大学生卫生巾市场调查报告

大学生卫生巾市场调查汇报项目人员：学号：姓名：时间：11月27号目录TOC\o"1-3"\h\u316171背景 2286442市场调查方案 2109992.2调查方法 3204762.3调查内容 3167372.4调查对象 3251602.5工作内容 374222.5时间安排 4242063市场调查问卷 499744数据统计与分析 6163585结论 946825.1概况 9103555.2提议 101背景20世纪90年代以来，伴随中国经济发展以及人们思想观念上不停改变，国内消费品市场对高品质需求不停增加。国内生活用具和一次性卫生用具市场异军突起，尤其是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具备很大消费潜力。在时候，我国一次性卫生用具销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额百分之五，不过就增加为全球销售额百分之十，这充分说明这一市场消费潜力。就拿一次性卫生用具中卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。不过也因为我国沿海和内陆经济水平不一样，气候、地理等差异，造成各地、各个阶层女性消费者各个需求都不一样。在这个人人平等社会中，女性作为一个庞大消费群体，她们需求应该得到应有重视。不但仅从她们巨大消费潜力来看，更应该从呵护她们健康、卫生等一些愈加实际需求来生产卫生巾。像前段时间棉花等原材料物价飞涨，部分卫生巾假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定恐慌和对这个市场不信任。所认为了愈加好站在女性立场上了解她们需求和提议，我们抽取了部分大一至大四女大学生们提议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少一次性卫生用具所产生提议和需求。2市场调查方案2.1调查目标（1）了解目标大学生对于卫生纸用具(包含卫生巾、卫生护垫等)生理需要和心理需要，以探求她们购置该类产品直接和间接原因。（2）了解大学生对于不一样卫生用具使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其详细类别（如日/夜用、护翼/直条等）使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。（3）了解大学生对于不一样卫生用具购置情况，包含她们对各类卫生用具（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）购置地点、购置频率、购置规格以及购置量等。（4）了解大学生对于卫生用具不一样品牌使用情况，包含曾经使用品牌，现在使用品牌，最常使用品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时品牌使用习惯，如不一样产品（卫生巾、护垫等）使用同一品牌呢，还是不一样产品不一样品牌，甚至是同一产品（如卫生巾）不一样种类（如日用、夜用等）也使用不一样品牌等信息。（5）了解大学生对于卫生用具不一样品牌使用态度及评价，经过大学生本身使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特征（如安全性、吸水性、舒适度等）方面评价。2.2调查方法抽样调查问卷调查个别访问2.3调查内容使用卫生巾习惯（款式、类型、有没有气味等）每个月购置花销购置时重视原因对品牌忠诚度度现在卫生巾市场态度及看法2.4调查对象 邮科院女生2.5工作内容（1）确定调查课题（2）写调查策划（3）将采集回收问卷进行有效问卷初选和整理工作，在此基础上进行抽样、确定样本总体。（4）对样本进行整理、统计、分析并给出简单总结。（5）撰写调验汇报和对活动进行简单评定。2.5时间安排 11月7日--11月10日：小组商议议题、活动和调研流程。 11月11日--11月12日：各组员按工作安排进行活动，完成任务。 11月13日--11月15日：小组组员进行讨论、总结以及结果展示。 11月16日--11月19日在发放问卷，让本校女生填写。 11月19日--11月26日回收问卷，并进行问卷数据分析，形成相关数据资料。11月27日：撰写市场调查汇报 3市场调查问卷大学生卫生巾市场调查问卷女大学生们：你们好！对女孩子来说购置卫生巾方面有许多考究。为了了解大学校园卫生巾使用情况，我们现进行了一组关于于卫生巾市场调查。希望能够占用你几分钟时间完成以下问题，谢谢你合作！1.你是哪个年级学生？()大一B.大二C.大三D.大四2.你平时最常使用以下那几个卫生巾牌子（多项选择题）（）A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲E.安尔乐F.娇爽G.ABCH.其余3.你平均每个月在卫生巾上花销是（）A.10元以下B.10元——20元C.20元——30元D.30元——40元E.40元以上4.你购置卫生巾路径通常是（）A.超市B.便利店C.百货企业D.批发部E.网上购物F.其余5.在选购卫生巾时比较重视哪些原因？（多项选择题）（）A.质量B.价格C.品牌D.包装E.舒适度（包含长度、厚度、宽度、材质、触感等）F.广告G.代言人H.功效（改进痛经、有香味等）你使用卫生巾时，最关注卫生巾哪些方面？（多项选择题）（）A长度B.吸收能力C透气性D巾身厚度E表层材质F防侧漏G其余你购置卫生巾习惯是（）一次性购置很多有特价就买需要时再买8.你会经常更换卫生巾品牌吗？（）会B.不会9.你通常经过什么路径了解卫生巾产品相关信息？（）电视广告报纸杂志网络亲朋推荐销售员推荐卖场促销活动其它10.你喜欢卫生巾款式是（）超薄型B.绵柔型C.纤巧型D.加长透气型11.你喜欢使用卫生巾气味是（）无香型B.花香型C.中药味型D.其它12.日用，通常你选择产品规格是（）小包，3--5片装中包，6--10片装大包，10--20片装超大包，20片装以上13.夜用，通常你选择产品规格是（）小包，3--5片装中包，6--10片装大包。10片装以上14.对于现在使用卫生巾，是否有出现身体不适（如过敏）情况？（）有B.没有15..在使用卫生巾时，什么会让你感觉不舒适？（）个人感觉B.卫生巾吸收量C.卫生巾质量D.其它16.你是否会尝试一个不知名新牌子卫生巾？()愿意尝试B.局详细情况而定C.绝不17.你以为现在卫生巾依然需要改进方面有哪些？（多项选择题）()质量B.包装C.价格D.安全卫生E.形状F.其它18.你对现在卫生巾市场有什么看法和意见？4数据统计与分析5结论4数据统计与分析此次调查对象是武汉工程大学邮电与信息（邮科院）全体女生，其中大二大三百分比较大，详细见下列图。依照调查我们得出了一下几点：1.品牌著名度：七度空间大多数人都知道七度空间，比率达成了64%，以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷。 2.价格：20-30元最受欢迎调查表明，有58%消费者经常购置20-30元元卫生巾。经常购置30-40元消费者也达成了31%，两项共计达成89%仅有一小部分人能够接收40元以上，也就是说在10个购置卫生巾人当中就有8到9个人会购置20-30元这间卫生巾。详见下列图。 3.选择品牌原因调查结果表明，消费者最为在意就是该卫生巾品牌使用时舒适度，比率达成了69%，其次有23%人会在意价格，在品牌著名度这方面也有一定影响，占7%。 4.购置时间绝大部分女性会在经期时选择购置卫生巾，比率达成了64%，仅有29%消费者会在促销打折和赠予试用装时候购置，还有一小部分人会在其它时候购置。 5.产品类型（1）调查显示，在选择几片装时候，10片装最受欢迎，占48%消费者会购置10片装卫生巾。（2）调查显示，大部分女生都喜欢无香型。（3）调查显示，大部分女生选择棉柔型。产品类型片数百分比类型百分比气味百分比3片9.00%超薄型19.00%无香型89.00%89.00%5片17.00%绵柔型39.00%中药型4.00%4.00%10片48.00%纤巧型25.00%花香型6.00%6.00%10片以上26.00%加长透气型17.00%其它1.00%1.00% 6.品牌忠诚度调查显示，有84%人愿意使用她们现在使用卫生巾品牌，而且不太尝试一个不知名新牌子卫生巾。选项小计百分比愿意尝试5人5.00%看情况11人11.00%不愿意84人84.00% 7.满意度调查表明，对于消费者现在使用卫生巾品牌，56%消费者持满意态度，12%消费者非常满意，有30%消费者态度通常，也有一小部分人不满意，仅占2%5结论5.1概况我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已经有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一普通型发展到日用型、夜用型、药品保健开进、旅游型等。在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女不一样需求。现在，卫生巾用具正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提升其舒适度。将突破以吸收经血为主传统用途，而被赋予更多一原特殊功效。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调整经期情绪个性化卫生巾等。针对调查样本抽样调查显示，影响大学生购置原因有：卫生巾质量、价格、外包装、购置便利、促销力度、店主或服务员推荐等。购置路径主要以超市为主，其余路径还有便利店、卫生巾专卖店等等。就现在市场上卫生巾质量大学生们普遍是看好，调查显示只有极少部分人在使用卫生巾过程中出现不良反应。但还是有少部分人认为现在卫生巾质量还需要提升，希望国家和相关部门进行监管和控制，希望市场上卫生巾质量能够得到保障，从而是消费者能够放心、安心、舒心使用。对于卫生巾价格方面，通常月平均在这方面花销在20到40元上下，普遍认为偏高，调查者反应希望有适当调整。5.2提议1制订合理卫生巾价格因为多数女性消费者都反应因为物价上涨，卫生巾市场价格也水涨船高。即使不至于到消费不起地步，不过因为女性消费者几乎每个月固定需求，细微价格改变她们都能够敏锐感受到，而且愈来愈高价格会让女性消费者对产品存在一个埋怨心理。所以提议关于生产厂商能合理制订价格。2重视产品质量确保这属于老调重弹问题，新闻上所