偷袭新浪节方案

微博织爱-爱你13/14

—2011年新浪微博情人节活动Contents活动背景12活动概况5活动推广3活动规划4活动营销价值前言对于热恋的情侣们来说，每年二月的情人节是全年中最浪漫的日子。那么2011年，大家都准备了怎样的情人节活动？如果你还没有什么想法，就来滨西66享受一个特别的情人节吧！对于单身的朋友，来滨西66参加新浪福建“微博织爱，爱你13/14”活动，通过新浪微博互动，你不仅有机会获得汽车大奖，更有机会现场牵手生命中的另一半······活动背景滨西66号位于福州市江滨西大道66号融侨锦江B区，是鼓楼西区北江滨一个占地20000平方米的商业项目。滨西66#分内外两个街区，内街为圆弧形下沉式步行街区，以圈层体验消费为特点，是福州首个集“艺术、创意、休闲”为一体的特色街区；外街临凤湖路，集超市、餐饮、培训、桌球、网吧、美发等社区配套，是一条多功能、高档次的娱乐购物街。如今，滨西66#艺术创意街区已聚集了一批艺术创意会所的入驻，融各式会所于一街的“融会街”初具规模。活动背景借势传播媒体宣传整合更多互动引发社会大众持续关注借势推广：借助张学友1/2世纪演唱会的热潮，以演唱会为推广点，吸引社会大众广泛关注本次滨西66情人节活动，同时提升活动线上线下的活跃度。资源整合：福州滨西66号联合福建第一门户网站新浪福建，整合品牌商家共同打造多彩情人节活动，为福州青年带来一场浪漫、充满惊喜的情人节。活动概况活动主题：微博织爱，爱你13/14活动时间：2011年2月14日活动地点：福州滨西66号主办单位：新浪福建活动形式：

线上：

线上专题互动，话题炒作、微博推广，同时在线上植入商家品牌，与福建广大网友进行线上互动营销。

线下：现场微博大屏幕互动，通过线上招募网友到滨西66进行一系列的互动游戏，同时结合赞助商家派发礼品，回馈网民。线上推广：新浪福建情人节专题—整合新浪50万媒体资源推广。活动目的将“新浪福建.微博织爱”活动推至高峰，把阶段活动和宣传落到实处；回报网民，通过与滨西66的合作整合资源，在情人节之际为年轻群体奉献一场盛大的party，让广大青年群体在活动上感受到礼遇。通过新浪福建的宣传报导，提高滨西66在社会大众群体中的影响力、美誉度；为滨西66下一阶段针营销活动的深入开展奠定良好基础。活动对象由新浪福建邀请的300名青年网友，包括新浪福建摄影团、品鉴会、微博达人······对象为年轻白领和收入稳定的人群为主。该人群注重仪态、着装、生活品质，具有较强的消费能力。对象地域范围为福州市，辐射周边八县。活动对象特征他们年龄在20-30岁左右，以男性为主；他们是正在努力向社会更高阶层攀越的群体，他们渴望事业成功，自身价值得到认可，同时也承受着都市生活带来的巨大身心压力以至于成为剩男剩女；他们享受生活，心态开放，追求品质，喜欢通过朋友聚会或轻松愉快的party放松自己、获得认识异性的机会。他们是一个充分接触信息的群体，知识量丰富，网络是快捷的获取信息的工具，乐于第一时间讨论并进行热点信息的传播；他们喜爱社交活动，社会关系多元化，包括朋友、同事、同学、客户以及网络社群等；他们热爱消费文化，已经进入社会一定时间，逐渐成为社会中坚，拥有较强的消费力；他们大部分为80后，自我意识强烈，习惯质疑、喜欢挑剔，有自己独特的见解，喜爱有文化内涵以及极具品质性的事物；活动特色活动推广从线上话题炒作开始，预热时间长，保证活动关注度。贴近年轻人的互动模式及活动安排，新浪微博参与现场互动。充满诱惑，众多奖品刺激包括汽车大奖、张学友演唱会门票，吸引广泛关注。现场配对游戏，促进单身男女现场配对赢大奖。新浪福建配合活动宣传推广，保证活动的受关注度。活动规划礼仪迎宾暖场时间拉丁舞休闲沙龙红酒品鉴微博大屏幕互动歌舞汇新雅力士展览西餐晚宴抽奖环节魔术表演车模配合新浪福建.微博织爱天赐良缘张学友模仿秀拉丁舞暖场红酒品鉴—配合花式调酒表演天赐良缘—微博大屏幕互动现场发微博寻找心目中的TA。（来宾到场签到时男女生会分别到两个盒子里抽签，我们分别准备了50张签上是相同数字的）主持人公布游戏细则后，让领到相同数字的网友通过现场微博大屏幕去寻找另一个相同数字的TA。参与活动人员通过将自己的号码、衣着、方位发送至微博大屏幕进行现场寻找。配对成功后的男女生再进行互动小游戏增进认识，并获得新浪福建提供的精美礼品一份。汽车展览—车模配合张学友模仿秀张学友模仿秀现场PK，最终获胜者将获得张学友演唱会VIP门票抽奖-汽车大奖奖品设置：本次活动将有汽车大奖及汽车厂商神秘大礼包派送，（包括汽车车座椅头套、变速杆套以及汽车水杯和情侣手套在内的浪漫礼物），将给车主的生活增添别样情趣。抽奖环节：现场互动问答，向现场来宾提问关注雅力士汽车的各项问题，根据答题速度赠送相关礼品。西餐晚宴西餐晚宴上将与来宾进行西滨66号问答互动，活跃现场气氛。活动营销价值配合媒体宣传，线上高频度曝光新浪福建经过一年的运营已奠定强大的用户基础配合新浪媒体宣传，全面推广活动信息及合作商家信息，提升品牌影响力有效针对目标消费群体新浪福建本次活动全面整合，高职位、高收入、高消费的社会中高端人群，极具消费能力，为合作商家下一阶段的销售提供人群基础。更多互动结合提高参与度整个活动结合线上与线下的互动模式，将合作品牌理念进行充分结合，让目标受众在娱乐的过程中有更深刻的理解。线上推广计划推广时间：1月15日—2月14日

推广形式：专题呈现----围绕情人节将论坛和生活资讯嵌入，并在专题上形成线上互动。生活资讯----适合情人节约会的地方和美食同城活动----新浪福建微博召集活动达人参加话题热议----情人节“那些人那些话”，以微博派福为模式，针对不同类型网友通过微博参与，将有机会拿奖。如参与内容：#微博织爱#情书#...#微博织爱#我想对TA说#...#微博织爱#我心中的TA#....#微博织爱#@新浪福建线上推广亮点活动名称：猜猜谁是恋人？活动周期：2月1日—2月7日；2月8日—2月14日活动形式：网友进入专题后在四对情侣照片中猜一对是真正的情侣，新浪福建将分别在2月7日与2月14日公布答案，并在猜中的网友中抽取一名获得大奖。通过游戏的简洁性、易参与性广泛吸引网友参与互动，同时以诱人大奖作为刺激，让网友参与活动更为踊跃。活动推广（专题页面规划）微博织爱，爱你13/14——2011滨西66多彩情人节活动活动焦点图活动现场图片活动地点介绍猜猜谁是恋人

新浪微博互动区（网友互动，赠送礼品）要闻区奖品区活动简介页面规划板块可根据活动进展进行调整。增加或减少，但规划的赞助权益不会改变。活动推广（新浪资源）通过新浪首页定向广告，福建首页、福建生活、互动空间各大版块，共同推送，多通道直达活动专题，确保信息全面覆盖。推广总资源不低于50万活动推广（公关推广）分别以“给你不一样的情人节”“如何解决剩男剩女“”来滨西66，大奖带回家”三大话题进行线上炒作，直击青年情侣、单身青年、并有效运用汽车