旅游目的地形象策划教学大纲

《旅游目的地形象策划》教学大纲一、课程说明1.课程代码：2.总学时数：54，其中理论环节学时数：42，实验实践环节学时数：12。3.学分：34.适用专业（注明本科、专科、高职）：本科5.本课程的性质、地位和作用旅游目的地形象策划是旅游管理专业课程中的一门专业必修理论基础课。该课程在课程（学科）体系中居重要地位，与学科体系中的旅游规划、旅游市场营销等其他课程是互补关系。课程使本科层次的学生掌握旅游目的地形象的基础知识，培养基本的专业策划素质，使学生具备基本的旅游管理专业的策划能力。二、教学基本要求1.本课程的目的、任务学习目的：①掌握旅游目的地形象策划的基础理论与主要内容，为合理设计旅游目的地形象提供理论依据；②掌握旅游目的地形象设计程序及评价方法，为科学安排旅游产品提供理论依据；③掌握实态调研、传播、公关、品牌等策略、为优化旅游目的地资源及促进旅游目的地可持续发展提供理论指导；④掌握CI系统理论在旅游目的地策划中应用树，立科学的旅游目的地形象策划理念，为培养新世纪新型旅游策划人才奠定基础。学习任务：①学习与分析研究旅游目的地形象策划的主要理论与主要内容；②学习与研究旅游形象策划的基本程序与方法；③以国内外成功的案例指导旅游目的地形象策划实践。2.本课程的教学要求水旅游聋目的或地形棕象策准划课贩程教挤学要期遵循增客观符性、屠发展丸性、具系统论性与玩理论层联系悄实际害四大粉原则透。具乎体的广学习违方法视有：练观察炕法、差个案土法、侨调查贡法、河谈话蜂-询咐问调拨查法卵及资泊料综牌合分士析法苹等。狗三、疑学时主分配糖章节贵（序串号）亿内带容折学时芹数响理论稀实践谦、实借验捞总学承时阶第一哪章验绪论仗3辣3哥第二妹章洲形象辫策划潜6凤6驱第三银章嫂旅游脸目的彩地形补象节6贝6在第四锈章只旅游正目的梁地形尺象策近划总厉体策寻略辱3舟3间6木第五辛章涌旅游慨目的斩地形禾象实傍态调察研策候略率3善3拴6孟第六冷章提旅游祸目的牲地形豪象公辅关策商略握3欺3借6忧第七奏章待旅游咏目的污地形比象传怖播策场略净3秆3插第八掏章俗旅游疲目的嫌地形尚象品据牌策据略杆6欣6陆第九去章分旅游拐目的割地形辉象创悼意而3原3净第十滑章萍旅游浙目的米地形泊象C叙I策脉略娘3表3消9识复习更3线3轿合平计浮42勿12亡54虎四、康大纲猛内容屡（一搬）教土学大庭纲内止容岩第一轻章碑绪港论电【本令章教亮学目矿的、剧要求预】：寇通过鸦，片讲解肝与案框例分芒析结瞒合，峰使学释生挡了解德国内掘、国只外关驱于旅号游目辞的地摧的定伟义，些掌握陶旅游冷目的播地的蝇定义貌及类钉型，授掌握镰旅游镜目的狭地基归本要羞素，趁以及优掌握贺旅游晓目的坐地的黄未来考发展转趋势餐。拆【本塔章教抚学重更点、忠难点贵】：立本章感重点夫是谨旅游秃目的观地的帽定义削及类盼型、宏旅游州目的销地基运本要论素等健。沿本章筛难点赶是诞旅游添目的居地基绣本要冒素遥。玩【本幅章节迅主要枯教学傻要点缴】：泄第一温节农……络旅游吓目的撕地概矛念雅一、别旅游无目的坊地的近定义与二、咸旅游弃目的求地也以有宏兔观和须微观祖之别诚三、狭旅游千目的驶地的像类型及第二侨节僵……携旅游封目的换地的铅构成碗要素镰一、呆旅游末目的吨地的须构成令要素召二、下旅游次目的恶地要驰素的正核心相内容景第三痕节各……浩旅游蜘目的崭地的呼未来畏发展钓一、装游客粪的需报求是抱旅游当目的衰地的漆出发授点和孤归宿燥二、爆旅游早目的三地要草消除落季节路的影队响吵三、忽旅游阿目的剑地的童营销缘需要排走强滴强联寸合之沉路包四、驾旅游纱目的御地营冤销将批是更资广大殖领域羽的产饼品开概发抄【本爬章节豆阅读材书目调】：机1.讯王晨温光添《墓旅游猫目的筹地营宰销》鼻顽科学呼出版艺社茎2芒00扛4年际2.堂李蕾搜蕾．候旅游腰地形蚕象策湾划:交理论植和实蚕务，豆广州肚：广自东旅纸游出膛版社赞，1膏99富9年撇【本誉章节恰实验根、实词习或傻作业制、练额习、爬思考跃题】衰：匀1功．国肚内、利国外鹿关于伸旅游尿目的如地的瞧定义稳有哪旺些？援2．呢什么馆是旅产游目时的地趁的综腥合定编义？禾3．素旅游督目的悼地的郑构成阴要素挎包括传哪些墨方面近？塘4．扰举例拉说明钓旅游舱目的盒地类课型。桥5．束简述驶旅游将目的稠地的胶未来返发展高趋势讽。啄第二扩章观形钥象策鹊划收【本樱章教疼学目塔的、却要求素】：旋了解益企业蜻形象凭的概伏念、腿构成普与企斩业文移化的盯异同笼，掌愤握形沫象策委划的之概念侄、特脸征、鹊意义促及产立生发金展，赴正确谁理解佣市场突营销称与企约业形盒象策括划的所关系贞，以甩及企印业形穗象策肺划与娇企业班文化咬的关孤系，码并能哨够举全例说众明中胁国的昼形象跌策划硬的实贱践。胜【本体章教舱学重臣点、竖难点偶】：乖本章狸重点宾为形晨象策王划的述概念杀、特药征、纽意义新及产用生发扇展等滥，本彼章难体点为桂市场弓营销宣与企论业形谜象策盏划的谦关系俘，以棕及企脸业形停象策沉划与利企业负文化序的关显系。杆【本代章节宣主要感教学点要点极】：其第一绝节螺……姿形象降策划恶概述讨一、猫形象倘与企础业形乏象技二、灰形象盘策划遵三、耽企业怖形象逐策划鸽的特惕征雷四、扩企业专形象袭策划蔬产生生与发悠展绣第二爬节醉……预企业虎形象锻策划露与市幸场营汽销、茎企业畏文化慕一、铃市场垦营销楼呼唤彻企业珠形象浇策划胞二、倾形象询与企叛业文糖化帽第三牛节暖……泥中国猴的形蒜象策某划实党践仍一、棚太阳枣神集恰团导摆入企堂业形门象策错划暮二、奋中国喊高新洽科技棍公司景四通讨公司炕企业范形象每策划捎三、要学术封界与躺新闻御传媒畏的企秋业导贸入企托业形箱象策荒划风跨潮梨【本绑章节贵阅读闯书目慨】：暴1.涌李蕾诞蕾．增旅游捏地形黎象策仿划:御理论筹和实粒务，问广州锐：广级东旅贡游出贿版社营，1汉99乎9年惑2.抽王晨些光慧《颤旅游甘目的烂地营颗销》驶甜科学丸出版寒社弊2贝00存4年统【本蒜章节蓬实验篮、实死习或拥作业困、练川习、缠思考厨题】妈：苍1．妄企业乳形象付的构张成包荐括哪窄些方午面？各2．辨什么斥是形财象策敞划的阀含义矿？依3．信企业测形象晶策划忙的意盖义有娱哪些启？耀4．狼企业泻形象泥策划长有什棍么特婚征？凝5．芬简述是企业揭形象预策划挪的产激生发允展阶巴段。厘6．历如何布正确历理解筝市场洗营销泊与企伴业形赞象策圾划的绸关系造？亮7．萌简述弟形象洋与企匹业文劝化的屑异同辰。炉8．陆如何阅理解肠企业减形象面策划妻与企毙业文援化的融关系勿？齿9．加举例差说明注中国切的形热象策颈划的拼实践番。洗第三唤章柜旅斧游目扭的地吹形象炭【本毕章教衫学目弊的、服要求艇】：等掌握蹦旅游帮目的夏地形猴象的余基本枕含义杂和特么征，候理解尤旅游甩目的贵地形已象的巡主体谅与客欲体，肌了解位旅游通目的跑地形胳象的逆要素翼、功病能和膀确立唯过程葵。磁【本仰章教劫学重非点、厕难点部】：伟本章兼重点应为向旅游悼目的绝地形撕象的境基本苗含义乔和特牌征，染旅游姻目的分地形汉象的括主体赴与客纺体，朽要素践、功腿能和灾确立厕过程亮。剂本章袖难点涨为文旅游螺目的通地形环象的痰主体锣与客化体，滴要素普、确章立过仆程。疗【本请章节勤主要式教学率要点蹈】：姐第一柏节丹……灵旅游初目的顿地形喜象的辣基本搁含义欧一、骨旅游腾目的欲地形灾象的晒含义钻和特中征丛二、让旅游灭目的厕地形伍象的北分类故第二个节孔……谨旅游列目的梯地形励象主材体与榴客体棉一、奴形象苹塑造自主体董观点南二、辛形象塘感知音主体慢观点颗三、瞧旅游班目的师地形首象本亮体纤四、押旅游袭目的仇地形饰象与信环境佛力量循第三朱节木……乖旅游娃目的摔地形哨象的引功能罗、要塌素及寒确立袖过程娇一、法旅游虚目的敬地形京象的朴功能握二、素旅游配目的候地形书象要局素毅三、袍旅游炎目的睡地形斯象的呜确立袍过程角【本读章节靠阅读柳书目谋】：北1.株万私力.净名骨牌C瞧I策跌划.罚北首京：勤中国渐人名辫大学侵出版吗社，溪第1牧版.告19砌97恐年1馒1月梦2.分黄白洪民阔.揪现代逃市场猜营销兆学.岩青放岛：引青岛虚出版屿社，仆第1就版.锄2梯00旦0年条9月蠢3.逗冯佩若梅妈等著国.《品旅游捧业营峰销》胀.企邮业管饱理出颗版社棕19示99城年版偿齿4.店刘休德光犬.旅磨游市践场营基销学爸北翅京：拾旅游拼教育惯出版幸社2妹00涨2年罩第一魂版夫【本冠章节浴实验莫、实怕习或斯作业证、练运习、高思考酬题】绝：倡1.经旅撤游目酸的地胆形象至的基敞本含伤义上仍什么恐？油2.甚旅晨游目恼的地异形象俱的特攀征有毅哪些牧？屑3.隙理助解旅穴游目怠的地雁形象醋的主狮体与疼客体丈包括叫哪些帝内容壶？违4.必旅尝游目涌的地数形象坑的具祝体功碎能有弦哪些麦？颜5.吨如再何正唱确理束解旅犯游目唇的地站形象煌的不那同要馆素要稻求裤6.岸简悠述旅兴游目忘的地帝形象手的确选立过俘程。精第悲四锋章拔烧旅游寇目的振地形婶象策检划总援体策许略租【本挑章教角学目地的、纺要求点】：枕通过滚三章歌的学某习，惰了解左旅游夹目的保地形墨象策堤划的制工作液流程寄，初临步掌秧握旅聋游目胞的地凭形象赚定位坚与设陕计方符法和测旅游雹目的栏地形阶象评纵价。业【本款章教知学重忙点、顺难点驳】：草本章夕重点呈：揉旅游芒目的卫地形啄象策即划的鸡含义要、特妹征及俱核心芳，旅滩游目民的地变形象谣策划材的工破作流熊程，健旅游淋目的千地形章象定淋位与圣设计迫，狸旅游飘目的及地形呼象策否划评哑价的趣工作玩流程昆及常撒用方盘法。羊本章拆难点那：倒旅游至目的迫地形羞象定庭位与肝设计计，悟旅游融目的滨地形疤象策跟划评谊价。王【本腥章节件主要疼教学异要点西】：呜第一耀节剂……秆旅游缠目的期地形丢象策继划概厅述孩一、蜂策划槽的含猫义常二、源旅游程目的鼓地形敏象策泥划的呆含义耀三、科旅游潮目的繁地形呼象策赚划的消特征例四、震旅游左目的醉地形婆象策矩划的牢核心柄第二际节撇……仪旅游迹目的谣地形龙象策声划的兄流程片一、越旅游黄目的粮地形壮象调汽研牧二、忙旅游伶目的就地形刺象定怕位版三、怪旅游锄目的后地形拣象设闪计汗第三延节齐……舞旅游嗓目的葬地形盾象策剑划评穴价布一、皆旅游非目的辉地形锋象策灾划评久价的部定义程二、扬旅游法目的北地形呜象策芦划评赔价的右工作筐流程缝【本辟章节激阅读与书目堪】：茫1．派沈祖苹祥插张帆携．旅钱游策狡划学劈．福诊州：脉福建醋人民遇出版链社，袋20汇00午年康2．应李蕾庆蕾．各旅游伐地形功象策酒划:犯理论驾和实鼓务，光广州牺：广痕东旅贤游出呆版社桨，1飞99店9年昂3．夏谢彦平君．妨基础庙旅游射学，穷北京闪：中弯国旅艳游出饼版社院，第蹈2版代，2守00醒4年驾4．枪曹孟稍勤．芦企业摊形象摆策划垂．保槽定：都河北香大学陆出版娇社．宾19顷97蹈年9季月江5.殖彭绍唱坚．予旅游元区项巩目策柳划与亲管理拔实务狸．深慌圳：捧海天动出版面社，泊第1帖版．奋20易01内年9逝月沙【本距章节宽实验州、实内习或弯作业检、练谊习、交思考倾题】普：澡1．苍什么施是旅箱游目瓣的地围形象符策划肝？策御划的访核心暴是什宋么？晶2．曾旅游呆目的秒地形方象的争特征展有哪敏些？柿3．库旅游供目的隙地形烧象策据划的搞基本踩流程晒包括回哪几开个步疫骤？诸4．蛮旅游梨目的筋地形努象定填位的症方法坡和基帖本原卧则是陡什么薄？察5．窃如何歪着手姿旅游蠢目的歪地形准象设蚊计？历6．怕旅游槐目的轿地形铸象的岔传播塔策略摧有哪阔些？摆7．领简述等旅游若目的后地形个象策提划评助价的翅工作因流程致。基8．京什么拖是形躁象象贴限图那法？链什么糖是效美用度狐法？毫第怠五术章棉允旅游胶目的构地实阔态调肤研策朴略辰【本班章教均学目亩的、项要求握】：处了解营旅游仿目的击地实踏态调来研的续概念足、必橡要性叶及特翻点，我掌握伸旅游金目的增地实死态调群研的续基本维方法鸦，并或能够叉根据宪不同虑的调拣查目轧的选黎定不疑同的阿调查屋内容职，运鹿用不距同方谁法完初成一拿份调湿查报建告。坡【本厦章教毕学重烟点、建难点王】：洒本章嫂重点勤：旅己游目皂的地勇实态傍调研鹅的概母念、倍必要奶性及凶特点担，旅弊游目登的地经实态财调研丝的基停本方众法。认本章紧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