中国品牌故事

CCTV7·央视微电影频道播出的纪录片栏目中国品牌故事01定位与简介播出平台特点与优势政策背景目录030204基本信息《中国品牌故事》是以讲述品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象为主题的品牌文化纪录片栏目；寻找各行业中独具匠心、坚守品质、勇于创新的代表性品牌；大力弘扬新时代工匠精神，助力品牌强国建设。定位与简介定位与简介品牌在行动暨《中国品牌故事》启动新闻发布会在京举行(5张)《中国品牌故事》

是“品牌在行动”大型品牌系列活动首个品牌纪录片/微电影项目

，由华夏微影传媒中心、央视微电影频道、中央新影微电影台主办，央视微电影经济频道承办，三观影视独家运营。

《中国品牌故事》是以讲述品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象为主题的品牌文化纪录片栏目。寻找各行业中独具匠心、坚守品质、勇于创新的代表性品牌，每期节目深入一家企业，挖掘品牌文化价值，大力弘扬工匠精神。用微纪录片/微电影的方式记录一个又一个鲜活的品牌故事。通过中央电视台军事·农业频道、央视微电影频道以及当前主流新媒体平台等全媒体的方式呈现，展示中国品牌在产品研发、设计、生产过程中的创新与坚守。让中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

把故事讲给世界听...特点与优势特点与优势全新的视角诠释品牌内涵，令观众耳目一新；微纪录片符合当前碎片化时代的传播特征，视频节奏紧凑，易于新媒体的快速传播；央视影响力及公信力强；高端播出频道覆盖面广；黄金播出时间收视率高。播出平台播出平台新洋丰中央电视台军事·农业频道（简称CCTV7）全覆盖率为96.8%，覆盖人口达12.65亿，跻身全国上星频道第二名，仅次于CCTV1综合频道。如今CCTV7已成为央视极具影响力的频道，高覆盖率对于企业品牌的塑造力是无穷的，对于迅速拉动市场，深入中国最广大的消费群体有着巨大的影响力。CCTV7的电视栏目已经为广大电视观众所熟知和喜爱，内容丰富，收视稳定，形成了固定收视群体。央视微电影频道是由中央新闻纪录片厂（中央新影集团）

主管的一个中央电视台基于互联网平台的以微电影/微视频形式和原创影视内容为主流的发布平台。将对国际国内微电影/微视频发展信息及成果进行传播报道；着力为用户提供包括微电影视频直播、点播、上传、搜索、分享等方便快捷的多功能服务，使其真正成为国际国内微电影/微视频发布和播放的重要的互联网平台。中国网络电视台（英文简称CNTV），是由中央电视台主办的国家网络广播电视播出机构，于2009年12月28日正式开播。中国网络电视台全面部署多终端业务架构，拥有中央重点新闻网站——央视网，并建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视等集成播控平台，通过部署全球网络视频分发系统，已覆盖全球210多个国家及地区的互联网用户。政策背景政策背景●2016年6月国务院办印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》

国办发〔2016〕44号文件

指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。中国的品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出；要求发挥好政府、企业、社会作用，立足当前，着眼长远，坚持正确舆论导向，**自主品牌成长，讲好中国品牌故事。●2017年4月24日，国务院批复设立“中国品牌日”，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

设立中国品牌日的目的，是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。

品牌在行动暨《中国品牌故事》启动新闻发布会在京举行(7张)●2017年7月23日，由华夏微影文化传媒中心、央视微电影频道、中央新影微电影台主办的“品牌在行动大型品牌系列活动启动仪式暨《中国品牌故事》系列纪录微电影征选启动新闻发布会”在京举行。国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙，中宣部新闻局原副局长张文祥，中央电视台总编室原常务副主任王建宏，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺