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文档简介

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市场背景2

消费者需求3

产品介绍4

市场推广1

市场背景2017年政府发展重点之一：发展消费经济，促进消费升级数据来源：国家统计局，十三五规划纲要Source:

NationalStatistics,13thFive-YearPlan十三五规划关键词“促进消费升级”经济二孩政策的实施给母婴行业带来新机遇数据来源:KantarWorldpanel凯度消费者指数研究2016年全国全面实施二孩政策出生率‰|中国|国家统计局二胎原装原罐产品占比已过半且继续大幅扩张产地*数据来源：尼尔森婴儿奶粉品牌表现2016年占整体婴儿奶粉的市场份额伊利国际化布局应对进口趋势及消费升级北美洲North

America欧洲Europe大洋洲Oceania亚洲Asia国际化伊利自身高端产品—珍护、呵护增长显著*数据来源：伊利内部财务数据高端近三年销售额2

消费者需求1.安全好奶源消费者需求2.配方接近母乳消费者需求消费者需求3.好脑力+好体力3

产品介绍奶源传承源自新西兰纯净无污染►天然牧草、纯净水源、清新空气►世界尊贵纯种奶牛—荷斯坦奶牛南半球南纬43°黄金奶源带品质传承全球最大乳业一体化生产基地►伊利全资子公司，斥资30亿元打造►全自动化先进加工设备►生产全程符合新西兰乳业的严苛标准全流程可追溯从牧场到工厂到零售商到消费者，全流程可追溯，质量可控新西兰政府官方认证配方传承源自中国母乳研究15年跨越7大省市收集6000余份样品发现适合中国宝宝体质的关键营养构成优化营养配比好体力好脑力α+β专利配方，增强抵抗力。智赋™因子，优化DHA/ARA/胆碱配比，帮助宝宝脑部发育和神经系统发育。对标竞品的竞争差异点（沟通点）4

市场推广媒介-海陆空全覆盖4大新闻门户网站开机首屏2大视频网站贴片广告3大母婴垂直媒体上市硬广电视尾板+户外广告公关口碑打造红人妈妈推荐+消费者试用第1期群体证言睿护品质第2期第3期新西兰牧场之旅重点客户首发路演全国嘉年华活动大规模赠品支持产品试饮支持

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