爱奇艺SWOT分析报告-课件

SWOT分析4InDream1目录爱奇艺简介爱奇艺SWOT分析2

爱奇艺-简介

爱奇艺——原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。3

爱奇艺SWOT分析——S1.网站视频资源丰富2.网站视频播放流畅、清晰度好3.投资商资金雄厚4.依靠百度强大搜索引擎的支撑5.网站界面可视性高6.网站定位明确4

丰富的视频资源和大量的视频独播资源5

爱奇艺内容优势（重合度）优酷爱奇艺18.63%优酷

土豆32.63%优酷

搜狐24.61%从此数据可看出，若客户采用“优酷+其他网站“的投放方式时，爱奇艺与优酷的重合比例最低6

爱奇艺的投资者

普维投资(普罗维登斯)百度搜索1000万美元5000万美元爱奇艺的两家投资商有着充足的现金流，其中普罗维登斯拥有220亿美元的基金储备，百度2010年营收79．15亿元人民币，占据中国七成以上的搜索份额。7大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流8

搜索流量优势百度网页搜索——首推爱奇艺百度视频搜索——首选默认推荐

87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频迚入渠道，而百度为爱奇艺提供了最强大的搜索流量资源的支持。9

网站定位明确坚持“悦享品质（AlwaysFun,AlwaysFine）”

“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。10

网站定位明确根据“数字100”市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。•爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。11

爱奇艺SWOT分析——W1.起步时间晚2.强大的竞争对手3.版权购买成本大12

爱奇艺起步时间晚13

强大的竞争对手数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.3014

爱奇艺SWOT分析——O1.市场前景广阔，在线视频播放需求量大2.网民数量不断上升3.视频网站付费用户快速增长15

市场前景广阔16

根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已达501.7万（该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户），这一数据仍保持快速增长态势，同比增速达765%。优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入（主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的收入）为1,950万美元，较2014财年同期增加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长，表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户的增长和用户平均消费的增长。爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比尚仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增长空间。

用户付费有巨大的增长空间17

爱奇艺SWOT分析——T1.用户对版权意识的缺乏，盗版问题严重2.同行视频版权竞争18

盗版问题的长期困扰

由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。

因而奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”，大众小众口味都要满足，目标是发展成国内最大的正版影视剧娱乐内容库。19

用户付费意愿低您是否付费购买过视频网站的VIP会员？数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》20

用户付费意愿低您不购买会员的原因是？数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》21

用户付费意愿低您对视频网站付费会员制的态度是？数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》22发挥优势利用机会1.依靠网站丰富的视频资源，吸引更多用户，提高品牌竞争力2.投入版权购买资金，提升付费服务的质量，提高用户付费消费意愿3.加强视频版