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文档简介

------------------------------------------------------------------------产品促销策略方案设计案例产品促销策略方案设计案例产品促销策略方案设计案例一、方案背景某某公司是一家以生产和销售糖果为主业的企业，近年来，由于市场上竞争压力的加大，公司的销售额一直处于不景气的状态中。为了赢得更多的市场份额，公司决定采取一些促销策略以提高产品竞争力，同时通过有针对性的促销策略，增加产品销售量。二、目标及策略1.目标：增加产品知名度，提高销售额2.策略：针对不同的目标人群，采取不同的促销策略a.针对儿童人群，推出亲子装糖果礼盒b.针对年轻人群，推出“开心冰淇淋”活动c.针对中老年人群，推出“团购优惠”活动三、具体方案1.亲子装糖果礼盒：为了吸引年轻父母关注该企业的产品并增加知名度，我们推出了亲子糖果礼盒。该礼盒为父母和孩子共享，里面包括多种不同的糖果，形状也非常有趣，如各种动物形状、人物形状等等，会让孩子们非常喜欢，同时，父母也可以参与订制，选择不同的糖果来超越孩子，增加了亲子互动的可玩性。企业还可设置部分糖果为打折销售，以吸引更多的消费者购买。2.“开心冰淇淋”活动：为了吸引年轻人群，我们在夏季推出了该活动。我们在购买特定品类的糖果时，赠送消费者一张兑换券，可以在指定的冰淇淋店兑换一份冰淇淋，同时，该兑换券还可以打折购买特定品类的糖果。这样的活动可以吸引大量的年轻人前来兑换并购买糖果，增加产品的销售量和知名度。3.“团购优惠”活动：为了吸引中老年人群，我们推出了团购优惠活动。我们会将某些特定品类的糖果单独打包销售，并与其他品牌合作，推出更多的优惠活动，符合团购的人数，赠送不同的优惠。中老年人经济实力较弱，不愿意在平时过多地购买物品，但可以通过团购的形式一次性购买大量糖果，同时，节省了购买费用。四、营销效果通过以上三种策略，可以给不同的目标人群带来有效的刺激，增加消费意愿，提高销售额，并建立该企业的品牌知名度。同

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