呈送达能益力儿童健康饮水教育传播方案0723v

你的宝贝距离健康饮水只有一瓶益力的距离！达能益力儿童健康饮水教育公关传播方案友拓公关2015.7.23要走进消费者心理，我们就要去关心他们所关心的，对他们用心的事，付出同样的用心。从一组数据说起…《中国居民膳食指南》建议儿童健康饮水量为每天1200ml1200ml818ml702ml869ml标准 北京 上海 广州《中国五大城市儿童饮水状况调查报告》数据显示：中国一线城市儿童饮水量普遍不足！基于这组数据：洞察一变推销产品为培养健康饮水意识380ml儿童装天然矿泉水的推出，是我们的行动，但是不是沟通的内容，沟通的目标是：儿童健康饮水意识淡薄，亟需教育哦也，益力倡导儿童健康饮水。洞察一：当下，中国少年儿童的饮水量是普遍不够，亟需进行饮用水健康教育。差距饮水量=建议饮水量-实际饮水量北京差距饮水量=1200-818约为380ml上海差距饮水量=1200-702约为480ml广州差距饮水量=1200-869约为320ml那么，三地平均差距饮水量为（380+480+320）/3约为380ml洞察二：有一个惊人的巧合惊人的380ml！！！基于两个洞察，我们的结论是中国达能饮料推出益力380ml儿童装天然矿泉水你的宝贝距离健康饮水只差380ml结论：你的宝贝距离健康饮水只差一瓶益力！多备“益”瓶水！达能益力健康饮水教育Slogan#多备“益”瓶水#执行MAP传播阶段传播目的核心事件传播渠道预热期活动期延展期呼吁对饮水健康的关注为线下活动预热通过亲子互动教育父母重视孩子饮水习惯培养扩大活动影响进行二次饮水教育科普都市类平媒、网络媒体报道微博、微信等新媒体手段应用；鲜橙知、冷知识等科普视频平台合作10.12-10.1610.17-10.1810.18-10.25阶段话题#就差益瓶水#动态海报“拯救雪宝”H5游戏就差益瓶水和宝贝一起看益瓶水的奇迹（益起喝对水、益起喝够水、多喝益瓶水）“益水一源”骑行益力水源地益起喝好水#城会喝#系列伪科普《麻麻，再给我瓶水》视频多备益瓶水预热期·

就差“益”瓶水#就差益瓶水#动态海报“拯救雪宝”H5游戏就差益瓶水#就差益瓶水#其实，你的体内正在经历一场看不见的“旱灾”你只有口渴才喝水么？创意出发点你并不知道你与健康之间#就差益瓶水##就差益瓶水#——一张有态度的海报萌萌哒的五官补水前后对比动态海报，呼吁消费者关注：你的健康差“益”瓶水创意点一张有态度的海报创意形式：动态漫画海报创意内容：P1缺水的五脏六腑萎靡不振，干枯瘦小P2一瓶益力从上面缓缓流下，滋润五脏六腑P3身体的器官重新有了明亮的色彩，焕发出生命力#就差益瓶水#——一张有态度的海报健康危机引起情感共鸣与话题关注，教育消费者：你的健康差“益”瓶水微博：段子手直发（@使徒子、@天才小熊猫、@草图君……）营销号转发（@GIF图精选、@当时我就震惊了……）微信：病毒稿大号推送《据说这张图今天在朋友圈转疯了》《看看你欠自己多少水费》#就差益瓶水#这图看得我，赶紧喝瓶水压压惊据说这张图今天在朋友圈转疯了看看你欠自己多少水费创意传播拯救雪宝创意出发点你也许知道应该喝水，但你知道应该喝多少水么？浅尝辄止？还是痛快豪饮？拯救雪宝——一个涨知识的H5趣味科普喝水知识：你距离健康饮水标准（1200ml）还差一瓶益力；线下活动预热拯救雪宝雪宝每天要喝1200ml水才不会融化现在还差380ml快拿一瓶益力拯救雪宝吧每天要喝1200ml水你的身体才真正健康快来“益瓶水世界”和雪宝一起喝水涨姿势！1200ml820ml刚好注满1200ml水才能拯救雪宝拯救雪宝——一个涨知识的H5利用粉丝效应，借助资源热点，吸引关注形成自传播创意传播传播借势：《冰雪奇缘》粉丝效应奖品激励刺激参与（益力/冰雪奇缘周边）传播渠道：微信病毒稿《冰雪奇缘番外篇-拯救雪宝》推送首选广州、深圳当地自媒体拯救雪宝冰雪奇缘番外篇《拯救雪宝》抢先曝光精彩电影和宝贝一起看益瓶水的奇迹益起喝对水益起喝够水多喝益瓶水“益水一源”骑行益力水源地益起喝好水活动期·“益”起喝好水和宝贝一起看益瓶水的奇迹打造“益瓶水世界”和宝贝一起在“益瓶水”世界中游戏并学习饮水小知识趣味游戏、饮水知识宣传册宝贝玩，家长学益起喝对水、益起喝够水、多喝益瓶水01“益瓶水世界”活动设计和宝贝一起在“益瓶水”世界中益起喝对水、多喝益瓶水、益起喝够水活动时间：10月17日广州/10月18日深圳活动场地推荐：长隆野生动物园等益起喝对水3D画展带你益起喝对水用3D画展描绘冰雪奇缘角色间发生的关水的正确时间和方式，吸引小朋友与之合于喝水的故事，普及喝影学习13D画描述冰雪奇缘中喝水的故事2小朋友与3D画合影并学习饮水知识益起喝够水体感游戏体验益起喝够水运用体感游戏，通过小朋友模仿喝水动作，看谁能准确的喝到1200ml水，获得健康身体。成功完成的小朋友可以或得精美礼品1小朋友参与体感游戏，模拟喝水2看谁能准确喝到1200ml，不多不少，即可获得精美礼品多喝益瓶水趣味喝水比赛倡导多喝益瓶水益瓶水的奇迹就是多喝一瓶益力拉近健康饮水的距离，可以在活动现场举办儿童趣味饮水大赛，看谁先喝完380ML1现场发起儿童喝水大赛2参赛儿童可选择用勺子或者奶嘴等不同道具3

率先喝完的小朋友可以获得精美礼品现场发放饮水知识宣传册传统媒体、新媒体等多种渠道传播“益瓶水世界”宣传配合宣传配合饮水知识宣传册：搭建益瓶水世界的同时配合发布饮水知识宣传册，宣传册以简洁、卡通形式制成，发给家长和孩子去阅读饮水知识宣传册：-搭建益瓶水世界的同时配合发布饮水知识宣传册，宣传册以简洁、卡通形式制成，发给家长和孩子去阅读媒体传播：传播方向：《益瓶水世界，见证奇迹的时刻》《益瓶水世界，一场饮水革命》传播渠道：传统媒体+新媒体“益水一源”骑行益力水源地和宝贝一起骑行至达能益力水源地活动时间：10月24日活动地点：始发地（未定）至仙龙嘉泉益起喝好水02益起喝好水活动主题：益水一源活动形式：亲子骑行（父母载着孩子骑行）活动内容：父母载着孩子跟随团队一起骑行至达能益力水源地仙龙嘉泉，出发地距离仙龙嘉泉可以选择5公里至15公里范围内。骑行队伍全程配备达能益力天然矿泉水。活动意义：1、利用骑行这种强度稍高的活动，让消费者感受出汗与口渴，在极度口渴的情况下消费者更容易意识饮水的重要性2、带领消费者认识益力水源地，向消费者展示益力天然矿泉水产地的干净环境及益力天然矿泉水的质量保障，由此更可以意识到健康饮水的重要性亲子骑行寻访益力水源地宣传配合线上召集令：-“益水一源”骑行活动H5召集令，招募亲子骑行团后期传播：传播方向：《“益水一源”骑行，见证益力水源地》《益水一源，带宝贝骑行仙龙嘉泉》传播渠道：传统媒体+新媒体后期传播：传播方向：《“益水一源”骑行，见证益力水源地》《益水一源，带宝贝骑行仙龙嘉泉》传播渠道：传统媒体+新媒体#城会喝#系列“伪”科普《麻麻，再给我瓶水》科普视频延展期·

再备“益”瓶水-城会喝--城里的孩子真会喝--无厘头饮水知识科普-#城会喝#系列“伪”科普创意出发点健康饮水的知识那么多，到底该关注哪个呢？但还是记不住健康贴士到处都有#城会喝#——一套“伪”科普手册“城里的孩子是怎么喝水的”，让人过目不忘的伪科普，让父母成为孩子的“真爱”#城会喝#城里连喵都会这么喝水了？请收下我的膝盖……创意内容：几组萌娃/萌宠喝水的搞笑萌图引起对#城会喝#话题的关注（活动现场收集+网络收集）#城会喝#——一套“伪”科普手册冷笑话精选十张图告诉你：城里人是怎么喝水的城会玩系列又出新招式：妈妈问我为什么跪着喝水。喝水要从娃娃抓起，十个技能教你提升逼格：

1.每天不喝够1200ml都叫没喝过水

2.，儿童饮水，认准天然矿泉水……

10.给孩子的小书包备一瓶益力，以上逼格全都有九句话让你喝水都高别人几个level创意内容：“伪”科普贴，谈谈城里人喝水那点事在#城会喝#话题关注下通过搞笑的文案包装，科普喝水的基本知识点告知消费者：什么才是好水，怎样才能喝对水“城里的孩子是怎么喝水的”，让人过目不忘的伪科普，让父母成为孩子的“真爱”麻麻！再给我瓶水！#麻麻，再给我瓶水#创意出发点父母虽然爱孩子，但却不知道怎么爱但她真的确定你喝了么？你妈每天都叫你喝水？《麻麻，再给我瓶水》——一集