啤酒节策划方案两份

1/1篇一：啤酒节策划案目录前言一、项目主体二、活动目标三、核心策划四、活动宗旨五、活动定位六、活动口号七、宣传口号八、活动要点九、活动内容十、广告媒介策略十一、活动组织方式十二、协调与保障十三、活动组织机构十四、现场安保措施十五、节期日程安排十六、活动实施步骤与内容十七、开幕式十八、文艺晚会十九、附件1、费用预算2、现场效果图3、现场平面布置图前言**背靠大西南，面向东南亚，东临粤港澳，位居华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，地处泛北部湾经济合作、大湄公河次区域合作、中越“两廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多区域合作的交汇点。近年来广西**经济进入快速稳定发展时期，全区经济社会始终保持良好的发展势头。**建设“区域性国际城市”的初步目标和发展方向，就是要把南宁建设成为区域性的交通枢纽、物流基地、商贸基地和信息交流中心，成为经济繁荣、交通便捷、环境优美、社会和谐，具有秀丽岭南风光、浓郁民族风情、鲜明时代风貌的现代化宜居城市。活动背景亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。**作为广西首府，中国东盟经济圈核心，地理位置优越，是环北部湾沿岸重要经济中心，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。而**市提出的建设“区域性国际城市”理念更是将旅游、会展、仓储三个产业当作新的第三产业来运作。具备如此优厚的政府政策，优越的地理条件的**却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。1*****区经过精心的筹备，慎重的思考，决定将汽车企业、啤酒企业、传统文化、艺术表演等多种元素融合在一起，举办一个汽车?啤酒文化狂欢盛典，正是为了打造真正属于**市民的狂欢庆典，而政府的宏观管理与扶持，将使得这样的大型活动成为全国知名会展品牌。一、项目主体活动全称：2008*****汽车?啤酒节活动组织：实施时间：实施地点：主办单位：承办单位：协办单位：媒体联盟：二、活动目标以“创新、诚信、灵活、多元”贯穿于办节全过程，把握“博而精、有特色、创品牌、上水平”和“地方为主、各方配合、整合资源、积极培育”的工作方针，树立“引领时尚、创造商机”的理念，努力把本次汽车?啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发南宁饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届汽车?啤酒节办成全国知名汽车?啤酒节，为南宁打造城市新名片，开创出“广西**——汽车?啤酒节天堂”的宗旨。利用**市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的汽车?啤酒节，借助政府对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为**这个桂冠累累的绿城增添一项新的名片。三、核心策划本次活动将全力营造汽车?啤酒盛会，真正将**汽车?啤酒节塑造为南方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程；以狂欢、激情为主题丰富市民生活；以展现岭南风情、彰显**新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将南宁江南区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造广西**市江南区汽车?啤酒节亮点，为南宁增辉添彩，并充分利用“啤酒节”这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、汽车文化与广场文化有机结合，发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品牌价值，为啤酒厂商及汽车企业创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。利用汽车?啤酒节活动，进一步促进**市江南区第三产业的发展，使中外游客、社会各界对广西，对**得以全方位的认识。四、活动宗旨①展示江南区经济建设成果展现城区经济发展新貌②展示汽车?啤酒行业企业文化2③发展区域经济建设推动区域经济增长④丰富市民生活构筑和谐社会五、活动定位◆欢聚汽车啤酒盛宴感受绿城**?江南◆展现岭南风情文化彰显**?江南风姿六、活动口号狂欢共庆08奥运欢聚江南汽车啤酒盛宴七、宣传口号奥运中国年**啤酒节八、活动要点2008**首届啤酒节活动内容划分为：汽车文化、啤酒文化、美食文化、曲艺文化、旅游活动、经贸活动六大板块，七大特色，六大亮点，二十四个活动内容，五大狂欢盛典。每个板块的活动都丰富多彩、亮点突出，将为打造南方啤酒节，带动城区经济发展，提升**新形象提供最大宣传报道热点，也为提升南宁市江南区汽车?啤酒节知名度和影响力，打造**汽车?啤酒节品牌做好最合理安排。九、活动内容七大特色【特色一】啤酒、汽车交相辉映，打破以往啤酒节主题单一，活动陈旧的局面，融合曲艺，旅游等多项内容，开创啤酒节的新格局。【特色二】布局新颖，结构完美。本次活动将引入中国传统梅花五行阵布局，确保所有游客在领略啤酒文化、观赏汽车展示的同时还能吃到美食，看到曲艺，任何一个角落都能享受到全方位的视觉、味觉、听觉强力体验。【特色三】南北曲艺结合，传统文化耀邕城。活动的曲艺表演内容将把南北传统表演结合在一起，既有北方特色民俗的东北二人转，也有南方激情澎湃的马山会鼓。【特色四】合理安排，保证质量。本次活动的所有展示及表演都准确划分时段，以确保整个活动的质量，确保所有前来参加的游客都能乘兴而来，满意而归。【特色五】精品美食，环保健康。本次活动的美食内容将改变以往纯以烧烤为主的恶劣现象，将会着重引进平时少有机会接触的各地著名小吃，为所有游人提供最为丰盛的美食盛宴。【特色六】领略文化，陶冶生活。以往的啤酒节无非是以喝啤酒，吃烧烤作为主题内容，而本次活动则着重以宣传啤酒文化、汽车文化、企业文化、曲艺文化、饮食文化等文化为主。在让游客感观享受的同时还能陶冶情操。【特色七】与奥运主题紧密融合，参与企业在与市民的互动中，选拔出优胜者，由参与企业提供参与北京奥运会的机会。同时举办与奥运主题息息相关的群众活动，让市民参与到分享奥运乐趣中来。【特色八】清淡茶香飘，精致茶艺喜。中国茶艺的传承已经有几千年的历史了，而茶的养生3之道近来更是广为人知。茶叶文化、烹茶工序、品茶讲究等等门道岂是小讲究，里面更有大学问。六大亮点1、汽车?啤酒节的影响力本次活动开幕式设计独特、气势恢弘。啤酒节期间力邀国内影视歌大腕登台献艺，还将邀请神秘嘉宾登台助阵。并为所有到场群众精心准备了啤酒节专用啤酒、星级酒店推出的特色美食、美仑美奂的舞台节目和啤酒节趣味游戏比赛等。还有结合北京2008年奥运会，为热爱运动的广西市民准备的一系列活动。以啤酒瓶样式做成的“星象门”，还有超过往年的嘉年华游戏设备、前所未有的特色演艺、超豪华露天影篷等活动项目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒节上各色的美味。2、大型文艺晚会开幕式前为更好的烘托节日气氛，更好提升活动整体影响力，主办方将会在开幕式前一天晚上举行一个融合南北传统曲艺的大型文艺晚会。居时，二人转、秦腔、陕北民歌等都会一一登场。3、主承办方强强联手本次各大企业与**电视台、**江滨公园强强联手，共同把“**江南汽车?啤酒节”打造为集消费、娱乐为一体的品牌活动。4、啤酒节的政府和民众认知度广西是一个缺少啤酒节大型活动节日的城市，所以这座省会城市呼唤拥有自己的节日。在**市江南区江滨公园这个由市政府投资兴建的土地上打造*****汽车?啤酒节，同时也在影响力及档次上有了一个新的提高。在持续一周的时间，除每天给**市民献上精彩节目、提供一个休闲纳凉的好去处之外，更加增强了今后活动品牌的树立与延伸。**市江南区汽车?啤酒节以各具特色的文艺演出为主体，集中展示品牌特色，并通过重新包装、内容优化及再创作，以及众多知名品牌的积极参与，将之打造成为目前南宁唯一盛况空前的品牌盛宴，奉献给**的广大市民。对于这种大型活动，相关领导均表示全力支持。**电视台的宣传、国内各大啤酒企业的影响力、**江滨公园的整体资源联手势必丰富**市民的生活。5、啤酒节的品牌宣传优势受众基础广泛，基数大。据初步估算，汽车?啤酒节活动期间将有10余万人参与，来自省会和其他城市的各个阶层，多以白领和上流人士为主，他们习惯高品位的生活，对品牌有着超乎寻常的追求。这是一个品牌推广的好机会，也是众多商家在苦苦寻找和用心经营的好机会。持续时间长，品牌宣传平台好。活动持续两周的时间，在广西**举行的所有活动中是绝无仅有的。对合作品牌来说，投入较少的资金，就可以参与到啤酒节当中来，在推广品牌的同时又直接拉动了产品的销量。一种全新的品牌推广模式。利用各个品牌消费者的交叉点，以更加贴近百姓，贴近生活的形式，加强了品牌之间的强强联合，创造性地提出了一种全新的品牌推广模式，实现了消费群体的资源共享。6、白天休闲，晚上狂欢“日夜经营”是汽车?啤酒节的又一亮点。节期12天12夜就等于24天！商家高兴，游客尽情享受美食，激情音乐，美人美酒，将把本届旅游美食节会场营造成欢乐的海洋。二十四项盛大活动五大狂欢盛典▲啤酒节狂欢盛典41、[开幕式暨招待酒会]在江滨公园举行开幕式暨招待酒会。开幕仪式简短而热烈，到会的各位嘉宾均身着啤酒节特制的形象t恤，省、市领导分别致辞后，剪彩仪式开始。到会领导手起槌落，啤酒泡沫从大啤酒桶中喷薄而出，在全场人员的欢呼声中，歌舞晚会及200人的大型自助晚餐同时开始。2、[啤酒文化展]啤酒节期间，在会场设立啤酒文化展，通过啤酒专题展，向游客、市民介绍各啤酒品牌和啤酒生产工艺、商标、酒具以及啤酒发展历史和趣闻，宣传啤酒与生活、饮酒与健康等知识。3、[我最喜爱的啤酒品牌]啤酒节特别设立了“我最喜爱的啤酒品牌”评选活动，由入场市民投票选出，让消费者真正体验到“消费者说了算”的主人公感受；同时，在活动期间，不同啤酒品牌的票数将呈现你追我赶的场面，奖项最终花落谁家，除了考验啤酒产品综合水平以外，拉票活动也必不可少，啤酒节现场各大啤酒展区的活动必将更加精彩。4、[啤酒竞饮大赛]有啤酒的地方怎能没有啤酒比赛？如此盛大的啤酒狂欢，啤酒大胃王们肯定也是摩拳擦掌，蓄势以待，势必要在这样的盛会上一喝成名，一举夺冠。5、[啤酒先生、啤酒小姐的评选活动]啤酒小姐主要由社会各界报名参加，通过专家的评选，着重评选出能代表绿城形象，诠释啤酒节主题的优胜者；而啤酒先生的参赛者，则是邀请国外友人倾情参与，除了增加评选的趣味性外，更是凸显南宁啤酒节的国际性。这种比赛、趣味、娱乐溶于一体的评选活动，将具有很强的互动性和参与性，除了吸引大众眼球，更会成为众多媒体热衷报道的焦点，将会极大的提升南宁啤酒节的狂欢、娱乐、国际性。初赛，复赛和决赛三个环节将在啤酒节期间进行。▲表演狂欢盛典1、[行为艺术闪亮登场]组委会特意筹办的行为艺术展示将在本届汽车?啤酒节上得到最充分的展示。表情夸张的“上班族”、服装怪异的小丑、造型各异的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，将会彻底引发市民的狂欢热情。2、[cosplay真人秀引爆青年火热心]模仿电影，动漫里的传奇、经典、可爱造型，鬼马精灵秀，纷纷来袭。蝙蝠侠、蜘蛛侠、变形金刚等等最最逼真的真人秀让所有年轻一族都能狂欢到尽头。3、[曲艺文化表演]东北民俗：二人转；俄罗斯风情：俄罗斯民族舞、模特展；北方曲艺：京韵大鼓；南方民俗：马山会鼓；南方曲艺：老年腰鼓。真正的南腔北调、难得的南北结合、典型的雅俗共赏、欢快的老少咸宜。4、[街头舞蹈]啤酒是年轻人的最爱，街舞也是时尚青年的最爱，两者的完美融合又让时尚青年一族怎忍错过，也许在游客及老外当中还深藏着街舞的高手，在兴致高昂的时候也会来秀上两手。5、[花样调酒表演]汽车?啤酒节上当然是酒的舞台，酒的欢乐海洋，除了欣赏中外名车，还将邀请多位调酒大师，现场表演调制口味多样，色彩鲜艳的鸡尾酒，让喜欢品尝的白领人士大饱口福。6、[焰火晚会]盛大的节日庆典怎能没有啤酒，疯狂的啤酒庆典上又怎能没有焰火？那璀璨夺目的焰火，那激情无限的舞蹈，那热情奔放的姑娘小伙，谁能不疯狂，谁能不尽兴？长达50分钟的焰火狂欢晚会，点燃绿城璀璨夜空，释放男女狂欢激情。▲汽车体验盛典1、[试驾劲爆体验]新车型、新功能、新外形，不同的汽车企业有不同需要向消费者传达的理念。通过试驾让消费者彻底感受汽车带来的极速享受。2、[汽车文化体验]每个企业都有不同的企业文化，每部汽车背后都有一个感人的故事，通过近距离接触，感受汽车文化的独特魅力。5篇二：啤酒节策划方案啤酒节策划方案一、活动思路：2011年5月25日通过举办第一届九创装饰啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。二、活动内容：活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”活动口号：一次装修、永久朋友活动时间：2011年5月25日下午6点半——6月6日晚9点半（过时不候）活动地点：潍坊九创装饰总部参与对象：所有市民三、活动部署：1、门票派赠提前两日（5月22日、23日）在特定场所免费派赠门票：（1）附近中学、中专、职中、夜校；（2）附近娱乐场所（电影院、夜总会、酒吧等）；（3）附近居民区、商业区；2、场景布置（现场造势）（1）现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗；（2）现场插放活动宣传彩旗；（3）现场放置充气公仔、大型喷绘；3、媒体推广（1）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“装修超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题；（2）制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放；（3）播出时段：全天候播放；三、活动内容：活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶；活动2：啤酒竞技超级酒仙赛：请现场客户参与活动；比赛规则：1）选出10名客户参与，分为两组，每组5人；2）每位选手桌前各放3杯啤酒；3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完；设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶；活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：比赛规则：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）；2）每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多；3）最快者为当晚的酒王；设奖：酒王：将啤酒3箱；优胜奖：将啤酒1箱；参与奖：设8名，将啤酒半箱；活动4：啤酒品评（请现场客户参与活动）比赛规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评；活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动比赛规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓；2）每位参与者桌前摆2杯啤酒；3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；4）击鼓十次后，比赛结束；5）比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖；设奖：优胜奖：将啤酒一箱；鼓励奖：将啤酒半箱；参与奖：将啤酒两瓶；活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动游戏规则：1）请出6对情侣或朋友参与活动；2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远；3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯；4）结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者；设奖：优胜奖：将啤酒2箱（每人一箱）；参与奖：将啤酒一箱（没人半箱）。最终解释权归潍坊九创装饰工程有限公司所有篇三：啤酒节策划方案2014年啤酒节策划方案一、活动主题酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。三、促销活动形式：地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买xx啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。（4）活动展卖品牌：采购部商定四、活动方案1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式酒店承办，厂方协助。3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：酷热盛夏冰爽煌族5、买得多，实惠多6、啤酒箱堆积造型山。五、活动日期2010年x月x日-x月x日六.海报dm1、海报时间：活动之前（10天）2、海报规格：4p，80g铜版纸（出一期）3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。5、共须金额：2300元设计：责任跟进：五、场景设计a、外场景布置：1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布——文案：参考广告语共须金额：2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶——文案：参考广告语共须金额：3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布——布置：拱门上——文案：煌族啤酒狂欢节共须金额：b、内场景布置：1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）kt板双面——文案：参考广告语——布置：一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张——到位时间：7月12日共须金额：2、啤酒街主题——主题：以四个品牌啤酒堆头为主——布置：空中吊挂吊期——到位时间：7月16日责任人：六、工作安排1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m——文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：7月16日责任人：收货部2、舞台搭成——数量：1座——规格：跨度18m-10m——背景文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢夜——位置：大门口fa发郎商铺外——到位时间：7月24日16：30时空中吊挂责任人：用品部、防损部3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——安置：供舞台使用——到位时间：7月26日17：30时责任人：收货部4、采购部事宜供应商大型现场促销活动邀请洽谈特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈场内场外活动场地安排分配相关洽谈七、“啤酒节”大型活动细节活动时间：7月11日至7月18日活动主要内容：（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”（2）7月25日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动ｂ、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技ｄ、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。刘经理负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人须金额：400元2、整个活动现场导演。食品部负责事项：1、安排、确定场内广告促销宣传2、提供现场供应的酒水饮料3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）收银部负责事项：1、卖场内广播宣传防损部负责事项：维持现场秩序策划部负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配啤酒大买卖：第二个主题内容活动主题：由多家啤酒公司合成啤酒一条街活动时间：2010年7月11日至7月18日活动内容：买赠、试饮、“啤酒节”闭幕式第三个主题内容活动主题：由一家啤酒公司冠名活动时间：7月18日晚7：00??8：30活动形式：晚会总指挥：李经理活动内容：一、开奖二、啤酒传说三、啤酒表演四、啤酒知识抢答五、各种饮啤酒竞技六、啤酒品评七、趣味游戏活动１：开奖活动2：啤酒传说（以下两种形式）1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等2、舞剧的形式活动3：啤酒表演、啤酒舞（文娱表演）活动4：现场酿酒表演活动5：斟酒表演??（由厂方提供节目）活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。活动7：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3）最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱活动9：啤酒品评（请现场顾客参与活动）规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓2）每位参与者桌前摆2杯啤酒3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4）击鼓十次后，比赛结束5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖设奖：优胜奖：奖啤酒一箱鼓励奖：奖啤酒半箱参与奖：奖啤酒两瓶活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）参与奖：奖啤酒1件（每人半件）活动说明：1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。2、由行销课进行各场次次序安排。篇四：啤酒节策划案啤酒狂欢节策划方案用啤酒节充实市区的狂热、释放彼此的热情、点亮市桥的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬番禺区精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，番禺区的节日。一、总纲活动要点：在区委、区政府及区有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬番禺区精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成番禺区的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为番禺区商业亮点、文化招牌、和番禺区啤酒的销售大餐。二、啤酒节宗旨在番禺区的xxxxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力，尽显无限商机”的宗旨。全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场；通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序；，提高番禺区的知名度，扩大番禺区对外交流与合作，为番禺区经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。三、啤酒节主题本届啤酒节以“啤酒狂欢干杯番禺”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、饮酒大赛。3.1制作与啤酒节有关的纪念品。三、啤酒节选址及时间活动地点：xxxxxx广场活动时间：20xx年x月x—x日四、组织机构主办单位：xxxxxxxx冠名单位：xxxxxxxx赞助单位：xxxxxxxx承办单位：xxxxxxxx协办单位：xxxxxxxx四、媒体宣传a、前期宣传：（一）报纸《xxxx》（二）广播电台交通音乐频率节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众的欢迎。收听对象主要为拥有车辆的企事业单位领导、出租车司机、个体商贩、白领阶层，针对性较强，能达到良好的宣传效果。（三）巨幅广告在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。活动前3-7天，在xx大街悬挂跨街横幅。（五）宣传奖券印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。五、啤酒节活动内容（一）开幕式及文艺演出20xx年x月x日时在xxxxxxx广场举行啤酒节开幕式。邀请省市领导及嘉宾参加；并组织文艺演出（演出内容待定）。（二）有奖问答有奖问答，突出啤酒企业文化特征，强化广告效果，展示企业形象。（三）啤酒竞饮大赛1、每天在xxxx广场举行啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比赛，每日有奖，每日产生的冠、亚军在x月x日进行总决赛，总决赛产生的冠、亚军给予重奖。（此两项为比赛项目，参赛者只能参加其中一项。）a、5分钟饮酒比赛（规则如下）：1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。4）、每晚产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）b、速饮比赛（规则如下）：1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。2）、竞饮台上，5个相同的量杯上盛满相同的啤酒（3听或5听），裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一人，时间最短者胜。3）、每天产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）2、情侣对抗赛a、5分钟饮酒对抗赛（规则如下）：1）、比赛男、女二人为一组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。4）、每晚产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）b、交杯速饮比赛（规则如下）：1）、比赛男、女二人为组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。2）、竞饮台上，量杯里盛满定量1500毫升啤酒，裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一对选手，时间最短者胜。3）、每天产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）3、酒后叠听装啤酒表演。参赛人员必须是前面参加1、2项竞饮比赛后的人员，在一块相同大小的托盘上，2分钟内叠放听装啤酒，并端走10米不倒，到达目的地所叠啤酒罐最多者为优胜。4、倒立喝啤酒表演。（视征集此类绝活人员的情况而定）六、啤酒竞饮奖项设置比赛表演项目初赛奖励决赛奖励冠军亚军冠军亚军5分钟饮酒比赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元速饮比赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元情侣5分钟对抗赛听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元情侣交杯速饮听装啤酒2件听装啤酒1件2000元500元酒后叠听装啤酒啤酒2件倒立喝啤酒啤酒2件注：凡参赛者均发开瓶器一个（或其他小纪念品）七、参赛及报名办法（一）参赛条件凡年满24周岁公民，身体健康，均可报名参赛（区域不限）。（二）报名时间：x月x日-x月xx日确认选手：x月xx日面试选拔：x月xx日至xx日初赛：x月x-x日总决赛入围选手报到：x月x日总决赛：x月x日（三）报名方法：1、大赛报名表的索取:2、完整填写报名表格，附个人近期免冠2寸照片5张。3、报名表的回收以及咨询:4、参赛报名费1）持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒节广告报名，可免报名费（个人）；2）个人报名：报名费10元，赠送1/2价值的啤酒产品；3）情侣报名：报名费15元，赠送1/2价值的啤酒产品；4）团体报名：报名费50元，赠送1/2价值的啤酒产品；5）公司报名：报名费200元，赠送1/2价值的啤酒产品外，附增同等价值XXX啤酒节策划方案目录活动背景与市场定位2活动内容建议3b5E2RGbCAP1，活动主题3p1EanqFDPw2，广告语3DXDiTa9E3d3，活动时间3RTCrpUDGiT4，可选活动地点35PCzVD7HxA5，活动宗旨6jLBHrnAILg6，活动内容介绍6xHAQX74J0X7，活动场地布置11LDAYtRyKfE8，啤酒节活动流程安排13Zzz6ZB2Ltk9，活动相关图片14dvzfvkwMI1三，多方利益体分析16rqyn14ZNXI1，啤酒节冠名商利益分析16EmxvxOtOco2，啤酒供应商利益分析17SixE2yXPq53，场地提供者利益分析176ewMyirQFL4，品牌展示商的利益分析18kavU42VRUs5，媒体利益分析18y6v3ALoS896，消费者利益分析19M2ub6vSTnP四，媒体合作策略190YujCfmUCw1，平面媒体投放策略19eUts8ZQVRd2，广播媒体投放策略19sQsAEJkW5T3，电视媒体投放策略19GMsIasNXkA4，网络推广策略20TIrRGchYzg五，预算与回报分析207EqZcWLZNX1，物料与成本预算20lzq7IGf02E2，收益分析21zvpgeqJ1hk六，工程执行策略图22NrpoJac3v1一，活动背景与市场定位啤酒节最早源自于德国。1810年的10月，德国人为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行了盛大隆重的庆典。自那以后，啤酒节就被世界各地的人们所熟悉并以星火燎原之势在全世界推广开来。1nowfTG4KI每年的金秋时节，德国啤酒节都会搭载着原汁原味的巴伐利亚风情来到南京。啤酒节举办期间，每天都有近400位不同肤色的中外宾客云集在蓝白相间的饮酒大棚内，一边享用法兰克福香肠、烤猪膝、巴伐利亚肉排等正宗德国自助餐的美味，一边欣赏来自慕尼黑乐队精彩纷呈的现场表演。同时，身着德国酒娘服饰的服务员热情地为宾客献上醇美的啤酒，于是，伴着德国乐队或节奏强烈的乐曲或风趣幽默的表演，大家尽情狂欢，举杯共饮，每个人都在一种微醺的状态中渐渐地将矜持和拘谨抛到了九霄云外，陌生人之间同样可以举杯狂欢地不亦乐乎，忘乎所以。饮酒大棚内，鼓掌声、呐喊声、欢唱声、舞蹈节拍声此起彼伏，连绵不断，火热的气氛一浪高过一浪，狂放、激情、豪爽和欢愉的德国啤酒文化被彰显地淋漓尽致。fjnFLDa5Zo众所周知，备受南京人瞩目的德国啤酒节将于今年9月份再次席卷而来，作为啤酒节的主办方，南京金丝利喜来登大酒店将动员一切可以利用的资源，以五星级大酒店的品质和标准，为在南京生活和旅游的中外宾客打造一个更加精彩纷呈，欢快畅愉的啤酒盛会。tfnNhnE6e5作为本次啤酒节的承办方，我们<佰慧通传媒）认为，与其循规蹈矩，墨守成规地以德国啤酒文化和德国民俗表演作为本次啤酒节的核心内容，还不如突破创新，求新求变，在前几届啤酒节成功举办的基础上，大胆地添加一些标新立异、独树一帜的特色表演、互动游戏、趣味竞技和精品展示环节，让人们在欢快畅饮的同时不但能欣赏到带有浓厚异域风情的表演节目，还能全方位地融入到互动游戏和竞技比赛当中，最终激活起大脑中每一个兴奋的神经末梢，将激情、畅快、豪爽和热情的啤酒文化彻底地宣泄出来！HbmVN777sL综上所述，我们认为应该由点到面，由此及彼，将创意点从德国啤酒文化扩散开来，延伸到整个世界范围内，将整个啤酒节打造成一个充满异域风情，供人们纵情欢愉的大型啤酒盛会。所以，啤酒节当日，除了传统的德国慕尼黑民俗乐队表演外，我们还会穿插安排巴西桑巴舞、菲律宾土著舞、动感小提琴等代表不同国度，不同民俗风情的表演节目，使啤酒节成为一个世界民俗文化的大熔炉，让来宾在畅快饮酒的同时大饱眼福，仿佛周游到世界上的每一个角落。V7l4jRB8Hs二，活动内容建议1，活动主题：“□□·喜来登异域风情啤酒狂欢节”<注：“□”内为冠名商的简称）理由：异域风情啤酒节，不再局限于传统的德国啤酒文化，而放眼全世界，囊括了所有的能代表国外民俗和异域风情的表演元素，使啤酒节成为一个名副其实的世界民俗欢乐殿堂。这样的设置既跳出了前几届的“德国情结”，在更大的范围内招揽人气，也与金丝利喜来登的五星级国际化大酒店的定位相互辉映。83lcPA59W92，广告语：激情相约，尽情畅饮，纵情狂欢3，活动时间：9月5日<星期二）至9月9日<星期六）的每晚18：30到22：30，共五天4，可选活动地点①湖南路狮子桥美食步行街优点：狮子桥美食步行街坐落在湖南路商业圈的黄金地段，人流量大，人群消费层次高，且前往狮子桥逛街的人多是冲着美食而来，餐饮消费水平在南京堪称翘楚，这与啤酒节的定位不谋而合，是啤酒节举办地的上佳之选。mZkklkzaaP缺点：狮子桥美食步行街坐落在寸土寸金的湖南路，整体格局笔直狭长，如果在步行街上搭建可以容纳数百人的饮酒大棚的话，势必会对步行街上的人群流通和交通疏导造成较大的影响。AVktR43bpw<狮子桥步行街参考图片）②夫子庙大成殿前广场优点：作为外地游客游玩南京的必游之地，夫子庙的人气毋庸置疑。在夫子庙，不同肤色，不同民俗的外国游客数不胜数，这就为啤酒节的召开“预定”了大量的人气。每天傍晚华灯初上之时，夫子庙大成殿前的广场早已人头攒动，熙熙攘攘，人们络绎不绝，从世界各地纷至沓来，细细品位这桨声灯影，流光溢彩的十里秦淮。ORjBnOwcEd缺点：首先，夫子庙步行街以传统的孔庙文化和六朝文化为主要特色，这与啤酒节的时尚定位有所偏离；其次，夫子庙的商业特色是旅游商业，游客占据了消费人群中的绝大多数，相当一部分游客的游程都被旅行团所限制，换言之，游客不可能像市民一样在我们的饮酒大棚中驻足长留，尽情狂欢，这就使夫子庙的相对人气度大打折扣。2MiJTy0dTT<夫子庙步行街参考图片）③山西路市民广场优点：山西路市民广场位于南京著名的湖南路商业圈，是前往湖南路进行购物、休闲和旅游的消费者的必经之地。山西路市场广场毗邻苏宁银河和金山大厦，处于湖南路CBD的正中央，不但人流量大，人群密集，而且消费层次比较高，且广场空旷，非常适合做展会和演出之用。gIiSpiue7A缺点：场地租用费可能会比较高。<山西路市民广场参考图）5，活动宗旨①通过啤酒节内容的开展和传承，全方位地提升金丝利喜来登的美誉度和认知度，扩张金丝利喜来登五星级大酒店的品牌效应，从而带动酒店的消费人气；uEh0U1Yfmh②通过活动内容的巧妙设置，实现主办方、承办方、冠名商、汽车经销商、啤酒供应商、娱乐设施提供商、媒体和消费者的多方共赢，并产生利益的最大化；IAg9qLsgBX③提高金丝利喜来登大酒店作为国际化大酒店的品牌内涵和人文底蕴。6，活动内容介绍①异国风味自助餐毋庸置疑，自助餐是整个啤酒节的主体框架。我们在饮酒大棚的中央位置搭建起自助餐桌，同时安排女服务员身穿德国民族服饰，手捧大杯啤酒穿梭于人群当中，为有需要的消费者提供啤酒。这样，人们就可以在欢快畅饮的同时品尝到上百种充满异域情调的美味佳肴。WwghWvVhPE关于自助餐的具体设置如下：●自助餐实行一票制，88元/位，上百种充满异域情调的美味佳肴、饮料、甜点和啤酒任意品尝，任何畅饮；●除自助餐外，啤酒节还提供大量五星级精美菜肴和西式甜点，有需要的消费者可以购买品尝；●9月5日－9月9日，当天过生日的朋友来啤酒节消费，还能获得一份精美的生日蛋糕<需要出示有效证件）；asfpsfpi4k●自助餐和精美菜肴由金丝利喜来登大酒店负责，啤酒由冠名商或嘉士伯负责。为了呼应“异域风情啤酒狂欢节”这个主题，建议自助餐的内容由世界各地比较有特色的菜肴和美食组成，而不应该仅仅局限于德国咸猪手、牛肉卷、烧猪柳等充满浓郁德国风味的美食。ooeyYZTjj1②精品风景线，秀色更可餐啤酒节举办期间，我们在饮酒大棚的中央位置搭建一个精品展示台，展台上展示一些与啤酒节定位相符合的产品，如中高档汽车、精品楼盘等。BkeGuInkxI如果展示的是靓车的话<针对汽车经销商），我们还会安排一位时尚靓丽的模特儿依靠在香车前，模特儿的曼妙身姿与靓车的流畅线条相得益彰，使靓车更加熠熠生辉。对于饮酒大棚中品尝美味和举杯畅饮的消费者而言，美女与香车也构成了一道不可多得的风景线，真可谓香车美女，秀色可餐也；如果展示的是楼盘的话<针对房地产开发商），我们会在展台上陈列一个1比150的楼盘模型，并在周围搭建起灯光和布景，诠释出一种精英阶层的都市情调。PgdO0sRlMo对于品牌所属的企业而言，一年一度的喜来登啤酒节无疑是一个很好的推广和宣传的良机，届时，多家主流平面媒体、电视媒体和网络媒体的联合报道必定能以势如破竹的态势将企业的品牌知名度、美誉度和认知度带到一个非常理想的高度，对企业的全方位的提升是大有裨益的。3cdXwckm15③激情开场白――动感小提琴诚然，人气量对于啤酒节的成功举办至关重要，然而，仅仅是宾客满堂，门庭若市却远远不够。消费者来到我们的饮酒大棚之后，一定像吃自助餐一样，温文尔雅地谈笑风生，现场的气氛也一直是风平浪静，波澜不惊。此时，调动并活跃起现场的气氛远远比招揽人气更有利于啤酒节的一炮而红，所以，我们要在此时穿插安排一些带有浓郁异国风情的表演节目，让大家在开怀畅饮的同时融入其中，并通过一系列匠心独运的趣味竞技游戏将大家的兴致燃烧到极至。h8c52WOngM所以，我们选择动感小提琴作为第一个表演节目。当大家酒酣耳热之际，身着热辣劲装的动感小提琴女演奏师出现在人们眼前，随着一曲动感劲爆的音乐响起，整个饮酒大棚内都弥散着激情、欢畅的气息，刚才拘谨矜持的人们也开始和着音乐进入状态，大家争先恐后地与陌生人干杯，与表演者互动。v4bdyGious注：如果主办方想以悠扬婉转、荡气回肠、脱尘拔俗的音乐做开场白的话，我们建议以苏格兰风笛做第一个表演节目。J0bm4qMpJ9④热场演艺节目――巴西桑巴舞作为巴西的“国舞”，桑巴被誉为最有异国情调和民俗特色的舞蹈，同时，桑巴舞也是热情、狂野和欢愉的象征。动感小提琴激情开场之后，大家兴致高涨，气氛活跃，此时，身着巴西狂欢节服饰的演员相继登场，在精致、优雅、动感的桑巴音乐的伴奏下，带着在场的中外来宾一起翩翩起舞，于是，消费者的激情在歌舞升平中被撩拨到了极至，饮酒大棚内的温度再次大幅攀升。XVauA9grYP⑤主体演艺节目――德国慕尼黑民俗乐队表演毋庸置疑，德国慕尼黑乐队的表演是本次啤酒节的重中之重，可以说，前两个节目都是为德国慕尼黑乐队表演做热场和铺垫的。乐队由4-5名德国民间艺人组成，他们身着民族服装，吹拉弹唱样样精通，他们会一边穿行于人群之中，演奏各式各样的新奇乐器，一边与来宾肆无忌惮地欢乐舞动，将啤酒节的气氛推向高潮。慕尼黑乐队的表演占据了啤酒节的绝大部分时间，啤酒节的最后，消费者将彻底抛弃所有的矜持和拘谨，与乐队的民间艺人们百分百地互动，大家对酒当歌，载歌载舞，不亦乐乎。bR9C6TJscw⑥窜场演艺节目――菲律宾土著热辣舞我们将热辣火爆的菲律宾土著舞安排在德国慕尼黑乐队的表演间歇时间，以起到持续热场的作用。顾名思义，土著舞是菲律宾土著的一种舞蹈，带有浓郁的异国特色，土著舞会上，表演者头插羽毛和棕榈叶，赤裸上身，浑身涂抹白粉，手持木棍状的“法器”，口中念念有词，他们时而手舞足蹈，时而五体投地。随着舞蹈的愈演愈烈，观众们也渐入佳境，他们在酒精的催化下纷纷地站起身来，和着远古的土著音乐，一边畅饮啤酒，一边手舞足蹈地踏歌而舞。pN9LBDdtrd⑦互动游戏――掌上世界杯，球技大PK啤酒节举办时的9月上旬，万众瞩目的世界杯落下帷幕还不到2个月，大多数球迷还沉浸在举杯共饮，通宵狂欢的喜庆气氛当中，对于足球和啤酒，很多人都意犹未尽。绿茵场上的尘埃落定显然不能抑制住球迷们高涨的参与热情，于是，我们以此为创意出发点，在饮酒大棚的一角摆设一台液晶电视机和一台PS2游戏机，让那些意犹未尽，跃跃欲试的人们能够在虚拟世界中展开一番实况足球PK博杀，一饱世界杯之瘾。DJ8T7nHuGT具体设置如下：在饮酒大棚的一角有一台液晶电视机和一台PS2游戏机<请参看饮酒大棚平面图），消费者进场后就可以随意坐在电视机前通过手柄遥控进行虚拟足球的对抗。本环节不是一个简单的游戏环节，而是一个纯粹的竞技环节，本环节采用一对一的PK大战模式，在10分钟的比赛时间内，胜者可以留下来继续玩游戏，负者则退出游戏，让另一位参与者向胜者进行挑战，同时，获胜者还可以获得一小瓶精装啤酒的奖励，连续6次获胜的人还能额外获得一张啤酒节的门票。于是，人们在举杯狂欢，载歌载舞的同时，“掌上世界杯”也一直精彩纷呈地开展着。QF81D7bvUA经调查，热衷于PS2实况足球的玩家的年龄主要分布于17-25岁，这部分消费者拥有年轻、活力、激情、时尚和乐观的特点，而这些特点与我们啤酒节的目标消费人群的定位是非常吻合的。所以说，“掌上世界杯，球技大PK”环节的设置可以在最大程度上迎合这部分消费者的审美情趣和业余爱好，成为啤酒节上的一个别出心裁的亮点。4B7a9QFw9h⑧趣味竞技――美女相帅哥，酒量大比拼众所周知，以往啤酒节上的竞技节目无外乎是请一些“海量”的人比拼喝啤酒，或者是请一些“铁齿铜牙”的大汉比拼用嘴开啤酒瓶，这样的竞技节目不但陈词滥调，容易造成人们的视觉疲劳，而且动辄请几名生猛大汉簇立台上，脸红脖子粗地喝啤酒、开啤酒瓶，场面未免太过机械刚硬，毫无视觉美感可言。所以，我们这次独辟蹊径，别出心裁地开辟一个全新的趣味竞技环节――“美女相帅哥，酒量大比拼”，此环节的最与众不同之处就是由女孩报名参加，女孩与女孩之间进行比拼，具体设置如下：ix6iFA8xoX首先，主持人宣布报名开始，在场的所有女孩都可以报名参与，每次可以让三位女孩同台竞技。之后，每位女孩要在1分钟内邀请三位在场男士组成团队，参与比赛。比赛时，舞台上共有3个团队，每个团队由一位女孩和三位男士组成。各就各位后，每个团队要喝完5大杯啤酒，喝的越快的团队就能获胜，该团队中的女孩就能获得由金丝利喜来登大酒店提供的一份精美礼品。wt6qbkCyDE本环节突破常规，让美女去挑选帅哥帮助自己进行比赛，帅哥们的挺身而出也应和了“冲冠一怒为红颜”的历史据典。所以，整个现场场面将会妙趣横生，热闹非常，现场气氛也会在帅哥们为了红颜奋不顾身地大拼酒量的举动中被推向高潮。Kp5zH46zRk注：如果女孩在1分钟内没有找到或找齐3位男士组成团队的话，女孩只能与已经找到的男士进行比赛，如果该女孩一个男士也没有找到的话，那么该女孩只能一个人喝完5大杯啤酒。Yl4HdOAA61⑨炒作造势策略――“寻找南京最不可貌相的啤酒王”人不可貌相，海水不可斗量。能够海量畅饮啤酒的人不一定是大腹便便的“大肚汉”，身材瘦削，看似弱不禁风的人说不定也能一口气地干完数瓶啤酒。本环节以此为创意出发点，通过平面媒体、广播媒体的联合宣传，向社会寻找南京最不可貌相的啤酒王，应征者要具备以下两大条件：1，看似斯斯文文，弱不禁风，绝对不像能够海量畅饮啤酒之人；2，喝啤酒的能力绝对出类拔萃，堪称翘楚。ch4PJx4BlI我们围绕这个征集活动在强势媒体上进行宣传和炒作，为啤酒节充分地预热和造势，力求在啤酒节举办之前就营造出一个众人瞩目的氛围，为啤酒节招揽大量的人气。qd3YfhxCzo啤酒节举办前<9月2日－9月3日），我们会在金丝利喜来登大酒店举办一场啤酒大赛，以初赛和决赛的模式，评出一位南京最不可貌相的啤酒王。啤酒节当日，我们将他混杂在另外四个平常人之中，让他们同时上台接收主持人的采访，他们每个人都要“伪装”自己是真正的啤酒王，并说出理由。台下的观众可以参与竞猜，猜哪一位才是真正的啤酒王。竞猜完毕后，主持人请他们五位真假啤酒王比赛喝啤酒，毫无疑问，喝啤酒最多的就是真正的“南京最不可貌相的啤酒王”。之后，主持人为竞猜正确的观众颁发礼品。E836L11DO5⑩销售促进策略<sellingpromotion）,为了使啤酒节的相关活动能够更好地促进金丝利喜来登大酒店的产品与服务的销售，我们特意增加了此销售促进策略：凡是在9月2日－9月8日前来金丝利喜来登大酒店消费满1000元以上的顾客<包括入住酒店、在酒店进餐等），都可以获赠一张价值88元的喜来登啤酒节门票。S42ehLvE3M7，活动场地布置上图是一张饮酒大棚的平面图，整个饮酒大棚由服务烹饪区、畅饮啤酒区、瓶形多功能展示区、游戏互动区和宣传片播放区五大区组成，设350－400个座位，全木桌椅布置。下面是关于每个区功能的详细介绍：501nNvZFis服务烹饪区：①为顾客烹饪各式各样充满异国风味的美食和甜点，并负责将这些美味佳肴摆上自助餐台，供顾客取用品尝；②服务烹饪区的左右两边各设有一个大型啤酒木桶，里面盛满甘醇美味的鲜啤酒，身着德国民族服饰的女服务员就是从这里将一杯杯原汁原味的啤酒送到宾客满堂的饮酒区的；③服务烹饪区的另外一个职能就是向有需要的顾客和来宾提供咨询服务，同时也是演员们休息和化妆的地方。jW1viftGw9畅饮啤酒区：饮酒大棚内设有三个饮酒区，三大饮酒区分布在瓶形多功能展示区的周围，这样的设置非常方便消费者一边畅饮啤酒，品尝佳肴，一边观赏带有异域风情的表演节目。xS0DOYWHLP瓶形多功能展示区：出于啤酒狂欢节主题的定位，我们将该区别出心裁地设计成啤酒瓶的形状，并饶有新意地将其命名为“瓶形多功能展示区”。瓶形多功能展示区由自助餐台、中心舞台和精品展示台三个部分组成。顾名思义，自助餐台就是任由消费者取用美食、软饮和甜点的地方，而所有的表演节目、竞技游戏和比赛工程都将在中心舞台上有条不紊地展开，精品展示台上将会展示一些与啤酒节定位相符合的产品，如高档汽车、精品楼盘等。通过精品展示，既可以使品牌所属企业得到一个宣传和推广的良机，也使整个啤酒节更加熠熠生辉。LOZMkIqI0w游戏互动区：在游戏互动区中，我们将设置一台液晶电视机和一台PS2游戏机，消费者进场后就可以随意坐在电视机前通过手柄遥控进行虚拟足球的对抗。此区的设置可以大大增添啤酒节的互动性和趣味性，同时也可以在最大程度上争取17-25岁消费人群的关注。<具体细节请参看活动内容介绍之“掌上世界杯，球技大PK”）ZKZUQsUJed宣传片播放区：宣传片播放区位于饮酒大棚的最右端，由一台大型背投电视机或吊装电视机组成。冠名商和品牌展示商的企业宣传片都可以在上面循环播放，以提升企业的品牌形象。dGY2mcoKtT8，啤酒节活动流程安排18:30－19:30啤酒节开幕，消费者陆续进场，大家举杯畅饮啤酒，随意品尝天南海北的美味佳肴。同时，“掌上世界杯，球技大PK”互动游戏也精彩纷呈地开展着；rCYbSWRLIA19:30－19:40演艺节目开始，动感小提琴热场；19:40－19:55激情狂放的巴西桑巴舞开始表演，消费者的激情在歌舞升平中被撩拨到了极至；19:55－20:05互动环节――竞猜“南京最不可貌相的啤酒王”；20:05－21:00啤酒节压轴表演节目“德国民俗乐队表演”开始登场，现场气氛到达高潮，大家举杯狂欢，载歌载舞，不亦乐乎；FyXjoFlMWh21:00－21:15趣味竞技――美女相帅哥，酒量大比拼；21:15－21:25菲律宾土著热辣舞表演；21:25－22:30德国民俗乐队继续表演直到结束，大家举杯共饮，尽情狂欢。9，活动相关图片<仅供参考）图片说明：在可以容纳数百人的饮酒大棚内，人人纷纷落座，等待精彩节目的接连上演。图片说明：身着德国民族服饰的女服务员手捧数杯啤酒穿梭于饮酒大棚内，忙地不亦乐乎。图片说明：充满异域风情的德国民俗乐队登台献艺，他们吹拉弹唱样样精通，在欢乐、悦耳、轻快的音乐声中，啤酒节的气氛被推向了高潮。TuWrUpPObX图片说明：中外宾客济济一堂，大家举杯共饮，尽情狂欢。图片说明：酒酣耳热之际，大家将所有的矜持和拘谨都抛到了九霄云外，人们对酒当歌，载歌载舞，不亦乐乎。三，多方利益体分析1，啤酒节冠名商利益分析①只要不涉及反动和色情内容，任何商家和企业都可以冠名本次啤酒节，冠名费20万元；②冠名商享有的回报包括：●我们将冠名商的简称加到啤酒节的全称中，在众多强势媒体上进行大篇幅的推广和宣传<如：“□□·喜来登异域风情啤酒狂欢节”――注：“□”内为冠名商的简称）；7qWAq9jPqE●我们将冠名商的名称、LOGO和主题色彩印在搭建饮酒大棚的巨型帐篷上，在啤酒节举办的五天内给周围络绎不绝的消费者做持续的形象展示和企业宣传，全方位地提升冠名商的品牌知名度、美誉度和认知度；llVIWTNQFk●饮酒大棚内，饮酒区和服务烹饪区的所有桌椅都贴有冠名商的LOGO，中心舞台和靓车展台上也贴有冠名商的LOGO，同时，饮酒大棚内会挂上许多印有冠名商LOGO和标语的小旗帜，这样就容易给消费者制造出一种强烈持久的视觉冲击，加强他们对冠名商的品牌印象和品牌记忆，大大有利于冠名商知名度的大幅攀升；yhUQsDgRT1●饮酒大棚外，所有的拱门、空飘和横幅上都印有冠名商的名称和LOGO；●除此之外，啤酒节的所有门票和印刷品上都能见到冠名商的名称和LOGO；●如果冠名商是啤酒生产商的话<如莱克、百威、金陵干啤等），冠名商将有义务免费提供9月5日－9月9日五天内的所有饮用啤酒，同时，冠名商的LOGO将会被印在饮酒大棚内的两个巨型木制啤酒桶和几百个饮酒大杯上，并可以在饮酒大棚的边上开辟一个品牌宣传展示区，以供冠名商自身啤酒品牌的展示；MdUZYnKS8I●冠名商可以将关于企业或产品的宣传片放在宣传片播放区的大型背投电视上循环播放，以起到品牌展示的作用；09T7t6eTno●冠名商可以获得主办方赠送的啤酒节门票100张。2，啤酒供应商利益分析①呈上所述，如果冠名商不是啤酒生产商的话，5天内的所有饮用啤酒就要由啤酒供应商来提供；②啤酒供应商免费提供所有饮用啤酒，并可以将LOGO印在饮酒大棚内的两个巨型木制啤酒桶和几百个饮酒大杯上；e5TfZQIUB53，场地提供者利益分析①通过协商和谈判，场地管理方以收取租金的方式将场地租借给啤酒节的主办方，在啤酒节举办期间<9月5日－9月9日），该场地均由啤酒节的主办方调配和使用，啤酒节的主办方不得损坏场地内的任何物品，否则原价赔偿；s1SovAcVQM②对于场地管理方而言，将该场地租借给啤酒节的主办方，可以获得有形和无形两种利益；③有形利益就是一次性收取的5天场地租借费；无形利益就是为期5天的人气旺盛的啤酒节以及举办啤酒节之前的系列媒体报道给场地所在景区或商业街带来的关注和聚焦效应，这是金钱所无法企及的无形财富，这样的全城关注效应将能大大提升场地所在景区或商业街的品牌形象和品牌知名度，为其长远发展和运营起到了非常好的促进和推动作用。GXRw1kFW5s4，品牌展示商的利益分析①啤酒节举办期间，我们将在饮酒大棚内搭建一个精品展示台<请参看“饮酒大棚平面图”，）精品展示台上将会展示一些与啤酒节定位相符合的产品，如高档汽车、精品楼盘等。UTREx49Xj9②对于品牌展示商而言，一年一度的喜来登啤酒节无疑是一个很好的推广和宣传的良机，届时，多家主流平面媒体、电视媒体和网络媒体的联合报道必定能以势如破竹的态势将企业的品牌知名度、美誉度和认知度带到一个非常理想的高度，其品牌形象的宣传效果绝对不亚于一次车展或房展。同时，每年的喜来登啤酒节都是宾客满堂，人声鼎沸，今年的啤酒节将更加声势浩大，规模空前，可以预见，在5天人气极旺的啤酒节后，所展示的品牌将与啤酒节完全融合，交相辉映，实现双方的全面提升；8PQN3NDYyP③品牌展示的时间与啤酒节举办的时间是完全同步的，即9月5日－9月9日的每天18：30－22：30；④如果品牌展示商是汽车经销商的话，他们可以采取不同品牌分天展示的方式，让旗下的每一个品牌都得到展示和宣传的契机<如：对于一汽大众而言，9月5日－9月6日可以展示速腾，9月7日可以展示宝来，9月8日可以展示开迪，9月9日可以展示捷达）；mLPVzx7ZNw⑤我们为品牌展示商提供为期五天的展示，共收费20000元；⑥与冠名商一样，品牌展示商也可以将关于企业或产品的宣传片放在宣传片播放区的大型背投电视上循环播放，以起到品牌展示的作用；AHP35hB02d⑦除此之外，品牌展示商还可以获得主办方赠送的啤酒节门票80张。5，媒体利益分析对于媒体而言，新闻