第六章 旅游区主题定位与功能分区

章旅游规划与开发的主题定位与功能分区Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting2021/5/91旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

区域旅游空间功能分区

第六章

旅游规划与开发的主题定位与功能分区2021/5/92

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵第六章1功能定位形象定位一

体

两

翼

发展目标2021/5/93

到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝.

姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称“豪华”的少数民族节日男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合2021/5/942021/5/95

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位2021/5/96

旅游规划与开发的主题定位第六章1区域发展目标定位提供新奇的经历

树立良好的形象满足不同的需求

2021/5/97

旅游规划与开发的主题定位第六章1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位2021/5/98

旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1第六章三个向量经济功能社会功能环境功能2021/5/99

旅游规划与开发的主题定位第六章1

区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象2021/5/910

海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。

主题形象:1、“中国惟一的热带海岛度假胜地(国内)、热带中国(国际)”

2、“热带中国，休闲绿岛”

3、“海南:中国与世界在此相会。”

2021/5/911

旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略

第六章22021/5/912

旅游规划与开发的主题形象定位

（一）区域主题旅游形象：

是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。第六章22021/5/913

区域旅游形象的美学三维：

功

能泛

征幻

像心

理特

征实征2021/5/914

区域主题形象的特征

综

合

性稳

定

性可

塑

性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制2021/5/915

旅游规划与开发的主题形象定位

（二）区域旅游形象的构成体系：

第六章2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力2021/5/916

（三）

区域旅游形象的形成过程

`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象2021/5/917旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示2021/5/918

旅游规划与开发的主题形象定位

（四）形象定位三要素

第六章2`主体个性传达方式受众认知2021/5/919

旅游规划与开发的主题形象定位

（五）区域旅游形象塑造

第六章2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传2021/5/920

旅游规划与开发的主题形象定位

（六）形象传播策略

第六章2`正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象2021/5/921

区域旅游空间功能分区

（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计2021/5/922（一）功能分区的五项原则

12345突出分区原则集中功能单元协调功能分区合理规划动线与视线突出分区原则32021/5/923二典型的空间布局模式

区域旅游空间功能分区

（FunctionalZoning）第六章3环自然风景或娱乐中心布局

环旅馆布局

野营地式布局

社区-旅游吸引物综合体布局

三区结构布局

双核布局（TwinningPrinciple）2021/5/924社区-旅游吸引物综合体布局线路服务中心旅游吸引物综合体2021/5/925服务区

三区结构布局模式娱

乐

区自然保护区2021/5/926双核布局模式（TwinningPrinciple）自然保护区娱乐设施连接线度假城镇2021/5/927（三）旅游线路的优化设计

3旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的设计第六章3212021/5/9283第六章（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定2021/5/9293第六章（三）旅游