品牌广告工具书-品牌广告请回答

目录 ConentsA.1 直面质疑，持续革新，助攻生意增长 ̺⶛;fifi,%䃫品牌fifiᓲ3½¼ 品牌%䃫ߖᩨ{ᘼ෋fi,fi品牌ፓᲒfi᱌ᩣ⯷ ̺%品牌广告⇎$,J%fi§䰭㺮ᰡڤ჋᩵品牌广告 A.2 放眼当下，是时候重新认识一次了 品牌广告Ხ¤Reac,fi品牌ፓᲒfi᱌{ᘼ ½fiᎠझ,$ສfi品,¢䛼fi‰%品牌%䃫 ½flfl 10A.3 面向未来，避免“做短看长”，实现知行合一 倅½䛼ᰊfi,$㘪}品牌fiⴒ,ߍfi3 12½$ᰡڤ⶛;fifl㻱fl,჋fi⻾y᩵ 27᠀$᥉Çflੳfi᫝3䛼§ᮜ,品牌෋fi᫝fl䕴 36fiøAfiᠮ㐚⌞}品牌¡䨫Ⓒ,fi{ᘼߍ¼ 44:㼓AⒸवࡼ¼,ߖᩨ品牌¡‰㥒 4801BrandAdvertising 2023品牌广告请回答01致所有在不确定时砥砺前行的营销人 2023年充满着变数我们重拾信心与斗志力图打破营销困我们将更加注重品牌建设持续巩固品牌护城河，提升抗风险性同时，2023年品牌广告将更注重确定品中有效，伴随品牌穿越周期桑德伯格说最终塑造我们的，是我们所经历的那些艰难时光2023回归品牌初心，我们砥砺前行BrandAdvertising 202BrandAdvertising 2023品牌广告请回02直面质疑，持续革新助攻生意增长大量实践证明，只做效果广告，忽视品牌建设品牌无法获得长期稳定的发展那么，什么样的品牌广告才能助力品牌增长当然是做切实有用的品牌广告，而这也是巨量引擎品牌广告持续努力的方向。BRANDAVERTISING品牌广告请回答：品牌广告请回答：不确定性时代，建设品牌成为必然选择3年企业对品牌目标持续重视 存量博弈中，品牌广告价值回归‰fl2022¢,fi§½$¿⤳㼐fl‡ª̺⶛;fi,品牌⼜㉜̺flfiⒸ̺ສ㑧¿》ζƒ2023¢;͇ᠮ㐚䛺㻳品牌㥒䨭ȡ

¼ښfi广告‡fi¼“᩵$广告3䛼½½.fi$$倅,Ӱ¾品牌Фթ回fi”ȡ½‰y䙺L“品᩵Ⱕᒀ”Eflfifi‡3ȡ广告投放目标 品牌广告和效果广告的费用分配情况（%）品牌Ⱋƒ(品牌ᒏ+品牌fiⴒ}品牌ⴒ@+ᑧfl品牌ᒏ

2023

2022¢

202283%78%88%202183%78%88%

47.548.952.551.167%47.548.952.551.167%

᩵$广告BrandAdvertiBrandAdvertising 2023品牌广告请回03BrandAdvertisingfi§fiƒfl,品牌‡䰭㺮ᰡ:fl჋ 㥒䨭᩵$,Ⱕfl᩵$ㆨ¼¾,品牌广告]∂½品牌‡㣤ᓄ⿸;½ᒞ ᩵$,㐀$]∂ 䛼,఍fl,fl品y䙺Lѩfiᰡᙬᘼा᩵$‰᫉,$჋ᒀⱌ fl¼?2023品牌广告请回答你真的以为品牌广告“没用”了倅½‰品牌‡ ¼½‰品牌‡᪝Გ⎽:Ȩ2023¢$¾᪝y㥒䨭fl½្告ȩ ᪝Გ⎽:Ȩ2022¢$¾广告‡㥒䨭fl½ȩ03BrandAdvertising 2023品牌广告请回答品牌建设助攻生意增长，为品牌带来长期收益品牌营销开支削减导致市场份额流失在衰退期进行广告开支可降低份额流失的风险100R2=0.50失去的份额0100R2=0.50失去的份额0-30྿÷ᰊfi()广告þ$⢴-fi§ЪŒ030%品牌是穿越周期确定性的来源%强品牌是资本市场卓越发展的重要保障435%fiZTM¡⤰品牌䉎ƒݺ10品牌357%fiZTM¡⤰品牌䉎ƒݺ100品牌245%ƒ‰500᪝124%I@⩹Ⓒ⺕᪝435%fiZTM¡⤰品牌䉎ƒݺ10品牌357%fiZTM¡⤰品牌䉎ƒݺ100品牌245%ƒ‰500᪝124%I@⩹Ⓒ⺕᪝ᑧ品牌ⒸФᖏฺ䬡ƒ‰500᪝ᖏฺ䬡04BrandAdvertising 2023品牌广告请回答不是品牌广告没用，而是市场需要更具实效的品牌广告营销目标更相比传统品牌曝光品牌种草带来更大的增量空间ᰊfi$ᰊfi$行业品牌曝光预算大盘锐减10%4%10%4%5%7%10%3%5%7%6%9%7%9%7%20227%5%7%5%6%10%9%᥉ÇÇ品"ƒ广告 ¼ƒ/$fl Ԏᖜ3广告 fl广告ᰊfiव㏓广告2022¢-13%%fl 种草预算持续快速增长8%34%58%8%34%58%9%26%65%9%26%65%9%19%72%9%19%72%9%13%78%9%13%78%品牌ᰊfi

品牌$

䉚Νᘼᙬ品牌$:क़TB+GD{ߍ☚广告,̺क़½$㥒䨭GMV᪝Გ⎽:ø…ƒ⍍Ⓒ䄰fl½≸05BrandAdvertising 2023品牌广告请回答采买方式更相比单一合约采买合约与竞价全模式更具灵活性व㏓品牌व㏓品牌》Ф非中品牌广告竞价采买方式占比增长迅猛 打破品牌合约壁垒，打开品牌广告采买新思路00%0%以“浅层目标”定义品牌广告व㏓;Νᩣ䉦fi:GPT/GD/CPM㺳Ⰳ广ज½fiᑧø䛼倅 व㏓;Νᩣ䉦fi:GPT/GD/CPM㺳Ⰳ广ज½fiᑧø䛼倅 为“量”负责》Ф;Νᩣ䉦fi:ᰡ▢≨fiἈ¼᩵⢴倅 为流量“行动”负责e品牌广告$》Фƒfi;Νþfl㏓᪝Გ⎽:ø…ƒ⍍Ⓒ䄰生意增长更快：相比站外引流，站内营销更具发展潜力与势能fi3〆fifi3〆fi抖音电商 本地商家抖音电商生意闭环比例持续上升 本地商家生意拥有巨大增长空间3.2倍+ៃø$ੳGMV¼fl9亿+㉜fi$ਜ਼ੳ品

7%ៃøੳfiGMVþfl1.5亿+ៃøੳfiⒶ౴UV

7个͇ª㺳Ⰳfifi0万+वflfiᏄ¼䓴

2倍+fi䨭ੳþ᪝෋fi0倍+ᎠझGMV෋fi᪝Გ⎽:2022¢¢䛼fi‰ ᪝Გ⎽:2022¢¢䛼fi‰06BrandAdvertising 202BrandAdvertising 2023品牌广告请回07放眼当下，是时候重新认识一次了时代在发展，品牌广告也在发展，当我们用旧的眼光去看待品牌广告用旧的方式去使用品牌广告时，品牌发展天花板很大程度受到限制如果你还没跟上品牌广告发展前沿那千万别再错过这次机会了。BRANDAVERTISINGBrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回08BrandAdvertising÷᝭¼ⴒ,¼¾品牌广告,㘪¼fi品牌ፓᲒ$䛼 ᰊfi, flᒀfl㥒䨭fiⒸ$,ϲϲ᠒$$ᰊfi%䔉䔉̺¼ ,品牌䰭㺮 ᰡ: $ ‰.fi䃳.Ⓒfi,䰭㺮ᰡ$ჹ ᩣ⯷ȡ2023品牌广告请回答品牌广告请回答：品牌广告请回答：品牌广告极致Reach，为品牌带来长期生意最大范围触达目标A，实现人群破圈，积累品牌人群资产不同维度甄别圈选潜在目标消费者不同维度甄别圈选潜在目标消费者ڡⒸవ$ffi品᥉Ç㼓½fl$½$½$వ$品牌目标消费者ฺ䉚㵹͇వ$》品వ$ߍ䉚䌕品ㆨవ$Ortunityflz$ⒸAawar1eAappeal2Aask3Aact4Aadv5]㼐$Ⓒ®fi$Ⓒ$$Ⓒ 䉚Ν$Ⓒ ฺ䉚$Ⓒflz$Ⓒ5A品牌fi$Ⓒ08BrandAdvertising 2023品牌广告请回答对的人多层次反复触达，让A记得住且留下来，加深品牌好感度¢䛼fi‰fi䘕y᭫⹧,¼fi$þ,品牌广告㼓½䶾⁎䊷倅,ऻ㐚》Ф广告㼓½ ⢴$䊷倅,AÇ⢴$䊷倅ȡ3.76%触达率2.00%1.30%触达率2.00%1.30%1.50%1.63%1.19%1.40%2.90%点击率2.47%1.80%1.01%1⁎ 2

3⁎ 4

5⁎ 5

1⁎ 2

3⁎ 4

5⁎ 5⁎fiL品牌广告持续投放，为品牌锁定中长期销售额y$ᬻ,fi§flfiⰛ᩵$广告,fl¼¾6͗$ऻᅞ̺fi品牌%䃫fiⰛ品牌㥒䨭广告ፓᲒФթ回្ᰡ᭫$ȡ䄰᪝᭫⹧,品牌70%䨭ਜ਼fl$fi᱌ࣾ{,$品牌fi䉎ƒȡⴚ᱌$ᣒ§fl჋fi䨭ਜ਼ϲþ30ȡ品牌营销和效果广告在不同时期下对品牌销售贡献的影响ፓᲒⴚ᱌䨭䛼⓭෋ፓᲒⴚ᱌䨭䛼⓭෋0%᩵$广告჋fifi᱌䨭ਜ਼෋fi0%品牌㥒䨭相对销售额ښݺ͗$,ⴚ᱌᩵Ꮑþ‡¤flѺ᪝Გ⎽:LesBinetandrField,Medianocus:MargfsnthelA.09BrandAdvertising 2023品牌广告请回答选对平台，用好产品，巨量引擎是品牌建设的首选阵地拆解品牌建设路径：助力品牌主在巨量引擎实现种收平衡;Ѻ䬛䷅;Ѻ䬛䷅fl㼐Ⱋƒ品᩵Ⓒवfi品牌fifi½ᓰ,fi$žఫ䃷ƒ;Ѻ品牌㻱/᩵⢴/ᒏ䬛䷅

fi5Afi㻳㻿,fl㼐fi̺¼䭣¼fiⰛƒfi$品广fi品჋fifl4ƒ¾হ4䉜fi¼}

ᰭऻfl品᩵Ⓒव¼¾$჋fi㲺z䉜䕇হᩣᎠ㶎全明星产品加持：全域流量打通，实现A1A4的渐进式增长2023年品牌广告全明星产品矩阵AA1A2品牌曝光触A3品牌兴趣种A1A4品牌转化承品牌合约开机位ៃø$ੳfl*｜信息流硬广ⴚ㻳䶾｜$᧚｜ఫ@*｜$ݤᓲ᭍*跨端全域通*䌕〜fl｜䌕〜Ԏᖜ3种草通*ៃø｜䌕〜内容热推电商品专商城品广品牌内容互动产品ƒ¼Ⓒ｜¡$flª｜fi\⯿*品牌竞价品牌场景化*$䕇-》Ф｜ੳ品ߍ☚｜$᧚ߍ☚}fi品᩵$}fi品᩵$+݈᫝fifi/㘪ƒ+డ‰ៃø व㏓+》Фࣹ‰侞fi,倅᩵㣤ः3, ᫝ڡ3䛼§fi品݈᫝$ੳ㘪ƒ%䃫,½ᰊfi‰{ᘼ§flᰡ倅᩵ 㧱flᰡ:$$Ⓒ ߖƒ෋䛼{ᘼfi$᫝}¤/L㏬fi品10BrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回11A.3面向未来，避免“做短看长实现知行合一一方面，我们都认同品牌广告的价值，另一方面，我们却苦于不知如何高效玩转品牌广告。面向未来，要想做好品牌做大生意我们必须解决长期以来的知行不合一为此巨量引擎给出了平台最优解。BRANDBRANDAVERTISINGBrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回12BrandAdvertising‰品牌广,⤳᝭ᒀ3fifi㺮 ᰊfi,fl᩵$‰䒾fl,Rfifi㶎䛼ᰊfiФթ 䛺㺮 ƒ, fl品牌‰䒾fl, R⇎$‰, ̺㘪¾,品牌广告%品牌fl$þ%⿸Ⓒfi ᰭҠ ፓ,䰭㺮ᰡߍ$ჹfl⌞}ᒲȡ2023品牌广告请回答唯“点击率”论品牌广告的价值你是否还在品牌广告请回答：品牌广告请回答：高质量曝光，才能提升品牌认知，加速引流flflԎᖜ3%ڥಸ$ᰊfiㆨ品牌广告,䮼fi品᩵$fl݈᫝fifiࣹा},flflԎᖜ3ᰊfi̺ϲ䛼$J½fi,㘪¼flfi$þڡⒸ,៏þ$þ‰ᘼƒ,½$þᙬᘼᙬᘼA,¾J¾ }品牌fiⴒ,ߖᩨfi3§flȡ开机位开机位黄金曝光，打造品牌“事件场”，提升品牌认知度精品开机位：全方位升级产品效果，探索整合玩法链路01¢䛼fi‰flflѺ广告㺳Ⰳៃø.÷Ⓐfi᲎.$ß㻳䶾.⪗¤¶〜flflѺ广告(flw),᠒$¼14݈᫝Afififi,叱䛾⎽Ѻᑧ½ᰊfi,}品牌fiⴒflᒞƒȡ0112BrandAdvertising 2023品牌广告请回答价值优势 助力品牌极致破圈开屏极致化触达，提升流量的有效性与长效性fl广告3䛼㼓½$᩵fiᲮ$},¼,flfl》Ф广告ڤ$ᬻ᭫ࡼ¼᩵Ꮑȡៃøflៃøfl$ⰅTRƒ$¢}3%》Ф广告 fl广ࡼ¼᩵Ꮑजᠮ㐚fl¼¾㐀$ऻ3-7天加速品牌人群破圈，沉淀人群资产 •助力品牌站内搜索人群量、搜索意愿双提升00-0%fl㼓½$þþfl倅]%fl⎽0+flflѺ2$Ⓒ෋fi⢴౴թfl$Ⰵ౴թ倅$o2搜索人群量提升wፓᲒ᥉Ç$Ⓒ෋䛼fi@0+搜后点击率大幅提升¼¾fl广告ऻ,᥉ÇTR}提升品牌形象助力品牌调性全面提升，塑造品牌形象%品牌fiᓳ }4%品牌fiⴒ }9%品牌䉚Νᘼᙬ}13BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销玩法 创新样式玩法L⏾fl3D§fl-L⏾fl3D§fl-wੳ品fiflw §w §w §+ᒖøL⏾㔨ƒ½⏾fifl3D§fl-ࡷళ∏㏦ƒfiࡷళ∏㏦ƒfiw$ੳÇᆋfifiwੳ品fifl$ੳÇᆋfifi/flੳ品™14BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销玩法 【开机+搜索】整合玩法开机+搜索品专flDflD §flflѺፓᲒ᥉Ç

0-0%᥉Ç品Ç᥉Ç品ÇTR}᥉Ç品Ç开机+搜索彩蛋fl᥉Ç品Ç᥉Çᒖø1%fl᥉Ç品Ç᥉ÇᒖøflTR¼fi广$Ⰵ6倍☚A品Çᰊfi¼g㻱品Ç搜索+开机实时追投flfl¼$þ‡fi᥉Ç᥉Ç䃺$品flfl¼$þ‡fi᥉Ç᥉Ç䃺$品䕇$fl$TR倅]$Ⰵ౴թ15BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案

优色林：开机位创新互动年货节强势曝光打造品牌“事件场”极致触达加速引流效率3%极致触达加速引流效率3%TR高于大盘人群拉新加速品牌破圈8%5A人群拉新比例达正向好评品牌形象提升O5品牌S高于行业均值品牌认知度大幅提升0%品牌记忆度提升0喜爱度提升0购买意愿度提升3D抖音电商开机位：短链高效引流电商商城，提升到站与加购02ៃø$ੳflflѺ(ៃøfl&ៃøw),fl±䌠§㜠ៃø$ੳ〆fi,]Çfiᑧᰊfi,:şAfifi倅᩵fi3,¼¼‰〆fi$,ߖᩨ{ᘼfi㏬‰㥒ȡ02价值优

无干扰强曝光，提升品牌记忆度flflѺ%$þ¾}品牌ø—}#,ᑧ㻳㻶Ç,]Çfi᧚¾,}品牌fiᓳȡᰊfi䛼TR½ᓰƒᰊfi䛼TR引流效率高，大幅降低到站成本ៃø$ੳflflѺfi3‰〆fi$Ⱕfi]¤3〆§flflѺज¼¼5%ߖƒ品牌flៃø$ੳ‰㥒᩵ȡ‰〆UV‰〆UV§fi$16BrandAdvertising 2023品牌广告请回答价值优

触达破圈效果好，积累高价值人群资产flflѺ:fifi݈᫝Afi,⓭ࣾ$þAfi,ߖƒ品牌¾ⵡవ,ߖƒ品牌$Ⓒfifi᩵‰㥒ȡ0%~0%43§⢴}ᰊfiþfl4ᰊfiþfl43§⢴2෋fi⢴撬动搜索流量，提升品牌搜索意愿0~0%ៃø$ੳflflѺ¼ݺvs¼ऻ,品牌7$fi᥉Ç䛼෋fi0~0%¼ऻT+1回᥉⢴ƒ¤3〆§flflѺ倅$7$fi᥉Ç䛼᥉ÇᘼᙬT+1回᥉⢴7$fi᥉Ç䛼᥉ÇᘼᙬT+1回᥉⢴营销玩

抖音电商开机位支持多样化营销链路商品详情页 抖音小店主页 商城活动页商品详情页抖音小店主页商城活动页¼¾§ᮜ᫝品ࣾ$/✳品fl

¼¾§ᮜᏄ䨧≨fi/品牌g

¼¾§ᮜੳfiƒy品牌亳=¤±䲏ៃø$ੳIP¤%ੳfiƒy品牌亳=¤±䲏 ‰:ੳfi≨fi±ऻ䨫Ⓒ᪝೸A%䃫$,ø]ऻ䨫Ⓒ᪝17BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销玩

抖音电商开机位整合营销玩法$ੳ$Ӱ§ᮜ$ੳ$Ӱ§ᮜ品牌᫝品/✳品§ᮜ蓄水期蓄水期爆发期转化期目标3.᥉Ç}‰〆U.᥉Ç䛼.Ꮔ䨧/ੳ品3䛼} fiş᫝.GMV㻱 }资源组合123%ఫ½$ៃø$ੳflflѺ$䕇ៃø$ੳflflѺ$ੳ品Ç+Çfi$᧚*:㼓A㇫‰㼓½A, *I牌倅TR⎽䯳$fi3, *ᩣޟ᱌fiᣒ✳ࣾऻ3䛼෋⯷,}品牌3হ᥉Ç }Ꮔ䨧/ੳ品☚ ㇫‰ᩣޟ营销链路ៃøfiᏄ‡±($Ӱfi3Ꮔ䨧ੳ品䄓ᗲ±(᫝品/✳品㥒䨭ੳfiƒy/品牌亳=¤±($ੳIP&≨fi)I牌ᰊfi,品牌fiᓳ

$Ⓒfi⼜㉜&

ੳ品/Ꮔ䨧3䛼

᥉Ç⎽Ⓒfi,3䛼=⁎ᩣޟ营销案

美妆行业：自然堂¼¾ៃø$ੳfl$½fiᏄੳ䄓±,ߖƒ38Ꮔ䨧I牌$品“㜗3യfi㉘⨣”Ⓒ广ៃø$ੳfl‰䕇¼引流效率高ៃø$ੳfl‰䕇¼8%TRƒ¼᱌fl(ៃø$ੳ§ᮜ)$Ⰵ౴թ}到站UV成本低9%‰〆UVfi$ƒ¼᱌fl(ៃø$ੳ§ᮜ)$Ⰵ౴թ¼¼助攻长效转化0%ߍ䉚UVfi$ƒ¼᱌flៃø$ੳ§ᮜ)$Ⰵ౴թ¼¼搜索流量撬动1% 0%¼¾ऻ品牌Ⓒfl᥉Ç䛼} fiflþ¼᱌¤3〆§flflѺ回᥉⢴}18BrandAdvertising 2023品牌广告请回答信息流 多元创新，品牌信息流 多元创新，品牌ys-on高频曝光触达{§ᮜfl,㺳ⰃJⴚ㻳䶾].J$᧚].Jఫ@]3:fiøfl㷮,㇫‰;ा:䶾㼓½品牌Ⱋƒ$Ⓒ,fl$2$Ⓒfl#,ߖƒ$Ⓒƒ᫝,倅᩵fi3ȡ新体裁-图文信息流：承载重点信息，高效传递品牌主张:fiఫƒⒸfi¼¾9flज㜗fifi᧚ᝃƒfiflᢏAÇఫƒ¡ 01 ៃøԎᖜ3fi͗fiఫƒ9fl¼¾品牌fi品,¼¼¼¾9flfiἈ,$᩵:fiఫƒⒸfi¼¾9flज㜗fifi᧚ᝃƒfiflᢏAÇఫƒ¡ 产品能力价值优

重点传递快+0%AÇ⢴++0%AÇ⢴+2%y᧚⢴㻳䶾ఫ@触达效率高AÇ⢴&y᧚⢴倅,¾fi品牌ᒏfifiᓳȡ高效引流fi3™fifi@ᠮ:䨫ᣒ䌠§,}fi3᩵⢴ȡ19BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案例 「圣罗兰」：高质感秀场照片强势捕捉用户眼球价值1价值1：触达效率提升+8% 9%AÇ⢴ Afi⢴vs㵹͇㻳䶾$Ⰵvs㵹͇㻳䶾$Ⰵ价值3：带动粉丝增长+5%¼ऻㆶ͊$Ⓒ෋fi⢴vs㵹͇OP5品牌౴թ价值2：人群资产提升4价值2：人群资产提升4% 8% +3%1$Ⓒ෋fi 2$Ⓒ෋fi 3$Ⓒ෋fi价值4：品牌好感提升+3%S }02$ݤᓲ᭍%ៃø͗जfi჋fifiø¼¼䛼fi品ȡflៃøԎᖜ3§ᮜfl,䕇䓴fi½fiø¼হڡⒸ;ा㘪ƒ%⿸品牌ສᙌ㑖ⴚⰛƒ$Ⓒfl‰fi“ᕊ$䰭Ⅿ‰‰广“ᘠ㺮⊵䉦¾$Ⓒᒱ,ߖƒ品牌჋fi$Ⓒⵡవȡ02健身内容健身内容AD收到健身相关广告130minsfi 2჋ ¼AD收到健身相关广告20BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销场

明星合作/影视综IP冠

热点追投/节点营销 垂类内容兴趣培养IP IP价值优

内容精准定向提升品牌交互వ½倅Ⱕڠ㜗3fiø,;ѺfifiøᙌڡⒸ$þ,㇫‰㼓½Ⱋƒ$Ⓒ,}Afi⢴ȡ5%TR0%Afi⢴

即刷即映，及时追投助力破圈拉新互@ᠮ჋ᝃ30minsfi¼ڡⒸ$Ⓒ,ߍᑧ品牌ڠⒸ,ߖƒ品牌ƒ᫝ⵡవ,⼜㉜2$Ⓒȡ7%2෋fifi$0%2ƒ᫝fi$3%23§fi$

多场景热点追投提升品牌好感度Ⓒ½ᬻ%ᒞ㻳3.☚A/;A3:fi§ᮜ☚,⓭ࣾ$þڡⒸ,}品牌ສᙌȡ9%᥉Ç⢴6%Sթ¼᱌㵹͇౴թ

$ݤᓲ᭍

品牌¼᱌/flØ᪝

品牌¼᱌/

$ݤᓲ᭍星图x星图x有刷必映任务x有刷必映小蓝词x有刷必映*%ఫ½$9fl+$ݤᓲ᭍品牌/品ㆨ/ࢃA/⬈A

¼$ㆨfi3¡$flª

fi㨊䃺䌠§᥉Ç品Ç/4.9%TR4.9%TR1.8%Afi⢴1.2%TR2.7%Afi⢴1%Afi⢴}4%y᧚⢴}2倍¼ऻ᥉$᪝}21 21BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案例 「资生堂」：明星合作+单品宣推追投效果4%TR追投效果4%TR}7%Afi⢴}8%2$Ⓒ෋fi9%Sթ+7%+7%AÇ⢴fiflg㻱Ԏᖜ3广告Afi§ⰅşA,जऍߍƒfiflAfiᙌȡ

互动空间‰᫉ƒfl㼓ࣾAfi,䌠§fl±,++8%AÇ⢴fiflg㻱Ԏᖜ3广告

直出互动+轻任务2倍AÇ⢴fiflg㻱Ԏᖜ3广告$$Afiよऍߍfi䛾fi¢+AfiflªӰ¾$Ⓒ3§,↶⋭品牌$Ⓒȡ

幸运盒子++0%AÇ⢴fifl$Ⰵ}¾䙺$ੳ$Ӱ§ᮜ,fi⹩⯿ᒏfi㥒䕍½‰倅Afi/倅ᰊfi/倅§flⰛƒȡ追投内容ᬻ%3¿追投内容ᬻ%3¿¶᲎$/਒…fl᩵fiyA䚴/$Cᮇ…品ㆨfiø៑/Ⱪ䱉/ោ$…22BrandAdvertising 2023品牌广告请回答跨端跨端全域打通全域流量，全链路触点高效协同，实现降本增效开屏全域通：霸屏四大爆款APP，高效优化A浓度01㖇%Jៃø].J÷Ⓐfi᲎].J$ß㻳䶾].J⪗¤fi䄡]¶$✳Pfl,䱥®Ⲉ,ø01—䬡⓭ࣾAڡⒸ,‰䕇ᝃWᒏfi䮼䰭½¼,䌕〜䶾ƒ$䛺෋䛼,fiᲫ჋fi倅䛼¤ᰊfi,ߖƒ品牌÷$÷Aȡ开屏全域通霸屏体验3䛼〜#㜗$Ⓒव,¾开屏全域通霸屏体验3䛼〜#㜗$Ⓒव,¾៏þA‰ᘼƒ跨端频控:㼓A㲺व,倅᩵fiflA⊀

巨量引擎开屏矩阵短链直达ø—㻳㻶AÇ$½,倅᩵䄰flੑ䚿§fl整合玩短链直达ø—㻳㻶AÇ$½,倅᩵䄰flੑ䚿§fl

开屏全域通X效品效玩法链路

价值优势》Ф¼¾,⼜㉜》Ф¼¾,⼜㉜Ç$Ⓒfl¡ഌ䕇,㼓½Ç$þ》Ф¼,§flÇ$Ⓒfl㼓½$fl㼓½᩵品᩵᩵品᩵xfl¡ഌ䕇$〜fl人群价值

3%@fiROI}8%2¼¼2$Ⓒƒ᫝fi)$〜᩵品᩵$〜᩵品᩵Xfl¡ഌ䕇1}23BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案

传世元神*「开屏全域通X效品效」新游上线，品牌助攻竞价转化᫝⍥Lfi䰭㺮广∈}fiⴒflᒞƒ,䕇䓴᩵品᩵¤%½ᓰ$Ⓒ,‡fl$þ+fi㼭$ㆶ͊$Ⓒ,䕇䓴fl¡ഌ䕇ᒏfi¼¤ᰊfi,倅᩵fi¤᫝⍥fl䒪,¼fi$ᰊfiፓᲒᰡ:᫝$þ,჋fi᩵$ᰭ$flȡ》Ф¾䛼》Ф¾䛼fl¡ഌ䕇》Ф§fl8%8%6%TRƒ$〜fl }

》Ф$flҸ}4%4%0%Cƒ㵹͇$Ⰵ¼¼

》Ф§fl᩵$}信息流全域通：多触点科学序列化触达，提升到达率与互动率02㖇%Jៃø].J÷Ⓐfi᲎].J$ß㻳䶾]Ԏᖜ3AѺ,fiJfi½㼓½].Jfi½AÇ].Jfi02½䄰fl]fi¼¾Ⱋƒ,䕇䓴䌕〜䶾ƒ.9fl;fifl㼓½3჋fi㇫㏳fl㼓½$Ⓒ,ߖᩨ广告flⰛƒȡ价值优势

跨端流量充足优投放目标灵活可

投放效果智能优素材功能按需匹优选触达 优选点击 优选调起8%䌕〜TR

7%䌕〜TR

4%䌕〜TR} ៃø$〜 䌕〜*fiLfiӔ᪝ϲӈ$,fi჋ƒ¼¾᩵$fi‰24营销目标品牌塑造心智种草转化助攻㼓½倅䄰flᘼᙬ$þ,¼$෋᩵㼓½倅AÇᘼᙬ$þ,$ߖᩨᰭ$flUV㺳营销目标品牌塑造心智种草转化助攻㼓½倅䄰flᘼᙬ$þ,¼$෋᩵㼓½倅AÇᘼᙬ$þ,$ߖᩨᰭ$flUV㺳ᑧfl品牌ƒ䕇策略优势营销玩法㵹͇$ⒸڡⒸ$Ⓒധ⵭$Ⓒ㵹͇$ⒸڡⒸ$Ⓒധ⵭$Ⓒ人群智选݈ᘼfi᧚,品牌:݈ᘼ$⹧,:‰§品牌Ԏᖜ݈ᘼfi½品牌݈ᘼᰭfi$⹧,⓭ࣾ品牌$þڡⒸ݈ᘼfiø;fifl,yⒸ$;¾‰品牌®$创意素材智产品营销玩法

高合汽车䕇[Ԏᖜ3¡ഌ䕇X᩵品᩵ᡃ¼倅⒉ƒ$Ⓒ½¾⌞}§品牌Ԏᖜ倅$þfi品牌fiज,ߍ§flȡ投放策略信息流全域通优选触达内容序列化效品效序列信息流全域通优选触达内容序列化效品效序列1序列2序列3序列4序列5倅व↪$品牌Фթヴfiø,§品牌݈䕍⤳3

iXfi$$ಸfi品$⹧

iX4Ꮤᬄ㝝fi$SUV

iXşfi—¼¢≨fiა§ƒ

iXfi$SUV$ಸfi品$⹧$flヴfi½AÇfi½䄰flfi½AÇfi½䄰flfi½㼓½投放策略智 25BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案例 亮点数据内容序列化提升品牌影响力与认可度品效协同，实现人群破圈，促进内容序列化提升品牌影响力与认可度品效协同，实现人群破圈，促进5A人群资产累积0%;fi4Sݺ;౴թAfi⢴

4+Reach㼓½fiflፓᲒ2$Ⓒᰭ倅3§᩵⢴AÇ⢴ Afi⢴9%;fi4Sݺ;౴թ5s᧚¾⢴ 55% 9%2$Ⓒ㻱 3㻱6%5Aڠfi¾⢴y᧚⢴

5s᧚¾⢴8%᥉Ç$᪝}$᩵ፓfi$þ‡fi᥉Ç㵹fi26品牌广告请回答：品牌广告请回答：内容互动持续深入品牌全链路，为生意加码Afi㥒䨭½“㜗33䛼”fl“ੳ͇3䛼”㐀व,½$$%fi㼭$fifiज㘪,჋fi$þfiøfl品牌fiø品牌Š䔼‰ऱ̺͗¼వ¾,ƒ½品牌fl$þ$䬡 ƒ,↶⋭品牌fi,ߖƒ品牌{ᘼ෋fiȡ互互产从品牌“加速器”到助力全链路营销小飞01

多场域互动彩蛋，激发人群高效流转͗fi¤$þ᥉Ç㵹fiᒖøAfifi品fifi݈᫝}#$ჹfi$຃品&fiᘍ¾ƒࣾ⓭fi$þAfi,}品牌᥉ÇP,fi3倅Фթ$Ⓒ¾$᧚ȡBrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回27BrandAdvertisingສ 㥒䨭㘪¼½ߖ品牌㇫‰flfi½ᓰ$þ,品牌ᒭᒭ䰭㺮̺“ⵡవ,flⵡ品牌$Ⓒ෮ş,fifl㣤ᓄᠮ㐚ࣾ$ȡ ‡, ¼fi$Ⓒ݈ᘼ ƒfifl᫝$þ%⿸Ⓒfi,⪆flfi” 品牌fifl ,䰭㺮品牌‡ᠮ㐚ᣏ䃕ȡ2023品牌广告请回答年轻人最爱的方式与他们沟通互动吗你知道如何用27BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销价值 量身定制，吸睛导流 提升搜索PV降本增效 拓展A3人群，高效种草4倍Ç6%4倍Ç6%≨fiݺ fi\⯿ 㵹͇౴թfi\⯿fi\⯿ᰊfi$Ⓒ233§⢴

fi\⯿ፓfi᫝3$Ⓒfi$链路玩法 黄金资源位引流信息流|搜索任务列表|官方视频

话题页 交互 小飞盒掉落领券留资引流店铺电商品专引流直播间实物商品领券留资引流店铺电商品专引流直播间抖店优惠券|虚拟挂件营销案

海蓝之谜×小飞盒——派样创新链路，实现生意+人群双收获搜索关键词/话题

小飞盒任

搜索页触发品

点击进直播间 小飞盒掉落派奖 搜索ⴚ倅᩵ƒfi品牌

人群 转化倅᩵⼜㉜品牌3$Ⓒ fi\⯿$þ$᧚䬡$fifiª2%ÇV

3%ff牌

0䬡28BrandAdvertising 2023品牌广告请回答众测任务：低成本、快速获取百余条OC优质测评ƒfi≸ƒ§᧚,䕇䓴$ffi]䙺§຃fi⓭fi,䖭㏓ៃøᎠझfl品牌ƒカ]䙺fi½C,¾㵹ੳ品ƒ$&㻳䶾¼⽬,¾㣤ःfi䛼fi½$fiøহⰥڠੳ品ø䛼෋fi,ߖⒸ䨭䛼ȡ营销价值 节点事件：贡献大量的商品测评内容fi品ƒ$+fi品ƒ$+y¤⑁㏻+fi品䱟$D+#᧚÷㏺

OG+ƒ些OG+ƒ些2¼fi㣤ःfi½≸ƒ㻳䶾½Ⱋᰊfifi$M£;fl以下½ⰛAfifi$E¼㜠新品营销：多元素材适合内容赛马找到新品投放创意、积累初期声老婆 周末很好喝低糖

7%ज A⩨׼]䙺C A3人群规模增效提升小可爱 新蕾炒粉帅哥公园视频 好好喝濮阳上人

优秀健身

÷≸Ⱕѩ$Ⓒ3$Ⓒ෋fi身推荐屁股咖啡农夫山泉身

20҆$ㆨ½$¾वfiøⒸfl好高级拿铁好黑咖啡

÷≸≨fiᰊfi$Ⓒ3෋fi可爱无糖

博主中米线

$½Ⱋ10+᲎㻳䶾թᓄ¼电商活动：人群蓄水和生意提品类人群破圈、收割效率提升᫝䨽$fiࣾ㇫¤¾¾fi㨊z@fifi䩴fi䩴$$¢

$៑ þ䕇䓴÷≸㼓½½800fl品牌᫝5A㼓½$Ⓒ40%fiLfiZ@fiこव品牌ⰛƒA⩨׼

7%直播间M提升$᧚䬡¡䛼᧚$Ⓒ÷≸flªᰊfi$Ⓒ᪝Გ⎽:$㒻¾þ჋ƒ¼¾¤Ҹ29BrandAdvertising 2023品牌广告请回答链路玩法触达邀约报名审核内容投稿生意转化®fi品牌flz$Ⓒ ෋ߍflহ⪆ }¼⽬᪝হfiø½䛼 fi3㜠品牌{ᘼ§ᮜ触达邀约报名审核内容投稿生意转化营销案

兰蔻x「众测任务」充分发挥充分发挥OC创作力，以优质UGC内容激发用搜索心智，降低种草成本0+C,¤¼᢭flⒶ“ڝ㩨”㒻¾0万+fiø㉜fi᧚¾4万+Afi䛼种草：低成本+好人群+广破圈1%

M

-0%

-8%

3

$%ఫ÷≸flª8%᥉Çfi㨊㜗增益闭环流量指标8%᥉Çfi㨊㜗增益闭环流量指标+2%᧚PV䛼¤+3%ڠ‰/Afi$᪝+3%ੳ品AÇ$᪝30BrandAdvertising 2023品牌广告请回答超级任

引爆直播人气，冲刺¼¤flª%fiyfiflª㣤ᓄfi䛾຃fiƒfi,®fi$þ։⪆fl$᧚䬡fi,Ꭳ flª㺮Ⅿ¾㵹ڠ‰‡᧚ƒ䃧.᧚ߍ}z¾ç㻵ੳ品䄓ᗲ±fl䒪P3fl品牌Afi㵹fi݈᫝fi品fiȡ¾व⾮ⵡ$᧚3䛼Afi⨣‰.;A$᧚☚ȡ营销价

兼顾「引流、互动、转化」撬动自然流量 互动激发种草 助撬动自然流量互动激发种草助攻GMV提升+1% 5倍以上 +9.2% 5-0%$᧚§౴㜗33䛼 §౴ƒ䃧⢴.ڠ‰⢴ $᧚䬡3$Ⓒþfl $᧚䬡GMV营销玩

任务列表展示 任务开始前 直播间入口

任务内容flª}#,AÇᑦ$75y,$⹧flªfiø营销案

五谷磨房营销诉求 •亮点数据大小场直播，冲击fi$⻾y$fi§$᧚;$½fi倅GMVⰛƒ大小场直播，冲击fi$⻾y$fi§$᧚;$½fi倅GMVⰛƒ$౴fi fi} 广告GPM} GMVfifl}互动提升明显$᧚䬡Afi$౴fi 互动提升明显$᧚䬡Afi$౴fi fi3$፲}实现V破峰广告GPM$fifiª,ࣹ†—᱌䬡჋fiGMV✳ࣾহⵡ¼31BrandAdvertising 2023品牌广告请回答品牌品牌IP 好产品触发有节奏的营销场¢䛼fi‰flfififiøࡼ¼㥒䨭fl‰㥒¡䨫Ⓒ㥒䨭Ꭰझ2023$fi品.$ੳ.fi3ƒा,¡¢וิ]200+͗fi⛌fiøIP\㥒䨭fi3,␎fl̺¼㵹͇.̺¼fl䛼品牌:㥒䨭䰭Ⅿ,ߖƒ品牌჋fi{ᘼfi᩵‰㥒ȡ产品

「ALLNEW开屏领跑者计划」¢䛼fi‰fiflflѺ广告fl[݈᫝ᒏfi].[fi品㘪ƒ].[fi品᰺ª]…ƒ䲏¾㵹¡ƒ䲏}¤,ᎣⒸ$[L·fl䶳$fiܿ],ࣹ$ᠮ㐚¼,ߖƒ品牌¾ⵡవ,}品牌fiⴒȡ fl᣼=‰¼fifl‡䷅㻳

fl᣼=‰¼fififl䶳$「现身吧小飞盒」¢䛼fi‰fl2B2Cࣹ㻳㻿ࣾflIP½Ⱋ,$þyfi;flª㼓ࣾfi\⯿ ,㣤ः჋lສ,fi]品牌᥉Ç䛼 }.$½{ᘼ§fl§ᮜȡfl᣼=‰¼fifi\⯿݈ᘼ㻳

fl᣼=‰¼flfi䏘॔fi\⯿ø=“32BrandAdvertising 2023品牌广告请回答「千万别搜」¢䛼fi‰᥉Ç͗Afi㥒䨭IP,Ⓒfi2C2,fi᥉Çfi䨫ᣒ,䉜y{≨.⊵䉦§ᮜ¡჋fi:㼓A.:$Ⓒ§ฺ㼓½,ᑧfl$þ᥉Çᘼ䃳,}品牌ᒞƒȡfl᣼=‰¼fiÇflݘ᥉½☚㻳

fl᣼=‰¼「春日节点营销」ὗ䌕¡¢䛺ⷲ㥒䨭;A,㉜fiႢfl10+݈᫝fi品ȡ2023¢,fi“¼¤Afi.݈᫝fifi.‰$ᱰ⯷”fiࢃA䛺ⷲⒸ$Ⓐ㥒䨭,჋fiJᰊfi-Afi-§fl]…䛺品牌᩵⯷ȡfl᣼=‰¼]㼐ᰡ:33BrandAdvertising 2023品牌广告请回答电商&行业IP¤Ҹ了不起的中国成分¤Ҹ立足成分赛道，多内容组合提升品牌影响力㒻¾㵹͇䕍fl½Ⱋ,䕇䓴Ⓒfiៃøfi䘕½$.½¤ᅇ྿fl.ᱰ༮᪝ࣾ$.⊤䛼ᰊfi⎽.yⒸ‰fi䨫Ⓒ3,flៃø{ദøfiyfi§,fiࣾ䕍fl$½,ߖƒ¾ffi¼fl§㵹͇᫝෋fiȡ㒻¾IPflؾ䷅䛼OP1 Ⓒƒᅇøëfl䕍᫝$fi㒻

ᬻ%½$}fi✳¾䷅☚㵹͇ᱰ༮្告ø@fiyФթ ៃø$ੳøƒፓffiᒏfi{ᘼ‰fi34BrandAdvertising 2023品牌广告请回答娱乐IP¤Ҹ抖音综艺营销¤Ҹ•平台超级综艺I，助力品牌声量放大、精准转化$Ⓒfi4$Ⓒfi4倍5A$Ⓒ¼թ⋕፲品牌ø䛼O34㐚6¼ៃø9品牌ỉߖƒैfi½¡䨫§fl品牌⋕ㆶ品牌⋕ㆶ6.4万वfl᱌品牌øª⋕ㆶ䨭ਜ਼§fl破千万;ⰛL㏬᱌䬡fiᏄ7ⒶGMV品牌Afi6.7亿+#品牌Afi6.7亿+#]̺fl¾¾ៃøƒ¼Ⓒ≨fiõᰊfi;Ⱋᰊfi9.2亿;Ⱋ㉜fi᧚¾䛼$Ⓒ$Ⓒfi0%5A$Ⓒ¼թ⋕፲䨭ਜ਼§fl3倍;ा$Ⓒ¼¾ÇfiROI}35品牌广告请回答：品牌广告请回答：让种草更具确定性与规模化，实现科学提效ៃø%䨫ᣒ¼6§Ⓐ≨$þ{≨§হ{ᘼ§,᠒$⊤䛼%$$Ⓒ,$ჹ $fiø§ੳ,%品牌䛺㺮$‡flfl,䲏fi÷:$Ⓒ䷅,¢䛼fi‰㐀वᎠझ㜗䏘㘪ƒ㐆$ⵡ᫝ᕊⒸȡ巨量引擎种草破局新思路 抖音种草先种A3，评估种草的黄金指标更精细的 ៿Ⓒ‰¾更精细的 ៿Ⓒ‰¾$人群经营 Ꮑfi⊵䉦$ $fiqfi fl品牌O-5A ಸ$,3fi$$$Ⓒ,%fi品牌$ƒ倅fiजহ⊵䉦ᘼᙬ$þⒸflȡ更确定的 ៿ⒸÇy更确定的 ៿ⒸÇy$种草指标 fi$ӈ⻾y⌲fiOflz]㼐®fi种草䉚Νฺ䉚更高效的 ៿Ⓒ$⊗䉦种草手段 㻱fl更高效的 ៿Ⓒ$⊗䉦种草手段 㻱fl}$᩵$ⰥflO/A1/A23$Ⓒ§fl⢴倅

品牌䉚Ν$þ%䓴$60$⼜㉜3$ⒸBrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回 36BrandAdvertising⊵䉦$䊷Გ䊷㖗ᬻ,fiੳ͇flfiøᲮ%᩼ᙌ,‰fifl‡䶾⁎.fl‡fiø,ाfl‡$Ⓒ $ ? $ ᩵$ ¼≸䛼, $ 䛺㺮, %ᘠ㺮 ສ"Ⓒ,fifl,¢䛼fi‰ }¡᫝$᫝ᕊⒸȡ2023品牌广告请回答你想科学化种草却有心无力吗种草全凭“第六感”，36BrandAdvertising 2023品牌广告请回答种草看得见•站内成交和站外生意清晰可见品牌3$Ⓒ¡ƒƒ}〆fiGMV 服饰ៃᏄGMV

品牌3$Ⓒ㻱品牌Ⓐ෋GMV䛼¤≨fi✳ࣾ᱌$¼¾ƒÇ้§flᄾ品牌品牌3$Ⓒ㻱品牌Ⓐ෋GMV䛼¤≨fi✳ࣾ᱌$¼¾ƒÇ้§flᄾ 品牌品牌3$Ⓒ㻱转化更高效•消费品购买和线索转化加速完成大众消费行业Ⱕfl2$Ⓒ,3$$Ⓒ§fl⢴ᬻ᭫ᰡ倅0%丽些㒻Ⓒ

0%3C᪝¼

0%¿$¿$

0%ƒfl

3%fifl0% 0% 0% 9 Ⓒ品些᫆ ᰺亝Ⓒ፪マ¢ 㒻¾

0%͗៑⌲∮(Ⓐfl)线索留资类行业更多线索贡献分层人群线索贡献比更多线索贡献分层人群线索贡献比8.6% 3䬛fi5.1%1]㼐 6.3%2®fi更高转化效应线索转化率A3对比5-0倍更快留资响应0天留资意愿30%28%19%长期更健康•竞价跑量和品牌成长持久稳健+0% 3% OP5广告广告$》Ф广告广告$

fiោᩣ᪈fifl3ߖƒ》Ф

fifl3

43§⢴᪝Გ⎽:¢䛼fi‰,$Ⓒ些品牌¤Ҹ᪝37BrandAdvertising 2023品牌广告请回答种草通 规模化获取种草通 规模化获取A3人群，提升品牌种草效率㵹͇͗fi$fififlⰛƒ品牌fi品,@ᠮव㏓&》Фfl䉚Νƒf,}㣤ः3᩵⢴,¼¼㣤ः3fi$,␎fl品牌:㥒䨭§ᮜfl $fiⅯȡ价值优势 种草通-合约•提升品牌种草效率，规模化获取高潜人

降低品牌种草成本，减少无效种草导致的浪费0% 0%$䕇S"$䕇᫝෋3⢴}

$䕇S"$䕇3fl¼满足营销场景，破解品牌种草难题日常种草 节点大促 人群破圈 新品上市日常种草节点大促人群破圈新品上市%ఫ+$䕇,$᩵$1+1>2

ߖᩨ3$Ⓒ‰㥒}$Ӱ§fl᩵⢴

:㼓AⒸव¼¾,ᰡ$㠰డ÷fi%$$Ⓒ

ߖƒ᫝品倅᩵$,䬡ᣒӰ¾GMV෋fi某服饰品牌投放案例更低的C某服饰品牌投放案例更低的C3成本2%%flfi品$䕇-》竞价转化效率助攻+0%]$䕇》Ф$$䕇》Ф投放有的放矢fi$Ⓒ$fiⒸ广§ᮜ,䕇䓴广告¼¾㣤ः᫝෋3$$Ⓒ,ᠮ㐚⼜㉜3$Ⓒ㻱,$᩵$ज㶎䛼尝鲜成本更低½‰䃫$ᰡߍ▢≨,¼¼$fiܿ¼¾½‰fiἈ平台投放更智能]䰭¾㵹ฺffi¼¾䃫$ş$fifiø㘪yfififlಸ,ᣏÇᰭ$fl $3䛼§ᰭfi $$Ⓒ㣤ःfi$38BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销玩法 种草通-合约日常种草日常种草美妆妮维雅+0%⓭ࣾfi品᥉Ç䛼0%ߖᩨ¼¾ROI}节点大促食饮官栈0W+✳fiøߍ☚㣤䊋䛼9%᫝෋3⢴新品上市 新品上市 3C美的+9%᫝෋3⢴-4%人群破圈美妆COLORKEY+4% +3%3$Ⓒ㻱 䉓ªㆶ͊෋fi种草通合约+竞价人群圈选 •星图达人种草 •投放优

व㏓ 》Ф种草通-合约种草通-合约A3打人群特征积累投放初期收获低成本A3头投放初期收获低成本A31% 放款定向破圈至潜在用户中部达人放款定向破圈至潜在用户5% 腰部达人

放宽定向，降低单计划预00.9%00.9%5.755.800.00.

TRCPMC339BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案例 妮维雅：助力新品高效种草，激发品牌搜索助攻转化种草通有效激发搜索，提升种草通有效激发搜索，提升A3获取效率降低成本+0%直播品专fiᣒ§fl星图直播品专fiᣒ§fl星图+种草通⓭ࣾ᥉Ç“‰Ⓒ63”᥉Ç䛼fl½0%᫝෋3⢴

-7%%ఫ %ఫ$䕇 $䕇种草通助攻种草通助攻I提升+5%ROI}0%ROI}星图×种草通×竞价vs纯竞价星图×种草通×竞价vs硬广×竞价日化品牌X种草通竞价，低成本获取流量拉新+长效转化曝光成本低曝光&曝光成本低曝光&A3成本低-0%4%3fi$Çfiⴚ㻳$䕇》Ф店铺新客订单占比高，持续有转化6%Ꮔ䨧᫝fi$þfl86% Çfiⴚ㻳䶾100% $䕇》Ф7ⒶROIfifi75%100%25%Çfiⴚ㻳店铺新客订单占比高，持续有转化6%Ꮔ䨧᫝fi$þfl86% Çfiⴚ㻳䶾100% $䕇》Ф7ⒶROIfifi75%100%25%Çfiⴚ㻳$䕇》Ф7Ⓐ㜗33䛼§fl30yfiROI12340BrandAdvertising 2023品牌广告请回答种草整合玩法种草整合玩法玩法一：星推联投玩法二：星推搜联投䕇䓴fiø☚Ⓒ.$䕇3fi品¼¢䛼%ఫ½$㻳䶾,flfi✳㜗33䛼‰ੳ͇3䛼fifiø㥒䨭Фթᰭ$flȡ%ఫ½$fi䒪᥉ÇⒸfl㑖ⴚ䨫Ⓒ倅᩵$,fiø☚Ⓒ/ $䕇¾$ऻ᥉,᥉Ç广告/$᧚䬡fiᣒ§flȡ星推联投营销价

增效GMV商业流量带来V的净增量，通过提升自然流量V间接提升整体$ᣒ§fl⢴ ෋᩵GMV ෋᩵ROI+1%+6% 9.3%

流量协同商业流量能撬动更多自然流量,且作用效应集中在当日 ੳ͇3䛼8.7%fi㜗3vv}ੳ͇3䛼8.7%fi㜗3vv}෋᩵

%ⒸⒸ¼

fi%ఫ

%ⒸⒸ¼

fi㜗33䛼 㜗3+ੳ͇3䛼㜗33䛼 ੳ͇3䛼人群破圈商业流量带来人群破圈，GenZGenZ ᫝䨽$䶳fi㨊䶳fi䩴$$¢⌞$fi㇫¤¾¾

最优星推比H客户通过最优推比调整预算分配H客户

4.ROIᰭfifl,᠌व$%Ⓒflfi纯星图纯星图VS星推联投fi ⌞ 㨊䶳 $fi

᫝䨽 fi$䶳

fi䩴$$¢

GenZ

3.W客户ROIW客户᠌व$%Ⓒflfi㜗33䛼 ੳ͇3䛼41BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案例 食饮行业-蒙牛%ఫ½$fiø¼¾$䕇,ߍ $⒉ƒ$Ⓒ3§,¼¼3fi$优质达人热点内

蓄水A1A2人群A1+2A1

提升品牌种草效率%ఫ$䕇0.63$᲎㻳䶾¼㜠%ఫ$䕇%ఫ@⩹fi$品牌3$䕇$䕇A2A3A5A4%ఫ@⩹fi$品牌3$䕇$䕇A2A3A5A4星推搜联投营销案

汽车行业-某汽车品牌%Ⓒ᥉᩵䨫ⒸⒸव,ߖƒ¼¾᩵⢴品星效组合投放，搜索品专放大搜索

有效放大投后搜索助攻竞价投放效率提升搜索量变化趋势星图X种草通上市直播0% 8星图X种草通上市直播Ⓒfl¼¾᱌䬡Ⓐ౴᥉Ç$Ⓒ 品牌广告ᰊfi$þ, 1%品牌广告হ%ఫ½$㻳䶾ᰊfi$þ,》Ф¼¾᩵⢴搜索品专人群资产全面提升，结构得到有效优化搜索品专5A关系人群投前投后对比 A1A3人群结构分布+1%1 2 3 ¼ऻ+1%1 2 3 ¼ऻ57%35%8%¼ݺ68%30%2%》品67%27%5%3$Ⓒ㐀fi¼ऻᬻ᭫ᩦ®42BrandAdvertising 2023品牌广告请回答种草新产品预告商品种草场景商品加热「货找人」的精准触达，加速新品破圈打爆-0%ੳ品

+0%ੳ品

0%T+7fi᩵GMV关键兴趣行为定义商详页有效停留 商品加购直播种草场景直播加热「场找人」的高效引流，提升直播间场观和互动0%$ᣒROI }$᧚ߍ☚S¾}$᧚

0-0%$ᣒROI }$᧚ߍ☚Sੳ品AÇ有效看播行为定义3min有效观

商品点击购物车点击 直播间评论43品牌广告请回答：品牌广告请回答：BrandAdvertisingBrandAdvertising½}¢,AⒸfi䄵3䛼㞟q,fl3䛼ᅞ⿸Ⓒᘠ‰3䛼½½.fl䛼fi§3ȡ℘]fi䬛,ᒀfl̺%ᰭສAⒸfi3䛼fi,"$㪡‰AⒸfi3䛼᫝෋䛼ȡ2023品牌广告请回答你觉得流量真的见顶了吗互联网普遍“流量焦虑”，g㻱广告3䛼§,ៃø᥉Çflੳfi3䛼ᠮ㐚ᨭ},ៃø᥉Çflੳfi§ᮜfifi{ᘼ$̺जᝃ㑧—fiȡ品牌‡¾$⼜Ხᤎ3䛼᫝෋䛼,flᎠझ¼䶾¤¾,$㘪㣤ᓄᰡ:品牌෋fi᫝flzȡ搜索搜索品专长期占位的品牌门户，链接公域和私域的品牌中枢ᒀ$þ᥉Ç品牌䉚Νڠ䩛䃺ऻ,þ品牌fiøѺ]᥉Ç㐀$±Ѻ$fi,{flៃøfifiᎣ➦;fiøᮜ㞟,㜗fi᧚¾ὗ❵㻳䶾,䕇䓴¾䷅.Ç䨫.ៃøª.ੳ品™3Ⓒflºfi品牌ڠ䩛Ԏᖜ,ᴾ⿸品牌ᒏ,%þ品牌ა§䛺㺮䕁ᒱȡ抖音搜趋势

抖音大盘搜索流量增长趋势

7%$þflfl07%]ç㻵ऻ᥉ÇBrandBrandAdvertising 2023品牌广告请回4444BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销价值增量入口⓭ࣾ᫝⊵䉦$Ⓒহ㵹fi,Ꭳ‰⶛㖇fi增量入口⓭ࣾ᫝⊵䉦$Ⓒহ㵹fi,Ꭳ‰⶛㖇fi营销中枢fl䕇ᩣ䨫Ⓒ,%㥒䨭flAহ8A经营基建£;ⴚ䨫倅䶾‰㥒§,ፓᲒᰡᑧ{ᘼ⶛;fi

产品体系进一步简化品牌专区

超级品专营销场景$ੳþfl$ੳþfl1.5$fl þ❵䲏$flþ❵䲏$$ fi᩵⋕ㆶ$$fi᩵⋕ㆶ品ა fiøⒸfi品აfiøⒸfi拓展新流量触点，增加新样式/能᠀$᥉Ç㼓A.3䛼᫝෋$᧚ab/ៃlite/ੳfi/fi$$ᓰ...

倅;䃫fi,品牌ᒏߍfi᫝෋}z/$/fiᘍ/Afi3㘪ƒ商城订单中心 商城订单中心营销场景 $ੳፓffi

$fl{≨

品牌

$$᥉

;A㥒

᫝品Lfi45BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案

薇诺品宣&转化双驱动探索品牌营销新模式【链路玩法】Ⓒ‰—:flᒖø$ੳ品Ç("$᧚)Ⓒ‰=:☚ỉ☚A品Ç$᧚Ⓒᒱ…:$ੳ品Ç("$᧚)㻳䶾fi3A䊋+ƒ䃧ᒖø【效果呈现】þ$᧚䬡fi$᪝౴$㔨Ժ෋fi,fiş$᪝¼Ⓐg2-4Ժ翻倍 2-4倍þ$᧚䬡fi$᪝ $᧚䬡fiş$᪝¼Ⓐg热点榜 全天化营销信息呈现，品牌营销事件造热利器热点榜 全天化营销信息呈现，品牌营销事件造热利器$þ¾}ៃø᥉Ç$䬡±☚AỉøښѺ$⹧品牌☚A䃺AÇ☚A䃺ऻ¾}᥉Ç㐀$±Ꭳ$Jៃø☚A品Çȡ¼,$þៃø᥉Ç☚AⰥڠ䃺,$ज$⹧Jៃø☚A品Ç]ȡJៃø☚A品Ç]fi广告‡¾䷅§☚A㻳䶾¾㵹㖇व,yfi]广告‡Ⓒव㥒䨭fiⅯȡ营销玩

全天化营销信息呈现，品牌营销事件造热利器热榜联动多产品，打通组合售卖链路

强化热榜价值，打造“陪伴型”入口品ა/Afi§ᮜ fl-☚ỉ-☚A品Ç-ᒖø热点榜普通热点 任务活动页热点榜普通热点 任务活动页$᧚§ᮜ

☚ỉ-$᧚品Ç-$᧚䬡46BrandAdvertising 2023品牌广告请回答营销案

阿迪达斯紧追世界杯热点，创意互动创意彩蛋奇趣新鲜 创意彩蛋奇趣新鲜紧跟热点高效互动独特链路提升转化热点榜单热点品专搜索彩蛋挑战赛 TR破2热点榜单热点品专搜索彩蛋挑战赛 ᥉Çᒖø曝光量超0万ៃø☚ỉ人数提升2‡fi᥉Ç5A提升2%$Ⓒfi商城品广商城品广精准触达高潜购物用户，增加生意确定性新流量 新场景 新链路1.51.5亿+$þФթ-ៃøੳfiⒶ౴UV

构建人找货场景ੳfiੳfi᥉㇫½ፓffi$᧚䬡 $½品牌≨fiⒸ™Ⓒfl

整合商城内资源商城营销IP商城营销IP商城猜喜卡内容场+货架场的整合营销覆盖用户流量场域开屏+商城资源联动展示7{ᘼФթ-ៃøffi¾§ᮜGMVþfl0⒉flФթ0⒉flФթ-$Გ3¢fi½ѝៃøੳfi䉎ƒGMVþfl