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文档简介
------------------------------------------------------------------------制订市场调研方案感冒药制订市场调研方案感冒药市场调研方案是制订市场营销策略的基础，任何市场营销计划都应该建立在对目标市场精准的认识之上。针对一款感冒药的市场调研方案，我们应该考虑以下几个方面：一、研究目标及背景感冒是常见病，每年都会有大量的人患上。在市场上，感冒药种类繁多，效果也不同，因此如何制定一种有效的感冒药，满足人们的需求，成为我们的研究目标。同时，我们也要了解当前市场上已有的感冒药，以便分析竞争对手的优势和劣势，更好地制定自己的营销策略。二、市场调研方法市场调研是一项系统化的工作，通常包括问卷调查、访谈、焦点小组讨论等多种方法。在这里，我们以问卷调查为例，介绍一下我们的具体调研方法：1.目标群体的选择我们需要确定目标群体，即最有可能购买我们感冒药的人群。根据之前的市场研究，我们得出了以下几类人群：白领、学生、退休人员、儿童等。我们会根据这些群体制定相应的问卷。2.问题设计问题设计是问卷调查中最关键的一环，问题的质量直接影响着调研结果的有效性。我们在设计问题时，需要注重以下几个方面：（1）目的明确每一个问题都要涉及到我们的研究目标，从不同角度展现目标群体的需求以及感冒药市场的现状。（2）问题应简单、清晰问题的提问应该尽量简明扼要，语言要通俗易懂，以避免引导误解或者是被调查者听不懂。（3）问题要量化问题的回答应该是可以量化的，以便后期对数据分析。（4）问题避免偏颇在制定问题时，需要注意避免问答偏颇带来的影响，尽量客观中立。3.调研问卷的发放调研问卷可以通过多渠道发放，比如在感冒药销售点、患者门诊等位置散发，也可以在网上发布，方便大众回答。4.数据的统计和分析通过问卷收集数据后，我们需要对其进行统计和分析，以便更好地了解目标人群对感冒药的需求和市场现状。三、具体分析及结论1.市场分析市场分析是市场调研的重要内容，它主要包括市场现状、竞争对手、市场需求等方面的研究。具体来说，通过市场分析，我们需要了解以下几点：（1）市场现状：市场规模、增长趋势及市场结构等。（2）竞争对手：行业内主要企业、品牌、产品种类，竞争状况及竞争策略等。（3）市场需求：目标市场人群对感冒药的需求状况、关注点及需求变化趋势等。2.结论及建议通过对调查问卷和市场分析的结果综合分析，我们最终得到了结论和建议。比如我们可以从以下几个方面优化感冒药的研发和营销策略：（1）针对目标市场群体的需求和特点，开发出符合其需要的感冒药产品。（2）制定差异化的营销策略，创造出更大的市场需求。（3）借助虚假宣传、价格歧视等手段加强对竞争对手的竞争力度。（4）开发新的销售渠道以满足市场需求的多样化和大众化。总之，市场调研是在制定市场营销策略之前必不可少的一环。只有深入了解目标市
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