医疗广告管理办法

医疗广告管理方法（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提醒：该文档是本店铺精心编制而成，希望大家下载后，能够帮助大家处理实际问题。文档下载后可定制修改，请依照实际需要进行调整和使用，谢谢!而且，本店铺为大家提供各种类型实用范文，如说明书、聘请书、挑战书、竞聘书、通知书、留言条、数据、领条、请柬、聘书、管理方法等等，想了解不一样范文格式和写法，敬请关注!Downloadtips:Thisdocumentiscarefullycompiledbythisshop.Ihopethatafterdownloadingit,itcanhelpyousolvepracticalproblems.Thedocumentcanbecustomizedandmodifiedafterdownloading,pleaseadjustanduseitaccordingtoactualneeds,thankyou!Inaddition,thisshopprovidesyouwithvarioustypesofpracticalsampleessays,suchasbrochures,appointmentletters,challengeletters,competitionletters,notices,messagenotes,data,collarslips,invitations,appointmentletters,managementmethods,etc.IwouldliketolearnaboutdifferenttemplatesFormatandwriting,staytuned!正文内容为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，制订全国医疗广告管理方法。下文是本店铺搜集全国医疗广告管理方法，欢迎阅读!!

最新医疗广告管理方法完整版全文

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，依照《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规要求，制订本方法。

第二条本方法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务广告。

第三条医疗机构公布医疗广告，应该在公布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证实》，不得公布医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得公布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义公布医疗广告。

第六条医疗广告内容仅限于以下项目：

(一)医疗机构第一名称;

(二)医疗机构地址;

(三)全部制形式;

(四)医疗机构类别;

(五)诊疗科目;

(六)床位数;

(七)接诊时间;

(八)联络电话。

(一)至(六)项公布内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发《医疗机构执业许可证》或其副本载明内容一致。

第七条医疗广告表现形式不得含有以下情形：

(一)包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药品;

(二)确保治愈或者隐含确保治愈;

(三)宣传治愈率、有效率等诊疗效果;

(四)淫秽、迷信、荒诞;

(五)贬低他人;

(六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其余社会社团、组织名义、形象作证实;

(七)使用解放军和武警部队名义;

(八)法律、行政法规要求禁止其余情形。

第八条医疗机构公布医疗广告，应该向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料：

(一)《医疗广告审查申请表》;

(二)《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应该加盖核发其《医疗机构执业许可证》卫生行政部门公章;

(三)医疗广告成品样件。电视、广播广告能够先提交镜头脚本和广播文稿。

中医、中西医结合、民族医医疗机构公布医疗广告，应该向其所在地省级中医药管理部门申请。

第九条省级卫生行政部门、中医药管理部门应该自受理之日起20XX年。

第十一条《医疗广告审查申请表》、《医疗广告审查证实》格式由卫生部、国家中医药管理局要求。

第十二条省级卫生行政部门、中医药管理部门应在核发《医疗广告审查证实》之日起五个工作日内，将《医疗广告审查证实》抄送当地同级工商行政管理机关。

第十三条《医疗广告审查证实》使用期为一年。到期后仍需继续公布医疗广告，应重新提出审查申请。

第十四条公布医疗广告应该标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证实》文号。

第十五条医疗机构公布户外医疗广告，应在取得《医疗广告审查证实》后，按照《户外广告登记管理要求》办理登记。

医疗机构在其法定控制地带标示仅含有医疗机构名称户外广告，无需申请医疗广告审查和户外广告登记。

第十六条禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目公布或变相公布医疗广告。

关于医疗机构人物专访、专题报道等宣传内容，能够出现医疗机构名称，但不得出现关于医疗机构地址、联络方式等医疗广告内容;不得在同一媒介同一时间段或者版面公布该医疗机构广告。

第十七条医疗机构应该按照《医疗广告审查证实》核准广告成品样件内容与媒体类别公布医疗广告。

医疗广告内容需要改动或者医疗机构执业情况发生改变，与经审查医疗广告成品样件内容不符，医疗机构应该重新提出审查申请。

第十八条广告经营者、广告公布者公布医疗广告，应该由其广告审查员查验《医疗广告审查证实》，核实广告内容。

第十九条有以下情况之一，省级卫生行政部门、中医药管理部门应该收回《医疗广告审查证实》，并通知关于医疗机构：

(一)医疗机构受到停业整理、吊销《医疗机构执业许可证》;

(二)医疗机构停业、歇业或被注销;

(三)其余应该收回《医疗广告审查证实》情形。

第二十条医疗机构违反本方法要求公布医疗广告，县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改过，给予警告;情节严重，核发《医疗机构执业许可证》卫生行政部门、中医药管理部门能够责令其停业整理、吊销关于诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。

未取得《医疗机构执业许可证》公布医疗广告，按非法行医处罚。

第二十一条医疗机构篡改《医疗广告审查证实》内容公布医疗广告，省级卫生行政部门、中医药管理部门应该撤消《医疗广告审查证实》，并在一年内不受理该医疗机构广告审查申请。

省级卫生行政部门、中医药管理部门撤消《医疗广告审查证实》后，应该自作出行政处理决定之日起5个工作日内通知同级工商行政管理机关，工商行政管理机关应该依法给予查处。

第二十二条工商行政管理机关对违反本方法要求广告主、广告经营者、广告公布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》给予处罚，对情节严重，造成严重后果，能够并处一至六个月暂停公布医疗广告、直至取消广告经营者、广告公布者医疗广告经营和公布资格处罚。法律法规没有要求，工商行政管理机关应该对负有责任广告主、广告经营者、广告公布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下罚款;医疗广告内容涉嫌虚假，工商行政管理机关可依照需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定。

第二十三条本方法自20XX年1月1日起施行。

药品广告误区

误区一：广告创意苍白，宣传没有亮点

许多药品企业急功近利，广告创意、广告文案或软文广告等缺乏创意，没有诱人亮点，宣传苍白。尤其是针对那些新上市产品，多半采取是概念炒作，而不是功效，主要是图个脸熟。使消费者看着过来过去都是老一套，既达不到广告效果，又失去信誉度，失掉消费者。其实药品进入市场需要一个用组合权来处理，所谓组合权就是三种，一个是广告组合权，一个是营销终端组合权，还有一个是促销执行组合权。而这三种组合权可组成一个整合性组合大权，也能够经过其中一个来处理市场问题，就象广告运动，需要组合权，有钱打市场，但要是不科学，不组合，那么就会象蒙派药商一样，因为单一广告无组合式一直延用，到了05、20XX年蒙派药商们进入到广告战争七分失败三分成功局面出现。从20XX年下六个月起，广告无创意、广告创意组合时代已经过去，有些企业开始利用全方面广告创意组合战，使药品市场开拓更具备理性和先进性，也更有冲击力。象新疆和田维药经过全新广告创意组合和广告与观众互动组合，让和田维药每一个亮点得到充分发挥，上市五十天，一级城市回款量达成一百六十万元，给新疆维药业带来了希望亮点，也开辟了药品广告创新新路子。

药品在广告宣传时主要从理性诉求和情感诉求为主，因为众多药品广告诉求范围比较狭窄，不象其它产品能够从外观、性能等多方面着眼，从而造成现在药品广告基本上以单一产品疗效诉求为主，这种诉求方式尽管能够使人们对药品功效一目了然，但轻易使广告形象呆板乏味，没有任何看点，说难听只能让那些老年人得到一定量信服，而作为其它群体就不一定理这么广告。广告通常是出现关于产品画面，话外音叙述产品功效，或重复播放产品名称，即便有些人物出现，也与产品难以引发人们共鸣，广告也难成“气候，其实只有广告有效组合，让消费者在娱乐中得到教育，而且真正意义上地经过正确诉求来打动他们心，才是上上策。

误区二：药品广告连哄带骗，宣传夸大离奇

现在做药做保健品，喜欢经过宣传威胁来处理市场消费问题。许多企业和产品为了吸引住患者和消费者，在广告中宣称该药品几乎百分之百治愈率和有效率;声称是祖传秘方，药到病除，假如不买就可能致伤、致残甚至死亡。以心脑血管类产品为例，许多广告采取“死亡”之类字眼，来刺激消费者、患者购置欲望，结果太强刺激只会丧失广告感召力，而使广告适得其反。这些过分夸大离奇宣传和恐吓骗取患者对购置所宣传药品安全感，却使被吸引受众群体具备了防御心理。

误区三：盲目使用明星代言，过分追求效应

现在企业厂商利用“明星”做广告非常多，对消费者几乎到了“视听暴力和精神污染”程度，广告效果和后期产品销售却并不如想象那般理想。从1989年李默然为“三九胃泰”作广告从而开创了明星做广告先河以来，药品广告采取明星现象层出不穷。明星们当然有一定市场号召力，不过药品是一个特殊消费品，面对越发理性消费者，它不一样于衣服或装饰品，模仿性差，所以明星广告已不一定能形成期望市场效应了。

明星后面是什么药品经过明星达成著名度，但著名度以后怎么办唯有一个出路，那就是疗效，要是明星吹再凶，要是产品没有疗效，那么再说赋予最终还会让消费者从市场中去除出去。象某感冒药，有一时期，几乎把中国明星们全用上了，但到现在，这个感冒药真自己感冒了，再也在市场中见不到它，因为何因为消费者不认明星帐，而是认疗效帐，没有效果再吹也没有用。

误区四：整版、连版广告轰出“繁荣假象”

以往报刊媒介药品广告，曾经风靡大篇幅软文几乎极少见了，而以半版、整版和连版“软硬结合”广告正大肆流行，看起来使所鼓吹产品展现出一派繁荣兴旺场面。

“软”广告部分包含夸大离奇新闻案例、痛苦尴尬生活细节和绘声绘色证言独白，与产品功效硬广告进行组合，排版采取类报媒新闻方法，具备很强隐蔽性。这种做法实际就是“以噩传噩”，造成后果只能是“一损俱损”。

药品企业竞争过于激烈，再加之现在媒介众多，就电视就有公交车上车视TV，写字楼里分众传媒，医院里医药专用TV，再加各式电视频道，而消费者一天能接收信息量是有限，使广告信息大量被淹没，使很多厂商在广告投放版面和频次上竞争日趋激烈，造成了企业间和媒体在一定程度上恶性竞争。对于药品厂商而言在广告投放上成本过高，费用过大。于是，企业就想方设法提升药品价格，一个一块五成本药品，到了市场就成了一百多元产品，但有时企业也失算，因为价格体系过于鼓胀，消费者打死就不理这么产品，这就出现了有些企业血本无归局面，对于媒体而言则会竞相提价或压价，使行业和媒体都遭遇恶性循环，药品成为了人们向政府投诉重点对象。

误区五：利用权威患者恶炒，打世界性幌子

许多广告中打着权威教授坐诊、专科门、特色医疗等招牌，宣传推销所谓特效药品，要是没有这么权威，好象产品就没有权威一样，这下可好使许多商家竞相效仿。还有经过产品取得过大奖，谎称攻克世界医学难题，取得过国内及国际大奖，让患者感觉其神奇疗效，诱骗病患者购置该药品，使患者与消费者信任度下降。有些药品厂商为了宣传疗效，在一些新闻媒体上，使用“患者”做招牌，再以患者“承诺”招揽患者，进行扩大疗效宣传活动。这只适适用于那些疾病发作频率高、痛苦大病症，如失眠病症、癌症、糖尿病、心脏病等疾病患者及其家眷，可能关注患者，对于其它