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文档简介

餐厅名称餐厅推广策划江苏云听文化产业有限公司01.项目背景分析03.账号装修

02.账号内容定位04.账号产出和投放计划项目背景分析壹餐饮属于传统行业，数字化程度较低，疫情下，一些提前实现“互联网+”、数字化布局的餐饮企业表现出了良好的抗风险能力和市场恢复能力。XX本地的一些企业都有这方面的尝试，例如……

餐饮行业普遍存在产品附加值较低，客户黏度不高，生命周期短等问题。打造品牌将成为餐饮行业高质量发展的重要方式。市场环境SWOT独特复古的用餐环境，容易引起受众的回忆共鸣形式多样的菜品，口味优越适合下酒，利于搭建社交平台文化+消费+场景优势借力新媒体平台，打造完整餐饮品牌形象，给受众独特定位机遇网红打卡店同质化严重没有独特的销售主张，容易被消费者遗忘威胁店铺知名度不高打卡店用户粘性低，容易形成一次性消费劣势市井梦境+社交平台项目定位适合喝酒的菜品，可获得的社交筹码老板优质的个人形象打造热闹市井，引起情感共鸣可挖掘点提高到店率：通过高质量作品在粉丝心中定位，塑造良好的企业形象。丰富的线上引流活动提升顾客到店率提高销量：提高本地居民、游客的曝光，并且转化项目运营目的抖音平台IP打造项目推广形式项目分析账号内容定位贰周边居民美食爱好者旅游游客本地居民目标人群要想在抖音上真正火起来，餐饮店铺就一定要有自己的拿手绝活，要有自己的爆款菜品。爆款菜品从装修风格到餐具菜品，全面还原复古风貌。复古环境复古喧嚣的用餐环境和可即时获得的社交筹码，将餐厅打造成热门社交平台，构建合理的消费场景，增加用户粘性社交平台在打造视频内容时可以紧扣地域文化的主题，针对本地的客户口味和文化情怀下手，激发用户的情感，最终激发用户对美食的兴趣。市井文化账号内容定位管理者也可以从自身的特点着手。通过贴近人群的人设不断包装品牌，可以引发消费者的共鸣，从而带动消费；也让用户与品牌之间的交流变得更加直接，更利于维系长期稳定的用户关系。个人IP账号装修叁地址定位网红地标引流，或吸引扬州本地目标人群及外来游客配乐风格节奏感强。视频简介多蹭热度或者能够引起人强烈共鸣的文案，引发关注评论点赞封面和字幕注意封面设计和文字设置统一风格账号装修标签（话题Tag）抖音官方活动标签、热点标签引导流量账号产出投放肆现场跟拍，视频质量把控，把握账号主线发展方向导演编剧负责脚本内容策划和撰写摄像视频拍摄，4K60帧后期摄像兼剪辑，根据导演要求进行二次剪辑和创作运营账号运营推广、用户运营、数据跟踪投放周期4

条单条时长30-45s账号视频产出每周约1条投放产出计划账号互动评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面的打开，带领评论区的氛围，或者神回复之类粉丝运营通过视频简介板块可以抛给粉丝一些互动话题，或者通过让粉丝点赞，进

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