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文档简介

商学系

朱世梅项目二

做好文案写作准备

企划部近期积累了不少文案创作的工作。作为企划部的新人，艾米将协助老李完成不同品牌产品文案的构思与写作。很快，艾米便收到了老李下达的两个工作要求，一是搜集整理文案写作素材，二是输出产品创意。老李：“文案写作建立在素材与创意的基础上。你现在写作还不够熟练，可以先搜集与整理素材，形成自己的素材库，方便自己的文案创作。”艾米：“好的。我发现其实搜集素材的过程，也能产生许多关于文案的创意与构思。”老李：“没错，许多有经验的创作者在整理素材时，就有了文案写作的创意。因此，掌握文案的创意策略是非常重要的。”艾米：“原来如此，不过，我对于搜集素材、创意仍有不解之处。”老李：“没关系，有问题可以直接问我。”情景创设SCENARIO任务一搜集与整理素材任务二激发创意同步实训实训

搜索文案并分类整理文案素材4

“云洱”属于自然发酵的熟普洱茶，是普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工而成的紧压饼茶。其外型色泽褐红、汤色红且亮、香气独特陈香，滋味醇厚回甘。越陈越香，不同于一些茶贵在新，普洱会随着时间逐渐升值。

云洱茶轩的网络营销部门将通过云洱普洱茶的特点去寻找相应的文案素材，该项目负责人要求项目组的所有员工先收集相应的文案素材，将优秀的文案、图片及视频片段进行收集与分类，每一个类型的素材不低于5条。实训背景实训

搜索文案并分类整理文案素材5本次实训要求同学们利用网络搜索与“云洱”普洱茶相关的各种素材，要求将整理好的素材进行分类并保存在专门的文件夹中，为构思“云洱”普洱茶的产品宣传文案做准备。实训描述实训

搜索文案并分类整理文案素材6步骤1：通过思维导图的方式列出云洱普洱茶的产品特点。操作指南步骤2：根据产品的每一个特点，展开相关画面的联想，延展出产品的相关表达方式及表达场景，将其描述下来。实训

搜索文案并分类整理文案素材7步骤3：根据产品的相关表达方式，确定其文案输出的表现形式。步骤4：根据文案的表现形式，进行文字、图片、视频的相应制作，并将制作的内容进行分类放置，形成一个名为“云洱普洱茶-文案素材准备”

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