第一财经商业数据中心-护理行业：2022年中国敏感肌专业护理洞察报告

022敏感肌专业护理洞察报告感肌肤质感肌肤质技创新2022年中国敏感肌专业2022CBNData.Allrightsreserved.022敏感肌专业护理洞察报告0203理市场发展情况业护理消费趋势场总结与展望0203理市场发展情况业护理消费趋势场总结与展望022敏感肌专业护理洞察报告36.1%48%2022敏感肌专业护理洞察报告36.1%48%中国已成敏感肌人口大国且敏感人群呈增长态势，同时后疫情时代下，由于长期佩戴口罩、以及消费者生活习惯的变化导致的肌肤屏障受损等问题增多，肌肤敏感问题已经成为消费者关注的重要护肤命题。.1%女性属于敏感肌人群。人口敏感肌发生率占比将达亚洲女性敏感肌人群占比的中值48%。健康生态版图》后疫情时代引起的皮肤问题58%长期戴口罩容易引发肌肤敏感问题40%消毒/消杀物品容易刺激皮肤39%居家令人忽视肌肤护理，肌肤容易出现问题戴口罩引起的皮肤问题大皮肤泛红痘燥燥CBNData肤白皮书》0年敏感肌百度指数关键词搜索趋势数据来源：敏感肌百度指数关键词搜索趋势(2012-01-02-)49982022敏感肌专业护理洞察报告998消费者对于敏感肌护理的关注度逐渐强化，也推动整体敏感肌市场不断扩容。纵观全球重点市场中，敏感肌适用护肤产品在韩国、英国、法国等市场较为活跃。而随着国内消费者对敏感肌护理的需求及消费力持续增长，中国作为消费市场规模变化销售规模消费市场规模变化销售规模销售增长率20%20%18%19%88中国法国日本源：数字零售数据服务商Nint任拓数据说明：敏感肌市场源：数字零售数据服务商Nint任拓数据说明：敏感肌市场由线上护肤产品标题含“敏感肌/敏感/面部敏感…”键词打标得出52022敏感肌专业护理洞察报告随着中国功效性护肤品的持续发展，多项基于化妆品原料及功效宣称的监管政策也随之出台落地。国家在鼓励品牌进行原料创新的同时，也对产品功效与安全进行更加严格的监管，不断推动着功效性护肤品行业向高质量发展。来源：外部公开资料整理6022敏感肌专业护理洞察报告肌肤自身保水力及皮脂分泌不足肌但面部油脂分泌旺盛，误认自己“外油内干”敏肌有着不同程度的粉刺痤疮问题肌肤自身保水力及皮脂分泌不足肌但面部油脂分泌旺盛，误认自己“外油内干”敏肌有着不同程度的粉刺痤疮问题，屏障受混合性敏感肌T区或面颊局部出油，肌肤状态受环境影响，易导致敏感加剧来源：外部公开资料整理敏感性皮肤是对皮肤屏障损伤、屏障功能弱化、肌肤易产生应激反应的统称。但基于个体间的肤质差异，如干敏肌、不同肤质都可能受到肌肤敏感困扰_不同肤质都可能受到肌肤敏感困扰_示例单篇笔记平均点赞量140000700000说明：不同肤质敏感肌类型由关键词打标得出08肤炎症护理食染护肤医美&刷酸急救场景日常肤炎症护理食染护肤医美&刷酸急救场景日常场景生理场景300季节变化往往是敏感肌发作的最主要诱因。与此同时，随着消费者的生活方式不断变化，熬夜、暴饮暴食等不良生不同场景下消费者敏感肌护理词云近一年小红书平台不同场景下敏感肌护理讨论笔记分布笔记量单篇笔记平均点赞量不同场景下消费者敏感肌护理词云70,000季节变化特殊场景35,0000200090%约会孕妇医用0%约会孕妇医用线上不同肤质以及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，选择合适的敏感肌护理方案成为消费者关注的重要命题肤质敏感肌消费市场变化MAT2021消费规模皮来源：数字零售数据服务商Nint任拓说明：不同敏感肌市场规模由产品标题打标得出搜索提升度分搜索提升度旅游季节/换季素脸医美搜索占比礼夜救急提升度(2021.04至2021.09PV占比减去2020.10至2021.03PV占比)不同敏感肌热门产品(以溪木源为例)油性敏感肌适用溪木源层孔菌控油水乳年双11天猫油性敏感肌套装NO.1*干性混合性敏感肌适用溪木源山茶花修护水乳年双11天猫护肤套装NO.1*痘敏肌适用溪木源愈创木祛痘精华上市上市不到4个月天猫控油精华热销榜/好评榜NO.1*霸榜天猫祛痘精华前三来源：溪木源，天猫生意参谋说明：此处榜单数据分别指代天猫控油祛痘热销榜&收2022年双11指2022.10.3120时-11.1124时10致缓抗敏50%去黑头修红屏障补水抗初老美白清洁0%0%去角质细腻10%纹20%30%40%50%60%70%80%2022敏感肌专业护理洞察报告致缓抗敏50%去黑头修红屏障补水抗初老美白清洁0%0%去角质细腻10%纹20%30%40%50%60%70%80%消费增速消费增速200%200%150%提拉紧致也不断涌现100%100%护、舒敏展开消费占比-50%淡化痘印来源：数字零售数据服务商Nint任拓模；消费增速=MAT2022细分功效市场规模/MAT2021细分功效市场规模-12022敏感肌专业护理洞察报告针对不同肤质乃至不同场景下的敏感肌人群，对于护肤功效的需求也各有偏好，如干敏皮人群更在意肌肤补水保湿，不同肤质/不同场景下敏感肌人群护肤功效需求偏好(示例)TGI低化痘印化痘印氧化保湿补水舒缓修复屏障化痘印舒缓敏感TGI低保湿补水TGI低保湿补水老修复红血丝老细纹痘复屏障修复红血丝复屏障GI%15%11%7%%15%11%7%%随着泛成分党的日渐全民化，消费者对于成分的认知度逐渐加深，对于护肤功效的需求也日益精细。功效护肤已逐渐成为美妆消费新趋势，精准有效护肤不仅要成分精研，还要讲究科学复配。与此同时国货品牌持续创新科技力，深耕专研成品示例群成分护肤消费观念品示例群成分护肤消费观念外资品牌市场份额变化7%国货品牌外资品牌7%应注重产品配方的科学配比观念的进步不适用于大多数人群来源：溪木源、小红书公开帖子整理婴儿潮世代(55-75岁)X世代(40-55岁)千禧一代(25-40岁)Z世代(25岁以下)科技成为敏感肌星人实现功效诉求的救星基于基因检测结果设计婴儿潮世代(55-75岁)X世代(40-55岁)千禧一代(25-40岁)Z世代(25岁以下)科技成为敏感肌星人实现功效诉求的救星基于基因检测结果设计基于肌肤检测结果设计护肤品的“科技力”和“专业性”在新一代消费者心目中的地位格外突出。其中，因为敏感肌人群的功效诉求需建不同代际消费者对科技护肤的兴趣度消费者对不同代际消费者对科技护肤的兴趣度护肤黑科技带来的可能性与效果总令人“心驰神往”：小红书、微博公开发帖整理数据：小红书、微博公开发帖整理撕掉营销标签，加大研发投入美妆国货寻求全方位创新升级以科技为基石的飞速增长原料代工厂生物技术工智能数据撕掉营销标签，加大研发投入美妆国货寻求全方位创新升级以科技为基石的飞速增长原料代工厂生物技术工智能数据荣获2022荣格个人护理品技术创新奖：溪木源，公开资料整理撕掉“重营销，轻研发”的标签，国货美妆正加速科技迭代。在转变为中国智造的路上，核心玩家以自研、合作研溪木源科技创新攀高峰，凭借先进的生物信息AI技术落地“无酸焕肤，精准控油”型采用超分子技术萃取高活性物室舰店源：公开资料整理源：公开资料整理124时全阶段店铺成交022敏感肌专业护理洞察报告新一代敏感肌星人们将护肤品的“科技力”与“专业性”提升至全新高度。国货品牌先行者如溪木源等瞄准全肤质敏感肌功能护肤赛道新一代敏感肌星人们将护肤品的“科技力”与“专业性”提升至全新高度。国货品牌先行者如溪木源等瞄准全肤质敏感肌功能护肤赛道，以“精巧配方”的强功效产品撬动市场需求，专注构建科研护城河的可持续发展模式，实现飞速增长。政策提高行业准入门槛，促进行业高质量发展随着功效性护肤品市场的蓬勃发展，国货品牌发力功效性护肤需求市场，整体国货品牌市场份额持续攀升。同时功效性护肤市场规范化发展也逐渐受到国家关注，多项化妆品监管条例的出台，进一步提高行业准入门槛，促进行业不断向高质量发展。消费需求升级倒逼企业走“精、专”路线科技迭代助力国货品牌发展弯道超车消费者敏感肌护理需求不断升级，不再满足于“标准化”的基础功效诉求，而向多元肤质护理、功效性护肤等高“精、专”护理路线转变，以满足不断升级的消费诉求。022敏感肌专业护理洞察报告数据来源：CBNData数据来源：CBNData跨领域数据库、数字零售数据服务商Nint任拓、外部公开资料整理、天猫双十一榜单数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据时间段:为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。022敏感肌专业护理洞察报告本数据报告页面内容、页面设计的所有内容本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海第一财经数据科技有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，022敏感肌专业护理洞察报告ABOUT关于我们第一财经商业数据中心介绍ABOUT关于我们CBNData(第一财经商业数据中心)隶属于上海文化广播影视集团(SMG)，是Yinfinity(应帆科技)旗下新消费产业研究与传播费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率