有趣地经济指数

有趣的经济指数关注经济新闻，我们经常会看到各种经济指数，比如纳斯达克指数、上证综合指数，或者GDP、CPI……各种指数满天飞。然而，与上述那些枯燥、难以看懂的指数不同，今天所要介绍的一些经济指数，不但易懂，而且非常有意思。谷歌趋势：

通过分析Google全球数以10亿计的搜索结果，告诉大家某一搜索关键词的热门程度和相关统计数据，现在还被用来预测经济走势甚至流感趋势。正如谷歌趋势的口号所说的：世界在搜索什么？谷歌趋势可以让大家了解热门词汇的搜索频率，其关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分，大家可直观地看到热点关键词的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势。今年6月，渣打银行中国研究部主管王志浩和经济师李炜曾撰文论述如何利用谷歌趋势来判断经济大势。他们利用“谷歌趋势”工具，查看国内网友对一些热门词汇的搜索频率，并据此揣测中国老百姓在经济生活中最关心什么。比如，搜索“股票”这个关键词的人越多，说明关心股票的人越多，未来可能买入股票的人也越多，推动股票上涨的动力也就越大。股市以外，谷歌趋势还可以应用于房地产销售、汽车销售、出国旅游，海外移民等数据的预测。另外，一些关键词搜索量的变化也可以用来预测其他经济数据的走势，例如“装修”搜索量上升，可能预示着未来白色家电销售有望攀升。而在甲型H1N1流感暴发之前，谷歌推出的“流感趋势”主要用来监控一些季节性的流感。据统计，在以往的5个流感季中，它对追踪疾病的精确率达到97%。百度指数：与谷歌趋势类似，百度指数反映关键词在过去一段时间内的网络曝光率及用户关注度。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。通过直观的图形界面展现，让大家可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点以及网民的兴趣和需求。优酷指数：反映网络视频收视率的指标。这是视频网站优酷上周刚刚推出的一种指数，用以反映网络视频收视率的新指标。“优酷指数”以对其1.7亿用户的访问为数据样本，通过对视频播放数、搜索量、评论、站外引用等行为进行统计，最终以排行榜的形式定期发布。“优酷指数”正式版将于今年12月推出，主要以影视剧热播榜和名人人气榜的形式定期发布，今后还将陆续扩充至动漫、综艺、资讯、原创等数据的发布。iPod指数：通过iPod产品的市场售价来体现各国货币币值与购买力。iPod指数于2006年由澳洲联邦银行推出，作为外币汇价趋势的指标。其理论基础是购买力平价，即汇率若未遭到扭曲，同一产品的售价在全球各地应该大致相同。该指数被认为是巨无霸指数的21世纪版本，而且与巨无霸指数相比，能够更准确反映汇率水平，并不受各地税率、劳工成本等因素影响。星巴克分店指数：星巴克咖啡店越多的国家和城市，在金融海啸中受到的冲击也越大。该指数是由美国《商业周刊》专栏作家丹尼尔·葛洛斯提出的，不管是巧合还是可以成为衡量经济的新指标，在这次席卷全球的经济危机中，星巴克的“小人鱼”出现越多的国家和城市，的确受金融危机危害的程度也越高。葛洛斯指出，过去几年，星巴克伴随美国房市繁荣而大肆扩张版图，星巴克在美国大城市、尤其是金融中心纽约的分店密集度，令人咋舌，光是纽约曼哈顿一地，星巴克便开了200家分店。然而，如同美国房市，星巴克的分店数在2006年春天创下新高后，也随之反转崩跌。和美国情况相似的还有这次在金融危机中受波及比较严重的几个国家，譬如英国，其星巴克分店达到689店，光是伦敦便有256家，法国首都巴黎也有35家分店；另外，在这次金融危机中有“亚洲冰岛”之称的韩国也有253家星巴克分店。与此相对应，星巴克分店进驻比较少的国家在金融风暴中受到的影响也比较小：仅在埃及有3家星巴克分店的非洲，在这次的经济危机中受伤轻微；同样，对中南美洲的影响也还好，巴西全国仅有14家星巴克分店；另外，连一家星巴克都没有的意大利更是没有多大损失。当然凡事无绝对，全国仅有6家星巴克分店的俄罗斯，却受伤惨重。必胜客指数：以必胜客为研究载体，分析城市消费力及城市活力为诉求的经济指数。必胜客于2007年10月在中国上海正式推出了“必胜客指数”，通过必胜客这一全国价格统一、风格和定位统一的西式休闲餐饮连锁品牌在中国不同城市之间的发展状态，反映不同城市的消费力、城市活力和国际化程度。首度公布的必胜客指数，以长三角经济圈内开设有必胜客欢乐餐厅的20个城市为研究对象。该指数以必胜客的进驻先后、店铺数多少和营业额大小，作为评估该城市消费力、城市活力及国际化程度的标准。裙摆指数：女性裙摆越长，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，资本市场则越出现昂扬的牛市趋势。这个指数更通俗的名字叫做“牛市与裸露的大腿”，发明人是美国人埃拉·考伯雷。根据这个指数，如果投资者仔细留意本年度女性裙子的长度，那就基本能准确判断本年度资本市场的牛熊走向——具体说就是如果女士裙摆拖地，股市就低迷无力；而女士的大腿露得越多，资本市场指数则越出现昂扬的大牛市。这个理论把股市描述得有点像个流氓，不过说真的，在很长一段时间里这种对应关系还真存在。在1900年，股市显得相当低迷，那时候美国女士的裙子也非常长，显得死板而无趣；在1929年大萧条以前，女性裙摆迅速上移；而1930年的大萧条却伴随着长裙的流行。在第二次世界大战后，股市似乎比裙摆走得早了些，只有玛丽莲·梦露的地铁出风口以手掩裙的照片能和1945年的股市对应上，而1947年的长裙风格要比1946年的股市暴跌晚，长裙再次流行的1969年比股市暴跌晚了将近两年。最神奇的事发生在1987年，本来当年的流行款式是超短裙，但是当10月来到的时候，短裙忽然不流行了，而当年秋天美国股市迎来了第二次巨幅下跌。1987年是裙摆理论最后一次显灵，在以后的时期中用大腿来挽救股市的事情再也没有发生过。而现在，要在具有个性化特征的中国，通过观察女性裙摆长度来判断股市更是难上加难，很多前卫的女孩儿，你根本不知道她们穿的是什么。床垫指数：经济学家观察美国经济景气的新指标。美国是世界上更换软床垫最勤的国家，更换床垫的速度比中国人更换手机的速度还要快。有人归结于美国人床事频仍，消耗大。但百年不遇的金融海啸重挫了美国经济，美国人越来越无心“恋战”，床垫也就此成为最耐用的消费品。这也导致了拥有百年历史的席梦思的销售停滞，业绩严重下滑，终于不得不寻求破产保护。这表明，美国经济依然很不景气，复苏期还要很长。床垫指数成为经济学家观察经济景气的新指标：经济繁荣时，人们心情愉悦，房事频繁，软床垫自然销售畅旺；而经济萧条时，诸事不顺，贫贱夫妻百事哀，心思不在床上，床垫销量自然也直线下滑。席梦思其实也是美国生活方式的象征。席梦思是世界上第一张软弹簧床垫的发明者，当全世界的人们都还睡在硬木板床上时，已功成名就的美国企业家席梦思先生开始苦苦思索如何让自己睡得更好，于是他研制出了世界上第一张软弹簧床垫。美国人的生活就此进入了“车床时代”，好莱坞电影里的美国人不是在车上，就是在床上。“睁开眼睛就开着汽车满世界跑，闭上眼睛就美美地睡在席梦思床上”。麦当劳巨无霸指数：以麦当劳行销全球120个国家的汉堡包——巨无霸为标的，考察用当地货币购买这同一产品需要多少钱，从而比较出各个国家的购买力水平差异。1986年9月，英国《经济学人》杂志首次发布“麦当劳巨无霸指数”(BigMacIndex)，将各国麦当劳巨无霸汉堡包的价格，根据当时汇率折合成美元，再对比美国麦当劳里的售价，来测量两种货币在理论上的合理汇率，从而得出货币被“高估”或“低估”的结论。根据购买力平价理论出发，1美元在全球各地的购买力都应相同，若某地的巨无霸售价比美国低，就表示其货币相对美元的汇率被低估，相反则是高估。虽非什么公认的经济学理论，却因为其构思奇特与通俗易懂，一经推出就反响强烈，得到不少经济分析人士的认可。英语国家里甚至由此衍生出Burgernomics(汉堡包经济)一词。不过，也有不少人指出：用汉堡包来判定汇率，具有相当大的局限性。《经济学人》之所以选择巨无霸汉堡包，因为它在全球100多个国家均有供应，而且在各地的制作规格基本相同，具有一定参考价值。与麦当劳巨无霸指数类似的还有宜家家居的比利书柜指数。行走速度指数：市民步行速度代表一个城市经济发展水平或经济发展指数。市民步行速度可以作为一个经济指标，这可能是认同度最高的一个非学院派经济指标了。在没有机械和畜力的原始时代，人的行走速度指标几乎和现在社会的国民经济景气指数一样重要，而现在市民步行速度也在一定程度上代表着一个城市的经济发展水平。从经济学的角度来看，平原地区城市的市民步行速度要快于高原地区城市市民的步行速度，而由于历史原因，我们的祖先总是把经济发达的中心城市建在平坦的三角洲地区。同时，一个城市市民的步行速度也代表了政府城市管理的水平，最起码可以看出道路是否平整。如果一个城市的失业率很高，无所事事的失业者在街上漫无目的行走的速度肯定要比匆忙的商务人士目的性很强的行走速度慢得多，所以市民行走速度似乎也关联着整个城市乃至国家的经济景气程度。美国心理学教授罗伯特·列文在他的《不同国家与地区生活节奏的比较》的调查报告中专门对世界各地的市民行走速度进行了考察。报告对全球31个国家和地区展开调查，人们步行速度最快的前10个国家依次为：爱尔兰、荷兰、瑞士、英国、德国、美国、日本、法国、肯尼亚、意大利。列文教授的报告认为，经济发达程度和市民步行速度之间存在相关关系，

在步行速度前十位国家中，有9个是发达国家。至于其中的肯尼亚，你看一下他们在奥运会中长跑项目上拿到了多少枚金牌，就能明白这个国家能进入前十名的原因了。此外，步行速度还是工作效率的一种体现。日本著名人力资源顾问福田永曾在某本书里讲过一个故事：某公司欲从两位市场营销人员中选拔出一位主管。这两位候选人旗鼓相当、难分高下。最后老板采用的方法是用电话把两位候选人叫到办公室，用其所花费的时间来评判谁更合适这个职位。结果：一位用了80秒，另一位则用了110秒。于是，老板决定让用了80秒的那一位担任主管——在追求成功的路上，输家比赢家有时只差30秒。幸福星球指数：衡量标准是根据各地公民的预期寿命、对生活的满意度计算，但也考虑各地人均消耗资源量，对环境造成的污染越高，排名越低。英国民间智囊机构“新经济基金”组织日前公布2009年度《幸福星球报告》，根据国民预期寿命、国民对生活的满意度及人口对生态环境的影响这三个主要指标，对全球143个国家和地区进行打分。哥斯达黎加荣膺世界最幸福、最环保的国家，拉丁美洲国家高踞前10名其中9席。中国内地排第20位，香港则位列第84位，美国排第114位，排名比伊拉克及伊朗更低。“新经济基金”成员马克斯说，“幸福星球指数”有助于推动大国观念转变，思考怎样才能真正改善人民的生活水平以及不可持续的经济发展模式所带来气候变化的后果。与传统经济分析方法不同，“幸福星球指数”别出心裁，旨在把主客观因素相结合，以展现幸福度与物质生活水平的关系。具体的计算公式相当复杂，但概括起来说就是以人们对生活的满意度指数乘以人均寿命，然后除以当地资源消耗指数。新经济基金组织发现，贫富差距、社会诚信度、犯罪率、民众与政府关系等对幸福星球指数也有较大影响。在本次的世界最幸福国家排行榜中，排名靠前的都不是富裕国家而是收入属中等水平的拉美国家。2006年，新经济基金会发布第一个“幸福星球指数”，当时，世界最幸福的国家是太平洋岛国——瓦努阿图，哥斯达黎加名列第二。哥斯达黎加在全球拥有“和平国度”的声誉，因为它没有军队。猪肉指数：猪肉价格变动反映通货膨胀程度。中国是猪肉消耗量最大的国家，猪肉价格的涨跌甚至比粮食更敏感，更能准确地反映通货膨胀的程度。1988年通货膨胀之时，猪肉价格的反应最为强烈；2006年到2007年通货膨胀也是最先表现在全国猪肉价格上的；2008年，伴随着CPI指数的回落，猪肉价格也一起下降。在通货紧缩情况下，很多时候会出现养猪户因担心赔钱而大量宰杀猪以避免损失的情况。出租车司机指数：出租车司机对这个城市生活的满意程度，能反映这个城市的管理水平。通常一个经济高速发展的地区，出租车司机生活水平好于其他地区，因为经济高速发展带来的是流动人口的增加，出租车生意自然会不错。相反在一个经济发展较慢的老城市，出租车司机的日子通常不怎么好过，因为外来人员较少，出租车市场处于饱和状况，经济效益自然不乐观。财富观察

指数的背后——从麦当劳到星巴克，从苹果iPod到必胜客，这些全球化品牌厂商都努力把自己