网易手游塔防萌主产品介绍2015年01月05日

网易手游《塔防萌主》产品介绍2015年01月05日[网易]索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们的市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划为什么我们会选这个类型的手机游戏？休闲类塔防休闲类游戏是手游市场第一大梯队,Q4市场份额约占17.4%；休闲类手游市场尚未饱和,优质新游推出,促进市场份额增长；大作动作频繁利于休闲类手游市场份额在Q3回升4.7%，像糖果传播、海岛奇兵等；塔防游戏热度不减,保卫萝卜2成功侧面反映出庞大的用户群体；Q萌系作品,一直是主流的视觉风格；原因轻度休闲萌系塔防Q萌风格我们的目标用户是谁

中轻度休闲类手游玩家90后、95后为主女性略比例高于市场均值在校大学生/大专生潜在用户目标用户女性化、低龄化小白化、动漫化男女比例均衡,女性尝试意愿更高；23岁及以下,尤其18岁以下；在校中学生、大学生；轻度休闲类手游,中度卡牌类手游；女性玩家占比近6成；18岁及以下占比57.2%；在校学生，偏好卡牌类和塔防类；动漫网站的使用率远高于整体目标用户；没有太多游戏经验，小白用户；第三层级第二层级第一层级核心:塔防游戏玩家1年以上手游经历；1-2款塔防游戏经历；每天游戏时间30分钟到1小时；月消费能力在10元以上；次要:休闲类手游玩家基于营销休闲类手游经历(棋牌,益智,模拟经营,酷跑类等)每天游戏时间30分钟到1小时；边缘:小白玩家小白用户，无游戏经历；有游戏经历,但无手游经历；第一层级第二层级第三层级目标用户的游戏需求与层级分类说明：比传统塔防有所突破的玩法；追求游戏过程中更多的惊喜；更加精美的画面，比如3D；山寨产品多,更信任大厂商；游戏需求层级分类那么，在用户眼中《塔防萌主》是一款怎么样的游戏？我们的游戏市场定位是什么？《塔防萌主》是网易一款超越传统玩法的萌系塔防手机游戏，首创天气系统,以及多种特殊玩法,暗藏玄机,惊喜倍增。萌乖贱拽的防御塔小怪兽，梦幻般的场景界面以及萌翻了的音效,陪你征战不一样的趣味冒险。Q萌讨喜彰显个性画面Q萌低消户碎片化容易上手萌系可爱幽默塔防轻松愉悦童话梦幻般造型搞怪个性范市场定位：网易首款卖萌塔防手游索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们的市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划新次元防御塔可爱贱萌风趣搞笑独创天气系统雾雨雷雪变幻莫测特殊冒险模式拒绝套路脑洞大开；创新特殊关卡新鲜刺激不走寻常路首创养育系统宠物药水塔防暴走《塔防萌主》总体特色说明《塔防萌主》新手阶段简介在新手关卡中，玩家会在1分钟之内了解游戏的基本操作，包括建立防御塔、升级、攻击怪物与障碍物、积分等。新手关共分六波怪物，整个关卡完成的时间大约在3-5分钟之间。Step1:建立防御塔Step2:消耗金币Step3:防御塔介绍Step7:建立多个防御塔Step5:防御塔升级Step6:攻击障碍物提示Step7:尾关提示Step8:通关与分享提示4大游戏主题地图,12种呆萌防御塔,36只贱跩怪物；防御塔造型很萌，攻击模式多样，动作夸张搞笑；怪物坏坏的、狡猾的，被打到会发出可爱无辜的叫声；怪物各有特色，像速度极快的飞行怪，血量很厚的绷带熊等；突破传统画面,迪士尼风格的3D画面风格；新次元防御塔：可爱贱萌风趣搞笑4大游戏主题地图12种呆萌防御塔36只贱跩怪物天气系统是《塔防萌主》独创的玩法模式，玩家在进行关卡的过程中有可能触发天气系统，天气系统的引入丰富了玩家的游戏体验，加大了游戏的难度，增加了游戏的多变性。独创天气系统雾雨雷雪变幻莫测独创天气系统：雾雨雷雪战况变幻莫测雾天玩法云雾会在场景上空密布，会导致防御塔的攻击速度降低，须擦拭屏幕将云雾擦去；雨天玩法雨天会降低防御塔对怪物命中率，须及时抖动机器，抑制下雨，反败为战；聚雷玩法须将雷电从塔防移开，否则导致防御塔被攻击降级。移动雷电可对怪物进行攻击；飘雪玩法飘雪会使防御塔被冰封无法战斗，要点击解封防御塔，否则影响地图的战力布局；拒绝套路脑洞大开特殊冒险模式每种的特殊模式都有不同的难关设置，玩家需要借助相应道具解决困难，才能对怪物进行有效攻击。特殊模式会考验玩家对道具使用时机，防御塔布局等方面的能力，让游戏不再一味遵循常规的玩法套路，可玩性更高。特殊冒险模式：拒绝常规套路

让你脑洞大开”小灯泡”扭转战局!灯泡能在限定时间内点亮局部地图，只有点亮区域的防御塔才能正常攻击。消灭障碍物或怪物,都有机会得到小灯泡。有流沙的地方不能直接建立防御塔，须用木板覆盖方可，玩家可以通过消灭障碍物或怪物，获得木板。让战斗增加很多不确定性；随战斗深入在原道路上会结成冰路，怪物在上面行走速度更快，更容易对布丁接近布丁并攻务，玩家须收集火柴，将冰路融化；暗夜战场沙漠流沙火烧冰路新鲜刺激不走寻常路每张地图除了主线关卡之外，还会有两个特殊关卡，全部共计12个。每个主题关卡的玩法独一无二，都能给到玩家耳目一新游戏新体验。创新特殊关卡创新特殊关卡：新鲜刺激不走寻常路滑动聚雷+合体作战、冰道潜行+破冰行动场景：香草森林场景：奶油冰川滑动聚雷在地图中玩家不能建立防御塔。战斗过程中，地图会随机出现1-3个雷电，玩家要聚集雷电攻击怪物。合体作战四个相同防御塔合体后的大塔防攻击力是单个塔防战斗力的6倍以上。冰道潜行怪物不按既定的路线行走与进攻，会通过有冰块的捷径上以最快的速度去攻击布丁。破冰行动整个地图中防御塔已经建立的，但是大部分被冰封，须点击破冰后，激活塔防才能开始战斗。怪物飞行+三线作战、无限关卡+终极BOSS场景：焦糖沙漠场景：抹茶海滩怪物飞行地图中精灵球与独眼蝠，不走原定路线，会直接从出发地飞向或攻击布丁。三线作战地图设计了三条直线，布丁会在不同路上随机出现，须根据实际情况建立塔防。无限关卡玩家比拼可以完成的关卡数，同时还可以积累奖励。BOSS大作战大BOSS的集中关卡，像长眼蟹、绷带熊、皮鼓龙、巨型小幺鸡等，会轮番进行攻击。创新特殊关卡：新鲜刺激不走寻常路宠物药水塔防暴走首创养育系统战斗中可以获得各种宠物蛋，孵化的宠物蛋须饲养产出的神秘药水,能使防御塔进入暴走状态,各项属性均获超大幅提升!战斗中攻击怪物，玩家会随机获得这些怪物的宠物蛋；抓到的宠物蛋需要孵化才能出生，生成宠物后开始喂养；养育的饲料要通过战斗掉落或商城购买才能得到；成长后的宠物会化身成可供塔防提升战力药水；为了加大游戏乐趣，满足玩家对难度的挑战，游戏中引入各种成就系统。玩家拿到成就后，可以获得相应的积分和奖励，并且系统会记录下玩家的积分量，给予排序，玩家可以通过排行榜界面来观察自己的成绩情况。目前各种成就达21种。全新成就系统21种成就勋章索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们的市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划《塔防萌主》计费点设置思路游戏代币魔豆*1001元魔豆*2102元魔豆*5505元魔豆*6806元魔豆*118010元魔豆*250020元养育道具加速饲料*1魔豆*55增产道具*1魔豆*210游戏礼包礼包A*1魔豆*680礼包B*1魔豆*680礼包C*1魔豆*1450首充礼包*11元战斗技能全屏毁灭*22元生命恢复*22元全屏冰冻*32元全屏减速*42元战斗技能全屏毁灭*1魔豆*105生命恢复*1魔豆*105全屏冰冻*1魔豆*70全屏减速*1魔豆*50造型装扮装扮A*1魔豆*550装扮B*1魔豆*1000装扮C*1魔豆*1450养育道具加速饲料*84元增产道具*24元全部通关,大概能获得350颗魔豆,根据以下魔豆消耗设置,玩家可以通过战斗获得魔豆尝试技能/道具,但后续因难度变化必须通过购买魔豆才能畅快通关。游戏内主要计费点分为两大类，一是游戏道具，包括全屏技能、养成饮料、游戏装扮。二是游戏礼包，暂计划三种：首充礼包、捆绑礼包、节庆礼包。后期会根据测试的情况增加新的计费点，比如新关卡计费等。PS1:魔豆游戏中主要的流通货币；PS2:非战斗中状态，玩家需要通过购买魔豆再购买相应的道具；PS3:战斗中状态要购买道具，若魔豆不足，通过运营商短代支付购买；《塔防萌主》主要计费点说明全屏技能购买在商城中可以购买战斗中使用的全屏技能，分别有全屏减速，全屏冰冻，全屏毁灭和生命恢复四种。养育相关购买可以在商城中购买养育相关的道具，分别是加速饲料和增产道具。保护对象装扮在商城中可以购买保护对象的装扮，在战斗中变换保护对象的造型。捆绑礼包购买礼包中会捆绑出售技能道具，养育道具和特殊装扮等。礼包物品的整体价值会高于礼包的售卖价格。首充礼包购买游戏加入首充礼包设定，首次体验游戏时可以购买首充礼包，如果一直不买的话，礼包按钮一直保留。节日礼包购买在特定节日，游戏会进行版本更新，并推出节日专属的礼包，里面包含游戏相关道具和保卫对象节日特别装扮。当玩家身上的魔豆数量足够时会弹出“魔豆购买界面”，玩家可以依次购买需要的物品；当玩家身上的魔豆数量不足购买时，会弹出“运营商短代界面”，玩家通过人民币直接购买所需物品，人民币购买的物品属于捆绑购买（无需跳转至商城充值魔豆界面）；《塔防萌主》计费点充值提醒在战斗中和养育界面中都可以直接链接到购买界面去购买物品索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们是市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划当《塔防萌主》遇上小幺鸡=贱萌来袭击小幺鸡马里奥小黄是一只贱贱的小鸡，是目前家喻户晓的网络表情形象，形象有些贱萌搞怪，给大家带来了不少乐趣。风格属性上与游戏帖合度高。塔防萌主：小幺鸡来袭！本次《塔防萌主》与小幺鸡IP进行深度合作，不但会将小幺鸡形象植入UI、ICON、Loading图等元素中，同时小幺鸡也作为游戏独立的怪物角色出现；塔防萌主&小幺鸡IP合作形式展示小幺鸡化身金钱怪小幺鸡loading图随机出现的小幺鸡魔豆“售货员”战斗中的小幺鸡小幺鸡装扮后续小幺鸡UI索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们的市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划移动MM及联通

计费文件申请12.01-12.05软著+产品授权书11.27-12.21移动基地+电信爱游戏计费文件申请12.21-12.24产品包3网计费接入+调式12.25-01.20运营商小规模测试一01.26-02.01运营商小规模测试二02.17-02.26审核评级02.26-03.06渠道分发3月初-3.27产品上架03.31计划IOS版本及安卓版本同时推出A、产品完成所有的修改，更新与优化内容，上市的完整包；B、联通、移动基地、电信爱游戏、移动MM四家运营商游戏包包；C、计费接入之后，与渠道一起进行游戏计费等功能的调试与确认；D、计费接入完成之后，同步开始申请IOS索引PART.1关于塔防萌主的背景—我们是什么游戏类型—目标用户会是谁—我们的市场定位PART.2不一样的塔防萌主—总体特色说明—新手阶段简介—特色：新次元防御塔—特色：独创天气系统—特色：特殊冒险模式—特色：创新特殊关卡—特色：首创养育系统—其它：成就系统PART.3主要收费点的设置—计费点思路—商城计费点—礼包计费点PART.4当塔防萌主遇上小幺鸡—关于小幺鸡IP合作—小幺鸡化身金钱怪—小幺鸡IP合作形式PART.53月发行计划PART.6整体营销思路PART.7后期的开发计划#萌##贱萌##贱萌有爱#营销传播主题围绕市场定位”卖萌个性塔防手游”,阶段性的对#萌#进行诠释，从浅入深的3个纬度去诠释立体的萌，打造个性；#萌#是针对休闲游戏用户，即最大潜在目标用户群；#贱萌#和#贱萌有爱#，打核心用户特别是竞品用户。用有个性的萌，与保卫萝卜的单纯的萌区别出来；重点在社会化媒体,时尚美妆媒体以及动漫媒体上转化核心用户；产品向强调干货，转化核心塔防用户；营销传播策略萌贱萌贱萌有爱12.31首次曝光官网概念站上线公司手游发布会：现场素材、试玩及新闻稿件露出。1月酝酿期自媒体活动,建立粉丝资源舆论引导:引导正向产品评价,防御竞品攻击”山寨萝卜”社会化媒体传播针对女性用户,针对学生期末考及寒假的H5互动小游戏2月发酵预热期马里奥小黄发声：#小幺鸡有出息了#（小幺鸡长漫画）动漫圈话题延展：#国民小情人小幺鸡#小幺鸡萌娃摇舞事件：机场塔防小幺鸡保卫战3月公测爆发期竞品向素材：兔子不爱萝卜了，萌向竞品对立。#贱鸡行动，全民献爱#

（小幺鸡长漫画）社会化媒体传播元旦H5小游戏分享Q萌亮相,预告知名动漫IP合作,引发期待宣布游戏收入捐赠公益+竞品线宣布