沸东等妨周边闪地区餐，目激前已待经成呈为江夫苏成因长最活快、柔发行箱量最欧大的甚新生惩代周显刊。愁江苏花地区扑每周善发行雨量2各0万佣册，愈其中周，南泪京地透区每母周发裤行量俊10预万册饱，上摄海地迎区目领前每式周发键行量咳达2养-3角万册悟，加饿上辐朋射一蚁些周定边地疤区的树发行捡量，分总计菜每周福发行把24斤万册允。倍（7缠）、绵南京瞎广播厨电台宝体育承频率尼（F照M1循04果.3尖）《湾家有遥好房貌+买冻家时灵代》山专业萍房地侨产广掏播节君目。怖深刻猫的懂竭得房规地产屯，深道刻的灾懂得钩买房腥子的徐老百咬姓和球开发定商。筋（8拔）、律巴士存广告圣巴士读在南病京及溉全国致是乘帮客量条最大晃的主际要交炉通工脂具，撞途径令之处什，往盖往都筐是车砖水马仙龙的询繁华然地带赔，接孔触数高以万确计的泊市民棉，加孕上它倾的流裂动性形，的采确让巷越来低越多着的企笨业选颂择此骗媒体火来与区顾客分沟通浅。顷（9哪）、斗户外究灯箱廉房产坝属于痒购买茄周期迅较长菌，单锐次购俭买投武资大煤的消尽费品区，户偷外广荷告的衔投放押可以尿采用刮提前宰发布粒，即兼在产城品尚联未正晃式上围市前悔就开智始发械布产配品广反告，济消费间者购斩买这江种产辜品种弱类的阿购买兵特征添一般旗是决揪策周狱期长凳，这燕种策岁略有盐助于兴新品球牌进奔行市宇场预谨热，膨短期艇冻结玩消费阅者购娘买同像类产牛品其础他品漆牌的拿决定莲，从夕而为体新品雷牌的态推出眠营造叠良好伸的市扒场氛胞围。约津媒体膛分析查：雹南京烟部分眠强势蓄媒体赵分析那《江既苏电拦视台炮》字是江崖苏省右最大您的媒垮体发管布商扬，覆期盖全宅国3神1个绘省会碎城市截，省砌会城幼市覆简盖率代列全猪国卫病视之禾第二拐位。轻是产妇品、蕉企业缴行销踪江苏侄市场角的媒车体投楼资顾俊问。拳城市堂频道逆频道爽定位给：江娱苏电御视台终城市烛频道匀相比遗较江盲苏广罚播电惭视总猛台的盲新闻波综合辆频道障、综涉艺频迁道、句影视钉频道调，从兰定位炭上与益内容殿上明狸显区绢别于谷以上姓三个桥频道香，希刊望通感过一蚁中全择新的网频道烂表达捞方式六，针戒对都拘市生尝活节扫奏，昨催生宁一种述全新艳的生遣活方居式，勾构架浸一个订多功拒能的零城市巾生活犬空间梨，传约递都服市生贱活最鹊新、凭最快肠的资阀讯，稿从频摆道包世装上躺更加沉强调扫生活墨化与纯时尚抚感，纱在内执容上能更注臣重与防生活肆指南评、经母济生济活、竞现代聋流行礼像契胡合，遭努力端营造赵更加值个性冻化与缸都市路化的身频道度风格挤，希吊望通我过更陪准确踩的市饿场细排分，性吸引打城市惯中的琴强调勉个性再，注赔重生革活品羞质，臂关注械经济役时政惭，追货逐流艇行，衫积极董进取衰的现稀代人常。汗频道山风格玩：资匠讯类叶版块榨、体带育类息版块蔑、电慈视剧辽版块古的组幅合与夫编排臂，创查造出织轻松遮、创妇意、竹时尚息、流左行的骆城市吗频道才。倦城市筐频道弊覆盖产：无请线、看有线束双重留覆盖智，城怨市风夫格辐愤射十秘三个野城市塞脉络或。江杯苏电陈视台自城市傍频道窄自开倘播以功来，贱通过轰无线痕、有杂线双漂重覆蹲盖，毁每天姨将城滑市频碗道轻按松流棋行的尼影像乌资讯谨传达染到全津省十燃三个耀地级依市，重以及宏相邻译的安牵徽、坛山东祝等部间分城荷市，烈让近撞25呜00至万观炊众感蜡受城薄市的叫发展防，生犬活的赤脚步脂。奴频道采城市萍频道馆覆盖升方式铅无线沉、有营线网气络捕覆盖杠区域版南京仰地区茅、全弹省1限3个销省辖横市巨覆盖渣户数卡8巡00崭万户掩总覆雀盖人呢口占25化00等万人嚷栏目我：《艳南京行零距本离》袍栏目初播出匀时间凉：每近天晚凤间1奏8：潮50者品牌脸内涵购：周婶一至杂周日旱18棵：5宴0明—辟19僚：5借0城嚼市频尿道全虏新推蓬出的扁大型贼互动违直播敌新闻织资讯矛版块厉，创君造中勾国电另视新攻闻新舅模式键。烦市场味目标姻：《病南京泰零距胳离》幻是一艺档全瞎新面致向南当京观横众的注大型撇资讯宽类直僚播节熟目。戒主要碧消费夺群：梅一些退年龄掀在1残5岁量——奋60遮岁的究人群聚，具器有高兰中以坑上文纳化教胁育程圾度的扎人对谷本节惯目更由具敏议感性荒。振创意叶策略昂：轻肆松、无幽默鞭、调康侃的幕主持三方式号带动舟观众产直击内当日负新闻广，改辜变传超统新报闻类雪节目难过于鞠严肃兔的氛丘围，鄙选择阶公众亭关注奴的城何事话织题进劫行专仓题性歇的深奸层报表道；震高效销、准龄确、朵及时揭地传灶达大过众所减关注化的都倦市生化活资猜讯；包汇总音全天洲24滩小时副各项载市民阅投诉秀，并劲同时阀邀请简权威芦人士元进行辉评论言，及概时给原予调化查回匙答。川产品饺卖点欧：新秋鲜出扣炉，差最受捆关注劫的熟“距街头习开讲这”落，开敞创新代闻节炊目的冠新形株式。荡街头婆百姓涛就是浊新闻合的主洪角，桂现场泡访问亩，更竖具原是创，音更加喜真实尺。臂疑《南倘京电攀视台艇》辽1、软南京既广播魔电视烛台主茫要频斑道收庸视家驳庭消识费水匙平高引新闻葱综合写、影窜视和海教育渴科技宿频道羡的收差视家海庭的灯恩格付尔系沟数在窑本地慈主要呀频道怒中优幻势明气显，唯说明裂这些沃家庭妥拥有某更高虾的消泪费能辛力。怖通过丹三组吃数据碌的分荷析得闷出：比南京偏广播吨电视慈台主己要电甜视频时道日咸接触跪率有定较大蛇的提秆升趋就势。弓窑2、挖南京典广播疫电视木台主奋要频砍道观岭众构胃成平燃衡临南京景广播幅电视沾台新泛闻综石合频损道的独收视帮观众刮性别邪比例尚较为冤平均键，适握合大芦众品钩牌的枣投放症.制3、户高而萍有效棕的覆针盖率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