第六届团支书联席会复习宝典2014级上学期微经3老师版3consumer behavior

微观经济学武汉大学经济与管理学院经济学系李雪松电话：68753173

第二篇生产者/消费者

及竞争性市场Chapter3:ConsumerBehaviorSlide3微观经济学的理论核心—选择的理论3-4章：消费者选择6-7-8章：生产者选择9章：市场和政府的选择Chapter3:ConsumerBehaviorSlide4选择的理论[拉封丹寓言]：布利丹毛驴的选择，面对两捆干草，不知应该吃哪一捆好，最后竟然饿死了。汪中求：人生最大的浪费是选择的浪费选择并非一件容易的事，根源在于无限的欲望和有限的资源下，有所得必有所失，失去的是机会成本。世界上没有免费的午餐。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide5选择的理论职业的选择：从政/从商还是做学问？消费者：食物还是衣物？生产者：劳动还是资本？鱼和熊掌？白马王子还是百万富翁？事业辉煌还是家庭幸福？[笑傲江湖]的五岳盟主—岳不群Chapter3:ConsumerBehaviorSlide6选择的理论英国大文豪—萧伯纳：经济学是一门使人生幸福的艺术。经济学是一门选择的科学。每个人、每个企业、每个社会都遇到欲望与资源的矛盾，都要作出选择。一个人面临工作和休闲的选择。一个企业面临生产什么，如何生产的选择。一个社会面临效率和公平的选择。经济学告诉我们分析与解决矛盾的方法和思路。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide7第三章Chapter3消费者行为ConsumerBehaviorChapter3:ConsumerBehaviorSlide8讨论主题TopicstobeDiscussed1)消费者偏好ConsumerPreferences2)预算约束BudgetConstraints3)消费者选择ConsumerChoice4)显示性偏好RevealedPreferences5)边际效用和消费者选择MarginalUtilityandConsumerChoices6)生活成本指数Cost-of-LivingIndexesChapter3:ConsumerBehaviorSlide9消费者行为ConsumerBehavior麦当劳在进入中国之前,连续5年跟踪调查中国消费者的经济收入情况和消费习惯方式提前4年在中国东北和北京市郊试种马铃薯从香港麦当劳空运成品到北京,进行口味试验和分析.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide10消费者行为ConsumerBehavior两个应用例子可以说明消费者行为经济理论的重要性:Twoapplicationsthatillustratetheimportanceoftheeconomictheoryofconsumerbehaviorare:霍根—达兹冰激淋公司TheHaagen-Dazsicecreamcompany(Hågen,København,copenhagen)食品券项目TheFoodStampProgram.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide11消费者行为ConsumerBehavior在哈根—达兹优质冰激淋投向市场之前,其制造者必须确定产品定价多高.ThemakersofHaagen-Dazspremiumicecreamhadtodeterminehowhighapricetochargefortheirproductbeforeitwentonthemarket.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide12消费者行为ConsumerBehavior在20世纪60年代初期,当设立食品券项目的时候,设计者必须确定在多大的程度上食品券会给人们提供更多的食物,是否对他们一定要买的食物简单地给予补贴就行了.Whenthefoodstampprogramwasestablishedintheearly1960s,thedesignershadtodeterminetowhatextentthefoodstampswouldprovidepeoplewithmorefoodandnotjustsimplysubsidizethefoodtheywouldhaveboughtanyway.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide13消费者行为ConsumerBehavior这两个问题都要求了解消费者行为经济理论.Thesetwoproblemsrequireanunderstandingoftheeconomictheoryofconsumerbehavior.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide14消费者行为ConsumerBehavior研究消费者行为分为三个步骤.Therearethreestepsinvolvedinthestudyofconsumerbehavior. 1) 研究消费者偏好.Wewillstudyconsumerpreferences.描述如何和为何人们更偏好一种物品而不是另外一种.Todescribehowandwhypeoplepreferonegoodtoanother.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide15消费者行为ConsumerBehavior研究消费者行为分为三个步骤.Therearethreestepsinvolvedinthestudyofconsumerbehavior. 2) 然后,转向预算约束力.Thenwewillturntobudgetconstraints.人们的收入是有限的.Peoplehavelimitedes.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide16

研究消费者行为分为三个步骤.3)最后,把消费者偏好和预算约束结合起来,确定消费者选择.Finally,wewillcombineconsumerpreferencesandbudgetconstraintstodetermineconsumerchoices.消费者购买什么样的商品组合能使满足最大化?Whatcombinationofgoodswillconsumersbuytomaximizetheirsatisfaction?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide17消费者偏好

ConsumerPreferences市场篮子是一种或多种商品的集合.A

marketbasketisacollectionofoneormorecommodities.一个市场篮子可比另一个包含不同商品组合的市场篮子更被偏好.Onemarketbasketmaybepreferredoveranothermarketbasketcontainingadifferentcombinationofgoods.市场篮子MarketBasketsChapter3:ConsumerBehaviorSlide18消费者偏好

ConsumerPreferences三个基本假设ThreeBasicAssumptions 1) 偏好是完全的.Preferencesarecomplete. 2) 偏好是可传递的.Preferencesaretransitive. 3) 多比少好(消费者总是偏好多而不是少).Consumersalwaysprefermoreofanygoodtoless.市场篮子MarketBasketsChapter3:ConsumerBehaviorSlide19消费者偏好

ConsumerPreferences完全的:消费者可比较和排列所有的篮子.可传递的:A＞B,B＞C,A＞C.(偏好)奔驰＞奥迪＞桑塔纳多比少好:所有物品都是好的,偏好更多的物品.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide20消费者偏好

ConsumerPreferences

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食物单位

衣着单位Chapter3:ConsumerBehaviorSlide21消费者偏好

ConsumerPreferences无差异曲线代表对一个人提供同等满足水平的市场篮子的所有组合.Indifferencecurvesrepresentallcombinationsofmarketbasketsthatprovidethesamelevelofsatisfactiontoaperson.无差异曲线IndifferenceCurvesChapter3:ConsumerBehaviorSlide22A比蓝色篮子的所有组合更受消费者偏好.而粉红色篮子中的所有组合比A更受偏好消费者偏好

ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GAEHBDChapter3:ConsumerBehaviorSlide23U1B,A,&D组合产生同样的满足.

E比U1更受偏好.U1

比H&G更受偏好.复习:三个假设消费者偏好

ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GDAEHBChapter3:ConsumerBehaviorSlide24消费者偏好

ConsumerPreferences无差异曲线(4个要点)IndifferenceCurves1)无差异曲线向下倾斜.Indifferencecurvesslopedownwardtotheright.若向上倾斜(如A向E),则违反了更多的商品比更少的商品被偏好的假定(多比少好).Ifitslopedupwarditwouldviolatetheassumptionthatmoreofanycommodityispreferredtoless.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide25消费者偏好ConsumerPreferences无差异曲线IndifferenceCurves2)任何一个位于无差异曲线右方的市场篮子,都比位于这条无差异曲线上的任何市场篮子更受偏好(如E比B/A/D).Anymarketbasketlyingaboveandtotherightofanindifferencecurveispreferredtoanymarketbasketthatliesontheindifferencecurve.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide26消费者偏好ConsumerPreferences3)无差异曲线图描述一个人对两种商品所有组合的偏好的一组无差异曲线.Anindifferencemapisasetofindifferencecurvesthatdescribesaperson’spreferencesforallcombinationsoftwocommodities.图中的每条曲线表明对于一个人无差异的那些市场篮子.Eachindifferencecurveinthemapshowsthemarketbasketsamongwhichthepersonisindifferent.无差异曲线图IndifferenceMapsChapter3:ConsumerBehaviorSlide27消费者偏好ConsumerPreferences无差异曲线IndifferenceCurves4)最后,无差异曲线不能交叉.Finally,indifferencecurvescannotcross.这会违反”多比少好”的假设.Thiswouldviolatetheassumptionthatmoreispreferredtoless.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide28U2U3消费者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)U1ABDA市场篮子比B更受偏好.B市场篮子比D更受偏好.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide29U1U2消费者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)ADB消费者应当同样偏好A,B

和D.但是,B

包含了比D更多的商品.无差异曲线IndifferenceCurves不能相交CannotCrossChapter3:ConsumerBehaviorSlide30ABDEG-1-611-4-211观察:为得到一单位食物而被放弃的衣着数量从6降到1.消费者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416问题:为得到衣着而放弃食物,Doesthis这种关系relationholdforgiving仍成立吗?upfoodtogetclothing?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide31消费者偏好ConsumerPreferences边际替代率(MRS)（量化）度量消费者为获得更多的另一种物品愿意放弃的一种物品的数量.Themarginalrateofsubstitution(MRS)quantifiestheamountofonegoodaconsumerwillgiveuptoobtainmoreofanothergood.它用无差异曲线的斜率衡量.Itismeasuredbytheslopeoftheindifferencecurve.边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide32消费者偏好ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2MRS=－△C/△FChapter3:ConsumerBehaviorSlide33消费者偏好ConsumerPreferences问：某人F对C的MRS=6（Someone’sMRSofFforCis6),表明A：某人为获得1单位F而愿意放弃6单位CB：某人为获得1单位C而愿意放弃6单位FA还是B？边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide34消费者偏好ConsumerPreferences问：某人F对C的MRS=6（Someone’sMRSofFforCis6),表明A：某人为获得1单位F而愿意放弃6单位CB：某人为获得1单位C而愿意放弃6单位FA：substitutionofFforC：F对C=F替代CMRS=－△C/△FChapter3:ConsumerBehaviorSlide35消费者偏好ConsumerPreferences关于消费者偏好,现在我们再增加一个假定:Wewillnowaddafourthassumptionregardingconsumerpreference:沿着一条无差异曲线,有一个递减的边际替代率.

Alonganindifferencecurvethereisadiminishingmarginalrateofsubstitution.注意:AB之间的MRS是6,而DE之间的是2.NotetheMRSforABwas6,whilethatforDEwas2.边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide36消费者偏好ConsumerPreferences问题Question最初的三个假设是什么?Whatarethefirstthreeassumptions?完全/可传递/多比少好第四个假定:无差异曲线是凸的(向内弯曲)边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide37消费者偏好ConsumerPreferences无差异曲线是凸的(向内弯曲),原因是:随着一种物品消费量的增加,消费者为了获得额外的第一种物品而愿意牺牲的第二种物品量越来越少.Indifferencecurvesareconvexbecauseasmoreofonegoodisconsumed,aconsumerwouldprefertogiveupfewerunitsofasecondgoodtogetadditionalunitsofthefirstone.消费者偏好一个平衡的篮子.Consumerspreferabalancedmarketbasket边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide38消费者偏好ConsumerPreferences完全替代品和完全互补品PerfectSubstitutesandPerfectComplements当一种物品与另一种物品的边际替代率是不变(常数)时,(无差异曲线是直线),两种物品是完全替代品.(复习题4)Twogoodsareperfectsubstituteswhenthemarginalrateofsubstitutionofonegoodfortheotherisconstant. 边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide39消费者偏好ConsumerPreferences完全替代品和完全互补品PerfectSubstitutesandPerfectComplements当两种物品的无差异曲线是直角形状时,它们是完全互补品.Twogoodsareperfectcomplementswhentheindifferencecurvesforthegoodsareshapedasrightangles.边际替代率MarginalRateofSubstitutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide40消费者偏好ConsumerPreferencesOrangeJuice(glasses)AppleJuice(glasses)234112340完全替代品(直线,MRS不变)PerfectSubstitutesChapter3:ConsumerBehaviorSlide41消费者偏好ConsumerPreferencesRightShoesLeftShoes234112340完全互补品如:每吃一个面包就要喝下一杯牛奶PerfectComplementsChapter3:ConsumerBehaviorSlide42消费者偏好ConsumerPreferencesBADS少比多好的东西Thingsforwhichlessispreferredtomore例子Examples空气污染Airpollution石棉废料AsbestosChapter3:ConsumerBehaviorSlide43消费者偏好ConsumerPreferences你有什么想法?WhatDoYouThink?我们如何在消费者偏好分析中考虑坏的东西?HowcanweaccountforBadsintheanalysisofconsumerpreferences?Chapter3:ConsumerBehaviorSlide44消费者偏好ConsumerPreferences当一种物品不是消费者想要的,则这种不需要物品与需要物品之间的互相抵销关系呈正向倾斜关系.下图,与U1比较,无差异曲线U2更受偏好.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide45消费者偏好ConsumerPreferences汽车公司的经理通常必须决定什么时候推出新车型,投资多少钱到款式的重新设计中.Automobileexecutivesmustregularlydecidewhentointroducenewmodelsandhowmuchmoneytoinvestinrestyling.设计新汽车(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide46消费者偏好消费者偏好的分析有助于汽车公司何时和是否应当改变车型.Ananalysisofconsumerpreferenceswouldhelptodeterminewhenandifcarcompaniesshouldchangethestylingoftheircars.设计新汽车(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide47消费者偏好这些消费者愿意放弃大量的款式来换取更多的性能.Theseconsumersarewillingtogiveupconsiderablestylingforadditionalperformance款式Styling性能Performance消费者偏好A:高边际替代率ConsumerPreferenceA:HighMRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide48消费者偏好这些消费者愿意放弃大量的性能来换取更多的款式.Theseconsumersarewillingtogiveupconsiderableperformanceforadditionalstyling款式Styling性能Performance消费者偏好B:低边际替代率ConsumerPreferenceB:LowMRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide49消费者偏好WhatDoYouThink?如何确定消费者的偏好?Howcanwedeterminetheconsumerspreference?途径一:调查(询问每个调查者的偏好)途径一:统计分析(已购汽车的款式和性能的不同数量,与售价联系起来).设计新汽车(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide50消费者偏好对美国汽车需求的最新研究表明:过去20年来大多数消费者偏好款式而不是性能.ArecentstudyofautomobiledemandintheUnitedStatesshowsthatoverthepasttwodecadesmostconsumershavepreferredstylingoverperformance.设计新汽车(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide51消费者偏好日本进口车的增长GrowthofJapaneseImports20世纪70和80年代1970’sand1980’s每年有15%的国产车经历了车型变化.15%ofdomesticcarsunderwentastylechangeeachyear而进口车的可比较数字为23%.Thiscomparesto23%forimports设计新汽车(I)DesigningNewAutomobiles(I)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide52消费者偏好效用Utility效用:代表消费者从特定的市场篮子中获得满足的数量分数.Utility:Numericalscorerepresentingthesatisfactionthataconsumergetsfromagivenmarketbasket.2023/5/31武汉大学经济学系李雪松53效用的概念1、从幸福方程式谈起。萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望。欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望具有五个层次，发展具有无限性。即是说，永远没有满足的时候。只能将欲望控制在一定程度之内，否则幸福为零。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松542、效用定义。效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效用。从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松55欲望——消费的动机；满足——消费的结果；效用——满足程度的度量。效用——消费者在消费活动中获得的满足程度，它是衡量消费效果的综合指标。效用概念有两个特点：（1）是中性的（2）具有主观性。效用会因人、因时、因地而异。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松563、关于效用的几点说明：⑴效用是一种心理感觉，而且是一般正常的心理感觉，不要用个别人的心理感觉去代替一般人的心理。效用不同于商品使用价值。⑵效用本身不具有伦理学的意义。一种商品是否具有效用要看它是否能满足人的欲望或需要，而不涉及这一欲望或需要的好坏。⑶与效用概念意义相反的一个概念是负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。⑷同一物品对于不同的人的效用是不同的。因此，除非给出特殊的假定，否则，效用是不能在不同的人之间进行比较的。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松57效用理论的历史现代效用理论有它功利主义的根源。功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮的主流之一。1700年数理概率学的基本理论开始发展后不久，效用这一概念就产生了。例如，一位聪明的瑞士数学家，丹尼尔•贝努利（DanielBernoulli）在1738年观察到，人们似乎按照下列方式行动：在一种公平的赌博中，他们认为赢到的一美元的价值小于他们所输掉的一美元价值。这就意味着：人们厌恶风险，并且相继增加的新的美元财富给他们带来的是越来越多的真实效用。

2023/5/31武汉大学经济学系李雪松58效用理论的历史早期将效用概念引入社会科学的是英国的哲学家吉米•边沁（JeremyBentham，1748－1832）。在研究制定社会立法所必需的准则时，他建议，社会应该按“效用原则”（Principleofutility）组织起来，他把效用原则定义为：“任何客体所具有的可以产生满足、好处或幸福，或者可以防止……痛苦、邪恶或不幸……的性质。”根据边沁的理论，所有立法都应该按照功利主义原则来制定，从而促进“最大多数人的最大利益”。在他的其他立法建议中，也有关于犯罪和处罚的带有相当现代意味的思想，他建议通过严厉的处罚来加大犯罪者的痛苦，这样可以阻止犯罪活动。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松59边沁关于效用的观点对今天的许多人来说似乎是简单的，但是在200年以前，这些观点却颇具革命性，因为它们强调社会和经济政策的制定应能取得一定的实际效果，而在此之前，制定政策的正当理由和根据却是基于传统、君主的意志或宗教教义。今天，许多政治思想家正是以什么东西会使最大多数人的境况变好的功利主义观念为基础，为他们提出的立法建议作辩护。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松60效用理论的历史在效用理论的发展过程中，接下来的一步是新古典经济学家——如杰文斯（WilliamStanleyJevons，1835——1882）——推广边沁的效用概念，用以解释消费者行为。杰文斯认为经济理论是一种“愉快与痛苦的计算”，他说明理性的人们应以每一物品所能增添的效用或曰边际效用为基础来作出他们的消费决策。19世纪的许多功利主义者相信效用是一种心理上的实际存在——可直接地以基数加以衡量，像长度和温度一样。他们通过反观自己的感觉和情绪来断定边际效用递减规律的成立。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide61消费者偏好效用Utility如果买3本微观经济学使你比买一件衬衣更高兴,那么,就可以说三本书比那一件衬衣带给你更多的效用.Ifbuying3copiesofMicroeconomicsmakesyouhappierthanbuyingoneshirt,thenwesaythatthebooksgiveyoumoreutilitythantheshirt.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide62消费者偏好效用函数UtilityFunctions假定:Assume: 食物(F)和衣着(C)的效用函数 U(F,C)=F+2C市场篮子:F单位C单位U(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12就A&B而言,消费者感到无差异

消费者偏好A&B而不是CChapter3:ConsumerBehaviorSlide63消费者偏好Food(unitsperweek)10155510150Clothing(unitsperweek)U1=25U2=50(比U1更受偏好)U3=100(比U2更受偏好)ABC假设:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数&无差异曲线Chapter3:ConsumerBehaviorSlide64消费者偏好序数和基数效用OrdinalVersusCardinalUtility序数效用函数:把市场篮子按最受偏好与最不受偏好的顺序排列,但不标明一个市场篮子比另一个市场篮子被偏好的程度或强度.OrdinalUtilityFunction:placesmarketbasketsintheorderofmostpreferredtoleastpreferred,butitdoesnotindicatehowmuchonemarketbasketispreferredtoanother.基数效用函数:描述一个市场篮子比另一个市场篮子受偏好的程度(需要数量衡量单位).CardinalUtilityFunction:utilityfunctiondescribingtheextenttowhichonemarketbasketispreferredtoanother.2023/5/31武汉大学经济学系李雪松65基数效用和序数效用（一）基数效用论基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。两个假设：1、消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1、2、3…等基数加以表示。2、随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐渐下降。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松66总效用——一定时期内消费者消费一定量商品所获得的总满足感。“一定量商品”可以是某一种商品，也可以是几种商品的一定数量。边际效用——当商品的消费量（或购买量）增加一点时总效用的增加量。边际效用分析——当收入既定时，消费者会权衡这些收入的不同用途可以产生的效用，不断调整各种商品和劳务的组合。如果花费同样的费用，多消费一种商品比另一种商品获得的效用更多，则增加第一种商品的消费，直到获得最大效用为止。2023/5/31武汉大学经济学系李雪松672023/5/31武汉大学经济学系李雪松682023/5/31武汉大学经济学系李雪松69今天的经济学家一般都拒绝接受基数效用概念，其衡量单位直接派生于人们对普通物品（如鞋或意大利面）的消费。现代需求理论所注重的是序数效用（ordinalutility）理论。根据这种学说，我们只考察消费者对商品组合的偏好顺序，而不关心效用的具体数量的衡量与大小问题。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide70消费者偏好基数和序数排列OrdinalVersusCardinalRankings效用的实际衡量单位并不重要.知道A比B更受偏好即可.Theactualunitofmeasurementforutilityisnotimportant.因此,序数排列已经足以解释大部分人如何作出消费决策.Therefore,anordinalrankingissufficienttoexplainhowmostindividualdecisionsaremade.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide71预算约束BudgetConstraints偏好并不解释所有的消费者行为.Preferencesdonotexplainallofconsumerbehavior.根据人们必须支付的物品和服务的价格,预算约束也限制人们的消费能力.Budgetconstraintsalsolimitanindividual’sabilitytoconsumeinlightofthepricestheymustpayforvariousgoodsandservices.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide72预算约束BudgetConstraints预算线TheBudgetLine预算线表明用在两种商品所有组合上的全部货币等于总收入.Thebudgetlineindicatesallcombinationsoftwocommoditiesforwhichtotalmoneyspentequalstotale.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide73预算约束BudgetConstraints预算线TheBudgetLine令F等于购买的食物量,C为衣服量.LetFequaltheamountoffoodpurchased,andCistheamountofclothing.食物价格=Pf和衣着价格=Pc于是,PfF是花在食物上的货币量,并且Pc

C是花在衣服上的货币量.ThenPfFistheamountofmoneyspentonfood,andPc

Cistheamountofmoneyspentonclothing.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide74预算约束BudgetConstraints预算线可以写为:Thebudgetlinethencanbewritten:Chapter3:ConsumerBehaviorSlide75预算约束BudgetConstraints

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食物(F) 衣着(C) 总收入

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=IChapter3:ConsumerBehaviorSlide76预算线F+2C=$801020(I/PC)=40预算约束BudgetConstraintsFood(unitsperweek)406080=(I/PF)201020300ABDEGClothing(unitsperweek)Pc

=$2Pf=$1I=$80Chapter3:ConsumerBehaviorSlide77预算约束BudgetConstraints预算线TheBudgetLine随着消费从截距(如A)沿着一条预算线移动,消费者花在一种物品上的支出越少,而花在另一种物品上的支出就越多.Asconsumptionmovesalongabudgetlinefromtheintercept,theconsumerspendslessononeitemandmoreontheother.预算线斜率度量食物和衣着的相对成本.Theslopeofthelinemeasurestherelativecostoffoodandclothing.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide78预算约束BudgetConstraints预算线TheBudgetLine斜率是两种商品价格的负比率,[-(PF/PC)].Theslopeisthenegativeoftheratioofthepricesofthetwogoods.斜率表明:在不改变总支出货币量的情况下,两种商品可以相互替代的比率.Theslopeindicatestherateatwhichthetwogoodscanbesubstitutedwithoutchangingtheamountofmoneyspent.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide79预算约束BudgetConstraints预算线TheBudgetLine纵向截距(I/PC)表明用收入I所能购买的C的最大数量(如80/2=40).Theverticalintercept(I/PC),illustratesthemaximumamountofCthatcanbepurchasedwitheI.横向截距(I/PF)表明用收入I所能购买的F的最大数量(如80/1=80).Thehorizontalintercept(I/PF),illustratesthemaximumamountofFthatcanbepurchasedwitheI.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide80预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices收入变化eChanges(假定价格不变)收入增加引起预算线平行于原线向外移动.Anincreaseinecausesthebudgetlinetoshiftoutward,paralleltotheoriginalline(holdingpricesconstant).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide81预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices收入变化eChanges(假定价格不变)收入减少引起预算线平行于原线向内移动.Adecreaseinecausesthebudgetlinetoshiftinward,paralleltotheoriginalline(holdingpricesconstant).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide82预算约束BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800收入增加引起预算线平行于原线向外移动.(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少引起预算线平行于原线向内移动.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide83预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges如果一种物品的价格上升,预算线以另外一个物品的截距为轴向内旋转移动.Ifthepriceofonegoodincreases,thebudgetlineshiftsinward,pivotingfromtheothergood’sintercept.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide84预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges如果一种物品的价格下降,预算线以另外一个物品的截距为轴向外旋转移动.Ifthepriceofonegooddecreases,thebudgetlineshiftsoutward,pivotingfromtheothergood’sintercept.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide85预算约束BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)801201604040(PF=1)L1食物价格上升到2美元改变预算线的斜率并使其向内旋转.L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物价格下降到0.5美元,改变预算线的斜率并使其向外旋转.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide86预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges如果两种物品价格上升,但两种价格的比率不变,则斜率不变.Ifthetwogoodsincreaseinprice,buttheratioofthetwopricesisunchanged,theslopewillnotchange.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide87预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges然而,预算线将会向内平行于原预算线移动.However,thebudgetlinewillshiftinwardtoapointparalleltotheoriginalbudgetline.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide88预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges如果两种物品价格下降,但两种价格的比率不变,则斜率不变.Ifthetwogoodsdecreaseinprice,buttheratioofthetwopricesisunchanged,theslopewillnotchange.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide89预算约束BudgetConstraints收入和价格变化的影响TheEffectsofChangesineandPrices价格变化PriceChanges然而,预算线将会向外平行于原预算线移动.However,thebudgetlinewillshiftoutwardtoapointparalleltotheoriginalbudgetline.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide90消费者选择ConsumerChoice设可用的有限收入既定,消费者将选择使其获得满足最大化的物品组合.Consumerschooseacombinationofgoodsthatwillmaximizethesatisfactiontheycanachieve,giventhelimitedbudgetavailabletothem.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide91消费者选择ConsumerChoice使市场篮子最大化必须满足两个条件:Themaximizingmarketbasketmustsatisfytwoconditions: 1)它必须位于预算线上. Itmustbelocatedonthebudgetline. 2)必须给予消费者物品和劳务最受偏好的组合 Mustgivetheconsumerthemostpreferredcombinationofgoodsandservices.AconsumermaximizessatisfactionbychoosingmarketbasketA.Atthispoint,thebudgetlineandindifferencecurveU2aretangent.Nohigherlevelofsatisfaction(e.g.,marketbasketD)canbeattained.AtA,thepointofmaximization,theMRSbetweenthetwogoodsequalsthepriceratio.AtB,however,becausetheMRS[−(−10/10)=1]isgreaterthanthepriceratio(1/2),satisfactionisnotmaximized.MAXIMIZINGCONSUMERSATISFACTIONFIGURE3.13●

marginalbenefitBenefitfromtheconsumptionofoneadditionalunit

ofagood.●

marginalcostCostofoneadditionalunitofagood.So,wecanthensaythatsatisfactionismaximizedwhenthemarginalbenefit—thebenefitassociatedwiththeconsumptionofoneadditionalunitoffood—isequaltothemarginalcost—thecostoftheadditionalunitoffood.ThemarginalbenefitismeasuredbytheMRS.Satisfactionismaximized(giventhebudgetconstraint)atthepointwhereMRS=PF/PC (3.3)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide94消费者选择ConsumerChoice可以说,当(F和C的)

边际替代率等于(F和C的)价格比率时,满足达到最大化.Itcanbesaidthatsatisfactionismaximizedwhenmarginalrateofsubstitution(ofFandC)isequaltotheratiooftheprices(ofFandC).Chapter3:ConsumerBehaviorSlide95消费者选择ConsumerChoiceFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400U1B预算线BudgetLinePc

=$2Pf=$1I=$80因为MRS[-(-10/10)]=1大于价格比率(1/2)

,所以B点不能使满足最大化.-10C+10FChapter3:ConsumerBehaviorSlide96消费者选择ConsumerChoice预算线BudgetLineU3D在现行的预算约束条件既定的前提下,D市场篮子无法实现Pc

=$2Pf=$1I=$80Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400Chapter3:ConsumerBehaviorSlide97U2消费者选择ConsumerChoicePc

=$2Pf=$1I=$80预算线BudgetLineA在市场篮子A,预算线和无差异曲线相切,不超过可实现的满足水平.AtA:MRS=Pf/Pc=0.5Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400Chapter3:ConsumerBehaviorSlide98消费者选择ConsumerChoice研究两组消费者,每组都想花1万美元在汽车的款式和性能上.Considertwogroupsofconsumers,eachwishingtospend$10,000onthestylingandperformanceofcars.每组有不同的偏好.Eachgrouphasdifferentpreferences.新汽车的设计(II)DesigningNewAutomobiles(II)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide99消费者选择ConsumerChoice通过找出一个组的无差异曲线与预算线的相切点,汽车公司可以制定产品设计和市场计划.Byfindingthepointoftangencybetweenagroup’sindifferencecurveandthebudgetconstraintautocompaniescandesignaproductionandmarketingplan.新汽车的设计(II)DesigningNewAutomobiles(II)Chapter3:ConsumerBehaviorSlide100设计新的汽车(II)款式Styling性能Performance$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以大量的款式来换取更多的性能.$7,000Chapter3:ConsumerBehaviorSlide101设计新的汽车(II)款式Styling$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以大量的性能来换取更多的款式$7,000性能Performance复习:美国的大多数消费者Chapter3:ConsumerBehaviorSlide102消费者选择ConsumerChoice警务支出的非比例补助和比例补助的选择Choosingbetweenanon-matchingandmatchinggranttofundpoliceexpenditures非比例补助:联邦政府给地方政府的可任意花销的一张支票.比例补助:对地方开支的按比例贴补.如2:1,地方开支$2,联邦补贴$1.作出决策和公共政策DecisionMaking&PublicPolicyChapter3:ConsumerBehaviorSlide103消费者选择ConsumerChoice非比例补助Non-matchingGrant警务支出($)PoliceExpenditures($)私人支出($)PrivateExpenditures($)OPQU1A在补助前BeforeGrant

预算线:PQA:偏好最大化的市场篮子Preferencemaximizingmarketbasket支出ExpenditureOR:私人

PrivateOS:警务

PoliceRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide104VTU3U1在补助之后AfterGrant

预算线:TVB:偏好最大化的市场篮子Preferencemaximizingmarketbasket支出ExpenditureOU:私人PrivateOZ:警务PoliceBUZR消费者选择ConsumerChoice非比例补助Non-matchingGrantPPoliceExpenditures($)PrivateExpenditures($)OSQAChapter3:ConsumerBehaviorSlide105PRU2TU1消费者选择ConsumerChoice比例补助MatchingGrantPolice($)PrivateExpenditures($)OQSR补助前BeforeGrant预算线:PQA:偏好最大化的市场篮子补助后AfterGrantC:偏好最大化的市场篮子支出ExpendituresOW:私人PrivateOX:警务PoliceCXWAChapter3:ConsumerBehaviorSlide106TU3U1非比例补助NonmatchingGrantB点OU:私人支出(更多)PrivateexpenditureOZ:警务支出Policeexpenditure比例补助MatchingGrantC点OW:私人支出PrivateexpenditureOX:警务支出(更多)PoliceexpenditureWX消费者选择ConsumerChoice综合:比例补助和非比例补助PPolice($)PrivateExpenditures($)OQAU2CRBUZChapter3:ConsumerBehaviorSlide107消费者选择ConsumerChoice如果一个消费者走向极端,全部买一类物品,完全不买另一类物品,则存在一个拐角解.Acornersolutionexistsifaconsumerbuysinextremes,andbuysallofonecategoryofgoodandnoneofanother.无差异曲线与纵轴和横轴相切.Thisexistswheretheindifferencecurvesaretangenttothehorizontalandverticalaxis.MRS不等于价格比PA/PB拐角解(P73)ACornerSolutionChapter3:ConsumerBehaviorSlide108ACornerSolution冰激淋(杯/月)IceCream(cup/month)冻酸奶(杯/月)BAU2U3U1在B点的拐角解.AcornersolutionexistsatpointB.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide109消费者选择ConsumerChoice拐角解ACornerSolution在B点,冰激淋对冻酸奶的MRS大于预算线的斜率.AtpointB,theMRSoficecreamforfrozenyogurtisgr