文化创意产业品牌营销案例分析课件

文化创意产业品牌营销案例分析个全球性的文化时尚的品牌哈利·波特案例分析个魔法故事造就的商业神话一一案例概述截止到2007年9月,哈利波特系列小说的前六部已被译成60多有更以来销量第住20多个家与地全球受量已超堂了电影:《哈利波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元截止到2007年9月数据球影城建造波特魔法世年正式对外开放。ONY公司的PS自2001年开始与影片同步发行海戏软件年的《哈利波特与叉凰社》更是游的大事,首度在SONY的PS2上同时发彳显糖店荐魚物影拿世界段巡屡表篷行氨焰罗琳骛上了福布斯豪榜,从身无分文到跻身10亿7美元走要富有读物的看法从1997年第。本《哈利-波特》发行到现在的终结篇出版,10年间食监牛唱片、主题公园甚至所创造的经济如含士没有公要法为:哈秒n波特日R是/与电影,它更是抆,专门对经是全球最著名品牌粉了评估,认是该品从1997年至今,作为种流行文化现象,《哈利波特》的风暴已经次足大进了英发的奇透。更重要的是奇迹显然不会因系列终极版《哈利·波特与死圣》的结束而终结灰姑娘的魔法书一一故事的酝酿和形成1.JKRowling的背景1965年出生于英国格温斯特郡(Gloucestershire)在埃克塞特大学(EXeterUniversity)学习法语与古典文学作过秘书、英语教师等工作,但都不成功2.1990年,一次毫无预兆的灵感3.1990-1993年,故事梗概的酝酿4.1993-1995年,第一部小说写作、终遇知音一一第一部小说的出版1.四处投稿2.找到里特3.伯乐巴利4.1997年6月,第一部小说《哈利波特与魔法石》在英国正式出版、品牌初现一一美国式营销带来的突变1.知遇赖文2.天价版权3.重新定位4.重新包装5.新闻轰炸6.发起评论7.大规模促销8.全线出击四、品牌成长一一商业与文化的双重快感1.时代华纳的救心丸购买了第一部小说的电影版权,买断前四部小说的电影版权,以及后三部小说的优先权2001年11月,华纳兄弟公司出品了电影《哈利·波特和魔法石》直接买断所有关于《哈利波特》的商品化经营权。一方面,这是好莱坞巨头惯用的操作模式,另一方面,时代华纳本身曾经非常成功地操作过《蝙蝠侠》等影片的商品化经营.2002年,在美国加州一个特许经营权展会上,有80家公司向时代华纳购买特许经营权,涉及到2000多种商品,为时代华纳带来10亿美元左右的收入在电影拍摄中,时代华纳投资预算1亿美元,但仅可口可乐买下全球独家联合行销权就达到1.5亿美元,同时,由于图书销售非常火爆,时代华纳省去近2/3的宣传成本电影拍摄完成后,时代华纳宣布同时在3600家影院首映,共8000个影屏,并进行了大规模的推广,结果这部影片像图书一样,很受欢迎,成为电影史上仅次于《泰坦尼克》的巨片前三部票房收入加上DVD与录像带的收入,超过30亿美元,成为时代华纳度过2001-2003年经济衰退的救心丸2.一个潜在价值千亿美元的产业全球三家最大的玩具制造商之一Mattel、乐高与孩之宝(Hasbro)分别以数干万美元的价格,购得哈利波特系列玩具与文具的特许经营权,当《哈利波特与魔法石》上映时,市场上已经出现哈利波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等500多种玩具与文具。根据好莱坞巨头的经验,以及《哈利波特》非同寻常的受欢迎程度,有分析师预计,《哈利波特》相关商品将超过10000种中。END16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿

17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克

18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突