(吴德胜)庄河市文化产业发展现状及对策研究

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大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：庄河市文化产业发展现状及对策研究作者签名：吴德胜日期：2013年5月16日摘要文化产业是21世纪的朝阳产业，无疑也是最具有发展潜力的产业之一，国家对文化产业的发展高度重视。但是,我国文化产业还处于起步、探索、培育的初级发展阶段,尚未形成规模优势,与先进国家相比有较大的差距。因此,只有清醒地认识我们的现状,找准存在的问题,准确定位,谋求突破,才能实现较快的发展。本文试图通过对庄河市文化产业发展现状及对策的分析,以国内外的文化产业发展现状为例,为迅速建构高科技含量和文化附加值为核心竞争力的文化产业主体及其集群,提升地区文化产业竞争力作出一些思考。本文主要包括五个部分。第一部分是绪论,从理论上综述和梳理了文化产业的概念、文化产业的内涵、文化产业的特征和文化产业的作用。第二部分是对庄河市文化产业的发展现状分析,介绍了庄河市文化产业发展的优势、现状、存在的问题及原因分析。第三部分介绍文化产业发展的影响因素及经验借鉴,主要是有利因素和制约因素。第四部分对庄河市文化产业发展提出具体建议，指出要坚持以解放思想为先导，以改革创新为动力，以文化资源为依托，推动文化体制大突破，实现文化产业大发展。第五部分是结论，指出发展文化产业要坚持以科学发展观为指导,贯彻发展文化产业促进经济、社会与人口、资源、环境协调发展的方针。关键词：文化产业；人才建设；发展环境；经济效益ZhuanghecityculturalindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearchAbstractTheculturalindustryisthesunriseindustryinthetwenty-firstCentury;itisoneofthemostdevelopmentpotentialoftheindustry,thenationaldevelopmentofculturalindustryattachesgreatimportanceto.However,China'sculturalindustryisstillinitsinfancy,exploration,cultivationoftheprimarystageofdevelopment,hasnotyetformedascaleadvantages,alargegapcomparedwithadvancedcountries.Therefore,onlyclearlyunderstandoursituation,identifyproblems,accuratepositioning,toachieveabreakthrough,toachievefasterdevelopment.ThisarticleattemptsthroughtheanalysisofZhuanghecultureindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasure,tothedevelopmentofculturalindustryathomeandabroadasanexample,fortherapidconstructionofhigh-techcontentandculturalvalueasthecorecompetitivenessoftheculturalindustrymainbodyanditscluster,enhancethecompetitiveforceofregionalculturalindustrysomethinking.Thispaperconsistsoffiveparts.Thefirstpartistheintroduction,fromthetheoryreviewandsortouttheconceptofculturalindustry,culturalindustry,andculturalconnotationofindustrycharacteristicsandtheroleofculturalindustries.ThesecondpartistheanalysisofthecurrentdevelopmentofculturalindustryinZhuangheCity,theexistencequestionandthereasonanalysisofadvantage,currentsituation,anddevelopmentofculturalindustryinZhuanghecity.Thethirdpartintroducesthedevelopmentofculturalindustryinfluencefactorsandexperience,mainlyisthefavorablefactorandtherestrictionfactor.ThefourthpartputsforwardtheconcretesuggestionsonthedevelopmentofculturalindustryinKeyWords：culturalindustry;construction;developmentenvironment;economicbenefit目录摘要 IAbstract II1绪论 11.1研究背景与意义 11.1.1研究背景 11.1.2理论意义 11.1.3现实价值 31.2关键词与相关理论阐述 31.2.1文化产业 31.2.2文化产业发展与经济社会发展关系 41.2.3文化产业发展影响要素 51.3国内外研究现状 81.3.1国外文化产业研究与发展现状 81.3.2国内文化产业发展的理论与实践 121.4研究的主要内容 141.5研究方法与创新点 141.5.1研究方法 141.5.2本文研究成果与创新点 162庄河市文化产业发展现状分析 172.1庄河市文化产业发展的主要优势 172.2庄河市文化产业发展的行业实际 182.3庄河市文化产业发展的现存问题及主要原因 192.3.1扶持资金短缺 192.3.2核心竞争力不强 192.3.3缺乏专业和专门人才 202.3.4文化消费观念滞后 203加快庄河市文化产业发展的具体方案 213.1国内外文化产业发展的经验借鉴 213.1.1国外文化产业发展的经验借鉴 213.1.2国内百强县文化产业发展的经验借鉴 243.1.3大连市金州区文化产业发展的经验借鉴 253.2加快庄河市文化产业发展的具体方案 263.3加快庄河市文化产业发展方案的可行性论证 274加快庄河市文化产业发展的相关建议 304.1加快庄河市文化产业发展的主要原则 304.2加快庄河市文化产业发展的有效途径 304.3建立和完善庄河市文化产业发展的相关制度和配套措施 325结论 34参考文献 35致谢 37大连理工大学学位论文版权使用授权书 381绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在各国参与世界综合比拼中的用处更加突出，做好国家文化保护工作更加重要，提高国家文化竞争力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。当代中国进入了全面建成小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望[1]。1.1.2理论意义文化产业是推动社会整体发展的内在动力。在经济社会发展中，“只有政治、经济、文化协调发展，只有两个文明都搞好，才有中国特色的社会主义”。社会在不断向前发展，精神文明建设的作用对于经济发展、社会文明、生态建设的影响越来越大，特别是进入21世纪以后，文化产业在经济社会发展中的影响越来越广泛。文化生活成为人们社会生活的重要组成部分，文化产业已经成为国民经济发展中的重要组成部分，为社会发展建设创造财富、积累资金，成为国力竞争的重要标志。同时，文化产业的发展有利于社会和谐文明氛围的养成，能够促进社会稳定，推动经济和社会全面发展，促进社会主义现代化建设顺利进行。文化产业增长潜力巨大。20世纪80年代以来，文化产业已经迅速成为全球发达国家的支柱产业之一。现在，欧美发达国家的产业机构设定为工业、农业、第三产业和文化产业，可见文化产业在整个经济社会发展中的地位和作用。比如美国在上世纪80年代末期，文化产业年收人已经达到了1700亿美元，仅落后于汽车工业，电影与音像制品的出口产值占第二位，仅次于航天工业；2003年的文化产业总收入是4000亿美元，产值占GDP总量的18~25%。从20世纪90年代开始，我国的文化产业发展走上了快车道，开始形成了产业集聚，并向产业化方向迈进。各省市按照国家的规划和倡导，开始组建报业集团、影视集团和出版集团。湖南省十几年里先后投人了近20亿元人民币，建设了30多个文化产业项目，影视集团年收人达到6.56亿元，电广传媒成为上市公司；近年来，上海文化产业增加值约为70多亿元人民币，占上海GDP的2%；深圳市文化产业年收人突破30亿元人民币，成为第三产业的核心[2]。文化产业的繁荣为经济社会的发展提供强大的精神源泉和智力支撑。现代社会的全面发展，很重要的一个方面在于国民素质的提高和人才资源的开发。文化产业为社会制造的产品、为人民提供的服务，主要是满足人们日益增长的精神需求和文化享受，也就是艺术文化、知识文化、观念文化等精神领域里的服务。通过塑造和发扬民族精神，结合时代发展主流，为广大百姓提供优质美妙的文化大餐，进而达到陶冶情操，开阔视野，启迪智慧，激励开拓进取创新，提高全社会思想素质的目的，为全面建成小康社会提供精神源泉和智力支持，推动全社会富强、民主、文明。文化产业的发展对于其它产业具有拉动作用。文化产业具有低投人、高产出、发展快、拉动力强的特点，与其他产业有很强的联系。如发展广播电视产业，将拉动音像制品、家电产品、通讯设备、广告市场的同步发展；旅游、宾馆、餐馆、交通、演艺市场离不开文化娱乐产业的推动；会展产业会带动咨询、印刷、装演、设计服务市场跨域发展。文化产业发展的延伸体现了文化与经济、文化与社会、文化与科技的重要结合，也为文化资源转化为社会财富提供了机会，开发这些周边“副业”，相当于扩大了文化市场的发展外延，提高了文化产业的投资回报，同时，这种全方面、多层次的发展，又便于获得最大的边际效益，化解风险而提高整体竞争能力。文化产业的发展可以带动就业市场。文化产业包括影视、报业、出版等多个行业，是一个多层次的多元化的开展文化生产经营活动的大行业。影视、报业、出版等行业可以用先进的生产手段，成批量地生产、复制文化产品，又可以进行传统的劳动密集型、大众式的生产经营活动。文化产业的行业特点，不仅需要高精尖的专业人才，也需要大量的普通劳动者。因此，文化产业的快速发展必然带动全社会的就业情况，缓解当前我国面临的就业难问题。从国外的发展情况看，文化产业对扩大就业的好处是显而易见的。加拿大目前有75.2万人从事文化产业，占该国总就业率的6%；澳大利亚从事文化产业的人员占总就业率的10%。据有关部门统计，我国文化产业发展水平，如果能够达到世界发展中国家的平均水平，可以向社会提供9900万个就业岗位，如果能够达到西方发达国家的水平，则可解决3亿个就业岗位，可见文化产业对于就业的影响有多大[3]。发展文化产业能够为人民提供更好的文化享受。马克思认为，人类的生产活动有两大类：一类是物质生产，一类是精神文化生产。人们的生存离不开物质文明和精神文明的满足。因此，发展文化产业是提高社会文明程度、满足群众文化需求的必由之路。据有关部门统计表明，一个国家在成为中等以上发达国家以后，国民对物质产品的需求增长量会相对减弱，而对精神产品的需求量会相对加快，这其中包括文化娱乐、艺术欣赏、信息交流、教育进修、旅游观赏、体育锻炼、休闲等。现在，随着我国的综合国力不断增强，居民收入不断提高，人们的消费需求、消费观念和消费结构将悄然发生变化，原先以物质追求为主，必然向精神需求转移，必然对文化产品和文化活动提出更多、更新、更高的要求，并且愈来愈呈现出多样化、个性化的特点。因此，文化产业必将是中国未来社会的消费热点，也是最有发展前途的产业之一[4]。文化产业可以加强意识形态和提高城市形象。20世纪90年代以来，全球经济文化一体化迅猛发展，文化产业不仅在经济领域里可以产生巨大的经济效益，而且在意识形态领域里以无孔不人、铺天盖地而来的文化信息潮，潜移默化地影响着广大受众的文化心态、知识结构乃至世界观、人生观和价值观。发展文化产业，将推动人类文明进步的新思想、新观念、人文精神和道德准则的孕育和产生，激发人们的进取精神、创业精神和服务精神，形成文明的社会风气和良好的人际关系。同时，发展文化产业对于提高城市形象、扩大城市知名度、招商引资、做大做强旅游业等都有直接的影响[5]。由此可见，从一定意义上说，“文化就是财富”。只有大力发展文化产业，繁荣文化市场，丰富文化产品，才能够刺激和满足当今世界日新月异所带来的市场需求和无限商机。1.1.3现实价值发展壮大文化产业，主要有三个好处。一是可以直接创造经济效益。文化产业是无烟工业，可以扩大就业、创造财富、提供税收。人们在物质生活需求日益得到满足的情况下，对精神文明需求会越来越强力，文化产业的需求量会越来越多，发展壮大文化产业，带来的收益也越来越大。二是可以更加广泛充分地保障群众的文化权益。文化产业的发展壮大，要求深度开发文化产品，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，开展社会化、集约化生产，充分营造文化氛围，从数量上和质量上达到基本满足人民群众日益增长的文化需求的目标。三是可以更好地弘扬中国传统文化。文化只有得到广泛的传播，才能够得到更好地弘扬，才能增进不同国家、地区和民族之间的文化、思想交流[6]。当前，世界处于多极化发展态势，各国、各民族、各地区的思想、文化迥然不同，文化交流的桥梁可以增进彼此之间的了解、互信、合作、和平。而且，世界各国的文化也从中得到弘扬、创新、发展。1.2关键词与相关理论阐述1.2.1文化产业联合国教科文组织将文化产业定义为：“结合创造、生产与商品化等方式,运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障,其形式可以是货品或服务。”并在1980年召开的蒙特利尔专家会议上对文化产业产生的条件进行了说明：“一般说来，文化产业形成的条件是，文化产品和服务在产业和商业流水线上被生产、再生产、储存或者分销，也就是说，规模庞大并且同时配合着基于经济考虑而非任何文化发展考虑的策略。”以上述定义为基础，联合国教科文组织认为文化产业包括了以下内容：印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的生产，以及工艺和设计。此外，在一些国家还包括建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游。”1.2.2文化产业发展与经济社会发展关系文化产业发展与经济社会发展息息相关，文化市场需要有购买力的人来参与，经济条件是文化市场营销活动具有实质性作用的环境因素。经济环境不仅决定当前的产业机构、生产需求、居民收入水平等，而且左右着整个文化消费市场的需求格局。目前，我国的产业结构正在发生着重大的变化，处于调整的关键时期。集中在第三产业的我国大多数文化企业，势必通过对其经营环境的产业机构现状及其变化趋势的分析，发现相应的市场商机，不断开发能满足人民群众日益增长的文化需求的各类新的文化市场[7]。个人可支配收入及其平均值，可以反映居民消费的需求层次和需求水平，同时是影响消费需求变化的最活跃的因素。随着我国居民收入水平的增长，用于娱乐和卫生保健方面支出所占的比重将会越来越大。（1）文化产业发展与GDP变化趋势。文化产业是中国特色社会主义文化繁荣发展的重要载体，在满足我国各族人民精神文化需求上起着重要作用，同时也发挥着推动经济结构调整、转变经济发展方式的支撑作用。照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。2008年中国人均GDP已超过3000美元，文化产业处于爆发性成长的前夜。从人口结构看，渐成消费主流群体的“70后”、“80后”，也更倾向于购买娱乐和休闲产品[8]。2008年我国人均GDP超过了3000美元，按照国际标准计算，文化消费支出总量应该在4万亿元以上，而根据目前的统计预测，只有不到1.5万亿元。此外，我国文化产业占GDP的比重还没有超过5%，也就是说，全社会95%多的产业部门都在生产物质产品，只有不到5%的产业部门在生产精神文化产品，这都给我国文化产业的明天留下了较大弹性空间。（2）文化产业发展与财政收入变化趋势。在我国国民经济评价体系中，GDP和财政收入是两个最核心的指标。作为反映一个国家或地区经济综合实力的重要标志，这两个指标之间从理论上看存在着必然的逻辑联系，但从实际经济情况看，不同时期和不同范围二者又往往存在着明显的差异。文化产业发展与财政收入之间的联系主要表现为正比例函数，呈现同比变化的关系，同时，二者又是和谐统一的关系。即文化产业发展了，财政收入必定随着增加；反过来，财政收入增加了，对文化产业的投入也会相应加大，势必刺激文化产业快速发展。（3）文化产业发展与社会平均收入变化趋势。收入水平提高，带动消费结构变化。而消费结构变化，势必为文化产业发展提供扩张空间。目前，我国居民收入水平的提高，引领出现了家庭生活开支中消费结构的变化，即食品消费比重下降，文化消费比重提高，这钟变化，为文化产业的发展提供和创造了扩张空间。据相关数据显示，在1985年，我国城镇居民家庭年人均消费支出为637元，其中食品消费为352元，恩格尔系数是52.3%；文化、娱乐、教育消费为55元，消费比重为8.2%；到了2001年，我国城镇居民家庭年人均消费支出增加到5309元，食品消费增加到2014元，恩格尔系数下降到37.9%；文化、娱乐、教育消费增加到690元，消费比重为13.0%(农村居民这一比重11.1%)[9]。对比国外情况，20世纪90年代初期教育休闲与娱乐消费在生活消费中的比重：新加坡为14.5%，韩国为12.5%，加拿大为11.1%，英国为10.2%，美国为10.3%，日本为10.3%，澳大利亚为9.8%[31]，可以说，我国居民文娱教育消费支出比重与发达国家基本处于同一水平线上。不过，考虑到发达国家居民人均消费开支比我国高数十倍，即使两者的文化消费比重完全相同，我国人均消费文化产品量也比发达国家少得多。因此，随着我国全面小康社会的建设，随着我国居民收入的持续增长，对文化消费市场的需求会越来越大，文化消费的比重会逐渐增加，文化产业具有非常广阔的发展空间[10]。1.2.3文化产业发展影响要素文化产业的发展的影响要素主要包括内容、科技、资本、服务等四个核心因素。内容影响文化产业的社会需求，讲的是内容的原创性和不可替代性。因为目前我国的文化产品需要用户自己掏钱购买，用户的购买直接影响文化产品市场。比如，前几年党报的发行量迅速减少，主要原因就是版面和内容与都市报类似，不具备不可替代性。文化产品涉及三种形态，即在地形态、在场形态、在线形态。所谓在地形态，就是因为物理原因或者其他原因不可移动，比如说长城、故宫、颐和园，它们文化形态的价值在于其唯一性。你要去感受这种文化，就必须亲自去看，与之直接相关的是文化旅游业。第二种形态为在场形态，也就是在原生态文化的基础上进行提炼加工，可在另一个空间进行展示。比如说剧场、博物馆。通过把一种无法体验的东西集中起来进行展示，构成让人们直接感受的文化产品。第三类是对在场形态进行提炼加工，变成一种可存储、可传播的文化产品，像电影、电视、网络，是为在线形态。科技影响文化产业的产品形态。一定的时代具有一定的科学技术，反映了这个时代的生产力水平。西方发达国家的文化产业之所以具有先导优势，与其先进的创造手段、传播方式是分不开的。现在我国东部沿海的发达地区也正在注重把传统文化嫁接到高科技发展之中，大力发展创意文化。资本影响文化产业的市场规模。资本有两种表现形式，一种是我们通常意义上的资本，即真金白银。一种是看不见的资本，即包括品牌、知识产权等无形资本。在文化产业发展上，既要重视有形资本的投入，也要重视无形资本的利用。因为，品牌的延续就是产权，就是符号资本[11]。比如，香港迪士尼乐园的建设，美国在资金投入上不到香港的1/8，只有区区的35个亿，但却占了产权的43%。原因是什么？就是美国知识产权的无形资本在里面起作用。服务决定文化产业的事业成败。所有的文化产业都是服务型产业，属于第三产业的范畴。发展服务型产业，服务最为关键。而且有些文化产品的价值，就体现在服务之中。现在我们往往比较看重创意、制造、销售，但却忽略了产业链的最后的一个环节—服务，因而导致许多文化品牌没有能够做大做强做优。发达国家文化产业影响要素：①产业发展规模。在文化产业集约化经营规模方面，在20世纪80年代，美国的50家大公司就已经控制了美国的主要传媒，并且形成了比较完善的独资体制。文化产业集团与金融集团互相渗透，互相参股、控股，建立起长期稳定合作的伙伴关系。而中国的文化产业组织化、集约化程度相对较低、规模较小。②科技运用水平。在西方发达国家，文化产业已经成为国民经济和出口创汇的支柱产业之一，因此在发展文化产业上积极和主动的运用科学技术。在20世纪90年代，美国的影视集团、图书出版集团就开始在因特网上进行全球化营销，迪斯尼公司在文化娱乐业上广泛运用高科技手段。而中国的电影业、演出业在制作加工和欣赏方面，仍停留在传统技术层面。③市场运作能力。首先，从20世纪80年代起，美国以及欧洲等发达国家就非常重视文化市场的前期分析调研工作，在每一类新的文化产品问世之前都要进行充分的市场调查。美国早在中国加入世贸组织前就开始研究中国的文化消费市场。其次，西方发达国家在世界范围内建立了稳定的文化产业销售市场。特别是美国，他利用多年的努力，早已在全世界建立了庞大的、细密的文化产品销售网络。第三，发达国家的文化产业非常重视文化产业的营销。这种营销不仅以生产为核心，而是以文化产品的消费者为核心。而我们国家在以顾客为中心、以市场为目标方面考虑得不多。④文化创新能力。美国虽然没有悠久的历史和丰富的文化资源，但美国善于从其他民族的历史和故事中汲取营养，提供虚构故事和创作人物来创作文化产品。电影《泰坦尼克号》本来是一个英国海难悲剧，而美国电影制片商对这个故事进行重新包装和全面市场运作，不仅演绎了一个催人泪下的爱情故事，而且从全球观众腰包里直接拿走了18亿美元，间接地从附加产品中收入了53亿美元，获得巨大的经济效益。。⑤市场竞争能力。西方发达国家的文化产业当初都是起步于满足国内文化需求，但伴随着国内竞争加剧和市场平均利润的下降，逐渐延伸到世界文化市场。1980年，美国的电影的票房收入70%来自国内，此后国外的票房收入每年以6%～7%的速度增长，到2012年，美国的国内票房收入仅占总收入的35%。（2）我国文化产业发展影响要素：我国有着十分广阔的文化产业发展市场。根据1998年的统计资料测算，我国城镇居民平均每年用于生活消费支出为4500元，其中用于文化教育、娱乐消费510元，占11.3%。1998年我国城镇居民人口约为3.8亿，其中文化消费为1900亿元；农村居民人口约为8.4亿，平均每年用于生活消费支出为1600元，用于文化教育、娱乐消费150元，占9.3%，合计为1260亿元，总计为3160亿元[12]。统计资料显示，经济较为发达的城镇居民文化教育娱乐消费的支出要高于农村，但总体和发达国家比较还是很小的。美国在1998年的文化服务消费为人均4000美元，高出我国近百倍。随着我国加快建设全面小康社会，居民的精神和文化消费支出必将随着物质生活水平的提高而增加。但我国目前的文化产业发展还不尽如人意，既与人民群众日益增长的消费需求相去甚远，又难以成为国民经济中的一个重要部门在经济增长中发挥重要作用。①文化产业面临着需求旺盛和有效供给严重不足的矛盾。改革开放30多年来，我国城乡居民的生活水平不断提高，生活水平经历了由生存转向温饱、由温饱转向准小康、由准小康型开始向小康转变的三个发展阶段[13]。然而，大多数居民的文化消费水平或意识仍停留在购买电视机、录像机、音响、VCD等硬件上，文化产业的服务及引导功能没有得到充分体现，文化产业的发展与居民日益增长的需求相比，存在着较大的差距。从近几年的情况看，随着我国经济的快速增长和居民收入水平的提高，城乡居民文化消费的愿望和实际支付能力不断增强，且对文化产品的需求日益多样化。根据首都文化发展研究中心的调查，46%以上的被调查者认为，目前的文化产品与文化服务与自己的需求不对路，难以满足自己的精神文化需求，表现出供求关系的脱节[14]。我国城镇居民家庭收支抽样调查材料则表明，娱乐教育文化服务的消费支出在总消费支出的比重逐渐增大，1985年为8.2%，居第四位，排在食品、衣着、家庭设备之后；1990年为8.8%，超过了家庭设备支出，排在第三位；1998年跃居第二位，仅次于食品支出；1999年已提高到12.3%[15]。②文化产业的规模总量小，创新能力弱，没有很好开发和利用丰富的文化资源。当今世界文化产业市场，全球50家媒体娱乐公司占据了95%的份额；西方七大国垄断了世界各地90%以上的新闻业，其中又有70%是由跨国大公司垄断。1999年，位列全球500强第31位的日本索尼公司年收入为531.56亿美元，列151位的美国迪斯尼公司年收入为229.76亿美元，列282位的美国时代华纳公司年收入为145.82亿美元。与它们相比，我国在90年代后期崛起的比较大的文化产业集团，年收入都没有超过2亿美元[16]。我国是一个有着五千年文明历史的古国，有丰富的历史文化遗产，文物古迹遍布全国各地，却没能将其中的任何一种挖掘出来，变成文化产品推向世界，这表明我国文化产业的创新能力不足。③对文化产业科技投入不够，影响了文化产业快速、健康、可持续发展。对于现代文化产业而言，既可以成为高新技术成果的载体，又能依托高科技的力量扩张市场，并和其他产业整合成新的经济增长点。目前，我国文化产业的科技投入不足，科技创新机制尚未真正建立，尤其是传统的文化产业，不仅科技含量不高，而且运用现代科技的能力较差，文化产业的技术创新能力和新产品开发能力较弱，这些都成为制约文化产业成为我国支柱性产业的瓶颈[17]。④文化市场经营无序，影响了我国文化产业的发展。文化产业的生产和经营具有其特殊性，与文化事业不同，其产品也不同于一般商品。从经济学的角度来看，文化产业以商品和服务的形式来满足消费者的精神消费需求。按照经济发展的成本收益规律，文化产业经营者根据市场运作机制经营文化产品，在投入与产出的关系上，追求利益最大化。同时，文化又是一个国家综合国力的重要组成部分、民族精神的重要标志，具有相对独立性，它的生产和经营必须讲求社会效益[18]。但目前在我国的文化产品经营中，不少人为了追求经济利益，忽视甚至放弃社会效益，经营的文化产品低级庸俗甚至宣扬封建迷信、色情、暴力等，严重危害青少年健康成长和社会和谐，非法出版、侵犯知识产权和走私盗卖文物的活动屡禁不止，这些行为和活动，背离了文化产业的正确方向，制约了我国文化产业的发展，损害了广大消费者的利益，影响了我国在国际上的声誉。⑤文化产业发展体制不健全，影响了文化资源的配置。在全球经济一体化进程中，发达国家的文化产业集团既能根据国际市场的变化迅速调整结构，开发创新产品，又能在全球范围内对各种资源和经营能力实现优化配置，形成强大的综合竞争优势。相比之下，我国文化产业的发展机制建设滞后，文化产业发展难以形成合力，规模小、发展慢。1.3国内外研究现状1.3.1国外文化产业研究与发展现状（1）国外文化产业理论研究。对文化产业的概念界定和行业范畴的划分。在国际上,文化产业的概念至今还未得到十分严格和统一的界定,各国官方和学者也都认同这一概念具有多重含义,并在不同的历史和文化背景下和不同的意义上理解和使用着这一概念。法兰克福学派的阿多诺(TheodorAdono)和霍克海默(MaxHorkheimer)在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中首次提出了“文化产业”的概念，从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化产业进行了否定性的批判。他们认为，文化产品在工厂中凭借现代科学技术手段，以标准化、规格化的方式被大量生产出来，并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者，最终使文化不再扮演激发否定意识的角色，反而成为统治者营造满足现状的社会的控制工具。英国曼彻斯特大学大众文化研究所执行主任贾斯廷·奥康纳(JustinO.connor)认为：“文化产业是指以经营符号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。”英国著名媒体理论家尼古拉斯·加纳姆(NicholasGarnham)在1983年把文化产业的概念囊括进了地方经济政策及计划。根据他的定义：“文化产业指那些使用同类生产和组织模式如工业化的大企业的社会机构，这些机构生产和传播文化产品和文化服务。如报纸、期刊和书籍的出版部门、影像公司、音乐出版部门、商业性体育机构等等。”[19]同样,世界各国官方和国际组织对文化产业概念的界定和行业的分类也存在着明显的差异。例如，而致力于发展文化产业的英国布莱尔政府则把文化产业称作创意产业。英国的创意产业包括了广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件等13个部门。法国仍然沿用文化产业的概念，它对文化产业的定义是：“传统文化事业中特别具有可大量复制性的产业”。在日本，文化产业被统称为娱乐观光业。在澳大利亚，文化产业的概念被理解得十分宽泛。澳大利亚文化部长委员会按照联合国教科文组织的标准将澳大利亚的文化产业(包括娱乐业)划分为四大类：遗产类、艺术类、体育和健身娱乐类、其他文化娱乐类。（2）国外文化产业发展现状。自上世纪90年代以来，世界各国十分重视文化产业发展，文化产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力源，已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量，西方发达国家发展的步伐更快，他们纷纷制定国家文化产业发展战略，调整文化产业政策。特别是在美国、英国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等发达国家和地区，文化产业已经形成了各自的特色，并产生了巨大的经济效益。美国文化产业占GDP的比重已达到27%以上，媒体娱乐业年出口达到900亿美元，已经取代航空航天业成为第一大出口行业，成为引领美国经济的重要主导产业。美国控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作，每年向国外发行的电视节目总量多达30万小时，电影市场年销售总额高达170亿美元，占全球85％的份额[20]。现在美国遵循一个什么理念呢？就是把自己的思想装进别人的脑袋，把别人的金钱装进自己的口袋。打造自己的文化产品，输出自己的文化价值观，既宣传了美国的文化观、价值观，同时，还让你乐此不疲地贡献着你的钱包。上世纪90年代以后，英国在全世界最早提出“创意产业”概念，目前已成为全球创意中心。文化创意产业2001年产值达1120亿英镑，占英国GDP的8.2%，成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。日本、韩国先后在20世纪90年代末亚洲金融危机后迅速进行了产业结构的重大调整，明确提出了“文化立国”方略，出台了一系列促进政策措施，把大力扶持文化产业，把它视为21世纪国家经济发展的战略性支柱产业。日本是世界上最大的动漫制作和输出国，具有“动漫王国”之称，目前全球播放的动漫作品中有60%以上出自日本，在欧洲达到80%以上。2003年销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍，为43.59亿美元。日本文化产业已经成为国民生产的第二大支柱产业，它的市场规模超过了日本的汽车工业[21]。韩国在1998年提出了“文化立国”的目标，出台了《文化产业促进法》，在政府大力扶持下，韩国的文化创意产业发展迅速，掀起了一股强劲的“韩流”，尤其是数字内容产业已经成为韩国的第一大产业，超过了传统的汽车产业。当前，世界正在进入以文化资源开发和创意产品为主要特征的文化创意经济发展阶段，呈现出越来越摆脱实物资源要素，越来越依靠文化以及创意要素的特征和趋势。一个地区的经济发展一般会经历四个时期，包括：资源驱动型—资本驱动型—技术驱动型—创意驱动型。现在，文化已经成为社会经济发展的顶级要素，“创意”成为推动文化产业发展的核心内容和高端要素。在美国人的思维方式中，文化产业就是一种产业化的商业形式，必然受到整个国家经济的统领和牵制。美国虽没有主导文化产业的职能部门，但是特别倡导一种自由主义的经济政策，这就为文化产业的扩张提供了经济基础和政策支持，甚至可以说，自由主义经济就是支撑美国文化产业的构架。与此同时，文化产业所产出的是一种文化，因而，从消费文化的视角看，就不仅仅是个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都要服从于它的消费文化。毋庸置疑，美国文化产业的优势地位是由商业、外交、政策、技术和文化等诸多因素共同成就的，其中最重要的当属美国奉行的自由经济。

美国文化产业具有两面性：一方面是全球贸易输出，以供全世界的更多消费大众去消费；另一方面则是全球文化生产，以使美国文化产业投入再生产。最近的例证是，美国电影业已经开始把生产制作移至本土之外，以降低电影制作的巨大成本，同时利用本土以外的“第二市场”试图通过随机价格来增加收入，这便是一种全球生产与销售一体化的商业策略。

美国文化坚持的一个基本原则是，在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，为媒体等社会潮流的引领者认知和接受，继而影响大多数民众。不过，美国对这种市场竞争模式也加以限制和约束。例如，要求文化观念的自由表述不能侵害种族、宗教等社会结构，或引发社会动乱。

美国文化体制以市场为主导，好处在于可为民众提供更多样的选择，同时减轻政府的财政负担。但美国政府也要在这方面有作为。比如，出资办公共广播电视，避免民众被迫收看纯商业节目。不过，在美国的公共广播媒体中，私营成分也占有相当比重，美国公共广电业的资金就主要来自当地的私人捐赠或企业赞助，因而，公共广播电视公司也必须在资金和创意方面参与竞争，这就迫使公共广播电视台必须迎合社会需求。日本发展文化产业采取的是全社会共同参与的模式，具体表现为政府高度重视文化产业，中央政府推动、地方政府和民间一起投入的机制。

为促进民众进行文化消费，日本经常采用的做法有：动员文体界大腕明星加盟各种大型演出，聘请外国专业团体赴日演出，电影电视与音像出版以及图书出版联手经营，以形成经营规模。而引进外国先进文化设备，为文化产业注入新的活力，也是其中重要一环。这方面最成功的例子是东京迪斯尼乐园和大阪好莱坞电影城的建造。在日本大型游乐园日益不景气的情况下，惟独这两大游乐园盈利保持连续增长势头。

由于法律政策提供保证，中央和地方政府与民间一起投入，积极培育市场，日本文化产业得到了迅速发展。2004年日本经济产业省推出“新产业创造战略”，选定了7个产业，其中就包括文化产业。这足以说明文化产业已成为日本经济的新增长点。在日本的文化产业中，漫画和动画的制作可以说是最成功、最具代表性的产业了。目前，作为世界第一漫画大国，日本漫画产业的规模已经超乎人们的想象。在整个日本的出版物中，漫画作品占了40%，漫画杂志达350种，平均每天有25本漫画单行本问世。仅2001年，日本发行漫画杂志就达15.9475亿册，单行本7.835亿册，纯利润5864亿日元（相当于人民币350亿元）[22]。而漫画还带动了其他相关商品的制作与消费，如漫画中主人公的服饰，漫画中人物、动物造型的食品和生活用品、体育用品、玩具等，销路很广。此外，漫画杂志和单行本漫画又为电影、电视动画片、电子游戏等提供了素材。除了上述漫画和动画业产生了巨大效益以外，日本的戏剧、文艺演出、电影、美术展览等也已产生一定影响。如日本每年观看戏剧的观众为1130万人次，市场规模为1230亿日元；音乐会和演唱会的观众为2210万人次，市场规模为1890亿日元；观看其他演出的观众约为590万人次，市场规模为280亿日元[23]。另外，日本每年要邀请多个外国艺术团来日演出，各种演出达3100多场次。此外，旅游业也已成为日本文化产业的重要支柱产业。每年到日本旅游的海外游客2001年创下了529万人次的历史最高记录，而在日本国内旅游的日本人更是数以亿人次计。1.3.2国内文化产业发展的理论与实践（1）国内文化产业理论研究。国内文化产业理论研究的阶段与特征与国外具有明显相似性，都是从批判理论发展到应用研究，与我国改革开放以来思想的逐步解放紧密相关。我国文化产业研究具有明显的政策引导性的阶段特征，理论研究可分为三个阶段。①理论研究的初步阶段（1991—1997），1997年，以韩少功的《哪一种“大众”》为导火索，掀起了关于大众文化与精英文化讨论的热潮。在这场争论中，大众文化的地位逐步得到了普遍的承认，社会的商业化推动了文化的市场化发展，中国的文化产业迅速从以政治为主导的社会形态下解放出来，全面倒向大众市场。②理论研究的快速发展阶段（1998—2002），在这一时期，国内学界对学院派的研究，已经有很多介绍和研究性的著作、论文。但总的来说，缺乏系统的总结，没有形成理论体系，特别是有中国特色的文化产业理论体系。由于理论准备的不足，中国文化产业应用理论的研究直接源自于实践。③以学科的形成为标志的快速发展阶段（2003—2008），从文化产业实践的发展阶段来看，以党的十六大“支持文化产业发展，全面提高我国文化产业的整体实力和综合国力”的战略部署为标志，将之前国内对文化产业的研究归入“理论启蒙时期”，将之后国内对文化产业理论研究则归入“理性发展时期”[24]。尽管目前世界范围内各种思想文化相互激荡，但随着市场体制的转型，人们文化需求的高涨，人们越发意识到文化不仅是思想宣传的载体，还是能够取得经济效益的产业。我国文化产业打破了计划经济时代单一文化的格局，呈现多样化趋势，全面实现文化产业价值。文化产业成为一个学科，文化部文化产业司与大学合办成立了国家文化产业研究基地，许多大学设立了文化产业专业，开始招收硕博士，文化产业的理论研究进入一个新的阶段。（2）国内文化产业发展的实践情况。我国的文化产业政策制定的主体主要是党中央、国务院及各级各地方的立法、行政机关，其他组织和个人也可以通过提供意见和建议参与到政策的制定中来。党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》这一纲领性文件，提出了2020年文化产业的发展目标是成为支柱性产业。这表明我国文化产业的发展仍是以“经济建设”为中心，即致力于把文化产业发展成为能促进我国经济发展的生力军。我国文化产业政策的制定遵循以下四条原则：第一，要符合建立社会主义市场经济体制的要求，这是由我国社会主义国家的性质决定的；第二，要遵守文化产业自身的发展规律；第三，要充分体现区别对待，分类指导原则；第四，要与WTO中文化产业的政策相协调。我国文化产业政策制定的功能包括以下四个方面：第一，引导文化产业的发展方向，例如2009年国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，这是我国发展文化产业的纲领性文件。第二，优化文化产业发展环境。第三，规范文化市场秩序。第四，促进文化资源的有效保护与合理开发。从法规层面看，我国已经颁布施行了《广播电视管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》、《印刷管理条例》、《音像制品管理条例》、《营业性演出管理条例》、《娱乐场所管理条例》等有关法规，初步形成了完善的法规体系。我国文化产业总体的经济政策是“内部市场互补与外部市场纵向竞争”。在统一的国内市场中，奉行横向竞争会造成文化生产资源的浪费，相反，根据不同区域的文化资源的比较优势或特色进行市场互补，可以在维护区域文化产业特色的同时节约核心文化资源，提高我国文化产业的总体竞争力。在国际文化产业竞争中，则坚持以纵向竞争为主，通过打造文化产业品牌，提炼产品特色等手段提高文化产品的竞争力和附加值，避免在横向竞争中耗费巨大的资源而仅仅获取微薄的利润，力争通过占领市场制高点分享纵向竞争力增强带来的利益[25]。目前国内各省市区都对文化发展的作用功能有了深刻的认识。像广东、浙江、江苏、云南、湖南等省市，都提出了文化强省的发展战略。文化经济的竞争被认为是未来全国地方政府之间发展竞争的主战场。基于对文化经济作用的深刻理解和预期厚望，促使国内各省市自治区、城市纷纷将文化产业给予明确的支柱产业定位，迅速制定文化产业发展战略和规划，“文化强省”、“文化强市”、“文化强县”普遍被作为未来经济社会发展的主要方向和竞争领域给予重要的政策支持和工作推动，以培育新的产业发展优势，实现新一轮的结构性增长和可持续发展目标。目前，全国先进省市文化产业发展的规模达都到了较高水平，文化经济的快速发展，大幅度提高了各省市GDP的内在质量，向文化经济形态的转型趋势已经十分明显，而且发展态势愈加迅猛[26]。党的十六大以来，随着文化体制改革的深入推进，合格文化市场主体数量不断增多，社会各方面投入文化产业的热情高涨，各项扶持政策不断出台，我国文化产业正进入发展的黄金期，文化产业增加值逐年提升。据统计，2011年我国文化产业法人单位增加值达13479亿元，占GDP比重达2.85%；文化产业法人单位增加值占GDP比重从2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增长23.35%。2012年中国文化产业增加值达到16000亿元，维持18％至20％的年均增速。浙江省认真贯彻落实国务院《文化产业振兴规划》和《浙江省文化产业发展规划(2010-2015)》，着力打造文化产业发展平台，改善发展环境，培育市场主体，优化产业结构，文化产业呈现出良好的发展态势。2010年，浙江省文化产业增加值突破1000亿元，达到1056.1亿元，比2009年增长30.7%，占GDP的比重为3.8%，比2005年提高0.5个百分点。“十一五”时期，浙江省文化产业增加值年均增长19.0%，高出同期GDP现价增幅3.4个百分点[27]。2012年，山东省文化产业实现增加值2720亿元，同比增长17.9%；深圳市创意产业总增加值超过1100亿元，增速高达25%，占经济总量的9%。上海、北京、广东、湖南和云南5个省份，文化产业增加值占GDP比重已超5%。1.4研究的主要内容本文研究的主要内容如下：（1）绪论。主要阐述了选题背景及研究意义、对国外文化产业发展的学习借鉴以及我国文化产业发展的实践、论文的研究内容及技术路线。（2）庄河市文化产业发展的现状分析。首先介绍庄河市文化产业发展的主要依据，其次通过介绍庄河市文化产业发展的行业比较、区域平衡，继而分析庄河市文化产业发展存在的问题及原因。（3）文化产业发展的影响因素及经验借鉴。通过对国内外及庄河周边县市文化产业发展影响要素的分析，结合影响因素实证统计分析描述，确定出文化产业发展的借鉴经验总结。（4）庄河市文化产业发展的相关建议。根据国家宏观政策确定庄河市文化产业发展方向，建立和完善文化产业发展的相关制度和配套措施，遵循经济与文化融合发展的重要特征和发展思路，对经济建设和文化建设两手抓、两手都要硬，实现从文化自觉到文化自信再到文化自强。（5）结论与建议。总结全文研究内容并提出文化产业发展的具体实施途径。1.5研究方法与创新点1.5.1研究方法（1）文献研究法。通过文献检索，搜集文化产业发展的有关资料，梳理中外理论研究成果，并进行归纳、总结，从总体上把握论文的基本立足点。（2）个案实证研究法。选取庄河市文化产业发展具体实例，进行深入、系统的研究分析，构建文化产业发展机制。（3）调查法。在案例分析中，对庄河市文化产业发展的利益相关者进行调查，通过回收整理、统计和研究所得数据，确定文化产业健康可持续发展道路。（4）比较分析法。通过对国内国外的比较以及庄河与金州、高密比较，来确定庄河市文化产业发展的思路和方向。文化产业发展研究充分挖掘文化产业发展的内生动力文化产业发展研究充分挖掘文化产业发展的内生动力参考已有发展模式文化内部发展策略国内外发展实践启示发展方向确定国内外文化产业发展实践研究分析文化经济发展存在问题文化产业发展的经济理论探讨确定典型部门调研文献综述文化产业发展理论解析文化产业的国内外实实际践国内外实践的启示参考已有文化产业确定典型单位调研界定产业利益相关方庄河文化产业发展方案典型单位文化产业发展情况庄河文化产业发展实施方案庄河文化产业发展外部动力图1：全文研究的技术路线1.5.2本文研究成果与创新点（1）本文对庄河市文化产业发展的区域影响以及文化产业的利益相关者进行了深入的分析，为合理解决发展文化产业投入与产出的相关问题开辟了新的视角，通过评价文化产业发展系统中的利益相关方在该系统中的相应经济利益或兴趣，有助于更加客观有效地构建文化产业发展的利益分配机制。（2）本文用问卷调查的方式对投资文化产业的群体进行支付意愿研究，然后以问卷的数据为基础使用支付意愿法，并结合机会成本分析法测算庄河市文化产业发展的投入产出标准，对于政府实际制定文化产业投入标准的工作具有较强的参考意义。同时结合庄河市政府以及文化产业公司的实际情况，通过政府及相关职能部门的协商—博弈最终确定具体可行的补偿标准。（3）本文以理论分析为基础，通过实证研究这一平台，对庄河市文化产业发展机制的构建进行了比较全面的分析，并对机制的完善提出了相应建议和措施，为我国建立行之有效的文化产业发展机制提供借鉴，并对其政策化和法制化发展起到了积极的推动作用。2庄河市文化产业发展现状分析庄河市是“中国现代民间绘画画乡”、“中国民间艺术之乡”、“中国剪纸之乡”，庄河剪纸已成为联合国教科文组织命名的非物质文化遗产保护名录；东北大鼓、皮影戏、双管乐及二月二、过端午、面塑灯等民俗项目在民间喜闻乐见；具有丰富的文物资源和旅游资源，文物资源和旅游资源协调发展潜力巨大；但是在文化产业发展上也存在着一些问题和不足。2.1庄河市文化产业发展的主要优势（1）经济区位优势。庄河市位于辽东半岛东侧中部、黄海北岸。陆域面积4086平方公里，海域面积2900平方公里，海岸线长285公里。辖21个乡镇、4个街道办事处，人口93万，城市建成区34平方公里，城市人口30万。2012年，全市实现地区生产总值701.8亿元，地方财政一般预算收入31.1亿元，完成固定资产投资435.8亿元。被评为“中国中小城市科学发展百强”和“中国最具区域带动力中小城市百强”。县域经济基本竞争力在全国百强县（市）中跃升第31位，在东北地区县（市）中列第2位，已成为北黄海地区开发开放的战略重点和核心区域。地处东北亚经济圈核心位置和北黄海对外开放前沿，横跨东北经济区和黄渤海两大经济区。丹大高速公路和正在建设中的庄盖高速公路同201、305国道与沈大、沈丹高速公路相连，构成环型高速公路网。辽宁滨海大道横贯东西。城庄铁路和正在建设的岫庄铁路、大丹快速铁路连接东北铁路网，直达俄罗斯远东地区。庄河港为国家一类开放口岸，成为黄、渤海沿岸距离日本、韩国最近的港口。正在规划建设中的栗子房亿吨大港，将成为东北腹地新的出海口。庄河正在成为北黄海区域经济中心、交通枢纽和物流中心。（2）自然资源优势。庄河市环境资源丰富，环境优美，区位优越。淡水资源充沛，境内有大小河流365条，水库45座，年淡水总量18.8亿立方米，是大连城市重要水源地。集海、河、湖、山、林、泉、岛、港、城九大要素于一地，东北地区市县绝无仅有。国家地质公园、4A级冰峪旅游度假区以其奇特的石英地貌和亚洲面积最大、保持最完整的赤松林闻名于世。海王九岛旅游度假区被称为“海上画屏”。被授予“中国优秀旅游城市”称号。城区依山、傍水、临海而建，坐落在三河“川”字入海处，环境优美、生态宜居的海滨城市风格十分鲜明。（3）文化资源优势。经过几年来的建设，庄河市城市、乡镇（街道）、村（社区）三级公共文化场馆配套建设基本完成，硬件设施得到较大提升。市文化馆（国家一级）、图书馆（国家一级）、市体育馆、青少年宫先后建成投入运行，市博物馆建制并新馆建设正在加紧推进。城区规划建设了五一广场、黄海广场、世纪广场、新华广场、铁路广场等一批群众文体活动广场。全市21个乡镇已建立了乡镇综合文化站，并正常运行。全市农村建立了100个村级文化活动室、70个文化广场和228个农家书屋，为每个书屋配备了一定数量的图书。重点打造了20个农村示范文化大院。完成了有线电视“村村通”工程。完成了农村电影“2151”2.2庄河市文化产业发展的行业实际庄河历史悠久，早在新石器时代，中华民族的先人就生息在这里，后因“庄庄有河，河河清澈”而闻名。庄河有山有水有平原，正如一方水土养一方人，形成了极具地域特色的山文化、海文化和平原文化。为让更多百姓参与到大文化活动中来，享受更大的文化权益。庄河每年举办具有地域特色的文化活动——“庄河之夏”广场文艺晚会，活动内容丰富、形式多样，每年参与活动的群众都在10万人以上。今年开展“和谐乡风进万家”主题活动，以节日为载体，创作性开展各项文体活动，做到季季有特色，月月有活动。还将在年内完成新建农村标准化篮球场35个、街头篮球场6个。加大乡镇街道综合文化站和文化大院的资金投入力度，做到公共文化设施免费开放。进一步加强文化大院建设力度，争取再建25个文化大院。累计全年举办文体活动130余次，总体投入将超500万元。近年来，庄河市通过举办中国大连（庄河）国际蓝莓节、大连市杜鹃花节、庄河市草莓节、城山古城文化节、石城岛放海灯民俗节等特色文化旅游节庆活动，使灿烂的文化史在今朝迅速升值，打造出一批有特色的文化名牌。让百姓在广泛参与中受到文化熏陶和激励的同时，强有力的推动全市旅游业持续发展。1992年庄河被国家文化部命名为“中国现代民间绘画之乡”，同时其发源地栗子房镇被大连市命名为唯一的民间绘画基地，成为“画乡中的画乡”。没有经过正规艺术培训的农民从家乡的山山水水中汲取养分，以艳丽的色彩和热闹的画面来描绘农村多姿多彩的生活，深厚的农村文化积淀使一批“农民画家”脱颖而出。在历年国家、省、市级展览和赛事中，栗子房镇共有200余人次获奖，其中有10幅作品被中国民间文化研究所收藏，并有百余幅作品在国内各级报刊中发表，带动当地文化旅游产业发展。庄河市的民间艺术活动丰富多彩，拥有辽剧、合唱、剪纸、农民画、东北秧歌、东北大鼓等12个具有浓郁地方特色的文化活动基地。由庄河市作者创作与表演的六幕辽剧《蓝莓花开》，参加辽宁省第八届艺术节获省政府最高艺术奖。当地“河之声”合唱团先后赴香港、俄罗斯演出，并应邀走进国家大剧院。文化大院培育出的一批秧歌队、高跷队，节庆时受邀各地出演。一批具有庄河特色的文化品牌产业蓬勃发展，并赢得了“中国优秀旅游城市”、“全国文化体育先进县市”、“中国民间文化艺术之乡”等光荣称号。今年，庄河将继续打造特色文化名牌、创作精品文艺节目，组织优秀演员、精品节目进城乡“送戏”。对庄河皮影、双管乐、面塑灯等一系列非物质文化遗产保护项目进行挖掘和整理，并对具有地域特点的、具有代表性的项目进行逐级申报。经过几年的发展，庄河文化产业主要形成了文化旅游业、民间艺术品业、文艺演出业、文化娱乐业、网络文化服务业、广播电视业、音像业、书报刊经营业、印刷复制业和文化创意服务业等多门类并存的产业格局。目前，市文化机构6个，即市文化馆、市图书馆、市博物馆、市文化市场稽查支队、市新华书店、市电影有限公司，共有干部职工106人。乡镇、街道文化站25个。共有干部30人。市广播电视台，共有干部职工153人。市本级有报社1家，即庄河报社。全市有各类旅游接待服务单位百余家，旅游直接从业人员上千人。全市共有民办文化经营单位170家。从业人员上万人。2012年，全市共接待海内外游客480万人次，旅游总收入30亿元，增长12%，占GDP的4%。步云山登山及漂流、银石滩温泉、银月湾民俗园、天门山自然保护区成为庄河新的旅游景区，以草莓节、蓝莓节为代表的大型旅游节庆活动影响力不断扩大，庄河市的文化旅游业正在不断做强做大做优。

2.3庄河市文化产业发展的现存问题及主要原因2.3.1扶持资金短缺庄河撤县建市仅20年，文化方面的历史欠账较多，基础设施薄弱，财政投入不够，扶持资金短缺。市里一直想要设立文化产业专项发展基金，但受财力限制，迟迟没有落实。致使有规模的文化企业少、产业链条不完善、重大文化项目匮乏等问题。一是大力发展文化产业还缺乏广泛的社会共识，统一的文化产业领导与协调机制尚未建立。二是文化产业政府投入不足，科技研发项目较少，特色文化园区少，文化品牌建设较差，文化产业规模小，缺少龙头品牌企业。三是文化事业和文化产业的区分认识不够。四是文化产业发展缺乏长远规划，未能把我市丰富的民间文化商品化、市场化、产业化。五是文化产业融资渠道不畅。2.3.2核心竞争力不强一方面，庄河市的文化产业虽然数量较多，种类较全，但规模较小，绝大多数处于低层次，低品位、低效益的状态。没有实现规模化、连锁化、专业化经营。文化产业增加值在国民经济发展中所占的比例小，对经济增长的贡献偏低。另一方面，文化产业缺乏创新精神，核心竞争力不强。在内容上具有核心竞争力的不多，具有研发、创意的企业更少，缺乏服务内容的创新。新兴文化产业发展滞后，缺少文化创意、动漫游戏等以信息化、数字化为核心的新兴产业。传统文化产业集约化水平低，呈现小、散、弱特点。休闲娱乐服务档次低、规模小、条件差。演艺业仍未脱离传统的小规模、粗放式、晚会式发展模式，与市场的结合度不高。网上服务业科技含量低，市场竞争力差。旅游业文化内容欠丰富，缺少特色文化服务和文化产品，未能形成合理的文化产业链。2.3.3缺乏专业和专门人才文化产业是一种高文化含量、高智能的创意型产业，离不开高素质人才的支撑。从庄河市发展现状来看，真正懂经济会管理、战略眼光独到的文化产业管理人才匮乏，文化企业的高精尖技术人才匮乏，短期内难以推动文化产业取得更大的跨越。目前，人才紧缺是制约我市文化产业发展的重要因素。一是缺乏文化创意人才。文化创意人才是文化产业最核心的生产要素，是夺取文化产业发展制高点的决胜因素。文化产业需要高层次复合型人才，尤其需要既通晓文化产业内容、又具有自主创作能力的本土人才，既懂产品研发又懂艺术创作的实用专业人才，而现有的人才储备远远不够；二是缺乏文化经营人才。文化经营人才是文化产业发展的领军人物，他们的数量和质量决定了文化产业发展的规模和质量。我市的文化经营人才寥寥无几。三是本地文化人才流失较重。2.3.4文化消费观念滞后从两个角度来看，一是从庄河自身来讲，虽然市委、市政府从近几年的发展中窥出了文化产业发展的巨大潜力，但多年形成的工农业的发展观念，在一定程度上困扰着庄河文化产业发展的整体思路，希望通过文化产业产生动力来实现发展，注入资金不够，关注扶持不够，向上争取不够。二是从市民角度来看。尽管近几年庄河经济有了较快发展，人均收入增多，但老百姓的消费观念依然陈旧，很少把钱花到文化消费上。个人手里的资金得不到整合和利用，制约文化产品的产出。3加快庄河市文化产业发展的具体方案发展文化产业是政府的责任，离不开科学合理的产业政策，离不开文化创新能力，离不开关键技术领域的科技和文化的融合。具体来说，文化产业的做强做优做大，影响因素主要包括人口、经济、自然、技术、政治、文化等宏观环境，这些不可控因素在为文化产业带来市场机遇的同时，也有可能会给文化产业带来营销风险。3.1国内外文化产业发展的经验借鉴发展文化产业，应积极借鉴别国在发展文化产业方面的成功做法和经验，同时需要集聚各方面优势资源，加快发展民族文化产业，着力打造中国特色、中国风格、中国气派的知名民族文化品牌。3.1.1国外文化产业发展的经验借鉴美国成为世界最具影响力的文化产业大国，源自其近百年来的文化艺术产业化发展之路。美国政