校园电视台修改后

在中放置隐性是当代日常生活中最普遍的现状,人们对这种形式的评价褒贬不一,在中放置隐性必定将会是趋势,这种形式的在未来的生活中不会减少反而会逐渐增多,变成与日常显性并驾齐驱的传播方式之一。本文通过对中隐性优势与不足的分析,让受众更加了解电影中出现的隐性,减少受众对中出现隐性的度,让受众能够理解隐性这种现象。通过对隐性的建议,更好的完善隐性这种形式,让受众在日常生活中能够更加迅速的接受和习惯这种形式。通过对隐性未来的发展设想,让受众了解隐性未来的发展趋势,中隐性在：；隐性；受cedinthefilmhiddenadvertisingisthemostcommoncontemporarydailylifeofthestatus,mixedpeopletothiskindofadvertisingformofevaluation,cementinthefilmhiddenadvertisingwillsurelywillbeatrend,thisformofadvertisinginthefuturelife,insteadofreducinggraduallyincreased,andeveryday dominantadvertisingoneoftheadvertisingcommunicationwayisneckandneck.Recessiveadvertisinginmoviesoftheysisoftheadvantagesanddisadvantages,lettheaudienceknowmorerecessiveadvertisinginmovies,reducetheaudienceantipathytowardsinthefilmhiddenadvertising,lettheaudiencecanunderstandtherecessiveadvertisingthisphenomenon.Byofrecessiveadvertisingproposal,betterimprovetherecessiveadsthatform,lettheaudiencecanmorequicklytoacceptinourdailylifeandusedtothisformofadvertising.Throughthefuturedevelopmentofideasofrecessiveadvertisement,lettheaudienceunderstandthetrendofthedevelopmentofrecessiveadvertising,recessiveadvertisinginmoviesinoccupiesanimportantceinthedailylife.:film;recessiveadvertisement;目引 一、中的隐性........................................................................................................二、中隐性表现形 三、中隐性的优 （一）中出现的宣传范围 （三）中的成本较 四、中隐性存在的问 （二）的施压和的施 （三）与大众文化间的................................................................................... 五、对中的隐性的建 六、对隐性以后发展的设 结 参考文 致 1951·赫本和享莱福·饱嘉主演的《非洲皇后号》中,果的销售量突飞猛进。而隐性被引入在90年代前后,l992年《编辑部的故事》较早出现隐性的影视剧。随着中国事业的发展和推进，特别是在进入新世纪以后,中国的隐性更是得到了长足的发展。[2]中国影片中放置隐性的鼻祖非冯小刚莫属，其在最早的《没完没了》中就引入了隐性，而后接连在其作品《大腕》、《》、《天下无贼》、《非诚勿扰》都夹带了许多，并且获得了不菲的商业利益,同时也带动了其他影片隐性的植入。[3]本文从隐性在中的表现形式与电影中隐性的优势和不足的对比,全面的阐述了中的隐性,最后是对中隐性存在的不足提出建议并对隐性未来发展的展望和设想。隐性比传统更容易让大众接受,隐性在近几年的作为一门综合的艺术和一种高科技的项目在现代人的生活中扮于商品服务及品牌的信息也具有很强的作用。推出的<<变形4绝迹重生>>中为了迎合,影片中不仅其他品牌参与其中,比如伊利舒化奶在本集中的出现，这次出镜在饰演KSI的斯坦利·图齐浮夸的演绎下，不无意味。周黑鸭的植入可谓此红牛，自称是红牛车队的。泰莎一行逃难途中，在超市偷了一罐纽崔莱蛋白粉，这个镜头共出现了两回，算是本片中植入较醒目的一个。泰莎老爸跟KSI通时，KSI身后的夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南（一）以的背景画面的形式出中的隐性以画面背景的形式出现,就是在人物动态的场景中，置入可以展现企业产品或企业品牌信息的与场景相关联的实物。这种方式更加隐秘，的产品海报或的产品会直接出现在相关的画面中，而不需要中的人物用语言来来提醒观众该产品的存在。如《手机》中一个非常日常生活化的场景：伍月看严守一的，影片中的电视上就出现中国移动“沟通从心开始”的词。这种将产品直接放置到影片中并与中的情节有所联系，使产品与情节完美结合在一起的方式，吸引了观众的注意力。在《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称中的隐性在以画面背景的方式展现在观众面前时，要对的隐秘性方面着重看待。因为中的隐性和日常的显性展现产品的方式不同，显性展现产品的方式是直接向受众进行产品展示与通过产品的新颖创意吸引受众的注意力,能够增加产品销售情况,但是中放置的隐性是产品销售商和导演有意把产品自然的放置到场景中,产品在场景中有意无意的出现,让受众在没有防备的状况下,自然接受产品信息,增加产品的销售量,这就是隐性与普通显性对比后的独特之处,把产品无声无息的融入到受众的日常生活中的消费行为中。（二）在中出现的产品名称直接或间接的出现在人物所说的台词中,直接出现就是在的台词中直接出现产品品牌,间接出现就是通过人物台词的（三）在中,人物使用到的物品也可以用来展现产品品牌,不管人物在电意力,掀起一场跟风狂潮,现在很多产品企业都运用这种方式,如王家卫的《花样年华》：女演员张曼玉穿着各种各样的旗袍，妩媚，很多看过这部后,都纷纷去订做和旗袍,掀起了一场旗袍热。（四）通过品牌的特定音效或旋律暗示受用的摩托罗拉E380的铃声“youhaveanewcallingcome”印象深刻。[6]（五）（一）中出现的宣传范围（二）影响的广泛性、持久性及重复,也可以在电视和等许多其他方式上进行无数次的口碑好的经典会影响更长时间,让产品品牌在这些画面中出现,这不是一阵的宣传,而是对产品持久性的宣传,中的效应对中的也有很大影响,可以影响到青少年这一电视难以到达的群体,能更加吸引这部分群体,中的隐性能够含蓄的影响青少年这个段的消费（三）中的成本较中的隐性只是穿插在场景中,并不是像电视那样通过专门的宣传向受众传递产品信息,这样的成本太高,产品企业时间长了会消耗不起,电视这种的产品信息传递会引起受众的,但是人们对中放置的隐性产生的效果会有疑问,如果说一部的票房达到5000万，中的就等于达到大约1370万的院观众面前。而据工业统计．一部有5000万票房的就可以卖出20万合拷贝。不止如增加2500-3000万个让观众留下印象的机会。”[7]如果再加上有线或无线电视的．主所付出的平均单位成本可以降到非常低,中隐性就在这（四）就完成了一次产品品牌的展示,产品的品牌随着情节的发展,出现的次数越来越多,受众开始对产品品牌引起注意,这比电视直接的带给受众的印象更加深刻,也不会引起受众对产品的排斥心理,还能增加产品销售量,这是普通显性做不到的。（五）现代的青少年都会有追星的习惯,利用效应,让青少年对中的们很容易就会形成“模仿消费”,青少年这一年轻的消费群体是显性很少能够打动的消费群体,因为的引导作用,在中宣传的产品日常生活中就会（一）体的，它承载着提高审美认识，完善审美教育，提供审美的文化性责视方面,影视作品中放置的隐性必须和故事的背景人物相合作,作品中的隐（二）的施压和的施受众在院中影片是为了释放日常工作学习中的压力,在的过程中感受导演想要通过带给受众的快乐,让人们暂时逃离现实生活,不用再想生活中的烦恼,得到放松身心的机会。而中的出现无疑打破了这种梦幻的境界．把观众的思维又重新拉入了现实。当受众察觉中放置了很多时,无疑是打断了受众的放松时间,大脑以迅雷不及掩耳之势把受众拉回到了现实生活中,受众不得不再重新生活的压力,虽然导演尽可能的把与情节自然结合,让的出现在影片故事中显得不那么突兀,但是随着放置数量的增多,非但没有让天衣无缝的隐藏在中,反而让受众对隐性感到抵触。中出现的产品品牌不都是日常生活的平价品牌,很多商业中的故事情节向受众展现的是奢侈的生活和消费行为,演员的引导作用,让社会的炫富和仇富盛行,中的奢靡生活与受众自身生活的差距,让受众增加了新的压力,不仅没有缓解原来的压力,还让受众增加了新的压力。（三）与大众文化间（四）受到情节的限隐性在中由于向受众展示产品和品牌时间不长而且还受到故事情节的制约,所以不能表现牌企业所要表达的产品各方面的信息,只能选择吧自己的产品品牌放置在有著名导演制作大投资和宣传组的好的中,这样才能得到受众的关注,但在中的安排就不得不听从导演和拍摄公司安排。如果把产品生搬硬套的放入故事情节中,产品展现的观影受众眼前的镜头也就是一闪而过,如果放置的情节中不符合产品的特质,可能就会对产品品牌造成。（一）应该充分利用隐性的“片外效应隐性的“片外效应”指的是：商家在中插入商标图案企业应该认识到：自己的产品或品牌在中出现多少、多大，并不重要，重要的是出现。只要出现了，就“傍”上了大片，就可以有“片外效．反而会降低或抵消“片外效应”能够的积极作用。因此，成著名品牌反而允许导演在中低调处理自己的品牌标志。“片外效应”的使用，我们也要注意。中国在《天下无贼》中的露脸式的作用。[15]缺乏创意的同时也反映了企业的浮躁和缺乏自信，这并不利于（二）传统意义上，观众掏钱看的只是影片，而现今院观众看的却不仅仅是影片了，还包括着大量的贴片和植入式“据有关统计，目前的内3040影将有三分之一时间里含有”。[11]当观众对中的意识逐步提升后．他们也要求自身的利益获得平衡。因为观众认为自己花钱看的是而不是，但影片中的频繁出现让他们的心理失衡。为此，观众想让自己在看的同时获得一定的补偿，而最能体现这种补偿性的是在的票房上，综上所述，作为一种媒介有着广泛的发展空间。不管以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。然而，对于的开发还远远没有达到其应有的位置，这就需要我们把的关注点放在如何更好地解决中隐性发展的和，如何更有效地实现与的真正互动、双赢。（三）注意中的虚构色本身的艺术性决定了它不可能如实地反映现实，为了达到的美学效果它可运用多种技术来夸大或模糊现实．从而就注定了影片的虚构性。同样介入中的商品会因与影片的艺术化效果相适应而被赋予虚幻的功能。而这样在无意识中让观众认同了产品的特点，一旦消费者在时发现产品并没有影片所宣传的功能时,就会有种被的心理。从而从心理上对发展阶段,其发展速度发展潜能受到了业内的广泛肯定,但隐性在运作（一）加强与内容的巧妙结在中放置隐性,不要为了利益硬在情节中放置与情节无关的产品,观影受众不是傻子,这样做的就是会比直接的显性更加能引起受众的,放置在中的产品一定要与情节有紧密的练习交相呼应,切忌不要生搬硬套,也不要影响到中故事情节的进展,尽可能的在展现产品品牌时自然的融入到故事情节中,尽可能不要让受众感受到有添加的嫌疑。（二）准确剖析受众心理进行创意宣传自己的产品品牌,不要只站在产品收益的角度把塞进情节中,这样（三）果,在中放置产品数量过多,这些之间也会相互影响,中的产（四）让中的隐性与传统的显性相互合产品品牌只利用中的隐性宣传是远远不够的,还需要与日常生活中的显性相互配合,让受众更加全面的接收产品各方面的信息,让隐性与显性密切配合交相呼应,增强和扩大产品品牌的。（五）隐性在今后发展过程中应借鉴部分隐性成功经验模式扩大隐性的市场不仅要把隐性放置到中,还要把隐性放入受众的日常生活方式和方式中,还要建立专门的公司对隐性方面的业务进行拓展,这样隐性才能在市场中站稳脚跟,也要多加培养这方面的广告人才,提升隐性创意,使隐性的植入方式更加完美,满足市场的需中的隐性是的另一种相对隐性的形式,未来的发展前景非常可观,对于中存在隐性的现象,这是一种消除受众对抵触心理的好方式,对于品牌销售者这是一种既又起到宣传效果的好方法,在中放置隐性时,应想办法把隐性存在的问题尽量避免,把隐性的优势发挥到最佳,运用更好更新的创意来迎合