【新零售业态下屈臣氏品牌营销现状、问题及对策开题报告】

（一）基本思路1、选题依据、意义近年来，伴随线上线下零售企业转型需求和新零售研究的不断深入，加之国务院办公厅颁发相关文件对实体企业创新转型发展的支持，越来越多的零售企业转型新零售。新零售时代的到来，给众多零售企业带来转型机遇，零售企业纷涌而至探索新零售，这也为零售转型企业带来更加激励的竞争和挑战。消费者同时拥有更多选择，品牌成为消费者进行购物选择的重要因素，因而适宜的品牌建设和品牌营销也成为转型新零售的企业重要的战略选择。通过对新零售业态背景的梳理，以屈臣氏为案例对当前新零售业态下的品牌营销进行研究，分析屈臣氏的品牌营销策略，探索屈臣氏在新零售业态下改革创新后的品牌营销的亮点和不足，在并针对不足之处依据各类综合因素提出相应的建议或对策。并给出屈臣氏在新零售业态下的品牌营销的启示，以期为在新零售影响下的国内零售企业的品牌营销提供合理化借鉴和启示。2、研究方法等（1）文献研究法本文检索并阅读了大量与新零售和品牌营销相关方面的期刊论文和学术著作。主要通过网上查找有关新零售业态下品牌营销策略及案例相关资料;查阅相干学科教材和杂志等以了解所要钻研课题方向市场环境及其发展趋势;整理分析国内外文献综述中可以得到的研究成果，并总结提炼出对本论文研究有效的内容。（2）个案研究法本文选择将屈臣氏为具体研究对象，首先分析新零售环境对屈臣氏品牌营销的影响并对在新零售业态下屈臣氏的品牌营销具体运用进行研究，找出存在的问题并提出对策，并为新零售业态下相关零售业的品牌营销提供一定借鉴。（3）问卷调查法本文采用问卷调查法对新零售业态下屈臣氏的品牌营销进行研究，在文献查阅和资料收集的基础上，结合书籍、期刊以及网络等资料设计出相关问题，并在调查结果中分析得出屈臣氏新零售业态下品牌营销存在的问题。（二）撰写提纲摘要ABSTRACT一、绪论（一）研究背景和研究意义（二）研究内容（三）研究方法（四）国内外研究现状（五）相关理论基础二、新零售业态下屈臣氏品牌营销的现状分析（一）屈臣氏概况（二）屈臣氏消费者调查数据分析三、新零售业态下屈臣氏品牌营销的问题分析（一）品牌线上渠道推广力度不够（二）产品质量有待提升（三）产品价格不合理问题四、新零售业态下屈臣氏品牌营销的建议（一）加强品牌线上渠道推广（二）提升自有品牌品质和提高授权品牌筛选标准（三）优化产品价格定位机制五、新零售业态下屈臣氏品牌营销的启示（一）整合营销渠道，打造线上线下全渠道营销（二）整合品牌传播方式，塑造年轻时尚化品牌形象（三）品牌升级，提升顾客体验和品牌形象（四）跨界联名合作，深化品牌价值结论参考文献致谢预计主要创新点本论文基于新零售和品牌营销相关理论，以屈臣氏为案例，对新零售业态下的品牌营销进行剖析，运用文献综述、个案研究法和问卷调查法等研究方法，结合调查问卷数据分析了新零售背景下屈臣氏品牌营销现状，从营销渠道推广、产品质量和产品价格等方面分析了存在的问题，并提出了相应的对策和建议，最后总结了新零售业态下屈臣氏品牌营销的启示，以期为零售转型企业的品牌营销发展提供参考。（四）进程安排1．2022年4月5日：确定题目并提交；

2．2022年4月6至2022年4月15日：撰写开题报告、提交、上传平台；

3．2022年4月16日至2022年4月20日：撰写论文初稿；

4．2022年4月21日至2022年4月25日：修改论文、提交、上传平台；

4．2022年4月26日至2022年4月30日：学位论文查重及修改、再次上传；

5．2022年5月上旬：论文答辩；

6．2022年5月上旬：全部工作结束。（五）参考文献（研究型论文不少于20篇）[1]DarrellRigby.Thefutureofshopping[J].HarvardBusinessReview,2011(12).[2]VerhoefPC,KannanPK,InmanJJ.FromMulti-ChannelRetailingtoOmni-ChannelRetailing:IntroductiontotheSpecialIssueonMulti-ChannelRetailing[J]JournalofRetailingofRetailing.2015,91(2).[3]WuLiYan,HanJungSoo,KimHyungHo.ReviewoftheResearch&Developmentof"NewRetailing".2019,10(6):15-24.[4]HanqiMu.ResearchontheExplorationandDevelopmentCountermeasuresofNewRetailBusinessModel.2020,2(5).[5]赵树梅，徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[J].中国流通经济，2017，31（05）：12-20.[6]徐印州,林梨奎.新零售的产生与演进[J].商业经济研究,2017(15):5-8.[7]王坤,相峰.“新零售”理论架构与研究范式[J].中国流通经济,2018,31(01):3-11.[8]史锦梅.新零售:零售企业供给侧结构性改革的新业态——基于需求满足论的视角[J].当代经济管理,2018,40(04):1-7.[9]李美莹.新零售业态下服装品牌模式探析[D].广西大学,2018.[10]蔡芒,吴志华.新零售环境下儿童食品品牌营销策略研究[J].中国市场,2020(16):128-129.[11]吕采霏,田冉.新零售背景下大健康行业的品牌营销路径——以Y生物科技有限公司为例[J].农村经济与科技,2020,31(02):170-172.[12]刘超.新零售业态下体育用品业营销模式发展研究[D].哈尔滨:哈尔滨体育学院,2020.[13]胡建东.论企业品牌营销战略的现状问题及其改善对策[J].企业家天地，2013(01):25-26.[14]王玉华.品牌营销的理论分析与对策研究[J].经济与管理，2011,25(09):54-57.[15]关关.财报解读丨屈臣氏2019全球销售额为1547亿元，5年来中国同店销售首增[EB/OL].[16]池毓晟.品牌营销新生态3.0[J].中国广告,2020(09):64-66.[17]孙鹏涛.零售营销策略组合及零售业态多样化研究[J].品牌(下半月),2015.

[18]尚妍.论新零售经济下品牌体验营销之道[J].大众投资指南,2018(24):1.[19]刘洁.新零售驱动下服装市场营销模式探析——评《服装市场营销学》[J].印染助剂,2019,36(6):1.[20]刘艳平.新零售业态下市场营销专业学生技能提升的研究[J].老字号品牌营销,2021(8):2.（六）指导教师意见（开题答辩小组意见为后两种意