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文档简介

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

名目

项目综述

6

1．环境优势6

（1）

交通环境

6

（2）

商业环境

9

（3）

科技、训练、文化环境11

（4）

人口环境

12

（5）

功能辐射

13

...

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

2．工程策划14

（1）

营销策略

14

（2）

广告策略

14

（3）

效益猜测

14

（4）

费用预算

15

一、前言

16

二、市场分析16

概况16

1．深厚文化底蕴

17

...

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

2．合适的项目定位

18

3．独特的项目卖点

18

三、项目分析

19

1．机会点

19

2．问题点

20

3．竞争对手分析

20

4．经费来源21

四、资源整合21

（一）目标市场

21

（二）推广区域

22

...

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

（三）组合营销

22

（1）

门票制

22

（2）

团体营销

22

（3）

散客营销

22

（4）

体现多元化的文化功能22

（5）

以人文为本思想23

（6）

商业性与文化性相结合原则

23

（7）

“名人和你有多近”的智力竞赛23

（8）

开发旅游相关资源

...

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24

（9）

立“消夏茶园”24

（10）

举办虹口现代文化艺术节

24

（11）

健全综合配套设24

（12）

四川北路策划24

（13）

备注25

（四）市场品牌形象策划

25

1、开发功能选择26

2、

更新形象26

...

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3、

市场品牌定位

27

4、

形象定位27

5、

核心理念定位阐述27

1）

多伦路文化名人街名人文化的现代价值

27

2）

多伦路文化名人街名人文化观光旅游

28

3）

多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为

28

4）

多伦路文化名人街旅游景点设计简述

29

（1）夕拾钟楼

29

...

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（2）鲁迅纪念馆

30

（3）拉摩斯公寓

31

（4）内山书店

32

（5）“书香门第”书店32

（6）左联纪念馆

32

（7）左联会址

33

（8）鸿德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古钱币博物馆

35

（11）多伦路210号

36

...

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

（12）奇石馆37

（13）藏筷馆38

（14）

藏钟馆

38

（15）

老电影

39

（16）

多伦路美术馆40

5）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计

40

6）品牌标语41

五、视觉形象设计

42

方案一

42

方案二

43

...

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方案三

43

六、市场品牌审定

43

七、市场推广44

八、广告策略44

九、广告表现44

导入vi，树立市场品牌44

1．报纸广告44

2．电视媒体45

3．广播媒体45

4．杂志媒体45

5．网络媒体45

6．户外广告

...

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45

7．开业促销46

十、公关促销46

1．嘉奖优胜46

2．赠送礼物46

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