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文档简介

泰国广告专题

2021/5/91为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。

你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。

先说说搞笑路线。

总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时表示:为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为泰国人面对现实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。"许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"2021/5/922021/5/932021/5/942021/5/952021/5/962021/5/97由于技术手段不敌欧美，所以泰国广告人选择了另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林。在我看来，有五个因素是泰国广告成功的关键：

一是戏剧化的脚本设计。笑点非常明显，演员表情夸张，并且没有大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。

2021/5/98二是国家文化传统，泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的，其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。

2021/5/99三是客户的包容和理解。别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。

2021/5/910四是平民化路线。根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25%,使用明星与社会知名人士的仅占3.12%,其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。

2021/5/911五是西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy&Mather,McCannErickson,Dantsu,Young&Rubicam等为泰国引

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