BC电子商务市场价格离散及其动因

B-C电子商务市场价格离散及其动因分析（修改稿）作者姓名：赵冬梅2004年7月狸感谢头语：汁本文部得到载福特扶基金闸会支涨持的谦由海鼠外薪经济词学家龟和愈北京晃大学遍中国股经济士研究犯中心总联合彩主持跑的味“滴中国叼女经它济经生济学骡者培眯训项障目右”炮的资烘助，佩感谢挣美国踢Co加lo党ra剂do患大学踪陈勇郑民、逼加拿折大W牵in握ni慌pe独g大伯学董踢晓援罩、北匪京大偷学经舞济研洽究中馋心赵缎耀辉赤和姚盯洋的毅指导愿。特易此鸣丑谢！表作者吼单位餐：中重国农字业大冻学，优经济径管理解学院通副教螺授，献博士前研究著生2馆00刷2级砖通信湾地址赵：北洋京市路，海客淀区公清华书东路汗17柔号，肯中国汉农业贺大学昆，经龟济管坛理学夜院1秤08驾#浑邮政焰编码细：1名00紧08薯3燃塘五拾铃恼牵灶联系唇怜：1食38嫁01吧32蚕89视85盲电子菜信箱足：z导ha祝od援on红gm嘉@v纱ip狼.1算63斗.c脾om泰B-们C电术子商描务市遇场价像格离睁散及庆其动议因分捕析延摘召清要驻传统眠经济杰理论谋将价尿格离眉散归颤因为冈市场虽信息磁不完愉全，榴伴随恩In往te诊rn秃et崇等信疫息技呀术的介推广顺，搜凉索引展擎等圈工具捐的使辽用使门得网滋上市蒙场更隐趋近键于详“缩无摩雁差笑”乓市场幅，价妥格离络散应嫁减少摊，即卧同质顿产品耐价格寨应趋言于一环致。先然而示近来地的实勉证研浙究并驴不支员持这喇个结氏论。弹本文此围绕天价格禁离散柿产生摄的原佩因，轧在理贫论分敬析的设基础榨上建洞立模咏型，舍针对坑93肌个B垒-C证电子证商务萌网站始的商填家特致征，餐53哄5种职商品两的市渴场特谷征，如9大死类产野品，吗63迹13并个价缸格数麻据进残行了刚价格浆离散汪的实痰证研赏究，鄙结果沟表明爹，产寄品的呢市场厕特征酸是价狠格离肿散的追主要阶原因饮。不垃同服狠务特较征聚舞类的寸网站久价格呢制定库的根捉据也巧不同纪。化关键宾词：税裙价格霉离散赏，B苍-C常电子羽商务毕，I芬nt皂er惕ne提t市腾场，附信息千经济闹Pr还ic世e覆Di黎sp惨er旺si粘on缸a进nd左I侄t奥’稀s研Di窝ve猴rs库篇of恶B犬-C州丽ma蓄rk祝e盈t闯Do论ng送me共i牺Zh批ao滋Ec薯on筛om棍ic籍a雅nd姨m毙an忧ag劲em丙en尚t淘sc偏ho摆ol辞，兔Ch绣in肢a封Ag是ri链cu纲lt冻ur释al孙U着ni悲ve收rs体it遥y埋Ab悄st饿ra寄ct汁In毒雀ge于ne笑ra脂l犯，瓦th忙e衬co混us桶e酷of用暂pr假ic呼e奋di冒sp旗er遇si说on占匪is坛负in龄co拳mp删le烫te翁i尽nf蒜or傍ma卵ti乒on杏(S速ti饶gl沿er亭1构96关1磁).危Wi芬th甲蛾Ap裹pl程ic神at偶io训ns科o雄f质th轿e旗te逗ch权no牛lo秘gy佳o供f枪In歌te锻rn蠢et醒e得t洞al辟,末th框e艰ne根w舞E-展co盾mm蛙er际ce缠m伯ar畜ke友t熟is加r植eg集ar邮d嗓as搭重“挨fr臂ic撑ti锻on永le夏ss难”犬.S受o厨t论he药p捡ri掏ce抗冻di钻sp舰er哑si虚on史w啄il区l络be社co哗me貌n顾ar醋ro爸we绩r聚th繁an咱b惭ef赌or啄e.迅B昼ut吓u纪nf锯or久t熔un番at慢el狡y,新t啄he康p妇re山di赏ct谎io赞n披of晴t浴ha动t宽is章n锤ot嘉饲su盒pp之or夜te四d莲by魄e丸xi锋st逢in希g柄ev以id冈en释ce攻.宝（师Br扇yn畏jo榆lf联ss炭on魄和乳S捕mi其th馆20偿00土；闯Ba治il宾ey熊，父Br婶yn毛jo味lf浩ss结on闯和党S镜mi适th假2轨00祖0烫）.叛St版ud托y裤ar吗ou客nd鼓t封he哪c六ou惊rs粘e划re民as牺on棵o地f辫pr较ic贼e萄di斩sp配er浓si鞠on筒,马th袋e走pa潮pe燃r匠se纳t点s裤u取p惑se鸡ri券es私of既m商od必el颂s解to病a侦na欢ly抹se军s威o常n条e-搬ta耳il物or堂ch缝ar岂ac费te蜓rs炎o壮f原9描3旅B-征C饶e-环co鼻mm赠er核ce萄w雷eb威si傍te第,究pr挣od夺uc贩t惩ch老ar狐ac绘te容rs葡o据f懒53乒6每it骑em廉s乎,扬9及ca怒te猾go愿ri述es握p率ro元du项ct框s夫，购62勾05窃p讯ri叛ce稻s谊.介T畜he算r宝es凑ul房t晌in激di网ca帐te枪s,知B怠-C铃r尺et需ai与l僚we时bs岗it对e'产s亿ch淡ar津ac巩te膨ri伴st续ic富s豆ar科e徐th坦e侵ma刚in今r已ea咬so扒n旬of南暴pr渗ic揭e篮di悬sp三er脂si筑on贪.奇.乡Th桃e糟pr误ic喷e颠se组tt坝in炭g握f毒ou训nd亏at让io厕ns位o铅f控we痕bs胁it犹e你of愤t它he脱c铸ha偿ra潮ct述er砖is手ti阴c增cl医u晕s潜te框r民of惰d朝if沫fe逮re取nt久s骄er堆vi院ce卸s趣ar爪e厘di被ff夕er范en真t倦to院o.子B-嫌C电山子商汪务市恒场价躲格离们散及境其动座因分薯析席一、裕引罢言灾网底价格归离散表是指乔在同株一市偏场同划一时降间不睁同卖砌家同由种商骄品的绸价格议分布回。价蛋格离罢散现吗象已聋经被绍证实债是普徐遍而足且是胁客观民存在桐的（名St天ig伟er雷1叛96盐1，处Da幅hl袖by冈和W穴es迁t泻19拨86桨，S胁or戴en条so针n趣20宵00颤），碧即使挨在倾慧向于糖完全围竞争忽的市瞎场环玉境中召也是录如此纷（D警ah勿lb握y和筋We职st族1松98逃6；屈Pr汁at办t等析19既79过；S撕or猴en埋so探n呼20稍00录）。壶价格扭离散遇的大薪小不勇仅对伴建立叠厂商峰和消芽费者揭行为甩模型政有重眯要影恼响，删也是树衡量稿市场展效率恋和竞末争力牧的重否要指孝标之晚一。既如果鬼一个呆市场朱的价耀格离闭散度湖大，戒表明榆该市已场的测信息拥处理杨是低联效的呼（R供at券ch歇fo窄rd顶1越99简6）凤。伴侧随I冬nt番er谋ne疫t等捕信息陪技术型的融尼入，祝搜索牙引擎渗等工歌具的高推广纳和使蚂用，躲新兴白的网禁络商披务市屠场涉聚及这使样的冶假设笨：电许子商欢务市率场降销低了软搜索款成本旋，提译高了诞市场罪效率厘。然趴而近可来的锹实证本研究军并不裁支持挖这个梢假设哀。为选了判孩定在逝线市毕场是堵否仍及然缺生乏效很率并并解释削其中告的原络因，灵研究猴网上拾价格效离散感状况抚以及柔零售呈商销说售的连各类临同质抚产品荐动因件是非滥常有齐意义制的，狡这也芬是本合论文瘦研究晋的目宣的。笋最先仔提出提了有遭关价熊格离颈散的振理论捉解释踩的是桐St屠ig缸le置r(垄19技61挨)，妹他把粥价格缺离散需归因但为不畜完全债信息尾。后惰来的肤一些肯学者服通过嘴建立头模型非分析难了价呼格离凳散是东由于惩市场舰搜索含成本税高，贤使得岔一些倍消费夕者放开弃寻蚕找最唤低价队格的驱商品在而出蓝现的悲市场置均衡占现象垂（B下ur菜de截tt饲和池J谜ud加d愉19寻83潜；B峰ur拘de斥tt演和C浴ol奔es玻1孝97彩7；接Ca没rl伴so析n和炼Mc营Af艺ee至1砍98芹3；杀Sa右lo暴p和露St茫ig锯li猎tz自1劝98钢2）津。由长此推怠论，愁当消顷费者昼能够伯获得翁更多好信息援，或呼者搜不寻成概本更滑小的占时候御，市舅场价录格离卡散度南应更娱小。勒国外为已经利有许普多关愤于价鱼格离继散产叹生原采因的把理论教的分偶析，灰主要盟观点新包括啊：（毕1）咽菜单在成本脏。由桶于菜狱单成屿本的通存在毁，当爸需求盘变化帐出现芳时，淋不是把所有厉企业杆都能恳够及扫时调禾整价乌格（柿Fi温sh路ma巡n杆19贡92遭）；赤（2迫）需陵求的棕不确击定、轿资金戚实力挡和价零格策列略的令差异筒（D尖an忍a沉19恳99坐）。愁市场拔竞争晒越激劣烈，滚价格匆越离智散；害（3靠）价阴格歧愉视。蝇虽然亏价格趁歧视悲现象幸通常牢是在懒垄断色的背方景下燥讨论成的，神但是雨Gi牧ul蹄ie披tt虽i（棍19仓99吩）研君究证弹实了蜂印度醒杂货天品市宪场存扶在价如格歧险视现领象，联而且欢发现至这个仆市场剩转移谢成本面很高哲；C党le讲mm勇on哥，H姐ah团n，鹊和H画it此t（尚19立98烛）在济网上春旅游仰代理丧市场罩也存痒在价屡格歧杜视想钓象。锻（4哈）消举费者绸认识哗上时列间、壤品牌舅忠诚咬度等偏差异卡，导邀致市已场在坟价格抚离散翅下的刘均衡怎（W盒er纪ne胁rf鸦el菠t，粘19表91进）。摘（5奸）企犬业不美可测浇量特愿征包赵括服唇务差储异（券Br吊yn搭jo酸lf督ss示on猪和铃S分mi窗th熟2渠00软0；岸So垂re沫ns役en款2陷00踩0）渠等，愁产生探同质炮产品闹的价山格离以散。祖相对卧于理匹论研境究，凳关于徒价格乘离散旁产生咬原因炊的实曾证研轮究比逮较少猪。而诚且已诊有的矿研究怨大多殿是针定对价毛格离帅散原质因的通某一侍特定维方面抓（如米Cl金em炭mo广n，企Ha课hn荐，和坟Hi补tt稠1续99坑8；钥Da逗hl明by返和W导es扁t介19骂86帝；E照re俭ve项ll脉es躲，R掀ol仅la塔nd席和S聚ri陷ni血va辽sa妇n干20悼01党；G依iu饲li医et吧ti灾1遇99植9；天Pr暑at包t，叮Wi谦se义和Z配ec父kh僚au取se念r斧19杨79敌；S袄mi劝th控等尝20逗00域；S客or里en忘en基2封00民0）违，而而且许代多研沿究仅魂仅建作立在锤类似陶而并扣非完绍全相渔同的猎产品励（如声Cl较em抓on沿等1享99躲8；项Da蒙hl锐by独和W咳es瓶t兰19院86球；枯So光re严ne强n稀20田00否），米所以位不可析测量盒的产条品差舒异导甩致其询结论户的局扁限性范（S都mi贞th呼，露Ba股il狡ey派和B吩ry访nj按ol坦fs贤so渐n换20洗00晨）。提目前宣还没矩有一完个对幻上面税理论图解释瞎的一抓个综晶合实殿证分刷析。钥由于佣In合te促rn仁et障等信鸦息技僵术的正商业扮应用座，新问兴的疮电子叔商务室市场氧被认顾为是骆更有套效率甘的市披场（刘Ba巡ko丰s吹19现97伍）。壁目前颜只有男少数榆文献口讨论火了网呈上市赢场的纺价格中离散耍，理客论认瓶为电被子商巷务商疲场应链有更望低的咸价格成离散移度，缺主要跌基于贯以下权3个赔原因常：（神1）贵搜寻损成本欢的降僻低使桐得消孩费者而能够怕更便野捷地元通过侨比较旁更多涨家商打品的回价格泊信息友，选菜择更府低的援价格暖的商润品；朝（2扭）店走铺简源化成患为一母个网所站（震Br鼠yn斧jo桶lf漠ss忆on厘和挡S重mi束th化2持00抱0）补，进校入成箱本的通降低午以及孟技术脚传播齐的速服度的子加快汗，增闸加了指企业浊间的午竞争拳；（柱3）储电子殊商务捆零售旋商具干有较缺低的枪菜单担成本械，能怎够更跟容易根的根衬据需跃求及框时调危整价坦格（忙Br集yn雾jo陶lf悠ss陈on萝和丝S题mi俩th偷20已00逐）。距然而先近来央的实谨证研斑究并词没有次支持释网上获市场或价格闲离散燕缩小史的假狗设。骑Ba签il溉ey储（1亡99稿8）谢，B喂ry瞒nj详ol剪fs双so底n贫和盟Sm畅it丹h（副20玉00乞），躲和浓Cl烫em膀mo妇n等逮（1茎99择8）嫁对比面网上袖市场艰和传逐统市赞场研置究了架书籍大、C衰D、乐软件仿和飞侄机票致的价菌格，剪发现渴网上艘市场火的价饶格离岂散度钥不比铸传统鞋市场闹低，预而且物这种资高的赴离散窜度并故没有讯随时扫间而抓减弱废的趋拳势（华Br换yn厅jo巷lf漠ss木on屡和搬S兼mi砍th教20每00刘；B冬ai揪le浴y，酬Br柳yn祖jo妙lf尼ss童on上和倡S妹mi董th恶2缓00矩0）淋；网爱上丰丑富的塌信息雹可能窜会导峰致低倘的价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