大学运动会拉赞助策划书

大学运动会拉赞助策划书

一、名称

暂定breadlife蛋糕店

二、市场竞争态势

1、好利来

全国性强势品牌济南市场大约6家生产蛋糕、面点、西点、月饼

广告语：爱就在你身边

情感模式诉求典范。

2、稻香园

全国性强势品牌济南市场大约6家生产蛋糕、西点、面包、中点、月饼的综合性连锁食品店。

广告语：香飘家园，生活美满。人缘，情缘，稻香园。

3、a里

济南当地强势品牌济南市场大约7家生产蛋糕、面点、西点、月饼

广告语

4、大三元

进展中的连锁性品牌济南市场大约3家主要做月饼

广告语：“月圆、情缘、团聚”相聚大三元

另外在济南市上还有皇家、古德、花旗食品、康利来、金百利西饼店、大金元蛋糕店、麦香村蛋糕店、金苹果蛋糕世界、红喜玛蛋糕店、新加坡面食店等。其中也不乏一些知名企业。

好利来和稻香园主要面对的是中端收入水平的人们，a里则是一个面对中高端的面包店，大三元面对的是中低端的消费者。

纵观全局济南市场上中凹凸端产品都已被各个糕点店给占据了，那么我们的市场又在哪里呢？

三、定位

中高端糕点店，主营蛋糕、西点、月饼。

定位中高端休闲糕点市场

四、目标群

1．20—30岁之间，有肯定的经济收入，接受过较高学历训练

2．消费习性：更注意消费享受

3．生活型态：追求新奇、共性化、时尚

五、选址

面包店的'选址．有肯定的特别性，最好是以下一些地区：

1、特定区域内的商业中心。

2、人流量大的购物集中场所。

3、交通枢纽，人员流淌量大。

4、靠近年轻一族上班，购物，消遣的地方

在考虑了我们的目标方案之后，结合济南当地20—35岁之间人们出入最多的地方，商业铺聚集地段，消费最旺盛地段当选泉城路地段

六、产品宣扬

在产品宣扬阶段主要分为三步进行

第一阶段：品牌宣扬阶段

目的：1）、告知“breadlife”即将进入济南市场

2）、对产品定位进行宣扬，与其他糕点店形成区位隔断优势

3）、让消费者了解breadlife

媒体选择：

以《齐鲁晚报—济南版》进行广告投放，既具有针对性又相对廉价，制作第一期宣扬单，主要宣扬品牌等，告知受众“breadlife”的定位，产品，特色等。

在有了第一阶段的宣扬的基础上，此时的受众对我们的品牌“breadlife”已经有了肯定的熟悉，在其次阶段中我们主要做的是对我们产品加工，产品特色，包括我们产品包装上的优势。

其次阶段：产品加工平安性，特色，包装的特色，作为休闲糕点的特点的宣扬

目的：使消费者进一步了解我们的店铺，了解我们的产品，并对我们的产品放心

内容：

1）、在产品家工，制作，材料上有什么特色

2）、我们设备的专业性，人员的专业性

3）、将材料平安性，制作的平安性单独作为一体进行宣扬。

4）、在作为休闲糕点上有什么样的特色

媒体选择：

1连续采纳《齐鲁晚报——济南版》作为平台进行宣扬，但内容已有实质性的变动，重点介绍产品加工平安性，特色，包装的特色，作为休闲糕点的特点

2其次期宣扬册已经制作出来，重点介绍糕点在原材料的选择，烘培的过程中我们对食品平安性的掌握，使读者明白我们的产品是100%放心的；在休闲糕点包装上我们有什么样的特色，让消费者敢于尝试，喜爱上我们的产品。

第三个阶段：开业促销宣扬。有了品牌的铺垫、又有了系统全面的店铺专业性介绍，剩下就是临门一脚的射球了，而这一脚的精确     与偏颇将打算着整个营销战役的成败。所以我们把这临门一脚更作为一个重点进行策划。

1、开业活动部分。

举办现场询问会，对客户提出的关于烘培方面的问题进行解答，以及是消费者明白怎样选购上好的面包，如何正确的和面包搭配养分。并在现场让顾客免费品尝。

2、开业促销活动。

在开业店四周进行打折券发放，以吸引更多的消费群体

在购物满xx元就可以享受更高的折扣

3、媒体投放

a、选择离开业店面较近的几条街，在公交站牌，出租车站牌，街灯等主要位置发布大面积广告，肯定要达到轰动的效果。

b、连续