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文档简介
第第页牙膏消费市场调查报告
牙膏消费市场调查报告1
一、购买什么?—购买的产品。
随着科学技术的不断进展,工艺装备的不断改进和完善,各种类型的牙膏相继问世,产品的质量和档次不断提高,现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏,进展成为品种齐全,功能多样,上百个品牌的多功能型牙膏,满意了不同层次消费水平的需要。从洁齿型牙膏一统天下进展到洁齿型、预防型、美容型、生态型、生物型等,详细来看有美白型、强力修护型、防蛀型、除口气型、抗过敏型等等
二、为什么购买?—购买的目的。
从市场需求看,性格化需求日趋剧烈,追求新感觉、健康、美白、自然、多功能依旧是主流。消费者购买牙膏的主要目的包括健康牙齿,美白防蛀,清爽口气等。
三、购买的信息渠道。
消费者对牙膏的了解主要是通过广告、伙伴介绍和杂志报纸三个主要途径。而其中影响最大的应当是广告了。近年来,各牙膏厂商都纷纷加大广告的。牙膏广告通过传播信息,为消费者提供个人牙膏消费指导。
四、何时购买?—购买时机。
买的牙膏快用完的时候。
五、何处购买—购买场合。
主要是在超市,便利店购买。
六、如何付款—付款方式。
采纳现金支付。
七、购买多少?—购买的数量、次数。
购买的数量一般不会许多,以高露洁200g的美白防蛀牙膏来说,一个三口之家一般可以用一个月以上。
八、购后如何?—购后行为。
许多消费者购后认为牙膏存在质量问题,目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清爽口气、预疾、固齿,而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致,但消费后的效果最终都不非常抱负。
九、如何购买?—例行性、计划性、冲动购买。
消费者购买牙膏具有例行性,用完了就要买。
牙膏消费市场调查报告2
一、序言
由于现代经济飞速进展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提高,因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一,在全球占有广阔市场,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之假设鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷,消费者也是各有所好,运用品牌广泛。所以我们针对这个现象,特开展了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的
了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况,及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎,以及消费者对于此类产品的看法建议,以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法
以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体,进行抽样调查。随机发放问卷,并实时的回收问卷,与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果,进而对调查结果做出精确描述及初步分析,为下一步的分析提供依据。将本次调查实施状况,调查结果及分析结果整理,形成《牙膏消费市场调查报告》,以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容
产品价位
产品质量
产品功效
产品口味
产品包装
产品宣扬渠道
产品品牌效应
产品成分需求
产品促销方式满足度
产品存在问题分析
产品性价比
产品代言需求
产品亮点
五、调查结果
图一:消费者对于牙膏需求的着重饼状图
分析:对于图一的此种状况,我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最着重的还是功效,其次就是价格、口味、品牌,而对于包装和牙膏的主体状态,这一块,消费者不是很在意,足以看出,相对来讲,消费者对于牙膏的运用还是着重功效这块,所以可以看出牙膏功效是决断消费者牙膏运用的一个很大的因素,也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论,厂家应当着重提升产品的功效,侧重功效的多样化,以及功效的针对性,这样消费者的选择将得到最大的满意。
图二:消费者对牙膏价格的看法
分析:从图二的结果可以看出,消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右,这个区间段是最多的,也反映了大多数的人的看法,牙膏是日常生活用品,假设价格过高,消费者将承受不起,究竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
图三:消费者对于牙膏功效的需求条形图
分析:图三显示的.是消费者对于牙膏功效的不同需求,从中我们可以特别清楚地得出结论,消费者最着重牙膏的美白效果,当今社会,形象是个很重要的工程,所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题,不难看出,正式由于社会进展所带来的对形象的着重,牙齿也是形象的一部分,牙齿美白也是人们关注的,所以,对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关怀的。
图四:消费者对于牙膏口味的不同需求条形图
分析:从图中很简单的得到结论,茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味那么紧随其后。
图五:品牌需求条形图
综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度,我们可以清楚可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见,黑人牙膏的市场占有率是比较高的,这可以说明,黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞,口碑好。
五、调查结论与猜测
通过这次问卷统计调查,我们得出了一系列的结果,和黑人牙膏的市场占有率是最高的,而且在市场上消费者越来越着重牙膏的功效,美白成为了一大需求。
综合结果,我们可以大胆的猜测,在市场占有率这块,黑人虽然临时领先,但后面的佳洁士、高露洁的
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