网络传播的发展趋势

Google的漂浮数据中心/3G当前第1页\共有62页\编于星期日\12点河南3G当前第2页\共有62页\编于星期日\12点2009年05月17日

河南首个3G网络正式商用第1个3G手机用户产生

副省长史济春、省工业与信息化厅厅长杨盛道、省通信管理局局长宋灵恩、中国移动河南公司总经理原建国共同启动3G（TD-SCDMA）业务。当前第3页\共有62页\编于星期日\12点SNS社会化媒体当前第4页\共有62页\编于星期日\12点社会化媒体的趋势当前第5页\共有62页\编于星期日\12点网络公司发展路径选择当前第6页\共有62页\编于星期日\12点媒介融合的构建文本音频视频网页图片程序新的角色信息服务提供商用户电视PC手机笔记本其他专用终端（PDA、手持阅读器）一次创建有线电视网互联网电信网融合的网络多次发布当前第7页\共有62页\编于星期日\12点目录第一节宽带化、无线化、多媒化第二节网络媒体的娱乐化第三节网络传播与其他技术理念并进当前第8页\共有62页\编于星期日\12点第一节宽带化、无线化、多媒化宽带上网网络传播的多媒体化无线上网当前第9页\共有62页\编于星期日\12点1.1当前第10页\共有62页\编于星期日\12点按照互联网接入方式，计算机网络可以分为无线网和有线网。有线上网：计算机+Modem+普通电话线、计算机+路由器+专线无线上网技术：形式多样，日益宽带化当前第11页\共有62页\编于星期日\12点宽带上网宽带的概念：动态的定义，目前〉1MB视频点播、远程教育、远程医疗、实时视频会议当前第12页\共有62页\编于星期日\12点接入技术ADSLCableMOdem基于光纤IP网的以太网技术基于卫星通信的DirectPC技术当前第13页\共有62页\编于星期日\12点宽带的发展主导技术是ADSL各ISP均在进行激烈业务和技术竞争当前第14页\共有62页\编于星期日\12点宽带带了什么变化呢？高速上网网络媒体多媒体化带来新的媒体形态网络传输的对象:视频音频增多当前第15页\共有62页\编于星期日\12点宽带发展中存在的问题价格昂贵宽带服务窄带内容初装费昂贵当前第16页\共有62页\编于星期日\12点1.2网络传播的多媒体化媒体的两个含义存储信息的实体磁盘、磁带、光盘、半导体存储器信息的载体文本、声音、图形、图像、动画、影像当前第17页\共有62页\编于星期日\12点涉及的技术领域数字音频技术数字视频技术数字图像技术数据压缩技术数字电视技术网络广播技术流媒体技术当前第18页\共有62页\编于星期日\12点1.3CNNIC2008：手机上网情况当前第19页\共有62页\编于星期日\12点当前第20页\共有62页\编于星期日\12点无线上网主要技术WI-FI：WirelessFidelity，无线高保真蓝牙技术：bluetooth，中世纪丹麦国王，在10-100米空间内无线链接3G技术：手机上网技术发展，日本，I-Modem\中国移动互联网、Wap网当前第21页\共有62页\编于星期日\12点中国3G分布情况当前第22页\共有62页\编于星期日\12点什么是3G？3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。当前第23页\共有62页\编于星期日\12点3G发展历程3G不是2009年诞生的，它是20世纪的产物，而早在2007年国外就已经产生3G了，而中国也于2008年成功开发出中国3G，其网络传输的速度可达到每秒钟2G，也就相当于下一部电影只要一秒钟。在上世纪90年末的日韩电影如《我的野蛮女友》中，女主角使用的可以让对方看见自己的视频电话，就是属于3G技术的重要运用之一。日韩等国3G的运用是20世纪末期的事。而目前国外有些地区已经试运行3.5G甚至4G网络。无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。（此数值根据网络环境会发生变化)。当前第24页\共有62页\编于星期日\12点3G标准3G标准：它们分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。

2009年1月7日14:30，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。批准，中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照（TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准），中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照，中国联通增加了基于WCDMA技术制式的3G牌照。当前第25页\共有62页\编于星期日\12点3G中国历程2008年4月1日中国移动通信集团公司在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛８个城市，启动第三代移动通信（３Ｇ）“中国标准”ＴＤ－ＳＣＤＭＡ社会化业务测试和试商用，其号段为１５７。标志着我国第三代移动通信(3G)标准TD的商业化应用正式起航。TD二期建网覆盖石家庄、太原、呼和浩特、大连、长春、哈尔滨、南京、杭州、宁波、合肥、福州、南昌、济南、郑州、武汉、长沙、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、拉萨、西安、兰州、西宁、银川和乌鲁木齐等28个城市。当前第26页\共有62页\编于星期日\12点2009年5月17日，中国全面进入3G时代。5月17日,联通正式运营3G业务，至此，国内三大运营商都亮出了自己的3G品牌。国内3G“三足鼎立”的时代正式到来。宣告中国全面进入3G时代。当前第27页\共有62页\编于星期日\12点3G-3G时代-日本日本移动通讯巨人NTTDoCoMo已于2001年10月1日开通全球第一个3G服务，该服务基于WCDMA标准。目前，亚洲成为3G发展最快的地区，欧洲紧随其次，美国由于不太热心而在技术准备上远远落后。除了动作最快的日本和韩国，泰国、中国香港也已经发出3G牌照。当前第28页\共有62页\编于星期日\12点第二节网络媒体的娱乐化从统计数据看网络媒体的娱乐化网络游戏热促进网络媒体的娱乐化网络游戏产业兴盛原因主要网络游戏产业网络游戏未来发展趋势预测可怕的腾讯用户数:腾讯2011年第三季度IM：QQ活跃用户达7.117亿，SNS：QQ空间+腾讯朋友用户量达6.863亿，在线游戏：QQ游戏最高同时在线账户数800万，互联网增值服务：用户7750万，收入60亿。当前第29页\共有62页\编于星期日\12点从统计数据看网络媒体的娱乐化网民上网最主要的目的当前第30页\共有62页\编于星期日\12点当前第31页\共有62页\编于星期日\12点网络媒体娱乐化的主要原因在于网民结构的大众化。当前第32页\共有62页\编于星期日\12点网络游戏热促进网络媒体的娱乐化当前第33页\共有62页\编于星期日\12点当前第34页\共有62页\编于星期日\12点网络游戏产业兴盛原因网络游戏的开放性、新奇性、交互性青少年追求刺激、强烈的社会实现欲望当前第35页\共有62页\编于星期日\12点主要网络游戏产业韩国：传奇日本：美国：中国：盛大陈天桥、QQ游戏、卡丁车、泡泡糖当前第36页\共有62页\编于星期日\12点中国的网络游戏中国的网络游戏萌芽于1995年左右。单机版的游戏在国内已经形成一定的气候，并向联机版游戏过渡；为网络游戏快速发展在人才和技术等方面做了储备。2001年至今正式进入了网络游戏的高速成长期。网络游戏在发展期已经呈现出一定的赢利潜力和广阔的发展空间。当前第37页\共有62页\编于星期日\12点四大游戏厂商2006年，网易的市场份额超过盛大，达到28.6%，盛大的市场份额为20.9%，九城的市场份额为15.0%，腾讯的市场份额为10.0%。当前第38页\共有62页\编于星期日\12点盛大盛大在2005年底公布了的三款主打网络游戏传奇世界、热血传奇和梦幻国度免费。免费，这给之后的2006年的中国网络游戏市场投下了重重的阴影。当前第39页\共有62页\编于星期日\12点史玉柱的《征途》另外一个在免费模式下活下来并且活的很滋润的网络游戏，是史玉柱的《征途》，这款紧随盛大免费的网游，在2006年吸引了无数人的眼球，在一场场借助媒体的市场营销中，《征途》的用户数也在一次次刷新。当前第40页\共有62页\编于星期日\12点网络游戏未来发展趋势预测行业整合加剧，会迅速出现几个行业研究开发巨头；收费降低，进入免费，增值收费的模式将迅速普及；产品市场细分；教育类、益智类游戏将迅速提高娱乐性、挑战性和画面的精美程度，减少教育内容和成分。当前第41页\共有62页\编于星期日\12点第三节网络传播与其他技术理念并进互联网视频影视产业网络模卡电视网络内容平台SNS网Wap、移动互联网Google数据漂浮技术appleiphone、ipadGoogle的AndroidMicrosoftWindowsPhone7云计算当前第42页\共有62页\编于星期日\12点3.1互联网视频影视产业电视剧《国家行动》在激动网上线，是视频网站首次首次获得与央视一样的电视剧先发权，标志着互联网视频在影视产业生态中的新突破。海尔与搜狐合作开发网络模卡电视，电视网线，4万影片。据尼尔森报告，2008年，中国三大主流媒体广告收入5203亿，同比增长17%，互联网广告收益132亿，比2007年增加42.1%。当前第43页\共有62页\编于星期日\12点3.2网络内容平台四川长虹斥资1.5亿打造网络内容平台-乐教网站，拟进行网络电视内容运营。商务SNS天际网与法国商务SNS网Viadeo合并，将成仅次美国Linkedin为全球第二。Google数据漂浮技术3G技术当前第44页\共有62页\编于星期日\12点3.3Google数据漂浮中心Google不断表现出它的野心，在互联网领域实现更多超越。谷歌创建的“海上数据中心”（water-baseddatacenter），考虑建立大型计算机“海上基地”，作为其搜索引擎的枢纽。数据中心的膨胀是互联网后面的一个庞大成本。互联网的运行依靠巨大的服务器，这些耗电大户在运行时会散发大量热量，同时占用不动产资源。2006年，数据中心消耗了美国供电总量的1.5%。对此，谷歌工程师打造自己的漂浮数据中心，将数据中心设立在离海岸7英里（约11.2公里）的一艘或多艘船上，通过风力涡轮机和波能发电机为这个数据中心提供电力，海水则为散发巨大热量的服务器降温。除此之外，海面上这个“不动产资源”本质上可以说是免费的。他们易安装、可随时转移等，而且使用清洁能源，不会对环境造成污染。美国《时代》周刊，谷歌漂浮数据中心获2008年度最佳发明。一次谷歌搜索能耗:100W灯泡工作1小时当前第45页\共有62页\编于星期日\12点Wap、移动互联网wapuc浏览器当前第46页\共有62页\编于星期日\12点3.4appleiphone、ipad当前第47页\共有62页\编于星期日\12点3.5智能手机操作系统、塞班、

Android当前第48页\共有62页\编于星期日\12点MicrosoftWindowsPhone7当前第49页\共有62页\编于星期日\12点3.6新网络传播理念——云计算云计算概念是由Google提出的，这是一个美丽的网络应用模式。狭义云计算是指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的资源；广义云计算是指服务的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。

当前第50页\共有62页\编于星期日\12点微博即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出”新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博——140字革命当前第51页\共有62页\编于星期日\12点政府部门微博2009年下半年湖南桃源县政府就开通了微博，是我国最早开通微博的政府部门。随后2009年11月21日，云南省委宣传部副部长伍晧开通的”微博云南”第一时间发布政府处理突发事件的进展，引起大家普遍关注。同时，伍晧还开通了个人微博。当前第52页\共有62页\编于星期日\12点传统媒体对微博的态度【求证：微博什么也不是！】北京日报社社长梅宁华说，微博只是一个个小粉丝圈，只要传统媒体不放大微博的影响力，微博什么也不是。“你微博上爱说什么说什么，我从来都不看”。当前第53页\共有62页\编于星期日\12点微博传播的良性作用当前第54页\共有62页\编于星期日\12点LBSLBS＆SNS：基于位置的服务(LocationBasedService,LBS)+社会性网络服务(SocialNetworkingServices,SNS)切客源自英文checkin，指热衷于即时记录生活轨迹的都市潮人，利用移动互联网终端记录地理位置，身边新闻，借此与他人分享。当前第55页\共有62页\编于星期日\12点切客切客源于美国一家提供基于地理位置的服务（LocationBasedService，LBS）的名为“foursquare”的网站，该网站旨在提供好友间地理位置通知服务（通过短信）的网站，智能手机出现后该网站进一步实现了LBSSNS的功能，也就催生切客一族。当前第56页\共有62页\编于星期日\12点切客2010年10月中央电视台新闻频道的《第一时间》及《朝闻天下》等节目连续对“切客”一族进行了跟踪报道，并讲述了切客应用的场景：来自上海的小林，前往北京出差，在北京通过一款名为“游玩网”的切客应用软件记录了自己的足迹，并寻找到了中意的餐馆，还询问到了曾去过这家餐馆的好友对于这里的评价，确认不错之后，小林还通过这款软件联系上了正在附近的多日不见的好友，与他一起享用了晚餐。当前第57页\共有62页\编于星期日\12点web3.0web3.0是2009年出现的新概念，并迅速为人们所关注。web3.0形态网站的基本架构有三个层次构成是大家公认的网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互和倒腾，能通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上使用；完全基于Web，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。服务平台当前第58页\共有62页\编于星期日\12点融媒体——三网融合Instant网络的全方位覆盖业务的全能力提供终端的全形态呈现IDInteractiveI-personalityAnyTimeAnyWhereAnyScreenConnectivityConvenienceCostEfficiency“用户”成为一切服务的核心

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